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        新形勢(shì)下電子商務(wù)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略關(guān)系

        2017-07-19 22:03:19盛文杰
        科學(xué)與財(cái)富 2017年19期
        關(guān)鍵詞:新形勢(shì)電子商務(wù)研究

        盛文杰

        摘要:隨著國(guó)家的發(fā)展建設(shè)逐漸擴(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐漸深入千家萬(wàn)戶(hù)。相應(yīng)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸興起,它的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)模式,為人們的生產(chǎn)和生活帶來(lái)了更多的方便。在新形勢(shì),他的發(fā)展將與企業(yè)的生存存在怎樣的關(guān)系,本文將從針對(duì)這一問(wèn)題對(duì)二者之間的關(guān)系進(jìn)行分析,進(jìn)而簡(jiǎn)述它對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略起到的積極作用,以供參考。

        關(guān)鍵詞:新形勢(shì);電子商務(wù);企業(yè);營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略關(guān)系;研究

        前言:電子商務(wù)的新興發(fā)展,在很大程度上促進(jìn)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的改革發(fā)展,促進(jìn)了企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的應(yīng)用,加快了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的步伐,使得企業(yè)的發(fā)展更能適合新環(huán)境新形勢(shì)下的市場(chǎng)需求,推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。因此,企業(yè)應(yīng)該利用好電子商務(wù)的發(fā)展經(jīng)營(yíng),結(jié)合相應(yīng)的發(fā)展特征將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方略進(jìn)行改革,將企業(yè)的利潤(rùn)進(jìn)行提高。而這一過(guò)程的實(shí)施,需要企業(yè)掌握自身營(yíng)銷(xiāo)模式與電商發(fā)展的關(guān)系,進(jìn)行積極地探索,把握機(jī)遇,認(rèn)識(shí)自我,從而推動(dòng)進(jìn)一步的建設(shè)管理。

        1二者的關(guān)系

        1.1對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施具有導(dǎo)向作用

        針對(duì)新形勢(shì)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,電子商務(wù)的建立要依靠于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行支持,并為其創(chuàng)造較好的購(gòu)物環(huán)境,這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),電商發(fā)展就影響了相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。要想較好的利用電商模式收取利益,就要對(duì)電商行業(yè)的發(fā)展有一個(gè)深入的認(rèn)識(shí),進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式戰(zhàn)略設(shè)計(jì)時(shí),要充分考慮到電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式,要選取適合他的發(fā)展的,并對(duì)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)模進(jìn)行創(chuàng)新,對(duì)他的法律法規(guī)進(jìn)行了解,使設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)都能在合法的范圍內(nèi)進(jìn)行。對(duì)相應(yīng)的活動(dòng)等開(kāi)展問(wèn)題進(jìn)行研究,企業(yè)要以電子商務(wù)的商品流通經(jīng)營(yíng)模式和相應(yīng)的渠道作為營(yíng)銷(xiāo)模式戰(zhàn)略執(zhí)行的基本導(dǎo)向,將電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)特征進(jìn)行結(jié)合,促進(jìn)企業(yè)的利益創(chuàng)收。

        1.2是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的重要度量

        在企業(yè)為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候,要結(jié)合相應(yīng)的環(huán)境方式和特征,對(duì)其進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。在具體的執(zhí)行過(guò)程當(dāng)中,電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境能夠度量相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,確定是否適合執(zhí)行和開(kāi)展。因此,工作人員在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候,要明確相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,考慮到電子商務(wù)的自身優(yōu)勢(shì),促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式戰(zhàn)略的特色。要考慮到他的實(shí)施性質(zhì)不只是具體的工具,它更能促進(jìn)企業(yè)對(duì)商品的宣傳力度,建立品牌形象,從而促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。提高相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)。

        1.3戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

        企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展,它能使企業(yè)的資源合理的進(jìn)行分配和利用。從相應(yīng)的戰(zhàn)略實(shí)施角度來(lái)看,他的發(fā)展就是和電子商務(wù)實(shí)施進(jìn)行配合適應(yīng)的過(guò)程,也能促進(jìn)電商在發(fā)展中暴露其缺點(diǎn)和不足,從而進(jìn)行彌補(bǔ)和解決。從相應(yīng)的市場(chǎng)占用率方面來(lái)看,將電子商務(wù)應(yīng)用于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì),可以有利于企業(yè)深入的發(fā)展到電子商務(wù)的行業(yè)環(huán)境之中,適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,促進(jìn)企業(yè)商品的信息化應(yīng)用,利于購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)方式,使他們能夠在獲取信息的同時(shí)預(yù)覽到銷(xiāo)售商品,豐富人們的生活。與此同時(shí),在進(jìn)行商品上架的時(shí)候,能否促進(jìn)商品進(jìn)行統(tǒng)一的分類(lèi)聚集處理,形成電子商務(wù)獨(dú)有的統(tǒng)一機(jī)制,促進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展。

        2電商對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的積極作用

        2.1促進(jìn)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念的轉(zhuǎn)變

        在新形勢(shì)下,將電子商務(wù)與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)行融合,可以促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的改變,可以適時(shí)的改變企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的策劃部的觀念,促進(jìn)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)的認(rèn)識(shí),對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式和手段具有新的認(rèn)識(shí)和審視,能夠有效的進(jìn)行換位思考,從相應(yīng)的消費(fèi)者角度看待企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式,使企業(yè)的商品適應(yīng)新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展,并能不斷進(jìn)行適應(yīng)和生產(chǎn)研究,適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)方便人們的生產(chǎn)生活。

        結(jié)語(yǔ):促進(jìn)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的思考,能夠根據(jù)新形勢(shì)新發(fā)展要對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行嚴(yán)格的要求,將營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行強(qiáng)化,將企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行改革深化,認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展的不足和將電子商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行結(jié)合開(kāi)展對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性,促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中物流的發(fā)展和管理,能夠?yàn)槠髽I(yè)更好的發(fā)展提供相應(yīng)的環(huán)境和平臺(tái),促進(jìn)企業(yè)商品的銷(xiāo)售增加,使企業(yè)的發(fā)展得到更高的進(jìn)步。

        2.2促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變

        在新形勢(shì)的發(fā)展下,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者能夠利用電子商務(wù)平臺(tái)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行擴(kuò)展,改變傳統(tǒng)的商場(chǎng),百貨公司的經(jīng)營(yíng)渠道。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的形勢(shì)環(huán)境下,新一代的消費(fèi)者都崇尚于電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式,它方便于人們的生產(chǎn)生活,因此,聚集了眾多的消費(fèi)者于平臺(tái)之上。將企業(yè)的商品和發(fā)展于其融合,可以為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多的消費(fèi)者,增加企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn),促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這樣營(yíng)銷(xiāo)方式,一方面可以改善傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中受外界客觀因素影響容易造成供需不均衡的市場(chǎng)情況,另一方面,它的發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)展,企業(yè)可以通過(guò)電商平臺(tái)將自己的商品進(jìn)行展示,從而利用平臺(tái)將消費(fèi)者對(duì)商品的反饋進(jìn)行吸收,對(duì)自己的商品設(shè)計(jì)進(jìn)行完善改進(jìn),從而設(shè)計(jì)出更適合消費(fèi)者的滿(mǎn)意商品。根據(jù)商品的走量和相應(yīng)的市場(chǎng)定位,能夠?qū)ι唐返膬r(jià)位和品質(zhì)等進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整和改進(jìn),從而能夠有效的保證市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)地位。這樣的電商營(yíng)銷(xiāo)模式,比傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)增加了數(shù)據(jù)來(lái)源,明確了企業(yè)的發(fā)展方向,促進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

        2.3促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思路的改變

        針對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō),企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)主要是以企業(yè)利益最大化為基本目的,因此,他們?cè)谶M(jìn)行戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的過(guò)程中,遵循的發(fā)展目標(biāo)使得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益收入甚微,其原因在于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)定位和理念沒(méi)有得到較好的把握,從而不能對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行具體的滿(mǎn)足,不能促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)者的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。在新形勢(shì)的發(fā)展背景下,電子商務(wù)的發(fā)展能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行改變,把握相應(yīng)的市場(chǎng)需求,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)思路進(jìn)行修改,從而能夠滿(mǎn)足相應(yīng)消費(fèi)者的需求,將市場(chǎng)利用率化為最大,從而使企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中不斷適應(yīng)市場(chǎng)的需求,促進(jìn)子企業(yè)的發(fā)展。

        結(jié)語(yǔ):在新形勢(shì)下電子商務(wù)與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行融合,能夠有效促進(jìn)彼此的發(fā)展,企業(yè)可以根據(jù)電子商務(wù)的平臺(tái),將營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)行改善,認(rèn)識(shí)新形勢(shì)的發(fā)展變化,改善自身的營(yíng)銷(xiāo)思路,從而有效的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的新需求,推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化的根本目標(biāo)。

        參考文獻(xiàn):

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        [2]孫璐婧. 電子商務(wù)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略關(guān)系研究[J]. 中國(guó)商貿(mào),2010,23:100-101.

        [3]邵洵. 新形勢(shì)下電子商務(wù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新研究[J]. 甘肅高師學(xué)報(bào),2013,05:44-46.

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