李佳怡　葉瀟

【摘 要】 在新媒體環(huán)境下，播音主持人的地位和作用日益突出，既是傳播渠道的把控者，又是傳播內(nèi)容的把關(guān)人和節(jié)目制作的參與者。因此，播音主持人就必須承擔(dān)起相應(yīng)的重要職責(zé)：一是利用新媒體技術(shù)不斷豐富節(jié)目形式和內(nèi)容，提高節(jié)目的收視率；二是利用新媒體平臺(tái)加大與受眾深度互動(dòng)，提高受眾忠誠(chéng)度；三是利用新媒體技術(shù)提高播音主持人的知名度，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

【關(guān)鍵詞】 新媒體；播音主持人；作用；職責(zé)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體具有海量性與共享性、個(gè)性化與社群化、多媒體與超文本、即時(shí)性與交互性的特點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，媒體發(fā)展的形態(tài)和節(jié)目制播形態(tài)都發(fā)生了變化。播音主持人作為廣播電視節(jié)目中不可或缺的環(huán)節(jié)，其在節(jié)目中的地位和作用日益突出，既是傳播渠道的把控者，又是傳播內(nèi)容的把關(guān)人和節(jié)目制作的參與者。同時(shí)，要想成為一名優(yōu)秀的播音主持人，就必須與時(shí)俱進(jìn)，重新定位自己，有效融合新媒體資源的優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)揮自身職責(zé)。

一、新媒體環(huán)境下播音主持人的作用

1、主持人是傳播渠道的把控者

在新媒體的巨大沖擊下，傳統(tǒng)媒體只有在傳播內(nèi)容、傳播方式（借助微博、微信等新媒體網(wǎng)絡(luò)化手段）、經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)拓展的方式等方面進(jìn)行深層地、全方位地轉(zhuǎn)變，才能鳳凰涅槃，重獲新生。雖然傳播渠道在節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播效果上發(fā)揮著重要作用，但是對(duì)正處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容為王則更具有實(shí)際意義。微博、微信作為新媒體需要有能夠有效傳播內(nèi)容的途徑和渠道，傳統(tǒng)媒體為其提供了一個(gè)平臺(tái)，而主持人正是這個(gè)平臺(tái)的把控者。

2、主持人是傳播內(nèi)容的把關(guān)人

無(wú)論未來(lái)的媒介形式如何變換、傳播手段如何翻新，節(jié)目的信息內(nèi)容都是受眾關(guān)注的重中之重，這對(duì)傳播行業(yè)而言也是一條亙古不變的真理。內(nèi)容是節(jié)目傳播的出發(fā)點(diǎn)，更是傳媒業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。比如報(bào)刊雜志真正的價(jià)值并不是它們的紙張形式，而是其數(shù)百年來(lái)形成的完備的采編體系和強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，它們?cè)谏疃冉庖舍尰蟆⒔淮录?lái)龍去脈、分析復(fù)雜社會(huì)現(xiàn)象等方面都發(fā)揮著不可替代的作用。在廣播電視臺(tái)節(jié)目中，主持人作為集采、編、播于一身的靈魂和支柱性人物，擔(dān)負(fù)著內(nèi)容傳播的把關(guān)人的重要任務(wù)。如，微博、微信、手機(jī)短信、電話熱線等帶來(lái)的信息是否與國(guó)家的大政方針政策一致，是否有悖于民族傳統(tǒng)、民眾情緒，是否與節(jié)目?jī)?nèi)容相吻合……，這都需要主持人具備政治、政策和導(dǎo)向上的把關(guān)意識(shí)，并作出正確的判斷，進(jìn)而駕馭整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏、引領(lǐng)節(jié)目的整體走向。

3、主持人是節(jié)目制作的參與者

主持人不僅是名牌節(jié)目最可識(shí)別的符號(hào)和頻道的代言人，還是節(jié)目制作中不可或缺的參與者。在新媒體環(huán)境下，主持人通過(guò)各種方式越來(lái)越多地介入到節(jié)目的制作過(guò)程中，而非嚴(yán)守原有的職業(yè)分工。對(duì)主持人而言，只有充分參與到節(jié)目的制作中去，才能更有效地實(shí)現(xiàn)自身與節(jié)目?jī)?nèi)容的融合。

二、新媒體環(huán)境下播音主持人的職責(zé)

1、利用新媒體技術(shù)不斷豐富節(jié)目形式和內(nèi)容，提高節(jié)目的收視率

在新媒體環(huán)境下，傳播主體更加多元化、傳播速度更加快捷、傳播渠道更加多樣、傳播范圍更加廣泛，這給我們傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，因此，作為播音主持人，我們必須要清醒地意識(shí)到，挑戰(zhàn)往往蘊(yùn)含著機(jī)遇，將我們自身的信息資源與網(wǎng)絡(luò)等新媒體資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效融合，是我們傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的一種重要內(nèi)容和必然選擇。具體而言，我們主持人就要提高自己的綜合能力，尤其是運(yùn)用新媒體資源的能力，通過(guò)利用微博、微信、個(gè)人主頁(yè)等宣傳和推廣節(jié)目創(chuàng)意內(nèi)容，利用新技術(shù)和與受眾的建設(shè)性意見相結(jié)合的方式，來(lái)打造全新的互動(dòng)交流和分享平臺(tái)，從而不斷豐富節(jié)目形式和內(nèi)容，提高節(jié)目的收視率，吸引更多的受眾。

2、利用新媒體平臺(tái)加大與受眾深度互動(dòng)，提高受眾忠誠(chéng)度

近年來(lái)，隨著手機(jī)的普及，短信文化的蓬勃發(fā)展，在廣播電視節(jié)目中合理有效地與受眾進(jìn)行短信互動(dòng)交流，不僅為我們的節(jié)目帶來(lái)了良好的社會(huì)效益，也提升了經(jīng)濟(jì)效益。而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和社會(huì)影響力的不斷擴(kuò)大，使用網(wǎng)絡(luò)的人越來(lái)越多，這無(wú)疑給我們主持人提升了和受眾互動(dòng)交流的空間，如我們可以通過(guò)微博、博客等平臺(tái)發(fā)布相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容和流程，鼓勵(lì)受眾留言，我們可以在節(jié)目中給予積極回應(yīng)。這樣做的好處，不僅會(huì)豐富我們的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多的受眾，并拉近與他們之間的距離，還有利于我們與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，從而提高受眾的忠誠(chéng)度。除此之外，微信語(yǔ)音等帶有聲音特性的媒體模式也為播音主持節(jié)目提供了一個(gè)非常廣闊的平臺(tái)，我們可以將受眾發(fā)來(lái)的語(yǔ)音信息進(jìn)行整理、加工、編輯，然后有效融入到節(jié)目中去，從而使我們的節(jié)目更具有情感特色，更加尊重受眾的能動(dòng)作用，提高節(jié)目質(zhì)量。

3、利用新媒體技術(shù)提高播音主持人的知名度，擴(kuò)大節(jié)目影響力

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)為我們播音主持人提供了更加豐富的表達(dá)空間，并且這種表達(dá)更加具有個(gè)性色彩。在此環(huán)境下，我們可以充分綻放自我，樹立起豐滿的個(gè)性形象。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沒有特別的時(shí)間限制，我們就可以合理有效地利用微博、網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒介平臺(tái)與大眾進(jìn)行線上線下互動(dòng)和交流。通過(guò)線上線下的活動(dòng)互動(dòng)，可以為我們個(gè)人和節(jié)目塑造良好的、全新的、更加貼近生活的大眾形象。我們所在的單位就通過(guò)官方網(wǎng)站、微博和微信開展了很多活動(dòng)，通過(guò)這些活動(dòng)的開展，不僅為我們播音主持人提供了了接觸社會(huì)、服務(wù)社會(huì)的機(jī)會(huì)，還有利于提高我們的知名度，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

播音主持作為廣播電視節(jié)目中的重要角色，對(duì)提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，提高廣播電視節(jié)目的收聽收視率和嘉賓現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮能力都具有至關(guān)重要的作用。而隨著新媒體的快速發(fā)展和使用網(wǎng)絡(luò)的人越來(lái)越多，節(jié)目中受眾的需求和地位、傳播方式等都發(fā)生了改變，這無(wú)疑給我們傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給播音主持人提出了新的要求。因此，為了我們傳統(tǒng)媒體能夠得到健康持續(xù)的發(fā)展，真正構(gòu)建一個(gè)和諧健康的輿論環(huán)境，我們必須要與時(shí)俱進(jìn)，有效融合新媒體資源，積極發(fā)揮自身的重要作用，從而為提高媒體和自身的品牌影響力努力奮斗。

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【作者簡(jiǎn)介】

李佳怡，任職于榆林廣播電視臺(tái)，從事播音主持工作.

葉 瀟，任職于榆林市榆陽(yáng)區(qū)有線電視臺(tái)，從事播音主持工作.