王瀏嘉

[摘要]電視新聞媒體不斷發(fā)展，新聞作為重要的媒介，向受眾普及更多的知識(shí)。以財(cái)經(jīng)新聞為例，能對(duì)受眾進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)和幫助。平民化設(shè)計(jì)是當(dāng)前新聞媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)，對(duì)各類報(bào)道內(nèi)容有嚴(yán)格的要求。財(cái)經(jīng)新聞需要以大眾作為主體，報(bào)道的內(nèi)容需要直接反映出廣大民眾的實(shí)際生活。本次研究中以財(cái)經(jīng)新聞重要性為基礎(chǔ)，對(duì)如何體現(xiàn)平民化進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]財(cái)經(jīng)新聞；平民化；財(cái)經(jīng)報(bào)紙

[DOI]1013939/jcnkizgsc201719025

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重要組成部分，在報(bào)道過程中能及時(shí)傳遞經(jīng)濟(jì)信息，為受眾提供指導(dǎo)。CNBC（Consumer News and Business Channel）財(cái)經(jīng)頻道是全球三大財(cái)經(jīng)電視媒體之一，是道瓊斯公司和美國(guó)三大廣播網(wǎng)之一的國(guó)家廣播公司聯(lián)合推出的一個(gè)財(cái)經(jīng)頻道。中文版網(wǎng)站以：CNBC為主，包括商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、評(píng)論、博客、專題等主打欄目。新聞網(wǎng)站的類型比較多，包括新浪財(cái)經(jīng)、東方財(cái)富網(wǎng)以及和訊網(wǎng)等。

1財(cái)經(jīng)新聞概述

財(cái)經(jīng)新聞分為廣義和狹義，廣義上的“新聞”指的是經(jīng)濟(jì)新聞，直接覆蓋社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，包括：消費(fèi)、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)工作和政治生活等。狹義上的“財(cái)經(jīng)新聞”則以市場(chǎng)為主，考慮到各個(gè)要素的具體要求，要從金融資本市場(chǎng)的角度入手，從宏觀上看待經(jīng)濟(jì)生活。

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道能為受眾提供全面的信息，部分頂尖網(wǎng)站，憑借權(quán)威、全面和專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)向受眾推送財(cái)經(jīng)信息。以東方財(cái)經(jīng)網(wǎng)為例，網(wǎng)站的宗旨是提供的內(nèi)容具有權(quán)威性和專業(yè)性，具體涉及：股票、證券、外匯和債券等方面內(nèi)容，全面覆蓋各種經(jīng)濟(jì)信息。此外網(wǎng)站后臺(tái)不斷完善，每日可更新上萬條的數(shù)據(jù)和財(cái)經(jīng)信息，為受眾提供便利。網(wǎng)站全體員工沒有工作日，能保證當(dāng)日新聞不過夜。財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道能滿足受眾的需求，當(dāng)前媒體形式趨于多樣化，包括：報(bào)紙、客戶端等，不同類型的信息推送方式，最大限度滿足大家的實(shí)際需求。[1]

2財(cái)經(jīng)新聞平民化的選擇

財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容比較多，涉及范圍也比較廣，涉及很多高端經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，同時(shí)也囊括很多平民的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等。近些年來新聞媒體的主體逐漸轉(zhuǎn)變，對(duì)新聞媒體的內(nèi)容有了嚴(yán)格的要求，在報(bào)道過程中要以平民化作為指標(biāo)，掌握新聞?shì)d體的同時(shí)，讀取經(jīng)濟(jì)信息。無可厚非的是無論是何種報(bào)道，其本質(zhì)都是以經(jīng)濟(jì)信息為主的，以社會(huì)大眾作為基礎(chǔ)，適當(dāng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，選擇大眾容易接受的范圍進(jìn)行。實(shí)踐證明專業(yè)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容仍然以主流經(jīng)濟(jì)信息為主，考慮到兩者的差異性，需要對(duì)新聞經(jīng)濟(jì)報(bào)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，按照平民化趨勢(shì)進(jìn)行落實(shí)。

以財(cái)經(jīng)報(bào)紙為例，報(bào)紙主要面對(duì)的是特定的人群，以城市居民為主，直接反映和市民相關(guān)的生活。辦報(bào)的特征需要以新聞性、準(zhǔn)確性和及時(shí)性作為基礎(chǔ)，掌握目標(biāo)受體后，走平民道路。但是專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道和平民化的報(bào)道存在較大的差異，民生話題是當(dāng)前社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)，需要做好政策的解讀工作，關(guān)注資本市場(chǎng)、金融市場(chǎng)等。專業(yè)性的財(cái)經(jīng)內(nèi)容囊括的信息較多，包括：企業(yè)發(fā)展前景、人事調(diào)整以及股權(quán)變更等，以專業(yè)性和宏觀性為主。平民化報(bào)道則以日常生活為主，最重要的是從百姓的視角入手，將很多財(cái)經(jīng)事件、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)等用通俗的語言表達(dá)，進(jìn)而讓受眾接受。[2]

考慮到報(bào)道機(jī)制的具體要求，需要及時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)改革信息以及動(dòng)態(tài)等進(jìn)行掌握，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，體現(xiàn)出生活的服務(wù)性，普遍性的報(bào)道能提升市民的接受力度，受益匪淺。同時(shí)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，財(cái)經(jīng)報(bào)道必須走平民化的路線。專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)深度報(bào)道較多，篇幅較長(zhǎng)；而都市報(bào)的讀者常常喜歡看熱鬧，從某種程度上說，它只要知道有這么一回事就可以了，因此報(bào)道的篇幅不太長(zhǎng)，總體風(fēng)格通俗易懂，重在吸引各種口味的讀者。

3財(cái)經(jīng)新聞如何體現(xiàn)出平民化

由于新聞種類比較多，需要體現(xiàn)出平民化的趨勢(shì)，以民生新聞為主，對(duì)各種概念進(jìn)行分析，按照新聞規(guī)劃內(nèi)容要求體現(xiàn)出平民化指標(biāo)。

31落實(shí)民生基礎(chǔ)

對(duì)當(dāng)前的新聞內(nèi)容了解可知，媒體發(fā)布的新聞?dòng)泄餐c(diǎn)，以民生角度為出發(fā)點(diǎn)，考慮到民生取向以及平民視角，直接反應(yīng)和傳遞百姓的日常生活。各類新聞都能反映出常態(tài)。經(jīng)濟(jì)報(bào)道中對(duì)新聞內(nèi)容有嚴(yán)格的要求，為了保持這種視角，從本地或者受眾的日常生活入手，將民生工作作為基礎(chǔ)。[3]

32選材貼近群眾

財(cái)經(jīng)新聞?dòng)泻芏喾矫娴膬?nèi)容，在平民化分析階段，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。以目標(biāo)作為基礎(chǔ)，將目標(biāo)鎖定在工薪階層。2016年北京市第二中級(jí)人民法院專門召開新聞通報(bào)會(huì)，對(duì)供暖合同糾紛案件相關(guān)情況進(jìn)行了通報(bào)。“暖氣供應(yīng)”等為報(bào)道題材，從受眾的角度進(jìn)行報(bào)道。在題材和新聞選擇上都以接近群眾作為基礎(chǔ)，密切關(guān)注首都百姓的需求和困難。近幾年供用熱力合同糾紛案件分別為83件、66件、24件、25件及19件，均為二審民事案件，案件數(shù)量基本呈現(xiàn)逐年遞減態(tài)勢(shì)，供暖、采暖行為逐漸規(guī)范。從審判實(shí)踐看，此類案件糾紛易發(fā)點(diǎn)主要有供暖費(fèi)用承擔(dān)主體問題、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)問題、費(fèi)用催繳問題、溫度監(jiān)測(cè)及達(dá)標(biāo)問題及分戶供暖問題等。此外新聞報(bào)道的關(guān)切度逐漸提升，吸引了觀眾的注意力，充分利用公共媒介以及平臺(tái)，對(duì)新聞

事件進(jìn)行了監(jiān)督和管理。

33合理選擇報(bào)道角度

民生話題是當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的重要領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)新聞中不斷完善，重要的法律制度也逐漸出臺(tái)，受到經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以及其他因素的影響，如何做好選擇工作至關(guān)重要。從這個(gè)角度而言，要從事件本身入手，感受到變化，以受眾作為基礎(chǔ)，關(guān)注受眾的生活變化，提前對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行審核，進(jìn)而保證新聞的時(shí)效性。以區(qū)域規(guī)劃為例，對(duì)某個(gè)區(qū)域進(jìn)行規(guī)劃后，勢(shì)必對(duì)周圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，在報(bào)告過程中除了涉及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之外，同時(shí)需要關(guān)注居民的需求，例如：建立方便群眾的娛樂場(chǎng)所，受眾可以到廣場(chǎng)進(jìn)行鍛煉，為大家提供了全民建設(shè)的機(jī)會(huì)。此外區(qū)域性的調(diào)整和規(guī)劃后，特色小吃比較多，能吸引觀眾的注意，讓百姓感受到新聞的新鮮感，根據(jù)調(diào)查可知，受眾通常對(duì)涉及自身日常生活的新聞關(guān)注度更高，要充分利用受眾的這一心理進(jìn)行報(bào)道。[4]

34報(bào)道需要凸顯語言優(yōu)勢(shì)

平民化的報(bào)道對(duì)報(bào)道內(nèi)容和專業(yè)性的內(nèi)容有了不同程度的要求，考慮到社會(huì)新聞目標(biāo)的具體要求，需要保證語言通俗生活。此外以專業(yè)水平作為基礎(chǔ)，要提前對(duì)報(bào)道語言專業(yè)進(jìn)行掌握，突出專業(yè)性和通俗性。選題是做好新聞的重要步驟，財(cái)經(jīng)報(bào)道要想接近受眾，反映的信息必須是百姓密切關(guān)聯(lián)，選擇看得見，摸得著的東西，或者是具有典型性和趣味性的東西。信息內(nèi)容語言選擇起到重要的作用，工作人員需要做好語言的潤(rùn)色工作，做好解讀工作，保證語言大眾化。為了保證語言的平民化，可以從百姓的視角入手，進(jìn)行新聞報(bào)道，以《地板價(jià)格可能大幅上揚(yáng)》專題為例，需要對(duì)地板的專業(yè)名詞進(jìn)行報(bào)道，包括不同類型地板的屬性和應(yīng)用范圍等，總結(jié)階段，進(jìn)行分條論述，讓受眾能清晰地認(rèn)識(shí)到自己需要選擇什么樣的地板，針對(duì)價(jià)格調(diào)整的現(xiàn)象，可以選擇同等替代類產(chǎn)品，此類報(bào)道不失專業(yè)性，同時(shí)也提升受眾滿意率。

4結(jié)論

隨著我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的逐漸完善，在信息分析階段，需要掌握信息內(nèi)容的具體要求。以都市信息指標(biāo)作為基礎(chǔ)，提前對(duì)各類資料進(jìn)行總結(jié)，以經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容作為基礎(chǔ)，考慮到層次化以及專業(yè)型要求，從平民化的視角對(duì)事件進(jìn)行分析。平民化是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道必然要選擇的道路，也是唯一的道路。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉倩對(duì)當(dāng)前廣播電視財(cái)經(jīng)節(jié)目娛樂化的幾點(diǎn)思考[J].中國(guó)廣播，2013（14）：59-61

[3]盛勇財(cái)經(jīng)新聞的平民視角——以咸寧日?qǐng)?bào)《泉都財(cái)經(jīng)》?？癁槔齕J].新聞前哨，2013（14）：78-79

[4]李瑤對(duì)電視新聞報(bào)道“平民化視角”的思考——以“首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道”為例[J].牡丹江師范學(xué)院學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2010（1）：141-143