周可欣

摘要：信息時代的到來，使信息的傳遞變得豐富和快速，作為其傳遞的物質(zhì)載體——大眾傳媒的作用和潛力不可忽視。本文通過分析大眾傳媒的經(jīng)濟功能和社會功能，進而闡述其對推動新疆整體經(jīng)濟發(fā)展的作用。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒 經(jīng)濟作用

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）13-0191-01

大眾傳媒的基本功能在于傳遞信息。新疆作為一帶一路的核心點，將信息更有效地傳遞尤為重要。作為信息傳遞載體的大眾傳媒更是處于至關(guān)重要的地位。

一、大眾傳媒的功能作用

（一）大眾傳媒的經(jīng)濟功能

“傳播學(xué)之父”施拉姆在對于傳播學(xué)的經(jīng)濟功能闡述中，指出大眾傳播通過經(jīng)濟信息的收集、提供和解釋能夠開創(chuàng)經(jīng)濟行為。施拉姆認為大眾傳播的經(jīng)濟功能并不僅僅限于為其他產(chǎn)業(yè)提供信息服務(wù)，它本身就是知識產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在整個社會經(jīng)濟中占有重要的地位。

（1）經(jīng)濟信息的傳播。市場經(jīng)濟的發(fā)展，是大眾傳媒產(chǎn)生的根本原因，同時，大眾傳媒的發(fā)展又促進了市場經(jīng)濟的發(fā)展。廣告事業(yè)作為大眾傳媒的表現(xiàn)形式之—，其發(fā)展水平也是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。

（2）經(jīng)濟市場的監(jiān)督。我國從自然經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變過程中，雖制定了相應(yīng)的法律法規(guī)以及相關(guān)制度，但依然是不健全的。信息的大量傳播，能夠警示消費者及企業(yè)，保護自己的合法權(quán)益，監(jiān)督社會經(jīng)濟健康發(fā)展。

（二）大眾傳媒的社會功能

大眾傳媒有四大社會功能，分別是環(huán)境監(jiān)測功能、社會整合功能、文化傳遞功能和娛樂功能。

大眾傳媒向社會公眾傳遞自然與社會發(fā)生的各類事件、變化，社會大眾通過這些信息了解世界發(fā)展趨勢，提前預(yù)防自然災(zāi)害或社會事件；收集、整理各類信息后，并采訪專家或?qū)I(yè)人士評價分析，從而起導(dǎo)向和教學(xué)的作用，使非專業(yè)人士能清晰地了解問題，進而參與到社會、經(jīng)濟建設(shè)中；傳遞文化信息，既傳承優(yōu)秀文化歷史遺產(chǎn)，又樹立國威弘揚國力，通過不斷重復(fù)傳遞信息刺激大眾深化記憶潛移默化地傳承千年文化；信息傳播有學(xué)習(xí)和精神娛樂的作用，增加社會大眾的幸福指數(shù)。

二、大眾傳媒對新疆的推動作用

企業(yè)有效利用大眾傳媒傳遞信息，既宣傳產(chǎn)品塑造品牌，又傳遞企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象，并通過重復(fù)宣傳的方式強化消費者腦中的印象，形成品牌滿意度進而形成品牌忠誠度。

宏觀方面，國家或地區(qū)在有效利用大眾傳媒傳遞信息時，能夠傳遞國家或地區(qū)的經(jīng)濟狀況，吸引投資商考察、投資、建廠，一方面提供資金帶動整個地區(qū)的發(fā)展，增加就業(yè)機會，解決就業(yè)問題，帶動整個地區(qū)的消費，另一方面是國家自信、強大的象征，從而增加凈出口。此外，大眾傳媒還能對公眾人物、公職人員進行監(jiān)督，促進社會公平，增強政府公信力；提升社會大眾精神需求，社會大眾通過大眾傳媒接觸到各類信息，增長了知識儲備量，進而提升精神需求。

（一）新疆大眾傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

新疆目前的大眾傳媒產(chǎn)業(yè)，設(shè)備落后，知識儲備不夠，人才稀缺，有關(guān)單位不夠重視，導(dǎo)致整個大眾傳媒產(chǎn)業(yè)相對落后，從而人才更加稀缺，陷入死循環(huán)。

（二）新疆大眾傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（1）有關(guān)部門重視。新疆作為國家重點扶持地區(qū)，作為“一帶一路”核心地區(qū)，未來的發(fā)展離不開大眾傳媒產(chǎn)業(yè)，有關(guān)部門應(yīng)重視大眾傳媒產(chǎn)業(yè)，對其長遠發(fā)展和建設(shè)給予重視和幫助，在政策和技術(shù)（設(shè)備）方面給予引導(dǎo)和扶持，引導(dǎo)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)承載和傳播正確的意識形態(tài)，傳播現(xiàn)代化和正能量。

（2）培養(yǎng)和招募人才。學(xué)校應(yīng)開設(shè)相關(guān)課程，招募人才，培養(yǎng)有夢想、有能力、有謀略的年輕人進入該行業(yè)，為大眾傳媒的發(fā)展持續(xù)提供人才。

（3）投資支持，招商引資。相關(guān)部門應(yīng)對該產(chǎn)業(yè)給予更多的投資支持、行業(yè)幫助。新疆地區(qū)大眾傳媒行業(yè)技術(shù)落后、專業(yè)技能不足，應(yīng)面向各地招商引資，吸引擁有先進技術(shù)優(yōu)秀人才的企業(yè)來新疆發(fā)展，從而帶動本地的大眾傳媒產(chǎn)業(yè)。

（4）大眾傳媒產(chǎn)業(yè)自身。新疆的大眾傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)總結(jié)在信息傳遞過程中存在的問題，如信息傳遞過程中是否有效傳遞給受眾；分析問題存在的原因，得出解決問題的方案；定期學(xué)習(xí)和培訓(xùn)最新的行業(yè)技能和知識，建立完善的培訓(xùn)機制，吸引人才；更新設(shè)備，積極向新興大眾傳媒靠攏；招募大學(xué)生實習(xí)，保持新鮮血液和新創(chuàng)意。

市場經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了大眾傳媒，大眾傳媒的發(fā)展又促進了市場經(jīng)濟。新疆有國家政策對口援疆的支持，如今又有“一帶一路”政策，若能夠合理發(fā)展大眾傳媒產(chǎn)業(yè)，正確引導(dǎo)其發(fā)展的方向，使大眾傳媒產(chǎn)業(yè)真正發(fā)揮其作用，推動新疆經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻：

[1]汪淑娟.大眾傳播經(jīng)濟功能之現(xiàn)狀分析[J].山西高等學(xué)校社會科學(xué)學(xué)報，2004，16（11）：47-50.

[2]姚林青.大眾傳播的經(jīng)濟功能與社會需求[J].現(xiàn)代傳播，2008（4）：114-117.

責(zé)任編輯：孫瑤