楊艷君

摘要：VI設計是一種企業(yè)文化的載體，是現代企業(yè)必不可少的組成部分。VI通譯為視覺識別，從視覺的角度發(fā)揮著CIS系統卓有成效的營銷力和傳播力。企業(yè)VI設計可以快捷地傳播企業(yè)發(fā)展理念、企業(yè)的價值觀以及企業(yè)形象，為此，越來越多的企業(yè)意識到VI設計對企業(yè)發(fā)展的重要性。面對日益激烈的市場競爭，現代企業(yè)對自身知名度與美譽度的提升、對經營理念以及企業(yè)文化的體現以及對個性化品牌的構建都是企業(yè)提升自身市場競爭力的有效途徑，而良好的VI設計在傳播企業(yè)文化、打造與推廣企業(yè)品牌方面可以發(fā)揮重要的作用。

關鍵詞：VI設計；市場營銷；品牌定位；戰(zhàn)略地位

一、VI設計的基本概述

VI全稱Visual Identity，即企業(yè)視覺形象識別，譯為視覺識別系統。VI設計是CIS設計的一個組成部分，是CIS系統中最具有傳播力和感染力的層面，是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號。如果說BI和MI是企業(yè)形象識別系統的骨骼和大腦，那么VI就是整個系統的視覺形象。因此，VI是最具有效性的傳播手段，它的核心內容就是為企業(yè)的發(fā)展和推廣，樹立良好的社會形象，有效地展現企業(yè)獨特的文化底蘊和經營理念。科學的視覺識別系統，是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷的途徑。完整的VI設計應包含基礎部分和應用部分?；A部分一般包括：企業(yè)名稱、標志、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等。應用部分包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。企業(yè)通過VI設計，可以確定企業(yè)市場的定位、傳達企業(yè)文化、提高企業(yè)忠誠度及提高企業(yè)士氣。VI可以使企業(yè)的發(fā)展樹立形象。資源整合，有控的將企業(yè)信息有效的傳達給受眾人群，通過視覺不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同感。

二、VI設計的基本功能和作用

面對日益激烈的市場競爭，企業(yè)的VI設計顯得十分重要，企業(yè)視覺識別系統（VI）的產生是市場經濟發(fā)展的必然結果，它是依附于企業(yè)經營的重要組成部分，決定著一個企業(yè)的品牌價值。如何做好企業(yè)的VI設計，塑造企業(yè)的品牌形象，加快企業(yè)發(fā)展，成為現代商業(yè)發(fā)展中最關注的問題。一是，建立企業(yè)公眾形象。企業(yè)的VI是賦予企業(yè)一個外在的形象，建立一個完整的對外形象，把抽象的品牌形象具體化，是一個企業(yè)品牌傳播的基本前提。二是，傳播企業(yè)文化。進行VI設計時，會事先對企業(yè)經營理念和企業(yè)文化進行深入了解，并在設計時將相應的理念、文化注入到企業(yè)VI設計當中，從而使企業(yè)品牌形象在市場當中傳播的同時，企業(yè)文化也能得到廣泛的傳播，從而贏得消費者和社會的認可。三是，確立企業(yè)獨特的市場地位。個性化、獨特的企業(yè)VI能幫助企業(yè)建立品牌形象的同時，確立起企業(yè)獨特的市場地位，使企業(yè)在市場中具備一定的不可替代性，從而進一步鞏固企業(yè)的品牌地位。四是，提高內部認同感和士氣。VI能讓人們更直觀的感受到企業(yè)的文化理念和雄厚的實力，一套完整的VI不但能讓企業(yè)得到社會的認同，也會同時讓企業(yè)內部的員工更有認同感和歸屬感，以及企業(yè)的榮譽感，可以有效地鼓舞企業(yè)員工的士氣，幫助企業(yè)更加平穩(wěn)快速的發(fā)展。

三、VI視覺識別在企業(yè)中的設計原則

設計科學、實施有利的視覺識別是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途，進行VI策劃設計時必須把握①風格統一性原則②強化視覺沖擊的原則③強調人性化的原則④增強民族個性與尊重民族風俗的原則⑤可實施性原則⑥符合審美規(guī)律的原則⑦嚴格管理的原則及差異性、有效性的原則。

四、VI設計在市場營銷中的作用

1.VI設計有利于推動品牌自身價值的提升。在VI設計實施之后，企業(yè)能夠具有明確的形象規(guī)劃和經營戰(zhàn)略，能獲得準確的市場定位和經營理念，促使企業(yè)員工的價值觀與企業(yè)品牌發(fā)展目標保持一致，在確保提升企業(yè)凝聚力的基礎上推動企業(yè)管理效率及經營效益的提高。在市場經濟背景下企業(yè)都面臨著日益激烈的市場競爭，企業(yè)的生存與發(fā)展空間不斷受到擠壓，甚至會出現資金鏈斷裂而導致破產，但是具備良好品牌形象以及經營戰(zhàn)略的企業(yè)，卻可以通過使用多元化的營銷方式來確保資金的回收，并拓展了企業(yè)生存與發(fā)展空間。因此，在做好VI設計的基礎上構建一個優(yōu)秀的品牌是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，也是提升企業(yè)品牌自身價值的重要途徑?？梢姡己玫腣I設計能夠為企業(yè)的發(fā)展指明方向，并使企業(yè)以及企業(yè)品牌具有更加強大的市場競爭力。

2.VI設計有利于推動消費者忠誠度的提升。優(yōu)秀的VI設計能夠將企業(yè)良好的形象展現給消費者，讓消費者對企業(yè)品牌的認知從抽象向具體發(fā)展。從消費者的消費行為與消費心理來看，消費者在對某一產品消費初期較關注產品的實際利益，隨著對這一產品的了解與認可，消費者開始將對產品本身的肯定轉移為對產品品牌的肯定，同時體現出對品牌形象的忠誠。而良好的VI設計則能夠推動企業(yè)品牌形象的提升，這對進一步強化消費者對企業(yè)品牌的忠誠度、信賴度以及認可度發(fā)揮著重要作用。因此，獨特、個性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點的VI設計有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費者心中不可替代的選擇。

3.VI設計有利于推動企業(yè)營銷成本的降低。良好的VI設計在企業(yè)品牌的市場拓展中可避免產生過多的開發(fā)成本和宣傳成本。首先，優(yōu)秀的VI設計能夠降低企業(yè)的廣告宣傳費用。具有較高品牌價值的產品并不需要使用過多的廣告費用來宣傳，而是依靠品牌號召力就可以獲得良好的營銷效果。其次，優(yōu)秀的VI設計能夠降低采購成本。在做好VI設計的基礎上，企業(yè)及企業(yè)品牌能夠具有更好的形象，同時可憑借自身的品牌優(yōu)勢來獲得規(guī)模更大且成本更低的采購機會，從而使企業(yè)在產品生產以及產品服務方面具有更少的投入以及更大的利潤空間，這無論是對于企業(yè)的發(fā)展還是消費者而言都帶來更多利益，都具有重要意義。再次，優(yōu)秀的VI設計能夠在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展過程中避免產生過大的設計、制作成本。在企業(yè)集團已經具有具備系統性且優(yōu)秀的VI之后，其子公司就不再需要開展VI設計或者在VI設計的開展中具有了更多的依據和成功的經驗。

4.VI設計有利于推動企業(yè)品牌發(fā)展力的提升。在企業(yè)及企業(yè)品牌跨區(qū)域發(fā)展中，由于受消費心理差異的影響，企業(yè)產品的推廣與營銷會面臨許多問題。如果企業(yè)能夠做好VI設計，則企業(yè)能夠憑借自身良好的形象展現出自身良好的發(fā)展前景并吸引本地企業(yè)及社會機構的合作，在企業(yè)融資渠道得到拓展且經營風險得到降低的基礎上，企業(yè)將能夠獲得更加穩(wěn)固的發(fā)展根基。

5.VI設計有利于推動企業(yè)凝聚力的提升。在企業(yè)發(fā)展中良好的VI設計能夠體現企業(yè)經營理念以及企業(yè)文化，并對企業(yè)文化的建設指明發(fā)展方向。在此基礎上，通過企業(yè)文化對企業(yè)員工的影響作用，企業(yè)員工能夠在對企業(yè)文化作出感知的基礎上產生強烈的歸屬感、認同感以及榮譽感，并能在提升企業(yè)凝聚力的基礎上推動企業(yè)品牌建設以及推廣工作的發(fā)展。

【參考文獻】

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