孫紹軼+盧柏樵

【摘 要】科研機(jī)構(gòu)的視覺形象設(shè)計(jì)，是品牌視覺形象設(shè)計(jì)學(xué)科里的一個(gè)獨(dú)具特點(diǎn)的領(lǐng)域，這種特點(diǎn)源于其理念的特殊性，針對(duì)受眾群的特殊性和應(yīng)用渠道的特殊性。在此將對(duì)科研機(jī)構(gòu)這一特殊群體的視覺規(guī)劃需求進(jìn)行探討和研究，以期在未來科研機(jī)構(gòu)和教育文化機(jī)構(gòu)的視覺形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮借鑒和指導(dǎo)作用。

【關(guān)鍵詞】科研機(jī)構(gòu)；視覺；品牌形象；系統(tǒng)性

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）11-0197-01

遼寧師范大學(xué)七鰓鰻研究中心的視覺形象導(dǎo)入，屬品牌規(guī)劃范疇。將依據(jù)品牌建立、規(guī)劃、管理的基本方法，結(jié)合七鰓鰻研究中心的實(shí)際需求和特點(diǎn)，有針對(duì)性地開展研究。遼寧師范大學(xué)七鰓鰻研究中心對(duì)自身品牌規(guī)劃的訴求，已經(jīng)充分體現(xiàn)研究中心對(duì)形象建設(shè)和品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)的前瞻性。該科研機(jī)構(gòu)和其他商業(yè)項(xiàng)目相比較有共性也有個(gè)性。首先，共性在于都要突出行業(yè)特征、企業(yè)文化，都要將企業(yè)理念（即MI）通過視覺手段（即VI）傳達(dá)給大眾；其次，研究中心的個(gè)性是相對(duì)具體的，比如科研機(jī)構(gòu)的視覺形象的展示平臺(tái)，和視覺形象的應(yīng)用渠道，這需要我們有針對(duì)性地展開研究。我們的設(shè)計(jì)工作將深入剖析科研機(jī)構(gòu)在品牌形象建設(shè)方面的特殊需求，為研究中心建立完善可行的執(zhí)行方案。另外，如果將科研機(jī)構(gòu)的視覺形象導(dǎo)入系統(tǒng)化、專業(yè)化，可以達(dá)到提升該領(lǐng)域視覺形象建設(shè)效率的目的，為未來相同的設(shè)計(jì)工作提供理論和實(shí)踐支持。

一、科研機(jī)構(gòu)視覺形象建立的特點(diǎn)

科研機(jī)構(gòu)普遍具有明確的研究方向和任務(wù)，工作的發(fā)起者和執(zhí)行者以學(xué)術(shù)型人才為主，所以具有專業(yè)性和學(xué)術(shù)性的特征。比如遼寧師范大學(xué)七鰓鰻研究中心，致力于海洋生物七鰓鰻在抗擊腫瘤細(xì)胞領(lǐng)域里的應(yīng)用研究。研究中心希望視覺形象導(dǎo)入能夠體現(xiàn)其研究對(duì)象七鰓鰻的特征，并向大眾傳達(dá)其科研機(jī)構(gòu)的權(quán)威性和在高精端技術(shù)領(lǐng)域里的前瞻性。具體細(xì)分下來一方面要體現(xiàn)其專業(yè)特征、研究方向、文化特征、企業(yè)面貌等，形成研究中心形象的整體策劃設(shè)計(jì)方案。另一方面要拓展研究中心除軟件實(shí)力和硬件實(shí)力外的附加值——形象力，進(jìn)而使之成為研究中心的無形資產(chǎn)，促進(jìn)研究中心同其他科研和商業(yè)伙伴間的溝通認(rèn)知。最后，通過傳播使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而為研究中心創(chuàng)造最佳發(fā)展環(huán)境的一種視覺推廣策略，這是一種具有典型特征的企業(yè)文化活動(dòng)。

二、概念的選擇

基于七鰓鰻研究中心所針對(duì)的生物免疫系統(tǒng)研究，以及貢獻(xiàn)于抗腫瘤細(xì)胞領(lǐng)域，為人類健康作貢獻(xiàn)的宗旨。我們將其文化定位為自然奧秘的開發(fā)者和人類健康的守護(hù)者。正是這個(gè)角色讓研究中心能夠深入研究七鰓鰻這種遠(yuǎn)古生物，地球上的活化石的免疫系統(tǒng)。也正是因?yàn)閳?jiān)持這個(gè)宗旨，使得研究人員能夠以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?fù)責(zé)的態(tài)度承擔(dān)起為大眾健康護(hù)航的責(zé)任。針對(duì)技術(shù)的開拓者，健康的守護(hù)者這一主題，開展了一系列的元素提取和篩選工作，最終選擇了盾牌作為該主題的視覺符號(hào)。

三、視覺元素的規(guī)范和應(yīng)用

除了盾牌作為圖形主體被確定下來以外，我們還選擇了穩(wěn)重的藍(lán)色來代表研究所的高科技含量，前瞻性和可信賴特質(zhì)。接下來就要考慮研究所的研究特點(diǎn)，七鰓鰻是該研究所的主要研究對(duì)象，標(biāo)志的設(shè)計(jì)中將七鰓鰻以“L“（七鰓鰻英文的首字母為L）形置于盾牌中央。七鰓鰻這種魚，形狀和蛇非常相似，所以在標(biāo)志的繪制過程中主要體現(xiàn)其7個(gè)鰓孔的特征，以及口腔和牙齒的顯著特征，才能達(dá)到顯著的識(shí)別目的，從而將七鰓鰻研究中心的行業(yè)特征，研究主體以視覺符號(hào)語言的形式傳達(dá)給大眾。進(jìn)而提升該科研機(jī)構(gòu)自身的形象品質(zhì)，使內(nèi)在文化具體化、形象化，被認(rèn)知和認(rèn)可，提升該科研機(jī)構(gòu)的美譽(yù)度和權(quán)威性。

視覺形象的建設(shè)分兩個(gè)層面，第一個(gè)層面是對(duì)標(biāo)志基本元素的規(guī)范，另一個(gè)層面是對(duì)標(biāo)志實(shí)際應(yīng)用的規(guī)范，前者是基礎(chǔ)部分，后者為應(yīng)用部分。遼寧師范大學(xué)七鰓鰻研究中心標(biāo)志的應(yīng)用能否科學(xué)規(guī)范，系統(tǒng)美觀，是檢驗(yàn)其視覺形象設(shè)計(jì)和規(guī)劃是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)系統(tǒng)中，標(biāo)志的應(yīng)用不能僅僅考慮個(gè)體的美觀，更要考慮該系統(tǒng)的整體性，以使其視覺形象統(tǒng)一完整的傳播。

從遼寧師范大學(xué)七鰓鰻研究中心視覺形象的應(yīng)用部分中我們可以看到科研機(jī)構(gòu)區(qū)別于其他行業(yè)的特征，比如所應(yīng)用的物料更多的是側(cè)重于學(xué)術(shù)會(huì)議，科學(xué)實(shí)驗(yàn)和田野考察等。視覺信息傳播對(duì)象多為科研院所，業(yè)內(nèi)專家，對(duì)接的專業(yè)單位等。將以上應(yīng)用環(huán)境和針對(duì)人群做細(xì)分的。這些都可以作為科研機(jī)構(gòu)視覺形象建立研究中的一個(gè)特殊部分具體深入地探討和開發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱仁洲，吳海紅，張瑜.論高校UIS設(shè)計(jì)中的VI設(shè)計(jì)[J].南京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2005，4（1）：83-85.

[2]海軍.設(shè)計(jì)管理：信譽(yù)品牌[M].北京：中信出版社，2014.

作者簡介：

孫紹軼（1980-），男，漢族，遼寧鞍山人，遼寧師范大學(xué)講師，視覺傳達(dá)方向；

盧柏樵（1981-），女，滿族，遼寧鐵嶺人，遼寧師范大學(xué)講師，影視后期方向。

基金項(xiàng)目：“遼寧師范大學(xué)青年科研項(xiàng)目資助（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：LS2015P009）”。