摘 要：電視包裝中，片頭制作具有重要作用。文字是電視節(jié)目包裝中的重要元素，對整體效果都有著至關(guān)重要的作用。在新媒體下，文字藝術(shù)也呈現(xiàn)多樣化。文章在分析文字藝術(shù)作用情況下，分析常采用的應(yīng)用方法，希望為電視節(jié)目片頭包裝設(shè)計(jì)提供參考。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；片頭包裝設(shè)計(jì)；文字藝術(shù)

隨著時代發(fā)展需求變化，電視包裝業(yè)也逐漸出現(xiàn)很大變化，從圖像到文字創(chuàng)意，各個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)極大的變化。現(xiàn)代電視節(jié)目片頭包裝中，文字的應(yīng)用更加富有時代氣息，但是在片頭中，文字藝術(shù)創(chuàng)新性不強(qiáng)，難以展現(xiàn)自身存在的魅力，文章重點(diǎn)分析文字藝術(shù)在電視片頭設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

1文字藝術(shù)在電視節(jié)目片頭包裝中的重要性和發(fā)展

文字是電視節(jié)目包裝傳達(dá)視覺感應(yīng)的重要方式之一，不僅能夠傳達(dá)情感意境，同時能夠結(jié)合其他形態(tài)充分激發(fā)觀眾的想象力。不同的文字有不同的變化和表達(dá)特點(diǎn)，文字可以采用更加多樣化的傳播方式來傳達(dá)視覺效果。在片頭包裝中，不同文字藝術(shù)能夠提高觀眾的認(rèn)同感。

電視節(jié)目片頭包裝設(shè)計(jì)中，文字藝術(shù)識別因素包括色彩、音樂和文字，在設(shè)計(jì)中根據(jù)想要達(dá)到的節(jié)目效果進(jìn)行設(shè)計(jì)。電視欄目片頭制作從技術(shù)角度分析已經(jīng)經(jīng)過了四個發(fā)展時期。早期電視片頭文字設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員進(jìn)行美術(shù)字設(shè)計(jì)，然后拍照編輯，與欄目相結(jié)合，耗時耗力，表達(dá)內(nèi)容非常有限。隨著電腦業(yè)的發(fā)展，電視制作開始應(yīng)用字幕機(jī)，融合了電腦推行圖像技術(shù)和電視信號處理技術(shù)，能夠從大量圖庫中選擇游泳照片裝飾文字。第三個時期大量應(yīng)用三維動畫制作，國內(nèi)很多電腦技術(shù)人員參與其中，電視制作水平得到提高。當(dāng)前電視片頭文字藝術(shù)設(shè)計(jì)中開始應(yīng)用非線性編輯，以計(jì)算機(jī)為平臺進(jìn)行制作，采用計(jì)算機(jī)三維技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，充分展現(xiàn)了文字藝術(shù)在電視節(jié)目制作中的作用。

2文字藝術(shù)在電視節(jié)目片頭包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

文字藝術(shù)在電視片頭包裝設(shè)計(jì)中充分考慮欄目特色?？紤]到不同地區(qū)、文字存在很大差異性，不同文化背景下，欄目都有自身的特點(diǎn)，因此在欄目片頭包裝中，文字藝術(shù)的質(zhì)感、色彩等都會對包裝產(chǎn)生影響。新聞類電視欄目片頭設(shè)計(jì)中，主體較為嚴(yán)肅和正規(guī)，因此要求字體識別性高，凸顯節(jié)目特色，盡量減少對文字的裝飾。文藝類節(jié)目主體更加活潑，因此片頭設(shè)計(jì)中，文字藝術(shù)同樣要求有更多的造型，同時也需要考慮到文字的辨識性，不能過于修飾。體育類欄目文字藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可以增加力量、速度等特點(diǎn)。兒童類欄目設(shè)計(jì)則增加造型活潑的文字。這些均是文字藝術(shù)在設(shè)計(jì)中需要遵循的一般性原則，在文字設(shè)計(jì)和使用中需要在此基礎(chǔ)上建立符合欄目的文字風(fēng)格。

中國書法博大精深，富有濃厚藝術(shù)氣息，很多設(shè)計(jì)人員都在考慮在文字藝術(shù)中充分運(yùn)營書法字體。如篆書具有沉穩(wěn)平和特點(diǎn)，能夠賦予節(jié)目典雅裝飾感。行書回轉(zhuǎn)流動，能夠表示強(qiáng)烈生命意態(tài)?？瑫诱宫F(xiàn)雍容特點(diǎn)。在節(jié)目設(shè)計(jì)中充分使用書法能夠提升欄目文化品位。如在鳳凰電視臺《秋雨時分》片頭設(shè)計(jì)中，定位要求營造放松散漫氣氛，因此選擇手寫方式表達(dá)，增加欄目的親切感。

在影視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)中，圖形、圖像的作用不可忽視，因此在片頭設(shè)計(jì)中，文字包裝可以與圖形、圖像相結(jié)合。文字在表達(dá)內(nèi)涵時，配備不同的圖像將會產(chǎn)生不同的表達(dá)效果，但是單獨(dú)使用圖像存在多種歧義的問題，因此與文字配合使用能夠明確表達(dá)欄目內(nèi)容。如在走進(jìn)科學(xué)設(shè)計(jì)中，片頭設(shè)計(jì)采用問號圖像，同時具備了圖形和文字含義，與文字相結(jié)合，能夠進(jìn)一步表明欄目主題。

文字色彩是片頭設(shè)計(jì)文字藝術(shù)中需要重點(diǎn)關(guān)注的因素之一，節(jié)目色彩要求能夠抓住觀眾眼球，因此選擇什么樣的色彩提高視覺沖擊是需要重點(diǎn)考慮的問題。如在天氣節(jié)目設(shè)計(jì)中，配色要求體現(xiàn)權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，可以充分使用藍(lán)色，藍(lán)色能夠給人沉穩(wěn)、嚴(yán)謹(jǐn)感受，與節(jié)目定位相一致，不同欄目片頭文字色彩也需要根據(jù)實(shí)際情況設(shè)計(jì)。

近些年文藝藝術(shù)開始大量與數(shù)字新媒體技術(shù)相結(jié)合，設(shè)計(jì)時借助圖形圖像編輯設(shè)計(jì)，提高文字效果。在后期制作中，需要將文字運(yùn)動限制在三維范圍內(nèi)，控制文字運(yùn)動和效果。動態(tài)文字藝術(shù)也是媒體技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，一般使用在娛樂節(jié)目中，提高觀眾的關(guān)注度。

3電視節(jié)目片頭包裝設(shè)計(jì)文字藝術(shù)發(fā)展

我國電視節(jié)目片頭包裝設(shè)計(jì)深深受到國外欄目的影響，國內(nèi)很多娛樂節(jié)目都與西方過埃及欄目相一致，雖然我國在文字藝術(shù)設(shè)計(jì)中起步晚，但是創(chuàng)作手法仍然保持了自身的獨(dú)特性。

當(dāng)前電視節(jié)目片頭包裝設(shè)計(jì)中，文字藝術(shù)所起到的作用不可忽視，文字藝術(shù)制作模式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。文字設(shè)計(jì)再次回歸到簡單，滿足大眾的需求。在當(dāng)前電視節(jié)目片頭設(shè)計(jì)文字藝術(shù)的應(yīng)用中，仍然存在不少禁忌，文字藝術(shù)需要放大設(shè)計(jì)主題和重點(diǎn)，避免面面俱到。文字在欄目片頭中起到重要作用，可以當(dāng)做一個微電影進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到扣人心弦的效果，促使觀眾繼續(xù)欣賞欄目內(nèi)容。未來片頭制作和文字制作中，有必要加強(qiáng)人文色彩，同時重視片頭主題風(fēng)格，做好整體統(tǒng)一，提出地域特色。電視片頭文字藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅需要經(jīng)過精心裝飾，還需要充分展現(xiàn)欄目內(nèi)容。

從技術(shù)角度分析，文字藝術(shù)設(shè)計(jì)中將會使用更多的新形態(tài)資料，促使文字設(shè)計(jì)材質(zhì)的多樣化。隨著空間技術(shù)的發(fā)展，文字的構(gòu)成方式將會出現(xiàn)更多的變化。隨著各個學(xué)科領(lǐng)域研究不斷深入，在文字設(shè)計(jì)中，將會不斷有新奇的物質(zhì)形態(tài)進(jìn)入其中。文字信息已經(jīng)進(jìn)入到“后信息時代”。

4結(jié)語

總之，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也對藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生很大影響。文字走向設(shè)計(jì)并逐漸應(yīng)用到電視欄目片頭領(lǐng)域，促使文字藝術(shù)有了更大的發(fā)展空間。在電視節(jié)目片頭包裝中，文字藝術(shù)應(yīng)用還需要結(jié)合大眾欣賞水平和技術(shù)發(fā)展逐漸改進(jìn)，滿足大眾不同需求。

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作者簡介：

呂品（1984—），男，漢族，江蘇無錫人，本科，工作單位：安徽廣播電視臺，職位：后期包裝，職稱：初級。endprint