李修明

浙江廣播電視集團，浙江杭州 310005

摘 要 首先分析“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視與新媒體融合的原因，結(jié)合當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀提出了電視與新媒體的融合方式，認為要想促進二者的融合應(yīng)該做到轉(zhuǎn)變思維，轉(zhuǎn)變服務(wù)運營模式和評價體系，產(chǎn)品內(nèi)容上協(xié)同創(chuàng)新，產(chǎn)品傳播上臺網(wǎng)融合。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+；電視；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0082-02

2014年中央通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出要重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，傳統(tǒng)媒體中的電視媒體與新媒體的融合可以改變電視媒體的運營模式促進其發(fā)展，還能改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視與新媒體融合的原因

（1）是國家部署規(guī)劃的需要。指導(dǎo)意見要求，在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響下，要大力建立發(fā)展技術(shù)先進、具有實力的新型媒體和新型媒體集團，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使其共同發(fā)展。這是黨中央在認真分析當(dāng)前媒體格局的基礎(chǔ)上，為了加強主流思想文化和思想輿論宣傳，提高主流媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論導(dǎo)向能力而做出的重要決策。

（2）滿足互聯(lián)網(wǎng)特點和發(fā)展趨勢的需要。我國的互聯(lián)網(wǎng)、云計算的技術(shù)在不斷發(fā)展，很多行業(yè)開始與互聯(lián)網(wǎng)融合，促進了行業(yè)的不斷發(fā)展。如“滴滴打車”“快的打車”等就是出租車行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合。余額寶、活期寶等則是理財行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)與教育、醫(yī)療、旅游等行業(yè)的融合，不僅促進了行業(yè)的發(fā)展，還改變了人們的生活方式。在這種情況下電視應(yīng)該注重與互聯(lián)網(wǎng)的融合，注重與互聯(lián)網(wǎng)影響下產(chǎn)生的新媒體的融合，才能促進電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（3）符合互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾消費特點。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展觀眾的觀看方式、消費方式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了很多新媒體，這些新媒體為觀眾提供了更多的觀看渠道和觀看內(nèi)容，觀眾有了更多的選擇空間，這對電視媒體產(chǎn)生了沖擊。此外新媒體能夠在同一時間為用戶提供大量的不同類型的節(jié)目供用戶選擇，這就使用戶能夠自由觀看自己喜歡的節(jié)目，而不像傳統(tǒng)電視媒體那樣電視臺壟斷播放，觀眾被動觀看，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比更能夠為用戶提供個性化、人性化、多元化的節(jié)目，更能滿足用戶的觀看、消費需求，觀眾還可以與新媒體互動，增強了其觀看體驗。傳統(tǒng)電視媒體要想擁有這些優(yōu)勢來吸引觀眾，就要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體融合。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視與新媒體的融合方式

（1）轉(zhuǎn)變思維。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代影響下傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變以往的思維觀念，樹立產(chǎn)品思維、跨界思維和協(xié)作共享思維。產(chǎn)品思維是指電視媒體應(yīng)該加強創(chuàng)新，推出優(yōu)秀的獨家原創(chuàng)作品來吸引消費者。以往的消費者選擇單一，電視媒體制作好節(jié)目后不加宣傳也能吸引消費者。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的影響下，出現(xiàn)了很多新媒體，傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的沖擊。要想在激烈的競爭中立于不敗之地，電視媒體應(yīng)該把做節(jié)目像做產(chǎn)品那樣生產(chǎn)推銷，積極與新媒體合作融合通過各種方式、渠道，了解消費者的愛好口味，生產(chǎn)出能滿足不同用戶的收看收聽習(xí)慣的節(jié)目。加強對節(jié)目的宣傳，在各種媒體、平臺上展示自己的“產(chǎn)品”以吸引消費者。

互聯(lián)網(wǎng)的跨界思維則是指要擴展媒體產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)媒體應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新興媒體融合，能夠給傳統(tǒng)媒體帶來新的生機和活力，使其在其他領(lǐng)域也能有所發(fā)展，這會給傳統(tǒng)媒體帶來經(jīng)濟效益。因此電視媒體應(yīng)該積極融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）轉(zhuǎn)變服務(wù)運營模式和評價體系。隨著時代的發(fā)展消費者的消費需求和消費熱點都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的電視媒體如果不緊跟這些變化，調(diào)整自己的服務(wù)模式就會落后于時代發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下的新媒體則能夠及時掌握消費熱點和消費者的心理，緊跟時代發(fā)展，為消費者提供人性化、針對性、方便快捷的產(chǎn)品和服務(wù)，此外新媒體功能多樣能夠滿足不同消費者的需求。因此，電視媒體要想在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下有所發(fā)展就要轉(zhuǎn)變自己的服務(wù)模式，發(fā)展多種業(yè)務(wù)以滿足不同消費者的需求。如以往的電視媒體制作出的節(jié)目只在電視上播出，互聯(lián)時代下電視節(jié)目也會在網(wǎng)絡(luò)上、新媒體上播出，這就要求電視媒體制作的節(jié)目不僅要考慮電視受眾的喜好和需求，還應(yīng)該考慮其他群體的喜好和需求以擴大受眾群體，優(yōu)化配置資源。此外，新媒體的不斷發(fā)展擴寬了消費者的視野，提高了他們的欣賞水平，因此電視媒體應(yīng)該精心制作電視媒體節(jié)目向觀眾傳播深層次的信息，提供更深層次的服務(wù)。

要轉(zhuǎn)變商業(yè)和運營模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展有償信息服務(wù)、廣告服務(wù)、媒體購物三位一體的融合型行業(yè)模式正在形成。這種商業(yè)模式重視消費者的體驗服務(wù)，通過多種渠道、多種媒體向消費者推廣服務(wù)和產(chǎn)品。在這種情況下電視媒體應(yīng)該考慮如何吸引用戶，如何把觀眾轉(zhuǎn)化為用戶。這不僅需要把電視節(jié)目放到互聯(lián)網(wǎng)上播放，制作相關(guān)軟件等方式來擴大受眾，還應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體融合建立與觀眾和網(wǎng)友的互動平臺，在這個互動平臺上了解用戶的需求，向用戶推廣產(chǎn)品和服務(wù)，加強與用戶的聯(lián)系，生產(chǎn)提供用戶滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。

（3）產(chǎn)品內(nèi)容上協(xié)同創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的新媒體對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，電視媒體應(yīng)該轉(zhuǎn)變以往的壟斷播放、觀眾觀看的方式，認真分析用戶和市場的需要，重視節(jié)目質(zhì)量和知識產(chǎn)權(quán)，轉(zhuǎn)變制作理念和管理機制，生產(chǎn)出高質(zhì)量的節(jié)目產(chǎn)品以滿足市場上不同用戶的需求。這就需要電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同創(chuàng)新。電視媒體可以加強自身建設(shè)，獨立制作出高質(zhì)量的節(jié)目。如湖南電視臺在核心團隊的協(xié)作下精準(zhǔn)分析受眾的喜好和需求，制作出了高質(zhì)量的《我是歌手》這一電視節(jié)目，這一電視節(jié)目一經(jīng)播出就引發(fā)收看熱潮，不但獲得了很高的收視率，其網(wǎng)絡(luò)點擊量和播放量也取得理想的成績，還帶動了“芒果TV”手機軟件的下載。

電視媒體也可以與社會力量合作研發(fā)新產(chǎn)品，電視媒體除了加強自身建設(shè)，獨立生產(chǎn)制作出高質(zhì)量的電視節(jié)目外，還可以在全社會尋找合作伙伴，與其他制作機構(gòu)合作研發(fā)制作新節(jié)目。如重慶衛(wèi)視與很多社會上的優(yōu)秀節(jié)目制作公司、創(chuàng)意公司合作，策劃籌備的《中國超?！贰冻壝牢丁返入娨暪?jié)目受到了社會的關(guān)注。

電視媒體還可以購買版權(quán)和獨播權(quán)，開發(fā)衍生產(chǎn)品促進自身的發(fā)展。IP在當(dāng)前的電視媒體中是一個熱詞，可以譯為知識產(chǎn)權(quán)。越來越多的電視臺開始IP的作用，他們購買綜藝版權(quán)、小說版權(quán)等，制作的電視節(jié)目和影視作品不僅受到廣泛關(guān)注，還開發(fā)了衍生產(chǎn)品，如手游、圖書等，為電視臺帶來了很大的經(jīng)濟效益，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》和電視劇《花千骨》就是典型代表。

（4）產(chǎn)品傳播上臺網(wǎng)融合。要想促進電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，促進產(chǎn)品的傳播，首先應(yīng)該做到打破技術(shù)壁壘，實現(xiàn)臺網(wǎng)全面立體覆蓋?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅使用戶能夠隨時隨地的在電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺觀看自己感興趣的節(jié)目，還能與節(jié)目互動，提出自己的觀點和建議，這擴大了電視節(jié)目的傳播范圍。

通過智能電視和手機軟件促進電視節(jié)目的傳播。智能電視是隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生的新型電視產(chǎn)品，傳統(tǒng)電視媒體可以利用智能電視的技術(shù)優(yōu)勢和平臺傳播自己的產(chǎn)品。如當(dāng)前的智能電視小米、長虹通過與多家電視臺、視頻網(wǎng)站、影視制作公司等合作，擁有海量的電影、電視劇、動漫、綜藝節(jié)目等資源，吸引了大量的受眾，電視節(jié)目在這種智能電視上播放能夠促進與用戶的互動，為其提供了良好的觀看體驗，從而促進了產(chǎn)品的傳播，如長虹智能電視與江蘇衛(wèi)視的《蒙面歌王》合作增加了這個節(jié)目的播放量和討論量。此外電視臺還可以通過手機軟件的開發(fā)來提升電視臺的知名度，傳播電視節(jié)目。如“芒果TV”“視聽重慶”等App上有大量的電視臺節(jié)目、節(jié)目宣傳、預(yù)告等，吸引觀眾收看節(jié)目。

3 結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了很多新興媒體，這些新興媒體能夠更廣泛、更快速的傳播信息，為用戶提供個性化、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，對傳統(tǒng)電視媒體造成了沖擊。雖然電視媒體具有自身優(yōu)勢沒有被新興媒體所代替，但是電視媒體要想提升自己的生存空間、價值空間，就要積極地與新媒體合作融合。

參考文獻

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