摘要：浙江皮影藝術(shù)不僅是浙江的藝術(shù)瑰寶，也是中華民族優(yōu)秀民間工藝，但浙江皮影藝術(shù)傳承和發(fā)展正面臨困境。本文以海寧為例，就新媒體技術(shù)背景下，從品牌構(gòu)建、皮影動畫、門戶網(wǎng)站、手機(jī)app等方面，探索基于市場策略的浙江皮影傳承與發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：皮影戲；民間工藝；數(shù)字化；文化傳承

基金項目：浙江省教育廳課題《浙江民間工藝的數(shù)字化傳承研究——以皮影動畫為例》成果（編號：Y201534832；負(fù)責(zé)人：虞莉莉）

浙江皮影戲是珍貴的民間藝術(shù)遺產(chǎn)，彰顯深厚的文化底蘊。隨著網(wǎng)絡(luò)、移動媒體的普及，傳統(tǒng)的保護(hù)傳承方式需要創(chuàng)新與發(fā)展，以煥發(fā)新的市場活力。本文以海寧皮影為例，分析其現(xiàn)狀與發(fā)展策略。

一、浙江省海寧皮影現(xiàn)狀與市場出路

海寧在30年前皮影藝術(shù)還很盛行，如今已日漸衰落，問題主要表現(xiàn)在：皮影制作材料、雕刻工藝嚴(yán)重流失，精通操作表演、唱腔曲牌的人才匱乏；從市場看，喜歡皮影的人群單一，以老年人為主；皮影因其內(nèi)容和形式過于陳舊，受眾越來越少。新媒體技術(shù)展現(xiàn)了多種交叉學(xué)科融合，為皮影戲發(fā)展提供新的平臺。因此，海寧皮影發(fā)展需按照“傳承——創(chuàng)意——傳播”的路徑進(jìn)行創(chuàng)新。傳承是將傳統(tǒng)皮影戲轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y源，利用本土化優(yōu)勢贏得市場競爭力；創(chuàng)意將傳統(tǒng)藝術(shù)與新媒體技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)新傳統(tǒng)皮影造型、色彩、音效方式，創(chuàng)造全新的藝術(shù)表演和視聽效果；傳播是通過品牌構(gòu)建、皮影動畫、皮影門戶網(wǎng)站、手機(jī)App等媒介，探索浙江皮影的傳承和發(fā)展的市場策略，主要策略是：

（一）皮影與平面結(jié)合，開發(fā)旅游產(chǎn)品和絲網(wǎng)印刷

為結(jié)合旅游市場開發(fā)，出現(xiàn)了一些皮影元素的旅游周邊產(chǎn)品，如旅游繪本、手繪地圖、明信片等，受到了消費者的喜愛。筆者指導(dǎo)學(xué)生將皮影與平面結(jié)合，制作旅游繪本《寧波印象》，包括寧波“新十景”，體現(xiàn)寧波文化內(nèi)涵、城市新貌、現(xiàn)代化建設(shè)等內(nèi)容，通過絲網(wǎng)印制，其畫風(fēng)簡潔，色彩亮麗；另一個內(nèi)容是寧波“老十景”，以寧波古城古景為主要內(nèi)容，用絲網(wǎng)印制，彰顯簡潔、古韻風(fēng)格，結(jié)合素材進(jìn)行創(chuàng)作，表現(xiàn)出獨特的審美意蘊。

絲網(wǎng)印刷優(yōu)點是可以在旅游景點放置印刷工具，讓游客自己體驗印刷的樂趣，感受印刷與皮影結(jié)合的魅力，在體驗互動中領(lǐng)略寧波城市文化內(nèi)涵。因此，我們在項目中巧妙地設(shè)計皮影風(fēng)格，結(jié)合絲網(wǎng)印刷技術(shù)，達(dá)到了傳承傳統(tǒng)文化目的。在產(chǎn)品制作上，要明確選題，做好前期調(diào)研、研究素材、實地考察、整理資料，確定繪本內(nèi)容，進(jìn)行繪制、絲網(wǎng)印刷打板和印制工作，再用圖案制作成旅游產(chǎn)品，如明信片和徽章等。

（二）動畫和皮影的結(jié)合，開發(fā)皮影動畫

動畫和皮影戲代表不同的藝術(shù)風(fēng)格，兩者相互融合，在繼承原有皮影藝術(shù)基礎(chǔ)上展現(xiàn)動畫的創(chuàng)新特點。皮影的表現(xiàn)效果獨特，模擬皮影戲的光影效果、人物結(jié)構(gòu)、動作方式，以及背景音樂唱腔，可以凸顯傳統(tǒng)藝術(shù)的效果。筆者指導(dǎo)學(xué)生金素素制作皮影動畫《只為遇見你》，榮獲全國第七屆大學(xué)生廣告大賽三等獎；指導(dǎo)學(xué)生郁奇森制作皮影動畫《家》，獲得浙江省多媒體大賽三等獎。在藝術(shù)表現(xiàn)方法上，我們通過調(diào)研收集資料，在敘事手法進(jìn)行創(chuàng)新，擷取新媒介元素，拼貼成現(xiàn)代特點戲劇影視文本，運用媒體科技制造大量符號化影像，充分展現(xiàn)了現(xiàn)代視覺化空間感，使幻影、敘事與現(xiàn)實之間產(chǎn)生混搭效果，并運用數(shù)字化手段對浙江民間工藝進(jìn)行創(chuàng)意傳播。

對于繪制皮影造型，建立基本的皮影圖形資料庫和皮影的表情動作庫。皮影動畫借助資料庫，可以分析和提煉，凝練出皮影的造型特點，確定動畫設(shè)計人物造型，分析皮影動作特點，設(shè)計動作風(fēng)格形式，以及與節(jié)奏的結(jié)合點；結(jié)合現(xiàn)存的皮影動畫進(jìn)行篩選，制定設(shè)計步驟與分鏡頭內(nèi)容；最后進(jìn)行動畫制作及后期合成，使用傳統(tǒng)的海寧皮影唱腔配音，利用數(shù)字媒體藝術(shù)動態(tài)運用、分鏡頭合成、音效配置、文字設(shè)計等內(nèi)容，制作出具有濃郁浙江傳統(tǒng)民間文化氣息的皮影動畫。

（三）皮影和游戲結(jié)合，開發(fā)皮影游戲

目前穿越小說、古風(fēng)小說盛行，改編小說制作的游戲也很受歡迎。皮影效果恰恰能夠表達(dá)中國傳統(tǒng)文化韻味，吸引更多市場受眾。對于以皮影作為畫面風(fēng)格制作皮影游戲，通常使用2D骨骼動畫，動畫元素可以平移和旋轉(zhuǎn)，比如PATAPON就是如此。為了能夠最大限度地展現(xiàn)皮影戲的視覺效果，在游戲引擎中為皮影戲風(fēng)格專門定制了角色動作和場景渲染模塊，比如《影中戲：錦城謎案》，獲得了滿意的。

二、以皮影網(wǎng)站和手機(jī)App為載體推動市場傳播

新媒體時代發(fā)展傳承皮影，必須利用網(wǎng)絡(luò)來宣傳營銷[3]，創(chuàng)建皮影動畫數(shù)字化網(wǎng)站，向受眾傳播浙江皮影文化；建立數(shù)字化民間藝術(shù)文物遺產(chǎn)保護(hù)、傳承與發(fā)揚的網(wǎng)站，形成保護(hù)浙江民間工藝的良好氛圍。筆者指導(dǎo)學(xué)生林靚靚制作了皮影網(wǎng)頁，產(chǎn)生了良好的社會反響，皮影網(wǎng)站設(shè)有分類介紹，并架構(gòu)完整內(nèi)容板塊，包括海寧皮影概況、發(fā)展歷史、制作工藝流程、老藝人生涯訪談、皮影戲欣賞、皮影動畫欣賞、皮影資料庫欣賞等，吸引了大量受眾。

另一方面，手機(jī)App也是皮影戲傳播的重要平臺。智能手機(jī)功能強大，在人們生活中發(fā)揮不可替代作用。浙江皮影藝術(shù)更應(yīng)利用智能手機(jī)的優(yōu)勢和特點探索多元化融合方式。開發(fā)浙江皮影App，傳播皮影魅力。手機(jī)該軟件還可以包括游戲設(shè)計、屏保和手機(jī)主題設(shè)計。浙江民間工藝的發(fā)展在經(jīng)歷了時代巨變后，作為傳統(tǒng)文化資源傳承下來，形成了獨特的本土化、民間化、民族化特點，她不僅是浙江的藝術(shù)瑰寶，更是中華民族的優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化技藝。新媒體時代，不僅給皮影戲帶來挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇，因此，需要結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行深入市場開發(fā)，使這一民間藝術(shù)瑰寶得以不斷地傳承與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]段艷紅.天津傳統(tǒng)民間藝術(shù)在數(shù)字化環(huán)境下的傳承研究.藝術(shù)論壇，2012（05）