閆蕾

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)媒體的可移動性、互動性等特征是傳統(tǒng)的電視媒體所不能比擬的，面對如此情勢，電視媒體該如何調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)格局？這值得深思。我認為電視欄目對象化能為當下的電視媒體重新贏得觀眾。本文就以電視欄目對象化特征的一些表現(xiàn)為主線，來具體說明下它是如何為電視媒體扭轉(zhuǎn)乾坤。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；電視媒體；觀眾；電視欄目對象化

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0145-01

當下是一個媒體多元化的時代。以移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速崛起。目前的傳統(tǒng)媒體主要是指紙媒、廣播、電視等，而新媒體則是網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體。新媒體的出現(xiàn)改變了媒體產(chǎn)業(yè)格局，動搖了傳統(tǒng)電視媒體的地位，其影響力開始被稀釋，輿論引導(dǎo)的能力也逐漸被解構(gòu)，傳統(tǒng)電視媒體的處境變得艱難。

一、傳統(tǒng)電視媒體的處境

新媒體的出現(xiàn)，對電視媒體產(chǎn)生很大的沖擊。此種情況下，求變才是電視媒體的出路。新媒體在視頻內(nèi)容、傳播渠道等方面都優(yōu)于傳統(tǒng)電視媒體。從內(nèi)容方面來說，目前網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容來源大致可以分為兩種：平移電視節(jié)目的內(nèi)容，新媒體自創(chuàng)內(nèi)容。它的內(nèi)容范圍大于傳統(tǒng)的電視媒體，觀眾在電視媒體上所能觀看的資源，在網(wǎng)絡(luò)媒體上同樣也可以看到，而且不受時間地點的限制，靈活性更大。從傳播渠道來說，新媒體傳播形式多樣化，只要有視頻播放軟件，可隨時隨地欣賞節(jié)目，其還具備參與與互動的特點，這些都是電視媒體所不具備的。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體對于電視媒體的沖擊極其巨大，電視媒體必須采取一定的措施來挽回局面，電視欄目對象化是目前電視媒體的一條好出路。

二、何為電視欄目對象化

在新媒體的沖擊下電視媒體能否在媒體業(yè)屹立不倒，這很大程度取決于它的受眾量和受眾的“忠誠度”。電視臺可以從定位轉(zhuǎn)型、內(nèi)容轉(zhuǎn)型、傳播途徑轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)流程改造等多方式挽回大局，但是不論采取什么樣的具體措施，其目的都是吸引受眾。據(jù)調(diào)查顯示欄目化操作會吸引更多的受眾，而電視欄目的對象化會讓這種吸引更加明顯。所謂電視欄目對象化是指電視媒體會根據(jù)受眾類型的不同，將受眾進行層次化分類，之后有針對性地開展對象化節(jié)目。它以受眾為本，追求的不是受眾范圍的廣，而是受眾的數(shù)量多與受眾類型的精確定位。

三、電視欄目對象化的表現(xiàn)

在分眾化明顯的今天，一個欄目追求能夠照顧所有受眾的需求是不可能的。電視媒體所能做的就是精確定位受眾，分欄目對象化地抓住受眾。電視欄目的對象化有如下特征：

（一）受眾的劃分。電視媒體作為一種資深的視頻傳播方式，在過去娛樂資源不算豐富的情況下，受眾選擇性較少，都是電視臺推出什么節(jié)目我們就看什么。但是在新媒體崛起的今天，電視媒體必須改變自己的傳統(tǒng)思想，不能按照從前的模式來運營，否則將失去市場。大眾傳播具有不特定性，這使得眾口難調(diào)這個詞用于電視媒體的受眾顯得很適合，但是它不是絕對性的。大數(shù)據(jù)與云計算的出現(xiàn)，讓“眾口”變得可調(diào)。通過收集了解受眾的喜好、心理特征等信息，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析后，我們可以將受眾進行精確劃分，之后有針對性地播出電視，使電視欄目對象化。

（二）功能具體化。電視傳播具有文化傳遞、娛樂、價值觀傳導(dǎo)、審美引導(dǎo)等功能。它的這些功能都是通過具體的電視節(jié)目來實現(xiàn)的，但是任何一種電視節(jié)目都無法做到實現(xiàn)所有的功能。就像企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品一樣，電視欄目的制作也需要首先明確其功能，才能有針對性地制作出好作品。電視欄目對象化的一個特征就是其能引導(dǎo)電視內(nèi)容傳播的功能。根據(jù)不同的受眾特性來制作具有不同功能的作品，一欄節(jié)目突出某一種或某幾種功能，追求的是受眾的忠誠，而不是范圍廣。

（三）注重欄目的專一性。電視欄目對象化的另一特征就是注重欄目的專一性。內(nèi)容是電視欄目的核心。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視欄目贏得競爭的基礎(chǔ)和發(fā)展的原動力，是電視欄目能夠長足發(fā)展的立身之本。隨著電視行業(yè)的不斷發(fā)展與功能的細分，電視欄目的專一性成為了電視媒體發(fā)展的必然趨勢。電視欄目的專一性最主要的體現(xiàn)就是選題專一，但這并不等同于枯燥、單調(diào)。精專的欄目對于節(jié)目的風格形成與連貫性有很大的好處，對于受眾的長期吸引力很強。

四、總結(jié)

新媒體的崛起，撼動了電視媒體的傳播地位，為受眾提供了更多的選擇，導(dǎo)致受眾的分流化變得嚴重。傳統(tǒng)的電視欄目制作手段已經(jīng)不能滿足日益多元化的受眾需求。其定位應(yīng)該從大眾化走向?qū)ο笮缘男”娀?。電視欄目對象化的特征決定了它在這場新舊媒體的博弈中的重要作用。更精準的定位，更具體的功能，更注重欄目的專一性才能讓電視媒體獲得長足發(fā)展。

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