蘇莉 姜令頌

摘 要：采用文獻資料等研究方法，對我國體育旅游市場發(fā)展前景進行初步探討，針對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問題展開分析，認為體育旅游業(yè)存在廣闊的市場前景和消費群體，但缺乏行之有效地開發(fā)和管理。從加強宣傳、培養(yǎng)專業(yè)人才以及完善體育旅游設施等方面提出促進我國體育旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)對策，旨在為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：體育旅游 發(fā)展前景 產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）05（a）-0228-02

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，旅游已逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。體育旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)的分支，開始被人們所認識。體育旅游是以體育資源為基礎，以參與體育活動和感受大自然情趣為主要目的，可概括為旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、文化競賽等活動與體育旅游企業(yè)、旅游地及社會經(jīng)濟文化之間關(guān)系的總和[1]。我國地域遼闊、資源豐富、人文底蘊深厚，為體育旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎，作為一個新興行業(yè)，體育旅游業(yè)有著巨大的發(fā)展空間和市場前景。但我國體育旅游還處于起步階段，在發(fā)展過程中仍存在著多方面的制約因素，如何促進體育旅游業(yè)快速發(fā)展，值得我們思考。

1 我國體育旅游業(yè)的發(fā)展前景

1.1 體育旅游將成為旅游產(chǎn)業(yè)未來的新亮點

體育旅游兼具健身、娛樂、觀賞、休閑為一體，具有體育鍛煉的功效，同時富有傳統(tǒng)旅游消遣娛樂的優(yōu)點，賦予了旅游全新的內(nèi)涵，越來越受到人們的關(guān)注和喜愛，特別是那些喜歡嘗試刺激、追求時尚前衛(wèi)的青少年以及經(jīng)常旅游而又不滿足于傳統(tǒng)旅游方式的人群。特別是隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，人們不再拘泥于室內(nèi)的健身形式和傳統(tǒng)的旅游觀光方式，體育旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)的一部分，更加符合當今時代大眾的休閑心理和健身需求，未來將成為旅游產(chǎn)業(yè)的新亮點。

1.2 體育旅游有望成為最具潛力的經(jīng)濟增長點

未來學家約翰·托夫勒在《第四次浪潮》中指出：“人類社會的第三次浪潮是服務業(yè)的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娛樂和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]?！碑斀窨焖僮儞Q的生活方式促使全民休閑意識增強，旅游也從過去高消費的“奢侈品”變?yōu)檎{(diào)節(jié)生活的“必須品”。將運動和娛樂融為一體的體育旅游已經(jīng)成為一種極為時尚的健康休閑方式，越來越吸引著居民的消費。具有需求廣泛、重復消費率高和支出比例大等特點的體育旅游能夠極大地帶動社會資金周轉(zhuǎn)，促進經(jīng)濟發(fā)展?，F(xiàn)已有許多地區(qū)將體育旅游作為一大經(jīng)濟支柱。體育旅游作為最具潛力的經(jīng)濟增長點，將對地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮巨大的作用。

1.3 體育旅游業(yè)市場廣闊

體育旅游對應的是大眾化市場，人們可以根據(jù)自身需求選擇合適的體育旅游產(chǎn)品，從而滿足不同性別不同年齡段人群的需求。人們參加體育旅游不僅能促進身心健康愉悅，提高生活質(zhì)量，還可以帶動交通、餐飲等行業(yè)的發(fā)展?！绑w育參與游”是我國最廣泛、最普遍的一種體育旅游產(chǎn)品，主要包括體育表演觀賞游、體育大型賽事觀看游、體育景觀參觀游等[3]，人們在體育旅游的過程中不僅可以鍛煉身體，放松身心，還會結(jié)識不同地區(qū)，不同國家的人，增進彼此之間的溝通與了解。隨著國家對體育旅游的逐漸重視和扶持，體育旅游業(yè)將迎來巨大的消費市場和需求。

2 我國體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1 人們對體育旅游的認知度不高

相對國外而言，體育旅游在我國屬于新興產(chǎn)業(yè)，媒體對其相關(guān)報道和宣傳較少，人們對體育旅游認知度不高，缺乏了解。一方面，旅行社、旅游景點以及相關(guān)管理部門沒有意識到體育旅游的社會價值和經(jīng)濟效益，對其政策的制定和管理不到位。另一方面體育旅游屬于民間組織，主要依靠戶外俱樂部經(jīng)營，具有自發(fā)性的特點，導致其責任職能尚不明確，旅行社缺乏這種新興產(chǎn)業(yè)的相關(guān)活動。

2.2 體育旅游缺乏專業(yè)人才和科學有效的管理手段

體育旅游需要相關(guān)的人力資源儲備和科學有效的管理手段。一方面現(xiàn)階段我國體育旅游開發(fā)和管理人員相對短缺，導致我國體育資源難以有效利用，缺乏當?shù)靥厣腿宋娘L情，不能很好地吸引消費者，且管理缺乏行之有效的手段；其次是體育旅游營銷專業(yè)人才短缺，導致體育旅游產(chǎn)品缺乏有力宣傳，不能被大眾所熟知，從而制約了體育旅游的快速發(fā)展；最后是專業(yè)技術(shù)指導人員的稀缺，如漂流的救生員、滑雪的導滑員等，使得體育旅游的安全問題成為消費者的一大擔憂。

2.3 體育旅游設施不完善，缺乏安全保障

體育旅游相對于普通旅游來說其設施要求更高、更專業(yè)，除必要的交通工具、住宿和旅游商品外，還需要體育方面較為專業(yè)的設備、娛樂設施以及危險預防手段等，如滑雪旅游者所必須的滑雪板、纜車服裝以及必要的急救設備，登山旅游者的服裝、帳篷、飲食裝備等，這些都是體育旅游所必須的。一般情況下，這些設備并不是由旅行社提供，而是由專門的體育用品店經(jīng)營，在這種分離式的經(jīng)營模式下，極易導致設施和旅游點匹配度不高，將帶來極大的安全隱患。

3 促進我國體育旅游業(yè)發(fā)展的對策

3.1 加強宣傳，發(fā)展特色體育旅游產(chǎn)品

有關(guān)部門及旅行社、旅游點等應通過各種有效途徑加強宣傳工作，通過電視新聞，網(wǎng)絡媒體等方式吸引更多的人群參與到體育旅游中去，提高體育旅游的認知度。政府部門要從宏觀上掌控體育旅游的發(fā)展態(tài)勢，加大扶持力度，充分利用我國優(yōu)勢資源，聘請專業(yè)人士，科學制定體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，開發(fā)新穎且適合于大眾消費的體育旅游項目產(chǎn)品。同時體育旅游也應立足于本地特色，展現(xiàn)本土風俗特點，才能有更好的市場競爭力，達到充分帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的目的。

3.2 培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

體育旅游業(yè)的發(fā)展應具備專業(yè)型人才，要求從業(yè)人員應在具備專業(yè)體育知識和相關(guān)技能的基礎上，掌握旅游的各種知識信息，提高專業(yè)人才基本素質(zhì)是現(xiàn)階段體育旅游發(fā)展的一個關(guān)鍵性問題。針對我國體育旅游人才現(xiàn)狀，可以在我國體育院校開設體育旅游相關(guān)專業(yè)，尋找體育與旅游兩個學科之間的交叉點，培養(yǎng)體育旅游方面的高素質(zhì)人才，為我國體育旅游業(yè)的發(fā)展提供科學有效地管理和指導。

3.3 完善體育旅游設施，建立完備的安全保障體系

體育旅游的參與者遠高于傳統(tǒng)旅游。某些項目具有刺激性和冒險性，旅游者完成挑戰(zhàn)任務、實現(xiàn)自我超越以達到身心愉悅和滿足的目的，這是體育旅游吸引消費者的一大特色，但也存在一定的安全隱患。我們必須堅持安全第一的原則，建立完備的體育旅游設施和人身安全保障體系，以確保旅游者在整個過程中的人身安全。對高風險性體育旅游項目，應以行政干預的方式監(jiān)督經(jīng)營者，并完善責任制度，提高安全保障。另外，可以借鑒西方國家，加強與保險公司合作，以合同的方式，降低旅游者和組織者的風險。

4 結(jié)論

我國體育旅游擁有極大的市場潛力和發(fā)展前景，應該在借鑒國外較為成熟的體育旅游經(jīng)驗的基礎上，充分利用我國獨特的自然條件和人文特色，擴大宣傳力度，培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人士，在完善體育旅游服務體系的同時大力開發(fā)體育旅游的潛在消費市場。為進一步刺激體育旅游發(fā)展，各級政府和主管部門應積極合作，從宏觀上正視制約我國體育旅游發(fā)展的相關(guān)問題并加以有效解決，從而促進我國體育旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1] 龔寧.淺談體育旅游與我國經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系[J].中國商貿(mào)，2011（10）：178-179.

[2] （美）約翰·托夫勒.第四次浪潮[M].華齡出版社，1996.

[3] 鮑明曉.我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢和對策[J].體育科研，2011，32（6）：4-6.