趙軍英

摘 要：所謂保健食品只是有助于調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，而無法治療疾病。在我國目前的保健品市場中，市場管理現(xiàn)狀比較混亂，主要原因在于缺乏足夠的管理力度，時常出現(xiàn)虛假廣告而使消費(fèi)者受騙。本文在論述保健品市場管理混亂原因的基礎(chǔ)上，提出如何用科學(xué)發(fā)展對保健品市場進(jìn)行管理。

關(guān)鍵詞：科學(xué)發(fā)展觀；保健品；市場管理

目前我國的保健品市場管理比較混亂，諸多商家對于沒有科學(xué)根據(jù)的產(chǎn)品夸大其詞，并且高價聘請明星作虛假廣告代言，致使諸多消費(fèi)者受騙，造成不應(yīng)有的損失。為此國家相關(guān)部門必須加大力度對保健品市場進(jìn)行整治，用科學(xué)發(fā)展觀的理論對其進(jìn)行有力的規(guī)范與管理，為保健品市場創(chuàng)造良好的環(huán)境。

一、保健品市場管理出現(xiàn)混亂的原因

（一）政府未采用“科學(xué)發(fā)展觀”對保健品市場進(jìn)行監(jiān)督

“深刻認(rèn)識、樹立與落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀”是黨中央在新時期對于人們科學(xué)發(fā)展的要求，具有重大的意義。當(dāng)論及保健品市場時，必然會聯(lián)想到市場管理混亂現(xiàn)象，而導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因在于不論是政府管理部門還是生產(chǎn)者與消費(fèi)者，缺乏足夠的科學(xué)發(fā)展觀意識，未認(rèn)識到科學(xué)發(fā)展觀對保健品市場管理的作用。對于普通百姓而言，隨著生活水平的提升，希望通過某些保健品來延年益壽或者使自身變得更加美麗。就表面而言，正是由于此種現(xiàn)狀的存在，保健品市場的前景似乎將會愈來愈好，使得政府忽視了運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀來進(jìn)行保健品市場管理工作。也正是源于此種現(xiàn)狀的存在，部分不法商家將未經(jīng)過臨床驗(yàn)證或者對人體有害的物品經(jīng)過華麗的包裝在市場售賣，并且配以各種虛假的廣告，獲取了多方面的信任，順利將不合法的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楹戏ㄉa(chǎn)，此種現(xiàn)象如雨后春筍般出現(xiàn)，然而這些保健品的實(shí)際功效卻無法得到有效的驗(yàn)證，因此上市時間短則成為了普遍的結(jié)果。但不可否認(rèn)的是，雖然售賣的時間較短，但是廠商無一例外的賺取了高額的利潤，并獲得了顯赫的光環(huán)。

（二）消費(fèi)者缺乏科學(xué)的養(yǎng)生之道

“養(yǎng)生之道”自古人便開始追求，直至現(xiàn)代社會。伴隨著生活水平的提升，人們獲得較多的物質(zhì)財富，同時更希望獲得健康的身體。然而經(jīng)過科學(xué)的研究證明，健康的身體并非是依靠服用保健品來獲得，而是必須通過良好的飲食習(xí)慣與正確的鍛煉方式。但就目前的社會現(xiàn)狀而言，人們處于亞健康狀態(tài)，若聽到某些保健品具有某種“健康功能”時，則寧愿選擇購買而放棄正常的身體鍛煉。正是基于此種現(xiàn)狀的存在，使得某些不法商人有了可乘之機(jī)。通過虛假的廣告進(jìn)行大肆宣傳，將人們的金錢騙到自己的腰包中。

（三）少數(shù)的技術(shù)人員缺乏職業(yè)道德

“實(shí)事求是”是科技人員必須具備的基本職業(yè)道德，原因在于科技人員承擔(dān)著為人民健康負(fù)責(zé)的重?fù)?dān)。然而就目前的保健品市場而言，部分商家通過金錢對科技人員進(jìn)行賄賂，部分科技人員由于受到利益的誘惑而喪失了基本的職業(yè)操守，違心的生產(chǎn)產(chǎn)品蒙騙消費(fèi)者，成為不法商家的幫兇。

（四）新聞媒體不負(fù)責(zé)任的無限炒作

作為政府部門的傳話筒，新聞媒體擔(dān)負(fù)著重要宣傳職責(zé)，其傳達(dá)的信息必須是積極向上的。然而當(dāng)人們打開電視機(jī)，鋪天蓋地的保健品廣告呼嘯而來，造成此種現(xiàn)象的主要原因則在于新聞媒體并未履行自身的職責(zé)，只是單純的賺取更多的錢財，對人們產(chǎn)生了極大的誤導(dǎo)。

（五）受到明星效應(yīng)的錯誤誘導(dǎo)

明星大腕必然會受到人們的追捧，然而目前的明星們卻缺少“德與藝”，只是對明星效應(yīng)進(jìn)行熟練的把玩，對人們產(chǎn)生了不良的影響。部分商家正是利用了這一現(xiàn)象，邀請明星作虛假代言，消費(fèi)者受到明星錯誤的誘導(dǎo)而大肆進(jìn)行購買，結(jié)果受到沉重的打擊。

二、改善保健品市場管理混亂的策略

第一，用科學(xué)發(fā)展觀來正確認(rèn)識保健品的作用與市場前景?！氨＝∑贰敝皇侨藗兩钪械囊环N輔助產(chǎn)品，不論處于何種發(fā)展階段都無法成為生活的必需品。隨著國家頒布《全民素質(zhì)教育行動計劃綱要》，政府宣傳部門只有大力的進(jìn)行科學(xué)的宣傳，才能有效的使人們樹立正確的養(yǎng)生之道，幫助人們建立科學(xué)合理的生活方式，減小對保健品的依賴，避免受不良廣告的影響。同時對于管理部門而言，應(yīng)充分加深對保健品的認(rèn)識程度，制定出相應(yīng)的管理計劃以加強(qiáng)對保健品市場的管理。對于開發(fā)商而言，必須腳踢實(shí)地的利用科技來生產(chǎn)新產(chǎn)品，切莫花費(fèi)大量的時間去尋求不切實(shí)際的“秘方”，以此來贏得市場競爭。

第二，執(zhí)法部門必須加強(qiáng)對保健品的申報、注冊登記與生產(chǎn)的管理。保健品若食用不當(dāng)則會對人體造成一定的傷害，為避免此種現(xiàn)象的出現(xiàn)，相關(guān)的執(zhí)法部門必須加強(qiáng)對保健品的申報與注冊登記的管理。對于需要登記的保健品，廠家必須提供完整的臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)；必須嚴(yán)格的對保健品進(jìn)行審查與控制，并進(jìn)行嚴(yán)格的后續(xù)跟蹤調(diào)查。特別是對于某些以昆蟲為原料的保健品，必須對其成分進(jìn)行嚴(yán)格的分析，避免食用后出現(xiàn)不良反應(yīng)。除此之外，對于產(chǎn)品的說明書也必須加大審查力度，堅決杜絕某些虛假成分出現(xiàn)在說明書中而對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。同時若有必要，則需要追究生產(chǎn)廠家的法律責(zé)任。

第三，加強(qiáng)新聞媒體對廣告的管理力度。對于新聞媒體而言，必須肩負(fù)起正確引導(dǎo)人民的責(zé)任。因此在面對保健品的廣告時，必須加大力度進(jìn)行管理，對于某些不規(guī)范的廣告及時叫停，不論商家贊助多少資金都不可播放虛假廣告。新聞媒體應(yīng)始終“以人民的利益為重”，對虛假廣告進(jìn)行徹底的清理，還人們潔凈的廣告世界。

第四，“明星大腕”需要加強(qiáng)“德與藝”的修養(yǎng)。明星帶來的正面效應(yīng)無可厚非，但是在為商家進(jìn)行廣告代言時，則不僅僅需要考慮金錢多少的問題，更為重要的則是考慮廣告是否虛假，是否會對人體造成傷害，尤其是對于保健品廣告而言更是如此。為此，“明星大腕”必須加強(qiáng)自身的德藝雙馨，在面對高額利益的誘惑下，心中時刻將百姓的利益放在首位，時刻為人們的利益著想。

第五，加強(qiáng)科技人員的道德修養(yǎng)?？萍际堑谝簧a(chǎn)力是不正的事實(shí)，身處一線的科技工作者，歷來都是國家發(fā)展的寶貴財富，并且國家對其給予了厚重的希望。為此作為科技工作者，必須使自身養(yǎng)成較高的道德修養(yǎng)，始終在腦海中樹立“科學(xué)發(fā)展觀”意識，在面對不法商家金錢誘惑時，必須加強(qiáng)自身的自律意識，堅決抵制有悖于科學(xué)發(fā)展觀的行為。

第六，加強(qiáng)市場的準(zhǔn)入機(jī)制。市場是社會發(fā)展的重要組成部分，若市場的秩序混亂，則必然會對社會的正常發(fā)展造成嚴(yán)重的影響，尤其是對于保健品市場而言，只有確保保健品市場的秩序，才能有效的促進(jìn)保健品市場的健康發(fā)展。為此國家相關(guān)部門必須制定嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入機(jī)制，加強(qiáng)對保健品入市的管理，避免出現(xiàn)魚龍混雜的局面。

結(jié)束語：

保健品不同于其它產(chǎn)品，雖然不會對人們造成較大的傷害，但是也難免會發(fā)生惡性事件，為此，相關(guān)的管理部門必須加強(qiáng)自身的“科學(xué)發(fā)展觀”意識，用科學(xué)的方式對保健品市場進(jìn)行管理。作為生產(chǎn)商必須時刻秉承著為人民健康負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，避免對人民造成傷害。作為消費(fèi)者也必須樹立正確的養(yǎng)生之道，避免對保健品過度的依賴。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙季秋.用科學(xué)發(fā)展觀規(guī)范保鍵品的生產(chǎn)和管理[J].中國食物與營養(yǎng)，2009（5）：4-6.

[2]左姣麗，盧意，肖冰.論中國食品衛(wèi)生與安全標(biāo)準(zhǔn)之保健品的監(jiān)督與管理[J].糧食流通技術(shù)，2016，3（6）：32-33.

[3]岳高峰，鮑仲平，李小林.落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 建立現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系[J].標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)，2006（6）：51-53.

[4]戴丹陽.用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)企業(yè)管理體系建設(shè)[J].杭州：生活品質(zhì)版，2012（5）：38-39.

[5]孫玉娟，張會玲，張琳北.保健品行業(yè)的規(guī)范管理問題[J].河北聯(lián)合大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2009，9（3）：193-196.