石玉清

引言

近年來周口市區(qū)域性、季節(jié)性、結構性鮮活農產品滯銷賣難時有發(fā)生，其中帶有規(guī)律性的現(xiàn)象是相對于有品牌的產品來講，沒有品牌的產品容易滯銷賣難。加快品牌培育與創(chuàng)新是農業(yè)供給側結構的急需途徑。

周口市農產品品牌建設的起步較晚，農產品品牌建設滯后，近年來周口市區(qū)域性、季節(jié)性、結構性鮮活農產品滯銷賣難時有發(fā)生，其中帶有規(guī)律性的現(xiàn)象是相對于有品牌的產品來講，沒有品牌的產品容易滯銷賣難。針對這一問題筆者采取座談與實地考察相結合的方法，多次深入基地、企業(yè)、田間地頭，對全市農業(yè)品牌建設發(fā)展情況進行了廣泛細致的調研，提出了適合周口農業(yè)品牌戰(zhàn)略的培育的有效途徑。

1 周口農業(yè)品牌現(xiàn)狀

周口市作為一個農業(yè)大市，農業(yè)結構齊全，區(qū)位優(yōu)勢明顯，是我國重要的農產品生產基地，全市總面積11959平方公里，耕地1282.17萬畝，人口1136.35萬，全市三次產業(yè)結構23.1：51.5：25.4。截止目前，全市9912件注冊商標中涉農商標占5000余件，占全市注冊商標總量的50%以上。全市9件中國馳名商標中涉及農副產品及其深加工產品的中國馳名商標占5件，河南省著名商標111件中涉及農副產品及其深加工產品占65件。全市省級以上農產品生產基地發(fā)展到28個、4.78萬多畝，無公害農產品和綠色食品認證數(shù)量分別達到78個、26個。更有“扶溝蔬菜”全國知名，全縣蔬菜有100多個種類，2000多個品種，70%以上銷往省外。盡管如此，多年來周口農業(yè)卻始終處于“有口碑、缺名牌”的窘境之中，人們耳熟能詳?shù)霓r產品品牌屈指可數(shù)，品牌建設的欠缺已經成了參與市場競爭的一大軟肋。

2 實施農業(yè)品牌的有效途徑

2.1 加強頂層設計，做好系統(tǒng)謀劃

從習近平主席提出的“讓農業(yè)強起來、農村美起來、農民富起來”，到中央1號文件提出“努力走出一條生產技術先進、經營規(guī)模適度、市場競爭力強、生態(tài)環(huán)境可持續(xù)的中國特色新型農業(yè)現(xiàn)代化道路”，再到農業(yè)部提出“發(fā)展優(yōu)質安全農產品，推進農產品品牌創(chuàng)立和保護”，從國家改革發(fā)展的層面看，中國現(xiàn)代農業(yè)品牌戰(zhàn)略已經有了一個整體的戰(zhàn)略構思和布局框架?，F(xiàn)在關鍵是要抓住機遇，在“三農”發(fā)展的整體布局中，把構建農業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為一個重要組成部分，以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢產業(yè)及產品為基礎，把標準化建設、文化內涵挖掘、營銷渠道和方式創(chuàng)新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設相結合，努力創(chuàng)建農業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系，形成完整的品牌戰(zhàn)略路線圖，繪制農業(yè)品牌發(fā)展的具體實施方案。

2.2 加強宣傳引導，強化特色農業(yè)品牌意識

積極發(fā)揮新聞媒體的導向作用，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標”與商標注冊的重要意義。新聞單位應開辟專欄節(jié)目，加大對重點企業(yè)、名牌產品的宣傳力度，樹品牌形象，推產品銷售，創(chuàng)馳名商標，促進農村經濟的全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展。各級黨委政府、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強爭創(chuàng)品牌意識。

2.3 支持企業(yè)發(fā)展壯大，發(fā)揮典型示范帶動效應

要充分激發(fā)涉農主體做大做強農產品品牌的信心和決心，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，以品牌產品提升農業(yè)產業(yè)化的質量。對龍頭企業(yè)技術革新，產品宣傳上給予財政資金補助。支持現(xiàn)有的品牌農產品生產經營基地、龍頭企業(yè)，提升農產品檔次，擴大農產品市場美譽度，增強農業(yè)產業(yè)之無形資產，促進企業(yè)發(fā)展壯大。

2.4 加強品牌創(chuàng)建管理工作

各地要進一步加大培育爭創(chuàng)無公害農產品、綠色食品、有機食品、農產品地理標志和中國馳名商標、四川省著名商標力度。培育一批具有較高美譽度和市場占有率的品牌農產品及農產品加工品。要建立創(chuàng)建獎勵機制，一手抓創(chuàng)建，一手抓管理，以此鼓勵生產經營者多創(chuàng)產業(yè)名牌，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。

2.5 建立農業(yè)品牌建設專項資金

每年財政應安排一定的專項資金作為引導種子資金，以補貼、獎勵的方式重點扶持帶動力強、成長性好的龍頭企業(yè)。對利用市級以上電視臺、報紙、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)，按投入額的10%左右補助。參加省級以上農業(yè)展銷會，給予攤位費補助。對獲得國家馳名商標、省著名商標、“有機食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎勵。

2.6 發(fā)揮社團作用，提升服務水平

行業(yè)協(xié)會是對政府管理和市場調節(jié)功能的重要補充，是推進農業(yè)品牌建設不可或缺的重要力量。隨著政府職能轉變，更多社會性、公益性、服務性公共管理職能將交給社團組織。農業(yè)行業(yè)社團組織在推進品牌建設方面大有可為，在政策研究、技術推廣、標準制定、行業(yè)自律等方面將發(fā)揮更大作用。

作者單位：河南省周口市經濟作物技術推廣站