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        國內(nèi)酸奶市場去年突破800億,這6大趨勢你不得不知!

        2017-07-07 00:58:21
        中外食品工業(yè) 2017年5期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者產(chǎn)品

        近年來,世界各國的酸奶市場大多有不同程度的增長。中國酸奶市場增長率領(lǐng)跑全球,每年保持著兩位數(shù)的高速增長。

        2010-2015年各國酸奶市場增長率

        國內(nèi)市場,酸奶產(chǎn)品已占液態(tài)乳行業(yè)三成份額。2013年,在三大乳企都推出常溫酸奶產(chǎn)品后,酸奶更是以白奶兩倍的增速,于2015年迅速突破800億元,占液體乳市場的3成。

        中國消費(fèi)者更加青睞酸奶產(chǎn)品。雖然過去三年里世界各地的酸奶需求均出現(xiàn)了增長,但中國的增幅遙遙領(lǐng)先。在中國,67% 的受訪消費(fèi)者表示目前食用酸奶的數(shù)量多于三年前,而其他國家這一比例僅為 50%(巴西、法國、波蘭、土耳其和美國)。

        1、健康超越收入,成為消費(fèi)者關(guān)注的首要問題。中國聲稱身體處于亞健康狀態(tài)的人數(shù)比例從2012 年的75%上升到2015 年的86%?!敖】怠遍_始超過“收入”成為中國消費(fèi)者關(guān)注的首要問題。酸奶產(chǎn)品符合消費(fèi)者健康趨勢。

        2、跨界飲品、零食、甜點(diǎn),并有向代餐發(fā)展的潛力。發(fā)酵乳和乳酸菌飲料提供了不同粘稠度的選擇,從純液體到半固體都有。因此,酸奶制品不光可以和普通液體乳一樣作為飲品,更能擠入現(xiàn)代消費(fèi)者零食和甜點(diǎn)的候選名單。據(jù)路透社報(bào)道,酸奶已經(jīng)加入爆米花和咸味花生,成為紐約官方零食。近年來,像希臘酸奶一樣的高粘稠度產(chǎn)品更開始逐漸替代西方人的一日三餐,成為快節(jié)奏人群填飽肚子的選擇。奶的休閑化趨勢,極大開拓了消費(fèi)場景,提高了消費(fèi)頻率,將成為健康因素以外酸奶未來持續(xù)高增長的另一核心驅(qū)動力。

        3、口味醇厚,品種豐富。酸奶獨(dú)特、醇厚的風(fēng)味是普通液體乳無法比擬的。跟白奶相比,生產(chǎn)工藝的復(fù)雜性更是擴(kuò)大了不容品牌的酸奶之間口味的差異性和豐富性。更高的粘稠度讓酸奶能輕松添加真實(shí)果粒、谷粒,豐富了口味的同時也提升了健康益處。在原味和風(fēng)味乳領(lǐng)域,目前普通液體乳和酸奶品類均有豐富多樣的產(chǎn)品和口味。由于液體乳本身與固體顆粒難以混合均勻,普通乳飲料中含有果粒、谷粒的產(chǎn)品并不多,也免不了“喝前搖一搖”,降低了便利性。反觀更加粘稠的發(fā)酵乳產(chǎn)品,各類果粒、谷粒能均勻地加入其中,帶來豐富口味的同時降低消費(fèi)者對于人造香精的擔(dān)憂,凸顯產(chǎn)品的天然。

        4、收入不再決定年輕一代消費(fèi)水平。根據(jù)埃森哲的研究,現(xiàn)代中國消費(fèi)者大致有8 種分群刻畫。與老一輩不同的是,年輕一代的消費(fèi)觀念已經(jīng)不再與收入水平直接掛鉤。稍有一定經(jīng)濟(jì)能力的“豁達(dá)工薪”人群就擁有前衛(wèi)的消費(fèi)觀念,注重便捷和享受。收入更高的“互聯(lián)平民”、“潮流新貴”和“樂享一族”就更不在話下了。酸奶符合當(dāng)下潮流,食用方便,口味清新獨(dú)特,也有助于控制體重,作為新一代的零食和甜點(diǎn)最合適不過。老少皆宜,酸奶消費(fèi)人群更廣。

        5、隨著中國人口消費(fèi)升級,同類酸奶價(jià)格(以及利潤率)不僅持續(xù)增長,層出不窮的高端品類更是推漲了酸奶整體均價(jià)。從2012-2014 年,酸奶單價(jià)年均增長13.5%,其中7%-9%來自于高端產(chǎn)品的推出和普及。

        中國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)能力遠(yuǎn)超農(nóng)村人口,近年的增長趨勢也略快于農(nóng)村人口。從數(shù)據(jù)上看,北上廣等發(fā)達(dá)城市的酸奶消費(fèi)占比遠(yuǎn)高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者。隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),越來越多的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)化成為城鎮(zhèn)居民,不斷地為酸奶消費(fèi)支出注入增長動力。

        城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民在食品上的消費(fèi)性支出相差巨大

        6、隨著多年網(wǎng)絡(luò)購物渠道的鋪建和消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng),酸奶的線上銷售持續(xù)增長,量價(jià)齊升,持續(xù)為酸奶銷售增長貢獻(xiàn)助力。常溫酸奶的推出也除去了酸奶產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)+快遞銷售的障礙。然而,我們認(rèn)為網(wǎng)購酸奶暫時還無法成為市場主導(dǎo),由于快遞成本限制,近期內(nèi)應(yīng)該只集中于客單量和總價(jià)較高的網(wǎng)購訂單,還無法為消費(fèi)者碎片化消費(fèi)提供服務(wù)。

        酸奶在全世界范圍內(nèi)早已流行開來,發(fā)達(dá)的亞洲國家和地區(qū)甚至有50%或以上的液體乳市場被酸奶占據(jù)。隨著海外文化和餐飲理念的傳入,中國年輕一代很可能快速追趕上全球酸奶的步伐,繼續(xù)推高酸奶在中國的市場份額。

        全球來看,中國酸奶人均消費(fèi)量仍有接近翻倍空間。2015年中國人均酸奶消費(fèi)量(包括發(fā)酵乳和乳酸菌飲料)為人均4.8千克,離發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比有30%-160%的成長空間。中國人均酸奶消費(fèi)量將于2020年趕上英美兩國,達(dá)到人均8.4 千克,增長空間75%。

        2020 年酸奶市場規(guī)模將達(dá)1900 億,占據(jù)液態(tài)乳行業(yè)50%。從2010-2015 年,酸奶市場經(jīng)歷了高速增長期,復(fù)合增長率高達(dá)20%,并于2015年超過800億元。

        2015-2020年,由于基數(shù)的擴(kuò)大,酸奶市場的增長率將略有下降,但復(fù)合增長率仍有18%。另外,酸奶在液態(tài)乳中的比重也逐年增加,2015 年已超過30%,今后也將繼續(xù)上升,逐漸和國際接軌。預(yù)計(jì)2016 年酸奶市場規(guī)模將達(dá)到1000 億以上,2020 年更將達(dá)到1900 億,屆時在液態(tài)乳中占比將超過50%。(來源:數(shù)據(jù)來源于中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng))endprint

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