謝向東

摘 要：在現(xiàn)代社會中，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)不能滿足媒體行業(yè)發(fā)展的需求，所以，在新媒體下電視媒體需要對其發(fā)展進(jìn)行一定的改革創(chuàng)新。電視媒體只有不斷的創(chuàng)新發(fā)展道路，才能夠更好的提高自身競爭力。電視媒體的創(chuàng)新思路對于穩(wěn)定電視媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展起到關(guān)鍵作用，所以加強(qiáng)對新媒體視野下電視媒體發(fā)展創(chuàng)新思路的研究具有重要的意義。本文主要從電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體環(huán)境下電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展道路幾個方面進(jìn)行簡單分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視媒體；發(fā)展創(chuàng)新；現(xiàn)狀；道路

一、電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的發(fā)展從多方面對傳統(tǒng)電視媒體造成一定的影響，不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，造成電視媒體的收視率下降，同時受眾群體中年輕人所占比率越來越少。

（一）受眾老齡化?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的便捷性降低了使用者在空間及時間等方面的限制，這極大的符合現(xiàn)代年輕人的媒體需求。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人大多數(shù)開始由電視媒體轉(zhuǎn)向手機(jī)電視或網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體，越來越多的使用新媒體平臺進(jìn)行交流或娛樂休閑等。中年人每天使用電視媒體的時間也在逐漸減少，使用電視媒體較為穩(wěn)定的觀眾群體更多的是老年人。

（二）收視率下滑。收視率作為電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素，直接影響著電視媒體是否能夠獲得充足的廣告收入以維持后期的運(yùn)營。而網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的進(jìn)步、手機(jī)電視平臺的發(fā)展和數(shù)字化電視的傳播等都對電視媒體當(dāng)前收視率造成嚴(yán)重影響。根據(jù)查閱相關(guān)資料可知，近十幾年內(nèi)，觀眾收看電視的人均時間在逐步下降，觀眾使用者的數(shù)量也在不斷的降低，從這種變化趨勢可以看出，現(xiàn)階段電視媒體的發(fā)展已經(jīng)不符合當(dāng)代人的信息需求，同時，新媒體憑借強(qiáng)大的資源共享和搜索優(yōu)勢，正在逐漸占據(jù)原有電視媒體的受眾空間。

二、新媒體環(huán)境下電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展道路

電視媒體想要在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展，就必須對自身進(jìn)行創(chuàng)新改革發(fā)展，只有這樣，才能夠更好的確保電視媒體發(fā)展的時代性。為了更好的對電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新改革，電視媒體應(yīng)該從加強(qiáng)運(yùn)營平臺的聯(lián)動、加強(qiáng)復(fù)合技術(shù)的發(fā)展、加強(qiáng)對新媒體的利用、加強(qiáng)構(gòu)建戰(zhàn)略管理團(tuán)隊等多個方面開展工作，只有這樣，才能夠更好的促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

（一）加強(qiáng)運(yùn)營平臺的聯(lián)動。多維媒體平臺的聯(lián)動，即意味著未來的電視媒體并不獨(dú)占信息媒體資源，而是鏈接了報紙、雜志等具有優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒介和具有傳播渠道優(yōu)勢的新媒體，成為多平臺聯(lián)動的樞紐，在提供推廣鏈接新媒體資源的同時，也從新媒體的推廣中吸收和轉(zhuǎn)化受眾，擴(kuò)大影響力。例如，中央電視臺的網(wǎng)絡(luò)資源已有一定程度的發(fā)展，為了提高央視新聞的時效性及精確性，央視將手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視媒體端、移動終端等多個平臺進(jìn)行相互聯(lián)動，不僅提高了受眾的使用率，而且也提高了自身的影響力，進(jìn)而促進(jìn)自身的良好發(fā)展。這種聯(lián)動模式使電視媒體聚集了大量的網(wǎng)絡(luò)客戶，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中獲取更大的商業(yè)利益。

（二）加強(qiáng)復(fù)合技術(shù)的發(fā)展。電視媒體的發(fā)展就如同網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)一樣，在內(nèi)容上融合了新媒體的技術(shù)和電視媒體的編排，產(chǎn)生新的內(nèi)容組織方式；在技術(shù)方面，電視媒體應(yīng)該積極引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，打破傳統(tǒng)的電視技術(shù)限制，對電視技術(shù)進(jìn)行更好的拓展使用，不僅對電視媒體的內(nèi)容及形式進(jìn)行了一定的更新，而且也可以提高與受眾之間的實(shí)時互動。例如，樂視TV將在近年考慮組織新型電視媒體形式來構(gòu)建自身的媒體內(nèi)容建設(shè)模式；東方衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)的時事新聞欄目近期正在引入即時信息墻的內(nèi)容形式，這是電視媒體節(jié)目引入即時信息媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的彈幕形式所產(chǎn)生的革新內(nèi)容。這表明了電視媒體在今后的發(fā)展過程中，必將大力引進(jìn)數(shù)字技術(shù)，并且趨向于電視媒體智能化的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)對新媒體的利用。新媒體和電視媒體的合作發(fā)展將是二者未來共同前進(jìn)的重要途徑。利用新媒體平臺進(jìn)行電視媒體信息的實(shí)時傳播和分享，擴(kuò)大電視媒體的影響力。同時，電視媒體作為信息內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，應(yīng)該充分利用自身節(jié)目資源的優(yōu)勢，將更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源輸送到新媒體發(fā)展中。電視媒體通過加強(qiáng)對新媒體的利用，不僅能夠穩(wěn)定自身作為信息來源的地位，而且能夠在新媒體環(huán)境下更好的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)構(gòu)建戰(zhàn)略管理團(tuán)隊。電視媒體管理團(tuán)隊的管理水平對電視媒體行業(yè)的未來發(fā)展具有決定性的影響。我國無論是中央電視臺還是各地方電視臺，都在積極對電視媒體管理組織形式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以求促進(jìn)管理團(tuán)隊對電視媒體發(fā)展的積極作用。為了更好的促進(jìn)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，電視媒體的管理團(tuán)隊必須具有長久發(fā)展的戰(zhàn)略眼光及意識。電視媒體管理團(tuán)隊主要由決策、執(zhí)行、監(jiān)督等多個機(jī)構(gòu)構(gòu)成，各個機(jī)構(gòu)必修對自身的責(zé)任及義務(wù)進(jìn)行明確，同時，加強(qiáng)相互間的交流溝通，減少管理團(tuán)隊的層次級別，實(shí)現(xiàn)扁平化的管理。這樣，管理團(tuán)隊既能夠節(jié)省人員編制的數(shù)量和消耗的資源量，也能夠?qū)崿F(xiàn)對電視媒體的有效管理。

三、結(jié)語

本文通過對電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體環(huán)境下電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展道路的研究分析，明確了電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要性。電視媒體作為媒體信息的主要來源，它的穩(wěn)定發(fā)展直接影響著整個媒體行業(yè)的發(fā)展，所以，為了提高整個媒體行業(yè)的市場競爭力，就必須加強(qiáng)對電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

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