王雙燕

摘要：《西游記之大圣歸來》（以下簡稱大圣歸來）以其高達9.57億元的票房刷新了國產(chǎn)動畫有史以來票房紀錄，是少有的票房口碑雙豐收的國產(chǎn)動畫，其成功肯定不是偶然。本文通過對《大圣歸來》成功要素進行分析，總結其優(yōu)秀之處和成功要點，努力實踐，為今后我國動畫電影的發(fā)展提供全新的創(chuàng)作視角。

關鍵詞：動畫電影；大圣歸來

中圖分類號：J802 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）06-0103-03

2015年國內(nèi)上映的動畫電影中，最火的非《大圣歸來》莫屬了，自7月10日上映起，首周票房突破8671.1萬，最終收獲總票房高達9.57億元，打破《功夫熊貓2》6.17億元的票房紀錄成為國產(chǎn)動畫電影票房史上新冠軍?！洞笫w來》不僅在票房上取得了巨大的成功，而且也收獲了非常好的口碑，豆瓣評分8.2，這是至1961年《大鬧天宮》的9.2分以來國產(chǎn)動畫影片歷史上的第二高分。2015年6月，獲得第18屆上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒大獎入圍獎，8月獲得金羊獎最佳動畫電影獎，同時入圍第三十屆金雞獎最佳美術片提名，《大圣歸來》的成功，為中國動畫的發(fā)展帶來了全新的思路和啟示。

一、具有誠意的良心之作

《大圣歸來》由十月動畫工坊聯(lián)合大千陽光、成都天火科技有限公司以及猛犸動畫共同完成。被譽為“中國的皮克斯”十月數(shù)碼動畫工坊成立于1999年，是中國最早最專業(yè)的角色動畫制作公司?！洞笫w來》由田曉鵬編劇兼導演的第一部動畫電影，花了8年時間，孵化4年，制作4年。想不到的是《大圣歸來》的制作成本只有4000多萬元人民幣。雖然《大圣歸來》最后取得了成功，但也不可否認其制作水平和“好萊塢”相比差距還很大，這里面的原因也少不了資金和時間等各方面的因素制約，但是，無論是制作質(zhì)量還是故事內(nèi)容，都能看到影片背后工作者的誠意和熱情。這部影片之所以獲得了票房口碑雙豐收，是因為它在細節(jié)的制作上可以說是做到了精益求精，特效和畫質(zhì)也極為逼真，片中的皮影戲、京劇、懸空寺等中國元素的運用，使整部影片充滿了中國味道。

從整部作品的基調(diào)來看，可以堪稱整部作品就是一場視覺盛宴，寫實的基調(diào)，夢幻的場景，極美的畫面風格，在影片中我們可以看到成群飛舞的螢火蟲和自由自在的飛龍，可以看到畫面優(yōu)美震撼的大場景。片中的武打動作如行云流水，非常流暢，不像以往國內(nèi)動畫的僵硬，這部影片在CG技術制作上顯得非常成熟，這是在國內(nèi)動畫中很少見的。該片中角色的動作非常流暢，特別是在客棧中打斗那段，雖然參考了《功夫》中的武打動作，但運用得非常貼合，把故事帶到了小高潮。

從整部動畫的制作和對各方面的考量，不管是故事情節(jié)還是制作水平都可以看出創(chuàng)作者的良苦用心，這批創(chuàng)作者是真正熱愛動畫的藝術家，只有將自身真正投入到動畫創(chuàng)作中，不為利是圖，才能做出觀眾真正喜歡的影片，而《大圣歸來》的創(chuàng)作者們真正做到了，為中國動畫電影史寫上了濃墨重彩的一筆。

二、顛覆原有的故事情節(jié)

故事是一部影片的靈魂，一部大家耳聞其詳、能產(chǎn)生共鳴的故事對一部影片成功與否至關重要。目前，我國動漫在故事的原創(chuàng)上遠遠落后于日本和歐美，縱觀我國動畫影視作品，都擺脫不了日本和歐美的影子，特別是模仿日本非常嚴重。

《大圣歸來》選材于我國幾乎人人都知曉的四大名著之一的《西游記》，這是一個大IP，首先在題材上就占有很大的優(yōu)勢，本身就有了巨大的觀眾群，不管是大人還是小孩，受眾群體非常廣。根據(jù)《西游記》改編的不管是動畫電影還是電影電視劇，幾乎每部都深入人心，比如1941年的中國第一部動畫長片《鐵扇公主》，1961年的經(jīng)典大片《大鬧天宮》，一時在全世界引起了很大轟動，86年由六小齡童主演的電視劇《西游記》更是火爆一時，至今有不少電視臺都會繼續(xù)播出，特別是在暑假期間?！洞笫w來》的導演田曉鵬早在1997年就萌發(fā)了要制作三維動畫《西游記》的念想，而今天他的夢想得到了實現(xiàn)，取得了巨大的成功，被世人所接受并贊譽連連。

《大圣歸來》是對《西游記》的一次全新創(chuàng)作，其故事線其實是非常簡單的，不管是大人、兒童還是國內(nèi)、國外的觀眾都能看懂，并不像傳統(tǒng)的《西游記》那樣，不斷的在和妖怪打斗，該片多了一些人情味，更現(xiàn)實，更能帶動觀眾。江流兒是唐僧的前世，孫悟空是被壓了五百年法力被封印的普通猴子，好萊塢式的敘事邏輯——一個郁郁不得志的落魄英雄被一個積極向上、天真可愛的小孩拯救，并找回自我的故事。但是，《大圣歸來》故事情節(jié)的設置還是有待提升的，比如虎頭蛇尾的結尾太倉促，孫悟空剛恢復齊天大圣之身，而電影亦戛然而止；轉(zhuǎn)折處理得也不夠豐滿；角色行為缺少鋪墊，比如在后面高潮處，孫悟空騎著白龍回來大打混沌一場戲，有不少觀眾表示不理解為什么白龍突然轉(zhuǎn)變成“正方”。但相對于國產(chǎn)動畫來說，技術已經(jīng)相當成熟了，缺的是細節(jié)的想象力和故事的創(chuàng)新性。

三、角色形象的陌生化

角色的陌生化指的是打破觀眾心中以往固有的角色形象，在傳統(tǒng)的認知中，唐僧是一個慈悲善良但又昏庸迂腐的角色形象，孫悟空是一個天不怕地不怕、是非分明的美猴王。除此之外，傳統(tǒng)《西游記》中的反派角色，如白骨精、牛魔王、蜘蛛精等都具有人的形體和思維。而在《大圣歸來》中，這些角色形象則通過“陌生化”的手法而被賦予了新的意義。

小唐僧江流兒是個話癆，是一個長著大眼睛的小和尚，他善良、聰明、勇敢，“齊天大圣”可以說是他的偶像，而孫悟空不再是原著里那個漂亮的美猴王，而是長得像一張大馬臉的毛猴兒，他桀驁、滄桑，重感情，面對困難絕不服輸?shù)挠醒腥獾摹捌胀ㄈ恕?。反派角色“混沌”是出自《山海?jīng)》里的無形無像的怪物，田曉鵬沒有選擇原著里的經(jīng)典反面角色，比如蜘蛛精、牛魔王、金銀角大王、白骨精等反派角色，而是選擇了無形無依得“混沌”作為反派。“混沌”代表的是一種無形的恐懼，象征著孫大聲內(nèi)心潛伏的心魔，這些角色充滿了新奇感。影片正是通過對這些角色形象的創(chuàng)新，使觀眾產(chǎn)生新鮮感，也使影片注入了新的內(nèi)涵。

四、打破了“低幼齡”的低迷局面

中國動畫市場一直受困于低齡化而發(fā)展緩慢，在目前國內(nèi)市場上，低幼類型的動畫電影仍然占據(jù)國產(chǎn)動畫電影的大半江山。想要打破這種局面，業(yè)內(nèi)人士認為，只有實現(xiàn)動畫的“全齡化”，才是拯救中國動畫電影的根本途徑。那么，首次堪稱“全齡化”的動畫電影也就是《十萬個冷笑話》，它穿著動畫片的外殼，卻是喜劇片得內(nèi)核。2014年12月31日在全國上映的《十萬個冷笑話》，收獲了1.1億元的票房成績，這是首部“全齡化”的國產(chǎn)動畫片。

雖然《十萬個冷笑話》這部作品成功打入了成人市場，但是基本只是針對“二次元群體”。而繼它大概時隔半年上映的《大圣歸來》，可以說這部影片徹底的引爆了中國動畫電影的成人觀眾市場，它的受眾群構成幾乎和好萊塢動畫大片的受眾群構成一致，所以它算是正真意義上的一部獲得票房成功的中國全齡化動畫電影。影聯(lián)傳媒（《大圣歸來》的主發(fā)行方）總經(jīng)理講武生告訴《二十一世紀商業(yè)評論》：“按照國產(chǎn)動畫市場的傳統(tǒng)來看，《大圣歸來》是給小孩子看的，但我們從電影本身分析，《大圣歸來》的故事在前半部分跟小孩的關聯(lián)性比較大，而到了故事的后半部分，不管是覺效果上還是影片情節(jié)上，完全是給主流觀影人群看的，《大圣歸來》沒有完全定位在少兒身上。”

經(jīng)統(tǒng)計，18歲以下的少年兒童只占其觀影人群不到20%，多數(shù)的觀影人群是19至35歲之間的成人。毫無疑問，《大圣歸來》打破了“低幼化”的局面，成功實現(xiàn)了觀眾“全齡化”。

五、 成熟的營銷策略

《大圣歸來》采取了口碑+互聯(lián)網(wǎng)自媒體的營銷模式，這是在目前國內(nèi)影視市場還不多見的營銷方式，因為采用這種營銷方式需要影片過硬的質(zhì)量并且必須保證觀眾會喜歡，因此采取這種營銷方式必須要對自己的作品有足夠的自信。而《大圣歸來》不僅僅是憑借它過硬的質(zhì)量，更重要的原因是制作方?jīng)]有多余的資金去宣傳，本身做這部作品在面臨投資者撤資，是導演自己墊錢，一分錢掰成兩分錢花，最終花了不到一億人民幣，苦熬了八年才終于制作好的電影，那么在后期用于宣傳上的費用也自然不會多。面對這樣的困難，影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生決定采取口碑營銷的方式，事實上，在《大圣歸來》正式上映之前，對其進行了數(shù)百場的點映，累計票房992萬元。觀看點映的觀眾大多是傳媒行業(yè)里的人和在校大學生以及一些影評大咖，這些人部分成為“自來水”——因為《大圣歸來》而出現(xiàn)的形容免費水軍的新詞，通過口口相傳，讓更多的人走進影院。使得上映時排片只有10%左右的《大圣歸來》成功逆襲同期的《小時代4》和《梔子花開》，排片量最高達到25%。因此，通過點映賺取口碑，這一精準的營銷策略，成為《大圣歸來》逆襲票房的關鍵之一。

由于點映賺取的口碑，如此反復傳導，在互聯(lián)網(wǎng)上也產(chǎn)生了爆炸式的口碑效應，從而迅速在微信、微博、百度貼吧、豆瓣等社交網(wǎng)絡平臺上傳播開來?！洞笫w來》沒有大幅度上的宣發(fā)，影院排期正好在較強對手的遭遇下，仍然依靠口碑收獲了不錯的票房成績。由此看來，講武生總經(jīng)理這一營銷策略對《大圣歸來》的成功起到了至關重要的作用。

六、結語

《大圣歸來》的成功不是偶然，它是中國動漫人不斷挑戰(zhàn)，敢于創(chuàng)新的跨時代作品，更獲得了市場和影評人的一致認可，它的成功給中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗，證明了動漫市場不再是傳統(tǒng)的兒童市場，成人市場擁有更大的發(fā)展價值。國產(chǎn)動漫在未來的發(fā)展中，只要做到創(chuàng)新故事題材、豐富故事內(nèi)容、塑造角色形象、提高制作技術、完善營銷策略，就會走的越來越遠、越來越高，就會有更多的優(yōu)秀動畫作品爭相而出，從而使票房更上一層樓。

參考文獻：

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[2]溫芳.《西游記之大圣歸來》的營銷策略[J]，青年記者 2015

[3]陳誠.《西游記之大圣歸來》成功要素分析[J]，新聞研究導刊 2015