龔榮生

摘要：中國記協(xié)新聞道德委員會發(fā)出的《踐行“四向四做”，做黨和人民信賴的新聞工作者》倡議書，是新聞從業(yè)人員新時期的職業(yè)標(biāo)桿。要做到“四向四做”，廣播電視新聞工作者必須將思想統(tǒng)一到“四向”上，將行動落實到“四做”上。具體來說：堅持正確的政治方向，做到政治堅定；堅持正確的輿論導(dǎo)向，做到引領(lǐng)時代；堅持正確的新聞志向，做到業(yè)務(wù)精湛；堅持正確的工作取向，做到作風(fēng)優(yōu)良。

關(guān)鍵詞：“四向四做” 政治方向 輿論導(dǎo)向 新聞志向 工作取向

今年4月12日，中國記協(xié)新聞道德委員會向全國新聞工作者發(fā)出《踐行“四向四做”，做黨和人民信賴的新聞工作者》倡議書，希望廣大新聞工作者牢記習(xí)近平總書記囑托，以“四向四做”為職業(yè)標(biāo)桿，努力做黨和人民信賴的新聞工作者，為迎接黨的十九大勝利召開營造良好輿論氛圍。

2016年11月7日，習(xí)近平總書記會見中華全國新聞工作者協(xié)會第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎?wù)叽聿l(fā)表重要講話，對廣大新聞工作者提出四點殷切希望?？倳浀倪@次重要講話站在黨和國家工作全局的高度，對新聞輿論工作的地位和作用做出了新概括，對新聞工作者的職業(yè)追求做出了新論述，與“8·19”①“2·19”②等系列重要講話一脈相承，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞觀，是新聞工作者做好黨的新聞輿論工作的根本遵循和重要指針。

廣播電視是重要的宣傳媒體，承載著做好新聞輿論工作的重大任務(wù)。我們要在思想上遵循總書記提出的“四向”要求，要以具體的行動落實總書記確定的“四做”目標(biāo)。

政治方向是“主心骨”，要堅持正確的政治方向，做到政治堅定

政治方向是靈魂，是主心骨。什么是正確的政治方向？筆者認為應(yīng)該從以下兩個方面去理解：一是把黨性和人民性統(tǒng)一起來，二是體現(xiàn)“黨媒姓黨”的政治本色。

關(guān)于黨性和人民性統(tǒng)一。習(xí)近平總書記強調(diào)：“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。”為什么是統(tǒng)一的？因為中國共產(chǎn)黨沒有任何自己的特殊利益，黨執(zhí)政興國反映人民的需求，代表最廣大人民的根本利益。因此，黨性既是階級性，也是人民性，它是整體的、長遠的和本質(zhì)的人民性。③雖然黨性和人民性在理論上、邏輯上是統(tǒng)一，但并不意味著所有的黨員干部在實際工作中能夠做到，能夠成為一種發(fā)自內(nèi)心的行為。2009年，鄭州市規(guī)劃局原副局長逯軍面對記者采訪，竟然質(zhì)問記者是準(zhǔn)備替黨說話還是準(zhǔn)備替老百姓說話，從而引發(fā)了一場言論風(fēng)波，逯軍也因錯誤言論被停止工作，深刻反思、接受調(diào)查，教訓(xùn)是深刻的。新聞工作者只有深刻把握黨性和人民性統(tǒng)一的內(nèi)涵，才能在新聞實踐中保持正確政治方向。

政治方向是立場問題，是為誰服務(wù)的問題。廣播電視媒體是黨和群眾的耳目喉舌，為黨和政府發(fā)聲、為群眾代言，是我們必須肩負的責(zé)任。只有真正做到站穩(wěn)立場，心系人民，才能準(zhǔn)確回答“我是誰、為了誰、依靠誰”這個重大而根本的問題。

關(guān)于體現(xiàn)“黨媒姓黨”的政治本色。廣播電視媒體是黨的重要輿論工具，在大是大非面前要旗幟鮮明，在重大原則問題上要大膽發(fā)聲。要有高度的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，要有政治紀(jì)律、政治規(guī)矩，要有陣地意識、亮劍精神。在具體的新聞實踐過程中，我們要善于辨別個別真實與整體真實、一時轟動與長久效應(yīng)、文化傳播與意識形態(tài)斗爭，每一次發(fā)聲都應(yīng)著眼于鞏固政權(quán)、擴大陣地，維護根本利益，以愛黨護黨為黨為宗旨，以利黨利國利民為標(biāo)準(zhǔn)，以正面正確正能量為追求，不斷夯實黨執(zhí)政的思想輿論基礎(chǔ)。④

堅持“黨媒姓黨”要有思想上的定力。當(dāng)前，在看到意識形態(tài)領(lǐng)域形勢整體向上向好的同時，也要看到一些復(fù)雜情況的干擾。特別是今年將召開黨的十九大，國內(nèi)外廣泛關(guān)注，各種思潮會趨向活躍，競相登臺發(fā)聲，敵對勢力往往“逢會必鬧”，干擾破壞活動會更加頻繁。比如制造各種政治謠言，以“反思歷史”“還原歷史”為幌子來歪曲我們的黨史國史軍史，從而達到否定黨和社會主義制度的目的?？傊?，這段時間，意識形態(tài)領(lǐng)域的問題將會易發(fā)多發(fā)，斗爭會更趨復(fù)雜尖銳。出現(xiàn)這些問題，都與西方敵對勢力西化、分化、弱化中國的政治圖謀密不可分。面對當(dāng)前西方敵對勢力咄咄逼人的攻勢，習(xí)近平總書記在“8·19”講話中曾經(jīng)連發(fā)六問，這“六問”至今讀來仍是振聾發(fā)聵。因此，我們在意識形態(tài)斗爭中要理直氣壯，敢于斗爭，敢于亮劍。

廣播電視新聞工作者處在意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的一線，在面對錯誤思潮和言論時要做到守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)，決不給錯誤言論提供傳播渠道。同時，要弘揚主旋律，傳播正能量，準(zhǔn)確傳播黨的決策和主張，講好中國故事，傳播好中國聲音，引導(dǎo)廣大干部群眾樹立并堅定中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，從而進一步凝聚人心、鼓舞士氣、振奮精神、激勵斗志。

輿論導(dǎo)向是“風(fēng)向標(biāo)”，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，做到引領(lǐng)時代

我們黨一貫高度重視輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。習(xí)近平總書記強調(diào)，新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，要堅持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時代的新聞工作者。廣播電視新聞工作者要堅守媒體人職責(zé)，把弘揚主旋律的責(zé)任自覺扛在肩上，特別是在眾聲喧嘩的輿論格局下，更要把弘揚主旋律作為新聞宣傳的主線和底色。

今年1月，習(xí)近平總書記在世界經(jīng)濟發(fā)展論壇發(fā)表演講時，引用了英國文學(xué)家狄更斯的一句名言：“這是最好的時代，也是最壞的時代”。從國際來看，我們處在一個矛盾的世界當(dāng)中。當(dāng)前，世界主要經(jīng)濟體迎來周期性復(fù)蘇，中國與新興市場國家的貢獻突出，但各經(jīng)濟體仍面臨隱憂和風(fēng)險。從國內(nèi)來看，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，深化改革的力度增大，矛盾問題、風(fēng)險沖突必然疊加?！叭诏B加”是以習(xí)近平同志為核心的黨中央為適應(yīng)新常態(tài)對經(jīng)濟形勢作出的重要判斷，具體指增長速度換檔期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期。在這個階段，改革發(fā)展中的困難、前進中的問題，不可避免地要折射在人們的心理層面，容易引發(fā)社會心態(tài)波動，甚至滋生負面情緒和極端心態(tài)。作為主流媒體，我們要當(dāng)好“風(fēng)向標(biāo)”。普利策說過，倘若一個國家是一條航行在大海上的船只，新聞記者就是站在船頭的瞭望者，他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風(fēng)云，并及時發(fā)出警報。我們要加強宣傳闡釋和輿論引導(dǎo)，當(dāng)前要重點引導(dǎo)群眾正確認識我國經(jīng)濟社會發(fā)展的基本面，防止片面夸大中國經(jīng)濟面臨的困難挑戰(zhàn)，尤其要防止炒作通貨膨脹、人民幣貶值、房價暴漲暴跌、資本外逃、民間投資增速放慢、“死亡稅率”等話題。我們要重點做好經(jīng)濟發(fā)展形勢的宣傳，著眼促進改革發(fā)展穩(wěn)定，主動設(shè)置議題，加大引導(dǎo)力度，圍繞社會普遍關(guān)注的熱點難點問題，多做解疑釋惑、疏導(dǎo)情緒的工作，多做增進共識、增進團結(jié)的工作。

堅持正確輿論導(dǎo)向，提高政治敏銳性，必須注重把握宣傳的“時度效”。所謂“時”，就是“先聲奪人”，做到“全時”“即時”，要第一時間報道，第一時間求證、解讀、評論。這就是傳播學(xué)上的首發(fā)效應(yīng)，時效決定成效。所謂“度”，就是理性發(fā)聲，把握力度、分寸。不能“五失”，即為取悅受眾而“失向”，為盲目介入而“失準(zhǔn)”，為吸引眼球而“失真”，為過分渲染而“失范”，為刻意迎合而“失態(tài)”。所謂“效”，即繪聲繪色，講究效率、實效，做到群眾口碑好、社會共識強。總之，“時度效”是一把標(biāo)尺，為堅持正確輿論導(dǎo)向提供了衡量標(biāo)準(zhǔn)。新聞報道要有鮮明的時代特色，廣播電視工作者應(yīng)該發(fā)揮好社會瞭望哨的作用，站在時代潮頭，傳播黨的主張，反映人民心聲，更好凝聚共識，為改革發(fā)展穩(wěn)定提供強大的思想輿論支持。

新聞志向是“定盤星”，要堅持正確的新聞志向，做到業(yè)務(wù)精湛

習(xí)近平總書記強調(diào)，新聞工作者要堅持正確新聞志向，提高業(yè)務(wù)水平，勇于改進創(chuàng)新，不斷自我提高、自我完善，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者。這些重要論述，揭示了新聞工作者成長成才規(guī)律，指明了奮斗發(fā)展方向，對新聞工作者在傳媒格局、輿論生態(tài)、媒體形態(tài)巨變中遵循新聞傳播規(guī)律，增強專業(yè)意識、融合意識、創(chuàng)新意識，起到了“定盤星”的重要作用。

目前，有的媒體在報道中存在這樣那樣的問題，這也折射出一些新聞工作者應(yīng)有素質(zhì)的缺失。這些問題包括：一是克隆。新瓶裝舊酒，換湯不換藥，導(dǎo)致媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，出現(xiàn)了許多“僵尸產(chǎn)品”，既浪費了大量資源，又沒有產(chǎn)生良好的傳播和社會效果。二是失真。為了追求新聞時效以犧牲新聞?wù)鎸崬榇鷥r。比如2015年3月18日晚上10點左右，美國有線電視新聞網(wǎng)的新媒體賬號搶發(fā)了一條由16個英文單詞組成的消息，稱李光耀逝世。國內(nèi)的微博、微信和一些媒體客戶端隨即開始推送“李光耀去世”的消息，一些門戶網(wǎng)站快速推出相關(guān)專題報道，一時間滿眼“追憶”。但仔細查看這些新聞，所有的消息源都只是簡單的一句“據(jù)外媒”。事情很快發(fā)生反轉(zhuǎn)，一些搶發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的媒體紛紛道歉，聲稱消息有誤。短短20多分鐘的時間，一條虛假新聞在全球媒體引發(fā)了集體烏龍。三是獵奇。以嘩眾取寵的手段追逐所謂的獨家與勁爆案例，給媒體行業(yè)乃至廣大受眾帶來了價值判斷的混亂。報道內(nèi)容上，萌寵、排行榜、明星八卦、奇聞怪事無所不包，這些內(nèi)容的共同特點是雖然滿足了人們獵奇的心理，但極易產(chǎn)生病毒式傳播鏈條。四是驚悚?！皹?biāo)題黨”已經(jīng)成為媒體圈的“公害”，不僅助推了謠言的產(chǎn)生和傳播，損傷了媒體的公信力，也損害了整個媒體行業(yè)的聲譽。2015年1月，福建網(wǎng)民吳某在其微信公眾號中發(fā)布了一條標(biāo)題為“昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉(zhuǎn)瘋了”的消息，在微博微信中被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)了當(dāng)?shù)剌浾摰目只拧Ｆ鋵嵨恼聝?nèi)容只是一張滅鼠的圖片。隨后，吳某因涉嫌“虛構(gòu)事實擾亂公共秩序”被依法拘留?，F(xiàn)在這種例子時有發(fā)生，“語不驚人死不休”的情緒時有彌漫，標(biāo)題的作用被過分強調(diào)。五是剽竊。一方面，新媒體上存在著大量隨意、惡劣、掐頭去尾的嫁接、轉(zhuǎn)載和“洗稿”，法不責(zé)眾成為默許的規(guī)則。另一方面，維權(quán)能力弱、維權(quán)復(fù)雜、維權(quán)成本高等也是傳統(tǒng)媒體面臨的困境。六是媚俗。2014年10月，網(wǎng)上出現(xiàn)了“90后女孩用身體換旅行”的招募帖。有評論說：“無論新聞?wù)婕?，它對社會主流價值觀造成的傷害都絕不容姑息?！雹?/p>

雖然新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展使受眾獲取信息更加便捷，但事實已經(jīng)證明，無論媒體形式如何變化，那些獲得長久流傳的作品永遠閃耀著思想之光，有著深刻社會意義。這也說明，媒體融合發(fā)展必須堅持“內(nèi)容為王”。這就要求廣播電視新聞工作者不斷提升個人業(yè)務(wù)能力，加強對黨的政策主張的學(xué)習(xí)，多學(xué)習(xí)研究經(jīng)典優(yōu)秀新聞作品，改進和提升自身專業(yè)素養(yǎng)和思考能力，不斷提升新聞報道的吸引力、感染力、影響力。在碎片化淺閱讀的“新媒體時代”，廣播電視新聞工作者更要靜下心來腳踏實地做新聞，力求以專業(yè)素養(yǎng)吸引受眾，杜絕標(biāo)題黨，以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為抓手，大力提高內(nèi)容生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量。

工作取向是“壓艙石”，要堅持正確工作取向，做到作風(fēng)優(yōu)良

習(xí)近平總書記強調(diào)，新聞工作者要堅持正確工作取向，以人民為中心，心系人民、謳歌人民，發(fā)揚職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，勤奮工作、甘于奉獻，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者。習(xí)近平總書記的重要論述，規(guī)范了新聞工作者的行為準(zhǔn)則，升華了新聞工作者的價值理念，對于新聞工作者正確應(yīng)對國內(nèi)外環(huán)境新變化、更好服務(wù)人民起到了“壓艙石”的穩(wěn)固作用。關(guān)于這點，筆者用三個字來表達本人的理解。

一是“拼”字。一要“拼立場”，二要“拼現(xiàn)場”?！捌戳觥?，就是要與以習(xí)近平同志為核心的黨中央對標(biāo)看齊，堅持黨和人民的立場，鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章?！捌船F(xiàn)場”，用習(xí)近平總書記的話說就是：在路上，心里才有時代；在基層，心里才有群眾；在現(xiàn)場，心里才有感動。

二是“實”字。俯下身、沉下心，察實情、說實話。接地氣、走基層、抓活魚。腳板底下出新聞，走天下才能寫天下。要發(fā)揚“六皮精神”，即想破腦皮、硬著頭皮、厚著臉皮、餓著肚皮、磨破嘴皮、踏碎腳皮。要發(fā)揚“四千四萬”精神，即走遍千山萬水、嘗過千辛萬苦、說盡千言萬語、克服千難萬險。

三是“有”字。有什么，就是習(xí)近平總書記說的推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀廣播電視作品。做到了“拼”和“實”，做到了“身入”“情入”“心入”，才會達到這三個“有”的境界。

總之，堅持“四向四做”是一個密不可分的整體要求。廣播電視新聞工作者只有不忘初心，繼續(xù)前進，永遠跟黨走，跟人民走，跟時代走，也就是與真理同心、與時代同步、與人民同行，才能為天地立心，為生民立命，做出無愧于時代、無愧于人民、無愧于歷史的業(yè)績。（作者系江西廣播電視臺黨委委員、副臺長）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：①習(xí)近平總書記在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上的講話，簡稱“8·19”講話。

②習(xí)近平總書記在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上的講話，簡稱“2·19”講話。

③④傅 華：《始終堅持政治家辦報》，《新聞與寫作》，2016（11）。

⑤于 洋，張 音：《新媒體監(jiān)管須對癥下藥》，《商業(yè)文化》，2015（6）。

參考文獻：

1.李 芳：《自媒體不能太任性》，《新聞愛好者》，2016（5）。