趙艷東 馬璁瓏 張雯

摘要：通過對各大博物館線上熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念、創(chuàng)意來源、創(chuàng)作方法進(jìn)行分析，研究基于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計策略。結(jié)合天津博物館館藏文物與地域文化特色，在挖掘藏品文化內(nèi)涵的同時運(yùn)用復(fù)制型、手繪插畫型、創(chuàng)意型、萌趣型設(shè)計策略進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，將文物的藝術(shù)內(nèi)涵融入現(xiàn)代生活，緊貼大眾追求藝術(shù)性、趣味性和實用性的心理特點，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌價值。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計策略；天津博物館

中圖分類號：TB472；TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 11-0112-08

基金項目：天津市藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目（D20026）

Research on the Strategy of Museums Creative Design in the Context of Internet Plus

——Taking Tianjin Museum as an Example

ZHAO Yan-dong， MA Cong-long， ZHANG Wen（Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300410， China）

Abstract： By analyzing the design concept， creative sources and creative methods of online popular cultural and creative products in major museums， this paper studies the design strategy of cultural and creative products based on museums. Combined with the cultural relics and regional cultural characteristics of Tianjin Museum， while excavating the cultural connotation of the collection， the design strategies of reproduction， hand-painted illustration， creativity and fun are used to design cultural and creative products， integrate the artistic connotation of cultural relics into modern life， stick to the psychological characteristics of the public in pursuit of artistry， interest and practicability， and improve the brand value of cultural and creative products.

Key words： internet +； cultural and creative products； design strategy； Tianjin Museum

目前，各地博物館大力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，以世界知名大英博物館和我國故宮博物院為代表的博物館相繼入駐天貓旗艦店，而且通過一系列創(chuàng)意設(shè)計和創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展潮流[1-2]。天津博物館雖然也開設(shè)了線上文創(chuàng)商店，但線上銷量不溫不火，與銷售火爆的網(wǎng)紅博物館相比，還存在著巨大差距。因此，結(jié)合天津博物館館藏文物創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計成為重要的研究課題。

1 國內(nèi)外網(wǎng)紅博物館線上熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品分析

1.1 大英博物館線上熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品分析

大英博物館是歷史最悠久、規(guī)模最大的世界四大博物館之一。以大英博物館天貓旗艦店銷量第一的創(chuàng)意文件夾為例，其設(shè)計來源是將館藏文物與現(xiàn)代辦公文件夾相結(jié)合，如羅馬時期擲鐵餅者青銅雕像、亞歷山大大帝雕像、英國藍(lán)鳥瓷板畫、日本江戶時代拉闔門漆板畫等等，見圖1。

通過將文物復(fù)制加工作為文件夾封皮，不僅僅是將文物作為平面裝飾品，更重要的是讓歷史文物融入現(xiàn)代生活，向大眾傳播文物所承載的歷史與文化價值，潛移默化引導(dǎo)人們關(guān)于藝術(shù)與文化之美的思索，并從新的時代視角激發(fā)創(chuàng)新。

1.2 故宮博物院線上熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品分析

“故宮·小確幸——畫筆下的宮城角落”是故宮博物院文創(chuàng)旗艦店銷量第一的文創(chuàng)產(chǎn)品，見圖2。設(shè)計師用畫筆手繪記錄每天在故宮看到的美麗風(fēng)景，而且以此為設(shè)計素材開發(fā)出“故宮·小確幸”的文創(chuàng)產(chǎn)品。

通過“故宮·小確幸”筆記本的熱銷可以看出，手繪插畫對于文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性。信息化時代，人們對返璞歸真的心理訴求日漸強(qiáng)烈，手繪插畫以其獨特的風(fēng)格與表現(xiàn)形式，在當(dāng)代插畫藝術(shù)中得到迅猛發(fā)展。隨著科技與手繪藝術(shù)的不斷融合，在手繪插畫方面有專長的年輕人更了解當(dāng)代年輕人的心理意識與精神追求，從而設(shè)計出反映國潮文化、具有中式風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品[3]。

1.3 中國國家博物館線上熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品分析

中國國家博物館天貓旗艦店的上線開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+博物館文創(chuàng)”的新時代[4]。“龍形金步搖創(chuàng)意夜光書簽”是中國國家博物館旗艦店銷量第一的文創(chuàng)產(chǎn)品，其創(chuàng)意設(shè)計來源于清代“鍍金點翠鳥架步搖”頭飾。通過將中國傳統(tǒng)文化元素龍頭形與傳統(tǒng)頭飾步搖進(jìn)行創(chuàng)意組合，而且融合夜光材料，使書簽具有夜光視覺效果，見圖3。

通過分析不難看出，設(shè)計師將館藏文物所蘊(yùn)含的文化元素與現(xiàn)代新工藝、新材料、新技術(shù)相融合，從而創(chuàng)作出紋飾雅致、做工精致的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品，貼合了現(xiàn)代人們的生活需求與審美情趣。

1.4 蘇州博物館線上熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“陶冶之珍冷瓷冰箱貼”是蘇州博物館旗艦店銷量第一的文創(chuàng)產(chǎn)品。創(chuàng)作人員以清康熙綠釉瓜棱橄欖尊、豇豆紅釉螭紋太白尊、郎窯紅釉瓶、清雍正灑藍(lán)釉石榴尊為設(shè)計來源創(chuàng)作了迷你版瓷器四件套，從輪廓造型到細(xì)節(jié)刻畫，微縮再現(xiàn)了原文物。更重要的是，迷你版瓷器不僅僅是對文物簡單進(jìn)行微縮復(fù)制，而是緊貼現(xiàn)代生活，將瓷器功能拓展為可提高人們生活趣味的迷你花器和3D立體冰箱貼，見圖4。

通過將文物進(jìn)行微縮再現(xiàn)拓展其功能屬性，將文物的藝術(shù)內(nèi)涵融入現(xiàn)代生活，并貼合大眾追求萌趣的心理特點，大大提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的熱點流量和市場賣點。

從以上熱門博物館旗艦店熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品不難看出，不同博物館以館藏文物與地域文化特色為設(shè)計核心，在深度挖掘藏品文化內(nèi)涵的同時融入創(chuàng)新設(shè)計，從而創(chuàng)作出傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，以獨特的趣味性、藝術(shù)性和實用性深受大眾喜愛。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略

通過對國內(nèi)外博物館線上熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品分析，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計可從復(fù)制型、手繪插畫型、創(chuàng)意型、萌趣型四個方向進(jìn)行設(shè)計，其中四種形式可交叉重合[5]。

2.1 復(fù)制型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略

復(fù)制型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計即將館藏文物整體或局部元素結(jié)合不同產(chǎn)品類型進(jìn)行復(fù)制加工，從而創(chuàng)作出文創(chuàng)產(chǎn)品。這種設(shè)計策略相對簡單，關(guān)鍵在于需要結(jié)合不同行業(yè)、不同工藝進(jìn)行加工制作，例如印刷、印染及其相關(guān)的新材料、新工藝、新技術(shù)等。

例如，大英博物館以日本“富岳三十六景”之神奈川沖浪里彩繪木刻版畫為設(shè)計來源，出品了一系列復(fù)制型文創(chuàng)產(chǎn)品。同樣，故宮博物院以北宋張擇端《清明上河圖》為設(shè)計來源，擇取其中富有特色與趣味部分進(jìn)行復(fù)制創(chuàng)作了眼罩、公文包、藝術(shù)長巾、手帕、文件夾等文創(chuàng)產(chǎn)品，見圖5。

2.2 手繪插畫型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略

手繪插畫型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計即對博物館館藏文物的紋理、形態(tài)、場景等特征進(jìn)行提煉，通過手繪和藝術(shù)加工處理，設(shè)計出符合現(xiàn)代審美和潮流的風(fēng)格作品，如簡約風(fēng)格、清新風(fēng)格、國潮風(fēng)格等。

例如，故宮文創(chuàng)分別以清紅珊瑚樹盆景、清廣繡鶴鹿同春圖、清杏黃色地松鶴紋織金錦館藏文物為設(shè)計原型，將蝠、鹿、鶴三種吉祥動物形象進(jìn)行全新手繪設(shè)計提煉，形成一套完整的福祿壽文化瓷杯系列；蘇州博物館根據(jù)插畫師夢雨的《唐伯虎小傳》開發(fā)了“唐寅泡”袋泡花茶。通過設(shè)計不同形態(tài)的唐伯虎卡通插畫形象，或慵懶、或疲憊、或開心、或瀟灑，將中國古代名人與現(xiàn)代職場人的生活狀態(tài)緊密結(jié)合起來，見圖6。

2.3 創(chuàng)意型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略

創(chuàng)意是創(chuàng)新的源泉，好的創(chuàng)意對于文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和其生命力至關(guān)重要。以中國國家博物館熱銷的“大觀園紙雕燈”為例，這款文創(chuàng)產(chǎn)品采用激光雕刻技術(shù)，通過透光紙片層疊交錯，將現(xiàn)代剪紙藝術(shù)與光影效果相結(jié)合，細(xì)致還原了大觀園的富麗堂皇與精致精巧，唯美呈現(xiàn)了紅樓夢的經(jīng)典場景，見圖7。

2.4 萌趣型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略

目前，一些呆萌可愛的商品深受年輕消費者的喜愛，例如大英博物館的蓋亞安德森貓多功能擺件、故宮博物院的祥瑞蟠龍麒麟擺件、陜西歷史博物館唐妞Q版手辦擺件等等，見圖8，這些手辦擺件成為各大博物館線上熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

3 天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計實踐

3.1 復(fù)制型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

根據(jù)復(fù)制型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略，項目團(tuán)隊根據(jù)天津博物館珍藏清乾隆款琺瑯彩胭脂紫軋花地寶相花紋瓶進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計。首先，對瓶身圖案及色調(diào)進(jìn)行復(fù)制提取，見圖9。然后，對圖案元素和色彩特征進(jìn)行分析，結(jié)合圖案元素及色彩華貴艷麗的特點，最終產(chǎn)品定位設(shè)計為女性化妝品套裝，見圖10。

3.2 手繪插畫型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

根據(jù)手繪插畫型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略，項目團(tuán)隊根據(jù)天津博物館鎮(zhèn)館之寶宋代畫家范寬所作的《雪景寒林圖》開發(fā)設(shè)計了筆墨套裝，其中包括字帖、墨水、毛筆及膠帶。首先，對《雪景寒林圖》山峰輪廓進(jìn)行手繪描摹，然后再進(jìn)行上色、燙金效果等特殊工藝處理，見圖11。最后，根據(jù)手繪圖進(jìn)行字帖、墨水、毛筆和產(chǎn)品包裝設(shè)計，最終筆墨套裝見圖12。

3.3 創(chuàng)意型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

根據(jù)創(chuàng)意型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略，項目團(tuán)隊以抖音熱門LED書簽燈為創(chuàng)作靈感，產(chǎn)品設(shè)計以漢代墨玉蒲紋獸面紋璧作為書簽燈上部花紋，下部采用宋代道人觀書紋帶板紋樣，與書簽燈的應(yīng)用場景相契合，書簽燈創(chuàng)作設(shè)計過程和最終呈現(xiàn)效果見圖13。

3.4 萌趣型文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

作為西周初期的青銅禮器，“太保鼎”是天津博物館三大鎮(zhèn)館之寶之一，憑借精湛的鑄造工藝及獨具一格的造型，有著非凡的歷史與藝術(shù)價值[6]。天津博物館以“太保鼎”為創(chuàng)作來源，設(shè)計了卡通IP形象“鼎鼎”，見圖14。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，天津博物館還沒有針對“鼎鼎”形象開發(fā)文創(chuàng)擺件。結(jié)合目前年輕人追求萌趣的消費心理，項目團(tuán)隊利用三維建模技術(shù)對天津博物館IP形象升級設(shè)計了三維模型，見圖15。在此基礎(chǔ)上，可利用3D打印等技術(shù)制作文創(chuàng)擺件成品，為進(jìn)一步推廣天津博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品提供了設(shè)計策略與技術(shù)方案。

4 結(jié)語

在國家提出發(fā)展內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)形勢下，各大博物館以“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”模式開展線上營銷傳播。天津博物館雖然也開設(shè)了線上文創(chuàng)商店，但與線上銷量火爆的網(wǎng)紅博物館相比，還存在著巨大差距。通過對各大博物館線上旗艦店熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念、創(chuàng)意來源、創(chuàng)作方法進(jìn)行深入分析，提出復(fù)制型、手繪插畫型、創(chuàng)意型、萌趣型的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略，并且進(jìn)行了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。結(jié)合天津博物館館藏文物與地域文化特色，在深度挖掘藏品文化內(nèi)涵的同時運(yùn)用不同的設(shè)計策略進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，將文物的藝術(shù)內(nèi)涵融入現(xiàn)代生活，緊密貼合大眾追求藝術(shù)性、趣味性和實用性的心理訴求，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的熱點流量及市場賣點，提升天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌價值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏天剛，郭巧媛.淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳播博物館文創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展[J].明日風(fēng)尚，2020，（02）：45+47.

[2] 楊杰，王慕然.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳播博物館文創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展策略[J].包裝世界，2017（5）：10-11.

[3] 張悅.淺析國潮設(shè)計思路在博物館文創(chuàng)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2019，（18）：109-110.

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[6] 趙雨晴，侯力丹，高見.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)與研究——以天津市博物館為例[J].大眾文藝，2019，（08）：98-99.