張亞亞

摘 要：設(shè)計(jì)是市場(chǎng)發(fā)展的前沿，這就需要人們用發(fā)展的眼光對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的持續(xù)進(jìn)步進(jìn)行展望。標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須彰顯出其超前性與未來性，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與深入，其已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的二維空間的視覺傳達(dá)，而是逐漸從平面空間延伸到立體空間，從靜態(tài)化步入動(dòng)態(tài)化，從設(shè)計(jì)者的個(gè)體性創(chuàng)作到群體性的參與，即傳統(tǒng)的單一化視覺傳達(dá)必將步入多元化的綜合性體驗(yàn)之中。本文擬從影響標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的主要因素為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的具體表現(xiàn)進(jìn)行深入的分析，探討標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的重要意義。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)化；發(fā)展趨勢(shì)；藝術(shù)設(shè)計(jì)

縱觀標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，其經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的寫實(shí)風(fēng)格到現(xiàn)代化的抽象符號(hào)的歷史演變，以及從繁雜的圖案形象到簡(jiǎn)潔的圖案造型的過渡發(fā)展。隨著企業(yè)管理經(jīng)營的不斷進(jìn)步與數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以及高科技手段與藝術(shù)觀念的持續(xù)更迭，尤其是品牌意識(shí)的不斷強(qiáng)化，使得現(xiàn)代化的標(biāo)志設(shè)計(jì)正從單一的靜態(tài)化、平面化朝著多元化與動(dòng)態(tài)化的方向發(fā)展，其在形式手段、視覺余元以及設(shè)計(jì)觀念等方面都出現(xiàn)了重大的革新。標(biāo)志已經(jīng)突破了孤立的、單一的圖形元素，成為了多手段、多媒體、多形態(tài)的一個(gè)綜合體。傳統(tǒng)的靜態(tài)化與平面化的圖形標(biāo)志明顯無法適應(yīng)未來市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)，以及現(xiàn)代化多媒體的傳播要求，動(dòng)態(tài)化已經(jīng)成為標(biāo)志設(shè)計(jì)未來發(fā)展的必然發(fā)展趨勢(shì)。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的影響因素分析

（一）數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展

當(dāng)今時(shí)代可謂是一個(gè)數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)的迅速發(fā)展促使標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)則，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)從靜止的、單一的二維空間發(fā)展到了三維的空間中，傳統(tǒng)的強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)的平面化與靜態(tài)化設(shè)計(jì)原則，逐漸發(fā)展成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的多樣化與動(dòng)態(tài)化特征，大大的拓展了標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展空間，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能最大化與最優(yōu)化。

（二）新媒體形式的出現(xiàn)

新媒體形式的大量涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的以及相互獨(dú)立的信息內(nèi)容，諸如文字、圖像、語言以及聲音等有機(jī)統(tǒng)一起來，并進(jìn)行不同形式的信息傳播、顯現(xiàn)與處理?；谶@種情況，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)范圍與手段都得以大幅度的擴(kuò)展，使得未來的標(biāo)志設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的效果，不單單停留在簡(jiǎn)單的視覺層面，更是會(huì)融合、涵蓋以及綜合人類的所有感官，即成為一種全面的設(shè)計(jì)。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的具體表現(xiàn)

（一）創(chuàng)作理念的動(dòng)態(tài)化

現(xiàn)代化的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)“墨守成規(guī)”的設(shè)計(jì)理念，即無論在任何形勢(shì)下都要保持標(biāo)志的原貌，不能對(duì)已然形成的設(shè)計(jì)原則進(jìn)行改變。新時(shí)代數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，使得廣大設(shè)計(jì)者開始敢于嘗試與突破傳統(tǒng)的單一化、固定化、靜態(tài)化的外部形態(tài)與色彩設(shè)計(jì)，而是更為注重采用標(biāo)志的內(nèi)部結(jié)構(gòu)韻律與動(dòng)態(tài)化平衡來凸顯視覺形象的內(nèi)在本質(zhì)，以及根據(jù)相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)視覺基本原理，靈活性與機(jī)動(dòng)性的對(duì)作品的外部形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)作，促使標(biāo)志產(chǎn)生動(dòng)態(tài)化的視覺效果，增強(qiáng)作品的趣味性以及生命意象，并使得作品產(chǎn)生有效的視覺延展性與深刻的文化底蘊(yùn)。

（二）視覺表達(dá)的動(dòng)態(tài)化

根據(jù)視覺信息理論得出，人類的眼睛在撲捉比較單一化的事物時(shí)，會(huì)進(jìn)行有意識(shí)的行為保護(hù)，這是由于相對(duì)靜止的形態(tài)會(huì)讓人產(chǎn)生不同程度的審美疲勞現(xiàn)象。而自然界中的各種元素，通過不同大小、形態(tài)等的錯(cuò)落性與變化性組合，再配置之以相互穿插的線條，不僅可以促使標(biāo)志的形態(tài)變化更為豐富，而且可以彰顯出動(dòng)態(tài)化的個(gè)性與獨(dú)特視覺效果。由此可以看出，通過一定途徑的設(shè)計(jì)使得原本靜止的、在平面上的標(biāo)志形式產(chǎn)生強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)感，即不借助于任何的動(dòng)態(tài)形式，如走動(dòng)、跑步等的動(dòng)態(tài)動(dòng)作模擬，而是直接由靜止的標(biāo)志形式透露出來，也就是所謂的靜中有動(dòng)。以此給受眾帶來明顯的生命力，彰顯出標(biāo)志的精彩性與變化性，促使受眾產(chǎn)生視覺上的動(dòng)態(tài)化效果，營造強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

（三）二維表現(xiàn)的動(dòng)態(tài)化

動(dòng)態(tài)化的二維標(biāo)志是在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的具體表現(xiàn)，例如，Google的標(biāo)志就采用了不定期的變化形式，這一標(biāo)志以風(fēng)格的簡(jiǎn)約與色彩的靈動(dòng)為主要特色，營造出了一種獨(dú)特的動(dòng)態(tài)美與和諧美。每臨重大節(jié)日，Google的專門設(shè)計(jì)師便會(huì)及時(shí)推出與當(dāng)天節(jié)日相匹配的標(biāo)志形式，以此獲得廣大受眾的青睞。在數(shù)字化技術(shù)高速發(fā)展的新時(shí)代，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須突破傳統(tǒng)的二維形式圖形設(shè)計(jì)的局限，提升其動(dòng)態(tài)化效果，例如，MTV節(jié)目采用的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)，就為觀眾帶來了強(qiáng)烈的視覺效果。所以，標(biāo)志二維表現(xiàn)的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，不但增強(qiáng)了標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力，而且極大的豐富了標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式與文化內(nèi)涵。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化發(fā)展的意義

（一）視覺疲勞可以得到緩解

動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志作品與靜態(tài)化的標(biāo)志作品相比，從本質(zhì)上講更為適應(yīng)人類的視覺特征。這是由于對(duì)平淡的、單一的、靜止的形象，人類更容易產(chǎn)生視覺的感知性疲勞與厭煩感。在當(dāng)今充斥著海量信息的社會(huì)生活中，人們根本不可能會(huì)對(duì)所有的信息或者諸多信息的所有細(xì)節(jié)都去關(guān)注，而是會(huì)將視覺的焦點(diǎn)投放在主要信息的安排方面，尤其更容易將視覺注意力放在變化的、動(dòng)感的形式上，這樣可以有效的緩解人們的視覺性疲勞。

（二）審美價(jià)值提升

動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)通過對(duì)各種元素的對(duì)比應(yīng)用，以及對(duì)形式、光照等的變化對(duì)思想內(nèi)涵的表達(dá)，可以傳達(dá)出更為深刻的內(nèi)涵與藝術(shù)思想，因此，具有較高的審美價(jià)值。動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠憑借變化的、動(dòng)態(tài)的形式產(chǎn)生明顯的視覺沖擊效果，進(jìn)而增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品信息的印象與記憶，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的真正目的。同時(shí)，動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)在秩序、節(jié)奏以及韻律等方面也具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)功能，其可以在受眾瀏覽相關(guān)信息的過程中享受到一種愉悅與輕松的體驗(yàn)。靜態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要受眾通過理性的、觀察的思維進(jìn)行把握，但動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)則只需受眾進(jìn)行直觀的感受即可獲得所有信息。

（三）個(gè)性設(shè)計(jì)突出

伴隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等媒體形式的發(fā)展，現(xiàn)代設(shè)計(jì)者擁有了更多豐富的創(chuàng)作手段。其中，動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)更為深入的結(jié)合了現(xiàn)代化媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，例如圖像、視頻、聲音、動(dòng)畫、文字以及色彩等多種元素于一體，形成了視覺、聽覺、嗅覺與觸覺的全方位信息傳播途徑，而這也正順應(yīng)了現(xiàn)代化數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展需要。設(shè)計(jì)者打破傳統(tǒng)固定模式的設(shè)計(jì)形式，使得設(shè)計(jì)符號(hào)不再是單一化、孤立化的圖形符號(hào)，極大的促進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展。

綜上所述，伴隨著多種媒體技術(shù)的高速發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)不單單要強(qiáng)調(diào)二維與三維等印刷媒體的所需，而且要對(duì)電視等媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)等互動(dòng)性媒體的實(shí)際需要，進(jìn)行一系列后期的延展性考慮。所以，以當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計(jì)形態(tài)為基礎(chǔ)的動(dòng)態(tài)化特性更為符合新時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展要求與趨勢(shì)，而動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)也必然會(huì)成為未來的發(fā)展主流。值得注意的是，動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)也有一定的應(yīng)用范圍，科技、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)與媒體等行業(yè)更為適合變化多端的標(biāo)志以及動(dòng)畫標(biāo)志，而保險(xiǎn)、政府、金融以及銀行等以營造安全感為主的行業(yè)，則需要選用傳統(tǒng)形式的穩(wěn)定標(biāo)志設(shè)計(jì)。所以，動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展也要進(jìn)行靈活的應(yīng)對(duì)。

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