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        新媒體時(shí)代延邊朝鮮語廣播面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

        2017-07-01 10:06:31孫燕
        新媒體研究 2017年10期
        關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)

        孫燕

        延邊廣播電視臺(tái),吉林延邊 133000

        摘 要 新媒體盛行的時(shí)代,作為少數(shù)民族地區(qū)的延邊朝鮮語廣播面臨著一次史無前例的蛻變。為了留住聽眾,如何在這種巨變中做出相應(yīng)的改變,成了延邊朝鮮語廣播亟須解決的問題。文章分析延邊朝鮮語廣播面臨的挑戰(zhàn),發(fā)展現(xiàn)狀,并對(duì)延邊朝鮮語廣播提出了一些應(yīng)對(duì)策略,以期能夠固定延邊朝鮮語廣播的聽眾群體,更加貼近延邊地區(qū)民生。

        關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代;延邊朝鮮語廣播;挑戰(zhàn)

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)10-0153-02

        1946年7月1日,吉林延吉新華廣播電臺(tái)朝鮮語節(jié)目正式開播。70年來,在黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的民族政策的指引下,作為中國解放區(qū)內(nèi)第一個(gè)用少數(shù)民族語言播音的廣播電臺(tái),延邊朝鮮語廣播從無到有,由小到大,為增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、鞏固邊疆、穩(wěn)定社會(huì)、為邊疆經(jīng)濟(jì)政治文化發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

        作為延邊朝鮮族自治州對(duì)外宣傳的重要窗口,延邊朝鮮語廣播隨著科技的進(jìn)步和廣播功率的增加,覆蓋和收聽清晰度方面快速得到改善。延邊電臺(tái)朝鮮語廣播現(xiàn)以中波和調(diào)頻兩種頻率和移動(dòng)電臺(tái)進(jìn)行廣播,每日總播出時(shí)間為36小時(shí)10分,而這些節(jié)目的素材和編制全部自行完成。國內(nèi)其他朝鮮語廣播電臺(tái)的文藝作品都是出自于此,每年可生產(chǎn)的廣播劇多達(dá)400多集,并有100多首延邊歌曲,可謂是文藝作品基地。

        但隨著新媒體時(shí)代的到來,新媒體迅猛發(fā)展,不斷沖擊著傳統(tǒng)廣播媒體在信息發(fā)布方面的壟斷權(quán),還顛覆了傳統(tǒng)廣播媒體長期以來構(gòu)建的單一視聽模式和價(jià)值觀念。延邊朝鮮語廣播也面臨著各種挑戰(zhàn)。

        1 面臨挑戰(zhàn)

        進(jìn)入21世紀(jì)以來,新聞傳播的渠道、內(nèi)容都有一個(gè)日新月異的改變,媒體經(jīng)歷了一種天翻地覆的巨大變化。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展,廣播受眾流失情況嚴(yán)重,廣播實(shí)效性的缺點(diǎn)和信息發(fā)布的弊端性日益凸顯,延邊朝鮮族廣播的發(fā)展空間不斷縮小,廣播節(jié)目的改革勢(shì)在必行。

        (1)廣播受眾流失情況日益凸顯。收聽率逐年降低,流失的受眾向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體轉(zhuǎn)移。人們習(xí)慣以新媒體來接受新聞。

        (2)相比新媒體的時(shí)效性,廣播時(shí)效性的缺點(diǎn)日益凸顯。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓其時(shí)效性削弱,節(jié)目更新過慢,受眾就會(huì)通過別的途徑去獲取。

        (3)廣播在發(fā)布信息的弊端性日益凸顯。廣播只有單一音頻信息并且無法保存,而含有多種信息方式的新媒體不僅可以通過音頻傳達(dá)信息,而且還提供了文字、圖片和視頻等方式,這就為受眾獲得信息提供多種選擇來源,方便人們合理利用自己的時(shí)間隨時(shí)隨地接收信息。

        2 發(fā)展現(xiàn)狀

        曾經(jīng),延邊朝鮮語廣播是一個(gè)受眾互動(dòng)最佳的媒體形式。但是隨著新媒體時(shí)代的到來,尤其是許多新媒體類型的出現(xiàn),延邊朝鮮與廣播獨(dú)樹一幟的優(yōu)勢(shì)一去不復(fù)返,民族語言廣播宣傳優(yōu)勢(shì)淡化,延邊朝鮮語廣播陷入了經(jīng)營困境中,因此,為了適應(yīng)現(xiàn)階段新興媒體的多種發(fā)展,延邊朝鮮語廣播必須要加強(qiáng)創(chuàng)新。

        (1)新媒體時(shí)代,人們會(huì)在第一時(shí)間通過微博、微信關(guān)注新聞。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信、移動(dòng)客戶端的發(fā)展人們接受信息的渠道多種多樣,信息傳播的模式變成了“多點(diǎn)對(duì)多面”。在面對(duì)海量的信息沖擊時(shí),用戶的個(gè)體差異逐漸被放大,“個(gè)性化”需求急速增加,導(dǎo)致人們忽略延邊朝鮮語廣播。

        (2)在新聞關(guān)注度方面,民族語言廣播宣傳優(yōu)越性逐漸淡化。我國民族廣播的報(bào)道力是一種提供差異化、特色化、精品化新聞信息產(chǎn)品的能力。但因?yàn)閷?duì)事物的(新聞事件、熱點(diǎn)、難點(diǎn))認(rèn)識(shí)水平跟不上時(shí)代步伐,解讀能力不強(qiáng),延邊朝鮮語廣播欄目和節(jié)目質(zhì)量達(dá)到一定水平后,產(chǎn)生踏步徘徊、止步前進(jìn)。

        3 延邊朝鮮語廣播應(yīng)對(duì)之策

        要想在巨大的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展,延邊朝鮮語廣播就要充分認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代中自身的發(fā)展和存在意義,加強(qiáng)自身與媒體融合發(fā)展的腳步,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì),抓住延邊開放開發(fā)機(jī)遇,打造延邊朝鮮語廣播品牌欄目,從而更好地為延邊人民服務(wù)。

        (1)充分認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代,延邊朝鮮語廣播發(fā)展和存在的重要意義。同中國其他少數(shù)民族語言廣播一樣,延邊朝鮮語廣播體現(xiàn)了國家民族平等,而且來自不同語言的聲音締結(jié)了民族情感,促進(jìn)了民族的團(tuán)結(jié),更是黨和國家聲音傳遞的重要陣地,是中國少數(shù)民族公民表達(dá)民意、實(shí)現(xiàn)政治社會(huì)化功能的一條主要渠道,是任何媒體和語言所不能替代的。作為有著優(yōu)良民族團(tuán)結(jié)歷史的延邊更應(yīng)該對(duì)延邊朝鮮語廣播發(fā)展與其重要意義有深刻的理解和重視。

        在新媒體使受眾容易迷失在信息的汪洋大海的時(shí)代,如果我們的文化軟實(shí)力不強(qiáng),外面的文化就進(jìn)來,這與主動(dòng)吸收國外優(yōu)秀文化是兩回事。外來的文化占主導(dǎo)了,或形成主流了,這是嚴(yán)重的政治問題。實(shí)踐證明,延邊朝鮮語廣播依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程,在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面,力圖報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、客觀全面,對(duì)新聞的生產(chǎn)進(jìn)一步專業(yè)化,著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品,延邊朝鮮語廣播的公信力是新媒體無可比擬的。

        新媒體時(shí)代,在中國社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的特定條件下,延邊朝鮮語廣播與其他少數(shù)民族語言廣播一樣,它的使命、它的存在、它的發(fā)展比什么都重要。

        (2)加快延邊朝鮮語廣播媒體融合發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體,延邊朝鮮語廣播首先認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì),在確定自身發(fā)展思路時(shí),必須堅(jiān)持對(duì)形式的研判,理清廣播的發(fā)展理念,那就是:與新媒體的“互動(dòng)、互補(bǔ)、互融”中永葆生命力、不斷創(chuàng)新載體、釋放更多有益于社會(huì)進(jìn)步的正能量。

        在媒體傳播融合的大趨勢(shì)下,新媒體恰恰抓住了契機(jī),融合了音頻、文字、圖片、視頻等多種形態(tài),都是從這幾種形態(tài)開始最初的傳播,只是隨著不斷發(fā)展界限越發(fā)模糊,逐漸融合,所以說媒體未來發(fā)展必然是融合之路。

        延邊朝鮮語廣播創(chuàng)新載體的實(shí)質(zhì)就是廣播與新媒體如何進(jìn)行融合。近幾年,廣播也擴(kuò)大了其外延發(fā)展。不在僅僅局限于收音機(jī)的接聽,網(wǎng)絡(luò)和其他移動(dòng)接收終端也成了廣播的擴(kuò)延目標(biāo),已經(jīng)延伸到邊看邊聽甚至可以下載。延邊朝鮮語廣播也相繼成立綜合網(wǎng)站,用戶出現(xiàn)上升。然而與主流網(wǎng)站相比,其內(nèi)容和時(shí)效等仍有一定的差距,相比核心競爭優(yōu)勢(shì)不明顯,并沒有在整體上形成具有有效競爭力,無法大力提高經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

        延邊朝鮮語廣播要克服新媒體僅僅是新技術(shù),不能與傳統(tǒng)媒體相提并論的觀點(diǎn),必須堅(jiān)持以 “移動(dòng)的、云端的、個(gè)人的、社交的”作為發(fā)展目標(biāo),“一個(gè)資源、多個(gè)出口,一個(gè)源頭、多種流向,一個(gè)內(nèi)容、多種包裝”為發(fā)展形勢(shì),利用移動(dòng)平臺(tái)和遠(yuǎn)端服務(wù),強(qiáng)化社交功能,發(fā)揮直播、點(diǎn)播、互動(dòng)等功能,使延邊朝鮮語廣播節(jié)目真正實(shí)現(xiàn) “隨聽、隨視、隨讀、隨下載”的音視頻全網(wǎng)絡(luò)傳播。

        (3)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。首先,延邊朝鮮語廣播內(nèi)容要秉承強(qiáng)化延邊經(jīng)濟(jì)社會(huì)特色,突出精品意識(shí);其次,要強(qiáng)化延邊邊疆少數(shù)民族自治的地區(qū)特色,突出社會(huì)新聞地位;最后,要強(qiáng)化延邊朝鮮族文化特色,突出地域文化

        底蘊(yùn)。

        同時(shí)延邊朝鮮語廣播既要講好本民族故事,也要講好天下各民族的故事。文化傳承始終圍繞在促進(jìn)民族文化交流融合的中心點(diǎn)上,恰恰這也是民族廣播所遵循的重要主線。所以我們應(yīng)該力圖把節(jié)目做成包容的、寬廣的,達(dá)到民族語言廣播宣傳的

        目的。

        作為黨和少數(shù)民族群眾溝通的重要途徑,無論從民族屬性角度還是國家屬性角度看,民族廣播都是重要的輿論工具,為民族的團(tuán)結(jié)架起溝通的橋梁。所以,延邊朝鮮語廣播更應(yīng)當(dāng)在這種高度上重新審視自己的功能。要放眼全局,開放包容,節(jié)目的制作要定位在服務(wù)各民族聽眾上,不僅把自己本民族的故事講出去,也要講好中華民族的故事,在中華民族大家庭意識(shí)下,以內(nèi)容贏發(fā)展。

        (4)抓住延邊開放開發(fā)機(jī)遇,打造延邊朝鮮語廣播品牌欄目。延邊毗鄰俄羅斯、朝鮮,延邊還是東北振興、西部大開發(fā)、圖們江區(qū)域合作開發(fā)等國家戰(zhàn)略疊加區(qū),受益于諸多扶持政策,已成為一個(gè)政策高地,開放開發(fā)美好前景也隨之顯現(xiàn)。延邊朝鮮語廣播要抓住延邊開發(fā)開放的步伐,打造自己的品牌欄目,依托品牌欄目提高延邊朝鮮語廣播的對(duì)外影響力和競爭力,為延邊經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展唱好贊歌,提升延邊朝鮮語廣播的社會(huì)公信力。

        延邊朝鮮族自治州是中國朝鮮族最大聚居地,也是中國朝鮮族文化的中心。邊疆少數(shù)民族地區(qū)的文化建設(shè)是關(guān)系到邊疆社會(huì)穩(wěn)定、邊疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的大事。有些聲音質(zhì)疑延邊朝鮮語廣播市場有限、投入產(chǎn)出不成比例等,這種說法和想法是不負(fù)責(zé)任的,起碼是缺乏戰(zhàn)略眼光的。

        參考文獻(xiàn)

        [1]張磊.全媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(11):158.

        [2]郭好.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新媒體視覺報(bào)道傳播特性與傳播價(jià)值[J].西部廣播電視,2016(2):26.

        [3]吳超.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型和建設(shè)策略[J].新聞傳播,2014(3).

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