張業(yè)俊

安徽廣電信息網絡股份有限公司宣城分公司，安徽宣城 242000

摘 要 隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，信息技術的日新月異，我們儼然已經進入了大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)時代里，下一代廣播電視網將是有線與無線相結合的智能化融合網絡架構，不再是“孤軍奮戰(zhàn)”，而是基于互聯(lián)網、電信網絡等的融合性發(fā)展?！巴孓D電視”已經成為現(xiàn)代人們的主要選擇，人們在收看電視節(jié)目的同時，可以通過融合的電視網絡獲得個性化服務和海量數(shù)據(jù)支持，以此來擴大電視媒體的覆蓋面；同時借助于無線接入技術，人們還可以將移動客戶端與有線終端融合在一起。總之，在大數(shù)據(jù)時代里，下一代廣播電視網將是豐富的、擴展的、免費的、實時的。

關鍵詞 大數(shù)據(jù)；下一代廣播電視網；三網融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0107-02

隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，信息技術的日新月異，傳統(tǒng)的廣播電視網在快速發(fā)展與不斷的融合中，實現(xiàn)了巨大的進步與創(chuàng)新，同時還不斷優(yōu)化了廣播電視網的布局。下一代廣播電視網，簡稱NGB，將是有線與無線相結合的智能化融合網絡架構。在大數(shù)據(jù)時代里，數(shù)據(jù)的價值是不可忽視的。廣電企業(yè)可以結合用戶在使用廣播電視網的過程中所產生的豐富的數(shù)據(jù)和信息，全面分析這些數(shù)據(jù)潛在的價值，分析用戶的行為習慣，進而為用戶提供個性化的服務，在大數(shù)據(jù)時代背景下，這是廣播電視網發(fā)展的側重點，也迎合了“三網融合”框架下廣播電視網的發(fā)展思路。

1 大數(shù)據(jù)時代，廣播電視網面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網技術、寬帶技術、無線接入技術的不斷進步，我們進入了一個快速獲取信息、個性化選擇服務的新時代。依托于這些先進的科學技術，人們在收看電視節(jié)目或進行娛樂消費過程中，擁有更多更豐富的選擇，這對于廣播電視網而言，是巨大的生存競爭，在發(fā)展與布局中存在著諸多挑戰(zhàn)。

1.1 免費節(jié)目的嚴重沖擊

在大數(shù)據(jù)時代里，獲取新聞資訊、收看電視節(jié)目的途徑將得到有效地擴展。人們可以結合自身的需求進行自主篩選，這本身能夠極大地改變傳統(tǒng)的定時定點收看節(jié)目，或被迫接受植入廣告等不良現(xiàn)象。依托于這些先進便捷的技術，人們在收看節(jié)目時，相對低廉甚至免費的服務是選擇的一大理由。特別是有線電視用戶，每年都繳納費用，雖然不高，但相對于寬帶網絡、無線連接的免費性，年輕人群更傾向于選擇網絡，這對于廣播電視網的發(fā)展與布局是嚴峻的沖擊；一些地方臺或廣告中心通過技術手段，對于有線電視中一線衛(wèi)視的廣告進行攔截，強行插入本地化的廣告信息，對廣電行業(yè)造成形象上的損害。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，當前有線電視的用戶需求逐年降低，用戶量逐年下降，制約著廣播電視網的健康發(fā)展。

1.2 受眾嚴重分流

在21世紀互聯(lián)網技術、寬帶技術、無線接入技術發(fā)展的初期，這些技術尚未得到廣泛的應用與普及，廣播電視網一家獨大。全家老小準時準點的守候在電視機前，等待黃金檔電視劇的播出，是件值得期待且幸福的事情，但這種被動等待的情形一去不復返了。如今用戶無論何時何地，只需連接寬帶或者無線網絡，就可以輕松借助于電腦、平板、手機等終端觀看節(jié)目；網絡視頻平臺的興起，讓熱播的電影電視劇不僅可以直播、重復回看，更可以互動交流分享。在新形勢下，受眾使用廣播電視網的排他性降低，受眾使用廣播電視網的強迫性降低，廣播電視網若保持原有的格局，勢必會影響受眾的用戶體驗，造成受眾的嚴重分流。

1.3 基于大數(shù)據(jù)的個性化需求的沖擊

在大數(shù)據(jù)時代里，用戶的需求變得越來越個性化，各類平臺可以為用戶提供精準的個性化服務。那么這些網絡平臺是如何知曉用戶的使用習慣或者使用趨向的？在于用戶使用網絡平臺的過程中，產生大量的信息數(shù)據(jù)，通過對這些數(shù)據(jù)的分析與匯總，平臺就可以了解并結合用戶的使用習慣，為用戶提供精準的個性化服務。如用戶在某購物平臺購買衣服時，網絡平臺會自動篩選用戶的使用習慣，為其推薦有價值的信息。通過“你可能想看”或者“你可能喜歡”等鏈接來引導用戶的消費需求。當然，廣播電視網在使用的過程中，同樣會通過詳細的收視率分析來掌握用戶的收視習慣，但相比于網絡與用戶之間的深入互動，廣播電視網則顯得比較笨拙和單一?？梢?，在大數(shù)據(jù)時代，廣播電視網所遭受的沖擊與挑戰(zhàn)是空前的，必須緊跟時代潮流，不斷運用新技術手段，更新發(fā)展布局，滿足用戶更個性化的服務需求。

2 基于大數(shù)據(jù)的下一代廣播電視網的發(fā)展

機遇

廣電作為政府的喉舌和公共服務職能單位，作為直播電視傳輸和內容服務運營商，具有龐大用戶群和海量視頻源的資源優(yōu)勢，在大數(shù)據(jù)時代里，廣電是不可或缺的服務和數(shù)據(jù)提供商，下一代廣播電視網的發(fā)展是三網融合的，是有線與無線的充分結合，在IPTV業(yè)務不斷蠶食原本屬于廣電市場的前提下，這就鞭策著廣電企業(yè)加速區(qū)域整合，加速全國性統(tǒng)一運營管理的進度，加速創(chuàng)新轉型至廣電+電信級運行商模式，加快互聯(lián)網出口接入和網絡升級改造。而基于大數(shù)據(jù)的下一代廣播電視網，能讓廣電在新媒體領域與電信競爭，隨之而來的互聯(lián)網大數(shù)據(jù)業(yè)務也可以帶來更多的優(yōu)勢，下一代廣播電視網將朝著智慧電視、E+電視、數(shù)據(jù)共享相結合的方向發(fā)展。

2.1 依托有線電視網絡實現(xiàn)“玩轉電視”

基于大數(shù)據(jù)，下一代廣播電視網的發(fā)展必定是全新的變革，是一種直播+互聯(lián)網+高帶寬無線接入為主的新型網絡，更貼近受眾的個性化需求，它將廣播電視網與寬帶網絡充分融合，使得用戶可以通過觀看電視來享受網絡帶來的便捷服務。下一代廣播電視網所使用的有線寬帶將是過去的幾十倍甚至上百倍。網絡速度的不斷優(yōu)化，帶寬速率的不斷提升，是大數(shù)據(jù)時代的主要特點，更是“玩轉電視”的重要基礎?；诖髷?shù)據(jù)，依托于有線寬帶網絡，用戶家中的智能機頂盒等終端，搖身一變成為家庭有線與無線的數(shù)據(jù)交換中心，打包的服務產品可以讓用戶利用電視屏幕、電腦、手機等有線、無線終端，享受電視直播、家居安防、智慧城市、網絡游戲等服務，還可以將一些便民生活等個性化服務組合進來，玩轉電視同時也是玩轉網絡和海量數(shù)據(jù)，廣電只要堅持創(chuàng)新轉型，其發(fā)展的潛能是巨大的。

2.2 借助互聯(lián)網技術擴展帶寬

在傳統(tǒng)廣播電視網的主導下，電視節(jié)目的數(shù)量受到了嚴重的限制，雖然依托于有線電視數(shù)字化，可以傳輸更多的電視節(jié)目，但入戶的帶寬使用率不高，反倒造成頻率資源浪費。為了緩解這一問題，在廣播電視網的發(fā)展與布局中，充分借助于最新互聯(lián)網技術，深入研究與分析寬帶接入等業(yè)務，這是傳統(tǒng)廣播電視網轉型的重大機遇。在大數(shù)據(jù)時代，國家逐步放開了廣播電視網這方面的限制，鼓勵廣電行業(yè)利用國家公用通信網絡和廣播電視網等信息網絡提供數(shù)字電視服務和增值電信業(yè)務。當然，廣播電視網在嫁接寬帶網絡的過程中，具有自身獨特的優(yōu)勢，廣播電視網的頻率帶寬比較大，可以在原有HFC網絡環(huán)境下，充分優(yōu)化原有EPON+同軸、EPON+LAN帶寬的接入和使用率，隨著波分復用技術的進步，拓展廣電HTTF光纖入戶資源利用率，積極建設基于5G的下一代NGB-W無線寬帶接入網，從而綜合性提升廣播電視網的整體競爭力。

2.3 “三網融合”深入推動廣播電視網的擴展

在大數(shù)據(jù)時代里，必定是在廣播電視媒介充分融合的趨勢下運行的，尤其是“三網融合”的框架下，通過技術的優(yōu)化及網絡的互相融合，下一代廣播電視網是智能生活的重要標志，用戶與電視之間的互動性更強，用戶與電視節(jié)目之間的互動性也不斷增強，同時廣播電視利用自身的優(yōu)勢，切斷IPTV鏈接或對其授權，建立健全專營的互聯(lián)網節(jié)目平臺，利用海量數(shù)據(jù)可以對一般用戶、政府企事業(yè)單位等集團用戶提供個性增值產品，開發(fā)如“微信紅包、陽光政務、醫(yī)療一體化”等界面與用戶進行實時互動，也可以傳輸專業(yè)性更強的點播類互動電視業(yè)務，有效地提升電視網絡的覆蓋面。基于大數(shù)據(jù)，廣播電視網的生態(tài)業(yè)務圈將不斷擴大和優(yōu)化，屆時電視機將不是廣播電視的主要載體，也不是唯一的受眾平臺，可實現(xiàn)分屏、分界面操作，這本身能夠極大程度地優(yōu)化用戶的體驗，不斷滿足用戶多方面的需求，也能提升廣電企業(yè)競爭力和業(yè)務的ARPU值。此外，廣播電視網與手機等移動終端之間的互動性變得越來越強，用戶不僅可以將不同頻點直播的電視節(jié)目，鏈接到移動終端上，還將實現(xiàn)跨媒體多業(yè)務的數(shù)據(jù)互聯(lián)互動。

3 結論

基于大數(shù)據(jù)，下一代廣播電視網的發(fā)展將是創(chuàng)新與擴展的，下一代廣播電視網在有線與無線相融合的技術支撐下，不斷地強化了電視網絡與用戶之間的關聯(lián)，不斷優(yōu)化了用戶對電視網絡的使用和體驗。未來，下一代廣播電視網將基于互聯(lián)網技術、寬帶技術、無線接入技術實現(xiàn)跨媒體的深入融合。

參考文獻

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