亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        西班牙博物館的經(jīng)驗(yàn):吸引觀眾的N種方法

        2017-06-30 12:12:59
        國(guó)際博物館 2017年2期
        關(guān)鍵詞:蒂森普拉多索菲亞

        近年來(lái),西班牙政府多次削減文化預(yù)算,受到影響最大的是博物館領(lǐng)域。以西班牙三大博物館為例,2010年,普拉多博物館的政府預(yù)算為2410萬(wàn)歐元,索菲亞王后國(guó)家當(dāng)代藝術(shù)中心博物館(簡(jiǎn)稱“索菲亞王后博物館”)為4400萬(wàn)歐元,蒂森·博內(nèi)米薩博物館(簡(jiǎn)稱“蒂森博物館”)為430萬(wàn)歐元;2013年,政府對(duì)這三家博物館的財(cái)政支持分別減少至1130萬(wàn)歐元、2540萬(wàn)歐元和250萬(wàn)歐元,相較于2012年減幅分別達(dá)30%、25%和33%。

        為此,西班牙各博物館積極應(yīng)對(duì),通過(guò)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、尋求企業(yè)贊助、在國(guó)外舉辦巡展、舉辦收藏品學(xué)術(shù)專展等多種措施增加收入,立足市場(chǎng)化運(yùn)作,在保持自身非營(yíng)利公益事業(yè)機(jī)構(gòu)性質(zhì)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式,減少政府預(yù)算驟減帶來(lái)的負(fù)面影響。

        依靠基金會(huì),尋求社會(huì)贊助

        政府預(yù)算的削減讓博物館紛紛將視線轉(zhuǎn)至私人捐贈(zèng),主動(dòng)尋找、發(fā)展資源,依靠社會(huì)資源的注入彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)不足。

        西班牙博物館主要的贊助商大多是本土大型企業(yè)、銀行和跨國(guó)公司。普拉多博物館的企業(yè)贊助商有西伊維爾德羅拉電力公司、西電集團(tuán)、法國(guó)安盛公司、BBVA銀行、LA CAIXA銀行、安迅能源公司等,這些企業(yè)每年向普拉多博物館贊助600萬(wàn)歐元。普拉多博物館之友基金會(huì)的捐助也非常重要,占自籌收入的25%,已成為該博物館收入的重要來(lái)源之一。2013年,該基金會(huì)會(huì)員人數(shù)約2.5萬(wàn)名,會(huì)員在享受免收門票、參加特別活動(dòng)等優(yōu)惠的同時(shí),每人每年至少向博物館捐助3000歐元。僅2013年,來(lái)自會(huì)員的捐助就超過(guò)了100萬(wàn)歐元。普拉多博物館目前自籌資金收入占博物館收支總額的60%,預(yù)計(jì)2016年將會(huì)達(dá)到70%。

        索菲亞王后博物館的主要贊助商有桑坦德銀行、西電集團(tuán)和馬德里互助保險(xiǎn)公司。這些機(jī)構(gòu)每年向該博物館捐贈(zèng)約100萬(wàn)歐元;文學(xué)藝術(shù)贊助協(xié)會(huì)每年向其提供1.2萬(wàn)歐元小額捐贈(zèng)。面對(duì)財(cái)政緊縮,索菲亞王后博物館于2012年成立了基金會(huì),由拉美富豪和西班牙企業(yè)家組成,每年能籌集到約800萬(wàn)歐元的贊助。

        此外,西班牙博物館還要擺脫依靠政府預(yù)算購(gòu)買藏品的習(xí)慣。由于各博物館都處于虧損狀態(tài),無(wú)力購(gòu)買藏品,館藏的充實(shí)主要來(lái)源于社會(huì)捐贈(zèng)。2013年,索菲亞王后博物館接受了兩筆重要的社會(huì)捐贈(zèng),一是有關(guān)“西班牙內(nèi)戰(zhàn)時(shí)期原始文件”的捐贈(zèng),二是世界頂級(jí)女性收藏家帕特麗西亞·菲爾普斯·德·斯內(nèi)落斯的捐贈(zèng)。

        轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式,辦巡展吸引觀眾

        各博物館紛紛轉(zhuǎn)變以往的經(jīng)營(yíng)模式,將側(cè)重點(diǎn)放在知名藝術(shù)家、創(chuàng)新型展覽及名人效應(yīng)上。在蒂森博物館舉辦的美國(guó)藝術(shù)家愛(ài)德華·霍普作品展吸引觀眾約32萬(wàn)人次,成為該博物館歷史上參觀人數(shù)最多的展覽。2013年2月舉行的卡地亞珠寶展吸引觀眾約10萬(wàn)人次,展品中摩納哥王妃格蕾絲結(jié)婚時(shí)佩戴的珠寶備受關(guān)注,博物館還邀請(qǐng)格蕾絲的外孫女夏洛特公主參加開(kāi)幕儀式,賺足了眼球。索菲亞王后博物館與世界著名收藏家合作舉辦“達(dá)利”畫展,4個(gè)半月里共有70萬(wàn)人次參觀展覽,創(chuàng)下了日均7600人觀展的紀(jì)錄,為博物館創(chuàng)收400萬(wàn)歐元。

        不少博物館通過(guò)增加海外巡展尋求創(chuàng)收。普拉多博物館在中國(guó)、日本、美國(guó)、澳大利亞都舉辦過(guò)巡展。普拉多博物館在美國(guó)和澳大利亞舉行的“西班牙肖像畫:來(lái)自普拉多的大師作品展”吸引眾多觀眾,兩地的巡展為博物館帶來(lái)300萬(wàn)歐元的收入。該博物館已與葡萄牙簽訂了2013年至2016年在里斯本的巡展計(jì)劃,未來(lái)還將與法國(guó)、德國(guó)等歐洲國(guó)家以及拉美國(guó)家簽訂展覽合作協(xié)議。

        多種措施吸引游客,增加收入

        增加收入,延長(zhǎng)開(kāi)館時(shí)間。普拉多博物館將博物館的開(kāi)放時(shí)間延長(zhǎng)為7天。據(jù)統(tǒng)計(jì),該館每周一的平均參觀人數(shù)為5500人次,全年周一開(kāi)館為博物館帶來(lái)了150萬(wàn)歐元收入。在萬(wàn)事達(dá)銀行卡的贊助下,蒂森博物館也增加了每周周一的部分開(kāi)館時(shí)間。

        做好旅游宣傳。為吸引和方便參觀者,各博物館印制包括中文在內(nèi)的不同語(yǔ)種的《博物館指南》等宣傳冊(cè),并制作多語(yǔ)種視聽(tīng)解說(shuō)器。與西班牙國(guó)家旅游網(wǎng)站合作推出博物館宣傳網(wǎng)頁(yè),培育公眾的博物館情結(jié)。

        出售紀(jì)念品,延展博物館的教育功能。此前,西班牙政府已經(jīng)斥巨資對(duì)三大博物館進(jìn)行了改造和擴(kuò)建,增建了書店、咖啡廳、餐廳等設(shè)施,增加公眾服務(wù)項(xiàng)目,改善博物館的服務(wù)環(huán)境,使博物館成為文化休閑中心。同時(shí),增加休閑服務(wù)也能延長(zhǎng)觀眾在博物館的逗留時(shí)間,為旅游紀(jì)念品的銷售創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

        植入軟廣告創(chuàng)收。各博物館利用參觀群體數(shù)量眾多的優(yōu)勢(shì),借助媒體運(yùn)作,與企業(yè)開(kāi)展合作,在展覽中植入軟廣告,擴(kuò)大創(chuàng)收面。如在門票背面、宣傳頁(yè)和免費(fèi)紀(jì)念品上都有冠名或者特別贊助商的廣告宣傳。endprint

        猜你喜歡
        蒂森普拉多索菲亞
        電視破案
        會(huì)跑的山
        會(huì)跑的山
        加價(jià)神車
        汽車之友(2018年4期)2018-04-02 16:13:00
        改頭換面 全新豐田普拉多
        越玩越野(2017年5期)2017-11-09 03:18:46
        減法試駕普拉多3.5L
        越玩越野(2016年5期)2016-12-19 00:38:39
        索菲亞的百貨店
        豪車遍地,不可替代的普拉多
        索菲亞的魔法書
        索菲亞的魔法書
        亚洲精品熟女av影院| 蜜臀久久99精品久久久久久小说 | 国产 一二三四五六| 国产在线精品一区二区在线看| 日韩中文网| 视频精品亚洲一区二区| 亚洲国产精品成人av在线不卡| 伊人精品久久久久中文字幕| 欧美成人精品一区二区综合| 久久夜色精品国产亚洲噜噜| 少妇一区二区三区精选| 亚洲欧洲免费无码| 欧美日韩国产成人高清视频| 亚洲视频高清| 91青青草手机在线视频| 亚洲av无码乱码精品国产| 日韩精品无码视频一区二区蜜桃 | 扒开双腿操女人逼的免费视频| 亚洲国产av一区二区四季| 伊人久久大香线蕉av不卡| 麻豆国产高清精品国在线| 青青自拍视频成人免费观看| 国产亚洲精品色婷婷97久久久| 凹凸在线无码免费视频| 性无码免费一区二区三区在线| 日韩高清亚洲日韩精品一区| 日本高清不卡一区二区三区| 日韩亚洲精品国产第二页| 亚洲欧美aⅴ在线资源| 国产91对白在线观看| 青青草久久久亚洲一区| 国产精品186在线观看在线播放 | 日本丶国产丶欧美色综合| 一区二区三区免费观看在线视频 | 免费无码成人av在线播| av网站影片在线观看| 大陆老熟女自拍自偷露脸| 军人粗大的内捧猛烈进出视频| 久久久久久久综合日本| 在线免费观看蜜桃视频| 精品少妇无码av无码专区|