王曉晨+徐婧

摘 要：廣告在全國各地的生產(chǎn)和成長都有著相似的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步，社會發(fā)展而發(fā)展的。當代平面廣告的特點是地域性、視覺傳性、審美性、娛樂性、顏色、外形、質(zhì)感、構(gòu)造等是它的四個重要元素。平面廣告是一種很古代的廣告媒體方式，是當代廣告?zhèn)鞑嫉闹饕緩?。平面廣告設(shè)計對付平面的廣告?zhèn)鞑己统尚Ь哂泻芫o要影響特質(zhì)在于繚繞視覺方式的動力而進行設(shè)計，突出了平面廣告設(shè)計吸引著大家的關(guān)注，是按著大家承受心理的規(guī)律及視覺原道理，充分傳播了廣告的信息，實現(xiàn)廣告效果的最大化。

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺；信息

一、 平面廣告的概念

平面廣告設(shè)計是商業(yè)運轉(zhuǎn)中的一個緊要程序和組成的部分，平面廣告設(shè)計是企業(yè)經(jīng)營的非常關(guān)鍵的組成部分，而廣告畛域的歷史并不是更為不長，而且經(jīng)濟活動的人的各個時期都離不開他，平面廣告區(qū)域的歷史會越走越長，在人類每一個時間段的經(jīng)濟活動都離不開他的影響，隨著當代的經(jīng)濟和文化越來越繁榮，平面廣告也漸漸的走向了輝煌，平面廣告設(shè)計分為兩大領(lǐng)部分，在很傳統(tǒng)的書本中的廣告設(shè)計-包括在書本封面設(shè)計和版面設(shè)計，招著貼著廣告的設(shè)計，在商品包裝的廣告設(shè)計-包括商品裝潢系列的廣告設(shè)計，標志系列廣告設(shè)計等。所以收說在平面廣告里面也是會占有其他基本理念和注意事項。這是一個非常廣泛的設(shè)計理念，他既包含人們的平時的生活和工作的計劃，還涉及到了很多種的視覺 藝術(shù)的設(shè)計和創(chuàng)新，在這里所觸及到的“設(shè)計”的理念的以前是指這個產(chǎn)品的包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計造型設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、廣告、標志設(shè)計、陶瓷陶瓷設(shè)計和那些服裝設(shè)計還有紡織品設(shè)計等傳統(tǒng)性的藝術(shù)設(shè)計。

二、點線面在平面廣告中的應(yīng)用

在平面設(shè)計中，點、線、面是平面中最基本的元素。當它們單獨的時候，就有一個焦點，并且線被擴展，并且圖像的特征是重量。所以說，能夠奇妙的將點﹑線﹑面運用到于廣告設(shè)計中，可以表現(xiàn)出許多不一樣的情感和視覺成效。

1.點

幾何中的點是線與線的交點，是抽象的，而不是尺寸或形狀的。它有一種躍動感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；他有一種生命感，可以產(chǎn)出對植物種子的遐想；它有一種生活的感覺，它可以產(chǎn)生一種與植物種子的關(guān)聯(lián)，它有一種能產(chǎn)生這種關(guān)聯(lián)的感覺，作為一個發(fā)光體；它也有一種節(jié)奏，一種節(jié)奏類似于音樂的節(jié)奏。

從點的角度來看，點是力的中心，當畫面上只有一個點時，人們的目光就集中在這一點上。這說明，有沒有連續(xù)性和方向性的個別點，但它具有很強的徑向力，能產(chǎn)生豐富的視覺效果。在我們常見的平面廣告中，使用此功能的特點是很常見的。設(shè)計者為了特出或夸大某一部分的視線效果，而將人們的視野到最后凝注在了這個點上。

還有一些印刷廣告，經(jīng)常強調(diào)的統(tǒng)一點，以形成美國。它們通過相同的大小，相同的時間間隔，水平垂直和水平嚴格的構(gòu)圖模式，圖片呈現(xiàn)給廣大消費者。同樣的圖形可以按不同的規(guī)則排列，并賦予人以一種舒適感，這就是所謂的秩序。秩序是印刷廣告設(shè)計的核心，也是美國的一種韻律。

然而，整潔的秩序統(tǒng)一是美麗的，容易陷入沉悶、沉悶，我們可以利用這個缺點鋪平道路，近似的，梯度和具體的形式意味著使畫面變得活躍起來。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個屏幕。每一杯咖啡匙都是指向不同的方向，就像時鐘的手在不同的時間點，最后一個位置在右下角的沒有蒸的咖啡杯，取代他的是的是一袋赤色的拼裝的雀巢速溶咖啡，表示這袋速溶咖啡與那12杯咖啡的味道和品味是一樣的。紅色的咖啡袋和白色咖啡杯形成鮮明對比，用一個白色的咖啡杯和一把銀匙做的鋪墊，更襯托出一袋鮮紅的咖啡袋。圖中有一個對比度，活動的組成，增強的性能和視覺沖擊。與各元素的工作，每一杯咖啡和一包的一點的咖啡，可以考慮作為一個點，和使用的元素，每一杯咖啡和一包的即時咖啡可以被認為是一個點，簡便。顯眼，還有色彩的比較使廣告更為生動，更加具有生氣。

2.線

幾何中的線是一個點的軌跡，只有位置和長度。在藝術(shù)形式上，形式多樣的線條，它提供的設(shè)計變化是無止境的。歸納可分為直線和曲線兩類。

線的視覺感的方向感，有一個動態(tài)的慣性。字符的這種變化，用于動態(tài)的、靜態(tài)的性能。不同的線會給人不同的視覺體驗，一般來說，垂直線的感覺是：引力、強、簡單、劇烈等；水平線給人的感覺是：和平、穩(wěn)定、安靜、永久；大砍給人的感覺是：動感、生動、深度；曲線的感覺是：厚，飽滿，優(yōu)雅，柔軟等。

當我們設(shè)計印刷廣告，我們可以選擇一些相同的路線，作為產(chǎn)品質(zhì)量的材料。比如，蘭蔻的一個睫毛膏的廣告：圖面的視覺焦點是一個條形碼，在每個條形碼的每條線的前面都魔法般的變成成了長長的向上翹的長睫毛，既優(yōu)美又時尚：而左上角則是蘭蔻的品牌稱號，右下角是睫毛膏的圖片，占小比例的。這樣就襯托出了"條形碼”睫毛。設(shè)計師們也在這幅著作中很充分的運用了弧線的特色：飽和、典雅、華美二期柔嫩，給觀眾留住了深深的而優(yōu)美的感化。條碼作為現(xiàn)代商品的重要標志，并能給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，這是受眾對時尚和時尚的產(chǎn)品。讓它獨特的構(gòu)思設(shè)計和高明的設(shè)計言語也是非常值得大家鑒戒.

3.面

在幾何中，表面是一條線的軌跡，長度，寬度，和厚度。在藝術(shù)形式上，表面與線之間有著密切的關(guān)系。表面輪廓線，在形狀的點和線更能確定的意義。

面的表面形狀是無限的?？梢愿爬ǔ觯号既弧缀?、有機和不規(guī)則。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個性，新穎奇特的特點：用一個幾何造型與一個鮮艷、合理的美容順序：有機形式是利用自然力形成自然的自然形態(tài)，具備天然、暢通、醇厚、輕柔的特質(zhì)。不規(guī)則形是指有意識、有目的、人為創(chuàng)造出來的行形。其特點是不限、不具有任何規(guī)律性的形狀。中國移動通訊公司在世界杯這段時間業(yè)推出“翱翔五大洲”系列平面廣告之一，它是一種普遍使用的表面形態(tài)特征：采用了具體的形狀的魚的外觀和看似沒有具體的形狀的地圖-魚的身體形態(tài)，構(gòu)成整個畫面。的有機形式和偶然形成的交集，正反映了全球范圍的中國移動。到無魚穿梭，總結(jié)了全球無障礙溝通，從而是一個成功的廣告。

當代的平面廣告著作中的設(shè)計中，設(shè)計師們經(jīng)常會根據(jù)廣告作品的講訴的作著，有針對性地用到了點、線、面或是將其中的加起來去綜合運用，去不竭的發(fā)掘這個視覺表現(xiàn)的資本。只要我們繼續(xù)探索在未來的設(shè)計過程中，我們就可以找到點、線、面的藝術(shù)表達和感染力。

參考文獻：

[1] 《設(shè)計概論》彭澤立編著—長沙：中南大學(xué)出版社2004年8月.

[2] 《視覺藝術(shù)心里》王令中編著-北京：人民美術(shù)出版社，2005.

作者簡介：王曉晨（1997-9-22），女，大連工業(yè)大學(xué)，視覺傳達設(shè)計。

徐 婧.（1996-6-13）.，女.，大連工業(yè)大學(xué)，.環(huán)境設(shè)計 。endprint