錢玉娟

近日，一場盛大的“櫻花女神”線下盛典于北京上演，李宇春、劉嘉玲、張靚穎等娛樂圈明星和大咖齊聚一堂，背后的主辦方竟是直播行業(yè)的“跨界玩家”——映客。

今年以來，直播行業(yè)迎來下半場，各大直播平臺紛紛為輸出優(yōu)質內容做出努力，從內容輸出終端逐步向產業(yè)鏈上游擴展與延伸，尋找能豐富自身IP內容的最佳方式。通過跨界與創(chuàng)新布局，映客自5月20日起召集“櫻花女神”們在北京展開了櫻花學院系列活動，通過“直播+綜藝+線下盛典”的形式，在孵化優(yōu)質主播IP的同時，完成從上游向產業(yè)鏈下游的輸出。

在直播平臺的產業(yè)鏈上游中，包括kol、主播、版權在內的內容輸出端，而kol及主播也是直播平臺自有版權的重要發(fā)源地。無論是女主播還是櫻花學院都成為了屬于映客特有的強勢內容IP。

在業(yè)內人士看來，“直播+綜藝”的結合不僅是映客為了突破直播平臺天花板、沖破直播平臺困境的一個嘗試方向，也能夠逐漸向上游延伸、從而完善對內容產業(yè)鏈的布局，而隨之而來集結了優(yōu)質主播IP與明星kol 的線下盛典也將為“櫻花女神”的品牌打通線上線下產品用戶端，增強更多曝光度與識別度。

在明星kol的見證下，櫻花女神完成了她們的線下頒獎盛典，而這些明星無疑也能夠帶動部分粉絲流量打通線下產品線。另外，在此次映客與華為榮耀v9的跨界合作中，用戶在映客打賞主播，會多出“榮耀v9”的禮物標識，這種將線下與實物有機融合，手機與女神無縫對接的方式，在完善用戶體驗的同時也對品牌進行了最大程度的曝光。畢竟在增強用戶體驗的同時豐富直播領域的內容IP才是以“擁抱用戶“為核心。