于紅+劉一賀子

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展，信息化時(shí)代已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)的普及以及信息化建設(shè)的日益完善迫使現(xiàn)代人的生活步伐不斷加速。大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)簽，在當(dāng)代生活的眾多領(lǐng)域都有所涉及，尤其是在新聞傳播領(lǐng)域的作用，更是不可小視，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的大數(shù)據(jù)模式進(jìn)行相關(guān)信息的整合與分析，據(jù)此讓電視臺(tái)以及各種新聞傳播平臺(tái)了解自己在新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)點(diǎn)與不足，從而促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。本文將分析大數(shù)據(jù)對(duì)于當(dāng)代新聞傳播的作用。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；大數(shù)據(jù)；新聞傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）188-0050-02

計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)對(duì)于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展起著不可或缺的作用，大數(shù)據(jù)的“大”意味著多數(shù)人在某一個(gè)方面的共同選擇，代表了多數(shù)人的審美取向以及價(jià)值觀等等，通過對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以讓眾多行業(yè)在做決策時(shí)降低做出錯(cuò)誤決策的概率，也可以節(jié)約企業(yè)以及消費(fèi)者在做選擇方面所浪費(fèi)的時(shí)間。而新聞傳播是指通過各種新聞傳播媒介將大眾所感興趣的熱點(diǎn)消息實(shí)時(shí)傳播到觀眾面前，對(duì)于新聞傳播而言，新聞內(nèi)容的選擇是重中之重，各大新聞產(chǎn)業(yè)所面臨的核心問題也就是對(duì)新聞主體的選擇。在新聞傳播中充分利用大數(shù)據(jù)模式進(jìn)行篩選與甄別就可以選出大部分人感興趣的新聞內(nèi)容，從而促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

1 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

1.1 大眾性

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的大數(shù)據(jù)是對(duì)所有數(shù)據(jù)流的整合與分類，它又稱巨量資料。大數(shù)據(jù)之所以會(huì)在當(dāng)今時(shí)代被加以重用，就是因?yàn)槠潺嫶蟮馁Y料庫，經(jīng)過不斷地優(yōu)化整合，大數(shù)據(jù)所代表的是大多數(shù)人對(duì)某方面的選擇，因此說大數(shù)據(jù)具有大眾性，也正因?yàn)槠浯蟊娦缘奶攸c(diǎn)，才讓大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下得到良好的運(yùn)用與發(fā)展。

1.2 優(yōu)質(zhì)性

大數(shù)據(jù)最大的優(yōu)點(diǎn)在“精”而不再“大”，它提供的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度非常大，從數(shù)學(xué)的角度講，大數(shù)據(jù)可以根據(jù)所提供的數(shù)據(jù)提高做相關(guān)決策的準(zhǔn)確度，因?yàn)樵诟餍懈鳂I(yè)做有關(guān)企業(yè)發(fā)展的重大決策時(shí)，其最基本的依據(jù)就是消費(fèi)者，滿足大部分人的需求可以讓企業(yè)適應(yīng)未來的發(fā)展，大數(shù)據(jù)就可以根據(jù)數(shù)據(jù)流準(zhǔn)確分析出消費(fèi)者需求。為企業(yè)做決策提供保障，所以說優(yōu)質(zhì)性是大數(shù)據(jù)十分顯著的特點(diǎn)。

1.3 實(shí)用性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)快速融入到人們?nèi)粘Ｉ钪械母餍懈鳂I(yè)，小到淘寶、音樂軟件等各種人性化的推薦，大到新聞傳播等對(duì)觀眾喜愛內(nèi)容的收集都是大數(shù)據(jù)在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用。當(dāng)然，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用之所以如此廣泛正是因?yàn)槠鋵?shí)用性非常強(qiáng)，無論什么樣的行業(yè)，只要有消費(fèi)市場(chǎng)，就會(huì)對(duì)大數(shù)據(jù)有所應(yīng)用。因此，實(shí)用性也是大數(shù)據(jù)不可忽視的特點(diǎn)之一。

2 當(dāng)代新聞傳播的現(xiàn)狀

2.1 難以在海量的信息中尋找有價(jià)值的資源

隨著當(dāng)代社會(huì)的飛速發(fā)展，信息化早已是當(dāng)今時(shí)代的標(biāo)簽，人們所關(guān)注的嘈雜繁瑣的話題每天都在發(fā)生著不同的變化，海量的數(shù)據(jù)信息使人們充分了解世界的同時(shí)，更讓人們?cè)邶嫶蟮男畔熘姓也坏街攸c(diǎn)，因此通過看相關(guān)新聞軟件的頭版頭條來了解某個(gè)時(shí)間段內(nèi)所產(chǎn)生的熱點(diǎn)話題是當(dāng)代人了解社會(huì)的主要手段。但是，作為新聞傳播的主體，各個(gè)新聞傳播公司在進(jìn)行頭版頭條的篩選時(shí)也面臨著巨大的問題，一方面是當(dāng)代消費(fèi)者關(guān)注信息的視角十分獨(dú)特并眾口不一，另一方面是海量的數(shù)據(jù)信息難以甄選出有利用價(jià)值的內(nèi)容，這是當(dāng)今新聞傳播行業(yè)所面臨的最大的問題，也是影響新聞傳播行業(yè)發(fā)展的主要原因之一。

2.2 難以挑選出消費(fèi)者滿意的信息主體

隨著信息化時(shí)代的來臨，世界上任何角落的風(fēng)吹草動(dòng)都能及時(shí)傳播到每一個(gè)人手中，也正是因?yàn)樾畔⒒鶐淼募皶r(shí)性使得當(dāng)代人的知識(shí)積累以及個(gè)人視野都達(dá)到一個(gè)相對(duì)較高的水平，消費(fèi)者對(duì)各個(gè)行業(yè)了解程度以及關(guān)注程度的高低都會(huì)反映在其觀看某方面新聞的頻度上，因此新聞傳播要想得到很好的發(fā)展，就要投其所好，讓其所推送的新聞內(nèi)容為大多數(shù)消費(fèi)者所關(guān)注的內(nèi)容是新聞傳播發(fā)展的重中之重，如何了解多數(shù)消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容以及如何挑選出消費(fèi)者滿意的信息主體是當(dāng)今新聞傳播所面臨的急需解決的問題，只有讓推送的新聞內(nèi)容受到更多的關(guān)注，才能促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

2.3 對(duì)信息進(jìn)行處理的技術(shù)不成熟

在擁有龐大信息量的今天，如何提供優(yōu)質(zhì)的新聞也是新聞傳播的核心技術(shù)所在，當(dāng)今的信息處理技術(shù)大多還不成熟，多數(shù)的新聞傳播行業(yè)還不能利用有效的手段對(duì)海量的信息內(nèi)容進(jìn)行分類處理，這對(duì)新聞傳播類行業(yè)在技術(shù)上的缺陷，也是不能準(zhǔn)確推送觀眾喜愛的新聞的主要原因，要想讓新聞傳播類行業(yè)得到更好的發(fā)展，就要優(yōu)化企業(yè)信息處理技術(shù)，通過成熟的信息處理手段推送大部分觀眾關(guān)注的新聞，所以說對(duì)信息處理技術(shù)不成熟也是阻礙新聞傳播主要原因

之一。

3 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的大數(shù)據(jù)模式對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響

3.1 大數(shù)據(jù)更便于對(duì)海量信息進(jìn)行整理

上文中我們所說到當(dāng)代的新聞傳播所面臨的首要問題就是難以在海量的信息中尋找有價(jià)值的資源，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的大數(shù)據(jù)模式就可以很好的解決這個(gè)問題，眾所周知，大數(shù)據(jù)就是指不能在特定時(shí)間里利用某種特定軟件工具進(jìn)行管理和處理的數(shù)據(jù)合集，通過對(duì)所有數(shù)據(jù)的分析處理而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)結(jié)果，它是對(duì)海量信息的總結(jié)與分類，更是對(duì)海量信息所反映的社會(huì)需求與社會(huì)現(xiàn)象的總結(jié)和分析，所以在新聞傳播中有效地加入大數(shù)據(jù)模式會(huì)對(duì)在龐大的信息庫中搜集有效用價(jià)值的資源十分有力，不僅會(huì)節(jié)約搜尋有價(jià)值的信息所浪費(fèi)的時(shí)間，更會(huì)對(duì)新聞傳播流程的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化有著不可估計(jì)的影響。

3.2 有利于挑選出關(guān)注度高的新聞

大數(shù)據(jù)的大眾性與優(yōu)質(zhì)性充分的反映了大數(shù)據(jù)在當(dāng)代生活中尤其是在當(dāng)代新聞傳播中的作用，因?yàn)槔么髷?shù)據(jù)的大眾性可以讓新聞傳播的有關(guān)部門充分了解到大部分消費(fèi)者所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)方向，會(huì)對(duì)甄選符合消費(fèi)者關(guān)注的新聞內(nèi)容有著不可言喻的好處，可以讓新聞傳播內(nèi)容方面更具有導(dǎo)向性，換句話說就是更投其所好。而利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)質(zhì)性，可以讓新聞傳播的內(nèi)容更具有針對(duì)性，更符合絕大多數(shù)人對(duì)某方面新聞內(nèi)容的關(guān)注。所以說在新聞傳播中融入大數(shù)據(jù)的因素，利用大數(shù)據(jù)的大眾性和優(yōu)質(zhì)性幫助有關(guān)部門挑選出關(guān)注度更高、更能被廣大消費(fèi)者接受的新聞，對(duì)新聞傳播的發(fā)展有著推動(dòng)

作用。

3.3 有利于數(shù)據(jù)新聞成為新聞傳播的主流形式

數(shù)據(jù)新聞是以大數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)并對(duì)信息量進(jìn)行收集分析從而反應(yīng)數(shù)據(jù)所代表的現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)和意義。它是新聞傳播趨于高標(biāo)準(zhǔn)化與高準(zhǔn)確度的產(chǎn)物，利用大數(shù)據(jù)建立新的信息搜集以及信息甄選模式，并經(jīng)過不斷的優(yōu)化從而形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的信息傳播流程，是新聞傳播行業(yè)所追求的新的新聞傳播模式，從而使數(shù)據(jù)新聞成為新聞傳播的主流形式，這不僅是新聞傳播行業(yè)一個(gè)重要的創(chuàng)新，更是其從大量的信息中發(fā)掘新規(guī)律、新趨勢(shì)的有效手段，它有利于新聞傳播更具真實(shí)性，更有利于推送消費(fèi)者接受度高的新聞。所以說在新聞傳播中加入大數(shù)據(jù)元素，有利于數(shù)據(jù)新聞成為新聞傳播的主流形式，更有助于新聞傳播的

發(fā)展。

4 結(jié)論

在當(dāng)今信息時(shí)代的大背景下，大數(shù)據(jù)改變了各行各業(yè)的生產(chǎn)方式，當(dāng)然也包括傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，在新聞傳播中有效利用大數(shù)據(jù)通過對(duì)海量信息的整理、甄選出關(guān)注度高的新聞等可以使新聞傳播更具有準(zhǔn)確性與針對(duì)性，更有利于新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]湯景泰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳媒轉(zhuǎn)型：觀念與策略[J].新聞與寫作，2013（9） ：23-26.

作者簡(jiǎn)介：于紅，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)。

劉一賀子，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)。