摘 要 電視包裝和產(chǎn)品包裝都是商品包裝，而電視包裝則是虛擬商品的包裝。電視包裝主要是對電視臺、頻道、欄目、節(jié)目的整體包裝，涉及的領(lǐng)域極為廣泛，它涉及到文學(xué)、美學(xué)、設(shè)計學(xué)、電腦動畫技術(shù)、音樂等方面的學(xué)科。頻道包裝在整個電視包裝中最為關(guān)鍵，頻道是電視臺欄目分類管理的主要組成部分，一般電視臺會分幾個頻道來播放不同類型的欄目，頻道包裝既要體現(xiàn)整個頻道的特色，又要兼顧各個欄目的特點(diǎn)，把他們統(tǒng)一起來形成一個整體。

關(guān)鍵詞 頻道包裝；包裝創(chuàng)意；包裝形式

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0029-02

1 頻道包裝設(shè)計的重要性

電視與市場接軌，電視頻道的包裝好壞也會間接影響電視頻道的形象，形象不好會導(dǎo)致收視率的下降，那么廣告效益也隨之下降；除了利益上的最直接因素，頻道包裝在城市文化傳播方面也很關(guān)鍵，起到傳承文化的作用；好的頻道包裝能促成頻道成為一個好的品牌，成為一個好的產(chǎn)品，能夠久遠(yuǎn)的在人們心里留下深刻的印象，從內(nèi)心接受這個產(chǎn)品。就像央視的新聞聯(lián)播，只要那個聲音響起，第一個畫面一出現(xiàn)，知道是什么節(jié)目。這就是頻道包裝的重要性。

2 頻道包裝設(shè)計過程要點(diǎn)

頻道整體包裝設(shè)計實(shí)際上是與受眾觀眾進(jìn)行視覺、聽覺的溝通。通過這種溝通所傳達(dá)的信息，讓頻道逐漸形成觀眾心目中的品牌。頻道整體包裝的設(shè)計絕不應(yīng)該僅僅是以漂亮、好看為目的，更重要的是展現(xiàn)一個城市各個方面的人文情懷、文化底蘊(yùn)。頻道包裝要重視包裝的創(chuàng)意與形式，以創(chuàng)意引導(dǎo)形式。

2.1 頻道包裝創(chuàng)意

創(chuàng)意必須是第一位的。對于頻道包裝制作而言，創(chuàng)意的重要性不言而喻。這樣說是有根據(jù)的，近些年來，我國的電視包裝技術(shù)得到飛速發(fā)展。好像就在不久以前，我們研究的內(nèi)容是如何能把三維效果做得像外國人那么高深，而今天，我們已經(jīng)在談?wù)撾娨暟b文化的問題。包裝創(chuàng)意是走在前面的，創(chuàng)意主導(dǎo)制作形式，沒有創(chuàng)意的包裝就是簡單的電腦圖形而已，只有賦予了意念、靈魂，這個包裝才能站立起來，長久耐看。

創(chuàng)意信息的收集一般來自于兩個方面：一個是從觀眾那里；一個是從頻道或欄目那里。觀眾可以告訴我們他們需要什么，喜歡什么，其實(shí)觀眾代表的就是一個城市的文化；頻道欄目直觀的告訴我們創(chuàng)意的方向目的。

2.2 頻道包裝形式

聲音，聲音是大家聽覺上的感受，是頻道包裝構(gòu)成因素之一，聲音不是簡單的聲音傳遞，它需要配合整個頻道包裝的基調(diào)，在每個細(xì)節(jié)上都有不同詮釋，以達(dá)到更加精準(zhǔn)的效果，來表現(xiàn)包裝中所要傳達(dá)的思想。

在頻道包裝中聲音大概分3類：

一是配音，如使用固定人員解讀宣傳口號以統(tǒng)一風(fēng)格并構(gòu)成永久的聲音傳播符號，這樣就能強(qiáng)化整體形象，增強(qiáng)視覺理念。

二是音樂，將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中，是塑造頻道形象的主旋律，通過音樂可以給頻道包裝創(chuàng)造一種氛圍，表現(xiàn)出地域文化特色，音樂以樹立節(jié)目、欄目、頻道及電視臺的聽覺特征為目標(biāo)，其選擇要因時因地、因民族、因文化而定，在聽覺上形成一種獨(dú)特的個性化風(fēng)格。

三是音效，音效主要是起到輔助作用，能夠局部強(qiáng)化感覺，音效一般來源于生活中的各種響聲，但作為電視包裝的音效，都已經(jīng)超出生活中的響聲，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過數(shù)字處理，更加時尚，更加科幻，更加現(xiàn)代。

圖像，圖像是視覺上的感受，也是我們包裝中最關(guān)鍵的元素之一，他能最明顯直觀的表達(dá)我們包裝的意圖。凡是具有設(shè)計感的藝術(shù)作品的電視包裝設(shè)計，無論是平面類、三維類還是拍攝類的電視包裝作品，畫面圖像的設(shè)計形式主要有3個方面。

第一個是畫面的基本要素，[1]如點(diǎn)、線、面、空間等，點(diǎn)線面是設(shè)計中最基本的構(gòu)成要素，它具有符號和圖形上的特征，體現(xiàn)著各種視覺上的感官。打個比方，在教室里面的人，人就是點(diǎn)，一排人就是線，地面就是面，整個房子就是體。點(diǎn)在頻道包裝中主要是點(diǎn)綴作用，同時也起到畫面平衡，當(dāng)然有的時候也起到主體作用，不同形狀的點(diǎn)有不同的視覺感覺。假如把點(diǎn)認(rèn)作是一個靜止的狀態(tài)，線就是這個點(diǎn)的支行軌跡。線游走在點(diǎn)與形兩者之中，具備了長、寬、方向、位置、性格和形狀等一系列屬性。不同的線條可以代表不同的性格特點(diǎn)，所以說線在心理上有一種暗示作用。曲線具有女性性感柔和的特點(diǎn)，直線則恰好像男性剛直強(qiáng)硬的特色。線的排列方式和支行方向的不同對于用戶而言也存在一定的誘導(dǎo)。面是由無線條線組成的，具備長度和寬度兩項特性，沒有厚度。面具有不同的形態(tài)特征，面的形態(tài)特征不同，從視覺上可以體現(xiàn)出不同的情感特點(diǎn)。曲線形成的面使人覺得柔和、飽滿、輕松，具有女性的象征；直線形成的面給人以秩序感和安定感，具有男性的象征。空間是形成畫面的一個重要要素，心理空間是對于空間所形成的一定的心理感覺，物理空間是由物質(zhì)形態(tài)所限定形成的特定空間。二者之間的處理要疏密相間，松緊

得當(dāng)。

第二個是畫面圖像的質(zhì)感、光影等。質(zhì)感是現(xiàn)在頻道包裝的最流行的圖像形式之一，很強(qiáng)的金屬感，透明的玻璃質(zhì)感在包裝中處處可見。質(zhì)感可以讓包裝畫面很炫，極具現(xiàn)代感。光影的變化可以表現(xiàn)物體的體積感、形式感、空間關(guān)系，運(yùn)用光影的形態(tài)，動與靜、虛與實(shí)、輕與重來改人的視覺概念，創(chuàng)造一種新的美學(xué)意境，渲染環(huán)境氣氛，表達(dá)思想感情。

第三個是畫面的構(gòu)圖法則，如統(tǒng)一與變化、對比與調(diào)和、對稱與平衡、條理與反復(fù)、動感與靜感、節(jié)奏與韻律、整體與局部等等，畫面要有主要與次要形象對比，不能平均對待，對比的巧妙，增強(qiáng)藝術(shù)感染力，升華主題。構(gòu)圖的重要基礎(chǔ)要考慮到對稱性和均衡性，這二者雖然不是同一概念，但由于其具有的內(nèi)在同一性，使得畫面具有穩(wěn)定性。

風(fēng)格，圖像風(fēng)格能讓頻道給人完全不一樣的感受，隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)在以技術(shù)為依托，尋求突破的同時，更加注重頻道包裝風(fēng)格。除了有質(zhì)感的現(xiàn)代風(fēng)格，現(xiàn)在更加注重傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)的藝術(shù)形式通過新的技術(shù)手段賦予其新的表現(xiàn)力與競爭力，比方說水墨、水彩、油畫等風(fēng)格，還有現(xiàn)代的插畫風(fēng)格，那么這個相對普通圖像它讓頻道包裝又提升了一個高度，各種風(fēng)格也可以相互結(jié)合，風(fēng)格使用得當(dāng)，會讓頻道包裝大放異彩。

3 頻道包裝設(shè)計注意事項和作用

1）頻道、欄目、節(jié)目個性特征表現(xiàn)，要把頻道和欄目特點(diǎn)、表現(xiàn)風(fēng)格與城市文化結(jié)合。

2）強(qiáng)化觀眾對于頻道、欄目、節(jié)目的辨識能力，在一定程度上形成品牌。

3）包裝的形式、風(fēng)格和節(jié)目內(nèi)容要融為一體，這樣才能使節(jié)目進(jìn)一步豐富和美化，進(jìn)到調(diào)節(jié)視覺疲勞的作用。

頻道整體形象包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視媒體走向品牌化運(yùn)營的必經(jīng)之路，是其走向穩(wěn)定、成熟的標(biāo)志。

參考文獻(xiàn)

[1]陸葉.平面構(gòu)成基礎(chǔ)[M].北京：中國紡織出版社，2004.

作者簡介：王守寬，黃石市廣播電視臺。