孫進(jìn)

（鎮(zhèn)江市電視臺(tái) 編排中心，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

摘 要： 本文分析了《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目成功的原因，認(rèn)為內(nèi)容的平民化與故事化是兩大重要因素，同時(shí)簡(jiǎn)要討論了國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)歷史，指出了一味引進(jìn)和一味強(qiáng)調(diào)驚險(xiǎn)刺激都不符合中國(guó)電視的發(fā)展方向，并提出中國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展必須與中國(guó)文化和價(jià)值觀念相匹配，一個(gè)有中國(guó)特色的真人秀節(jié)目的時(shí)代真正開(kāi)啟。

關(guān)鍵詞： 《挑戰(zhàn)不可能》 真人秀 中國(guó)文化

《挑戰(zhàn)不可能》是央視2015年重磅推出的大型勵(lì)志挑戰(zhàn)類節(jié)目，第一季于2015年8月2日開(kāi)播，2015年10月25日結(jié)束，2016年10月開(kāi)始第二季。節(jié)目每期選擇國(guó)內(nèi)外多位選手，展現(xiàn)其在技術(shù)、體能、腦力等多個(gè)項(xiàng)目上的極致挑戰(zhàn)。節(jié)目在展示這些選手挑戰(zhàn)各種不可能完成的任務(wù)和故事的同時(shí)，重點(diǎn)展現(xiàn)選手們敢于“認(rèn)識(shí)自我”與“挑戰(zhàn)自我”的精神。央視主持人撒貝寧攜手董卿，與周華健、李昌鈺等嘉賓，和全國(guó)觀眾共同見(jiàn)證來(lái)自世界各地的頂尖挑戰(zhàn)者們敢于“挑戰(zhàn)不可能”的風(fēng)范。

節(jié)目在播出后產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，獲得了非常理想的收視份額：收視率達(dá)2.05%、市場(chǎng)份額占5.77%、平均到達(dá)率（觀眾數(shù)量）為6.11%①。本文認(rèn)為，《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目的成功，是對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目低俗化傾向的強(qiáng)烈反撥，意味著真人秀節(jié)目的發(fā)展將進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵、重視原創(chuàng)。

一、內(nèi)容的平民化與故事化

在信息冗余和“泛娛樂(lè)化”的媒體環(huán)境下，如何獲得受眾的青睞成為各類綜藝節(jié)目編導(dǎo)最傷腦筋的問(wèn)題。大家都說(shuō)“內(nèi)容為王”，但是什么樣的內(nèi)容才是這個(gè)時(shí)代電視綜藝的“王道”？《挑戰(zhàn)不可能》似乎走了一條沒(méi)有大明星也沒(méi)有帥哥美女的平民化路線。

在《挑戰(zhàn)不可能》中，參賽選手都是以“素人”身份亮相的，在節(jié)目中既有來(lái)自一線的消防員、社區(qū)民警，又有來(lái)自基層的挖掘機(jī)工人、公交車司機(jī)，有5歲催眠小動(dòng)物的小女孩，亦有89歲高齡的“不老騎士”，還有在海拔3500米高的阿爾卑斯山脈之間挑戰(zhàn)生命極限的巔峰行者、來(lái)自非洲部落的“千里眼”兄弟等，這些普通人拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，最大限度地貼近了尋常百姓的生活。

然而這些普通人又有著不尋常的本領(lǐng)或者技能。節(jié)目第一季中的“挑戰(zhàn)‘千里眼”、“催眠小動(dòng)物”、“警花足跡辨人”、“疊人塔”、“假腿攀巖”、“巨型筷子夾鋼珠”、“中國(guó)航模王牌飛行員”、“父女飛鏢攀巖”、“催眠鯊魚(yú)”、“高空獨(dú)輪車過(guò)啤酒瓶”等，都讓觀眾大飽眼福。選手們超越常人極限的挑戰(zhàn)，更展示了平凡生命的極致表現(xiàn)。

這些選手和項(xiàng)目都經(jīng)過(guò)千挑萬(wàn)選，節(jié)目組可謂用心良苦。每一期節(jié)目都由幾個(gè)獨(dú)立的故事片段組成，這個(gè)故事不僅僅是挑戰(zhàn)的內(nèi)容，更是挑戰(zhàn)背后這些素人們的真實(shí)故事。正如《挑戰(zhàn)不可能》總導(dǎo)演左興所說(shuō)：“既然是挑戰(zhàn)不可能，項(xiàng)目資源自然是稀缺的，說(shuō)萬(wàn)里挑一也不夸張。而且大多數(shù)項(xiàng)目都需要持續(xù)跟蹤，短則半年，長(zhǎng)則一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。”為了找尋到更多高品質(zhì)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，將近200人的節(jié)目組工作了近一年的時(shí)間②。

二、“良幣”驅(qū)逐“劣幣”的可能

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中有一個(gè)著名的“劣幣逐良幣”現(xiàn)象，即某些質(zhì)量低劣的商品在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)將質(zhì)量?jī)?yōu)異的商品打敗。這其實(shí)說(shuō)明了單純的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如果沒(méi)有調(diào)控，就有“惡性循環(huán)”的風(fēng)險(xiǎn)。在電視綜藝節(jié)目界也存在這樣的問(wèn)題，前些年某些娛樂(lè)節(jié)目過(guò)度追求“眼球效應(yīng)”，一味追捧“星、腥、性”的話題，使得整個(gè)節(jié)目生態(tài)受到影響。

2015年7月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），要求真人秀節(jié)目“關(guān)注普通群眾，避免過(guò)度明星化”。要摒棄“靠明星博收視”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，“貼近火熱現(xiàn)實(shí)生活，挖掘展示思想文化內(nèi)涵和社會(huì)意義”?！锻ㄖ房吹搅苏嫒诵愎?jié)目存在的問(wèn)題，也為其健康發(fā)展進(jìn)行了有效的引導(dǎo)和調(diào)控。央視作為國(guó)家大臺(tái)，應(yīng)該在這方面起到引領(lǐng)和表率作用，《挑戰(zhàn)不可能》正是央視在完成這份答卷時(shí)寫(xiě)下的第一個(gè)答案。

近年來(lái)，國(guó)家新聞出版廣電總局一直在關(guān)注真人秀節(jié)目的規(guī)范問(wèn)題，如2016年1月《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》中，要求“不再播出明星子女參與的真人秀”，此外還要求“有丑聞劣跡者不能參與電視節(jié)目錄制”等。所有政策的目的，在于防止真人秀節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)“劣幣逐良幣”的問(wèn)題，防止電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)的失序與失控。

從積極的角度看，《挑戰(zhàn)不可能》恰恰告訴我們，正面的、向上的、溫情的題材和內(nèi)容，同樣也可以取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”，而一味以“三俗”的內(nèi)容吸引受眾的節(jié)目，既無(wú)法持久，又破壞市場(chǎng)環(huán)境。通過(guò)央視網(wǎng)的海外傳播，《挑戰(zhàn)不可能》被國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友自發(fā)翻譯成多種語(yǔ)言，在FACEBOOK及YOUTUBE上廣為傳播。其中，催眠小動(dòng)物的5歲女孩韓嘉盈，以其神奇的表現(xiàn)，單條視頻在海外點(diǎn)擊量超過(guò)7億，并受邀前往美國(guó)、日本參加節(jié)目錄制。這充分說(shuō)明只要工夫下得深，高質(zhì)量的內(nèi)容就能帶來(lái)豐碩的回報(bào)，網(wǎng)上網(wǎng)下將《挑戰(zhàn)不可能》變成了一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的節(jié)目。順著這條軌跡，我們可以看到，央視近來(lái)的“成語(yǔ)大會(huì)”、“詩(shī)詞大會(huì)”等綜藝節(jié)目，也遵循了這條線索。

三、強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)，體現(xiàn)中國(guó)特色

20世紀(jì)90年代以來(lái)，國(guó)外真人秀節(jié)目陸續(xù)登錄中國(guó)，雖然我們對(duì)節(jié)目的選擇上有自己的標(biāo)準(zhǔn)，但是一旦引進(jìn)，在節(jié)目的模式上大多就是“直接拿來(lái)”。這樣的“拿來(lái)”不僅要繳高額的“學(xué)費(fèi)”（版權(quán)費(fèi)用），而且?guī)?lái)中國(guó)真人節(jié)目的生態(tài)問(wèn)題，一時(shí)間從“裝修”到“整容”，從“高臺(tái)跳水”到“彈射入水”，花樣層出不窮。盡管國(guó)家新聞出版廣電總局在2013年10月出臺(tái)了“電視上星綜合頻道每年播出的新引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)一個(gè)，當(dāng)年不得安排在19∶30～22∶00之間播出”的規(guī)定，但在多家播出機(jī)構(gòu)用聯(lián)合制作的名義，實(shí)際上“繞開(kāi)”了管理部門的規(guī)定，還是有大量火爆的國(guó)外綜藝節(jié)目相繼被各大衛(wèi)視引進(jìn)和播出。

央視是中國(guó)電視的領(lǐng)頭羊，面對(duì)上星衛(wèi)視的咄咄逼人，央視一方面要考慮到市場(chǎng)份額被切分，另一方面不能放棄價(jià)值導(dǎo)向的功能，完全放開(kāi)和省級(jí)衛(wèi)視展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。因此，央視（特別是央視一套）看起來(lái)在這個(gè)問(wèn)題上躊躇了多年：央視一套前些年從國(guó)外引進(jìn)了不少真人秀節(jié)目的版權(quán)，但是這些節(jié)目由于沒(méi)有足夠的“爆點(diǎn)”，并沒(méi)有取得特別大的影響。下表顯示，在央視CCTV-1這個(gè)平臺(tái)上，有很多節(jié)目是引進(jìn)國(guó)外的版權(quán)，這些節(jié)目雖然進(jìn)行了部分的本土化的改造，但大多是局部的。

從這個(gè)意義上看，《了不起的挑戰(zhàn)》作為本土原創(chuàng)的真人秀節(jié)目，帶有鮮明的中國(guó)特色和中國(guó)風(fēng)格，不僅是中國(guó)人的“平凡生命、極致綻放”，而且是全世界愛(ài)好生活、有絕活的人們的舞臺(tái)。這個(gè)欄目不僅呼應(yīng)了國(guó)家電視臺(tái)的社會(huì)服務(wù)職能，而且與中國(guó)電視文藝貼近生活、貼近群眾的總目標(biāo)相貼合，甚至通過(guò)輸出中國(guó)達(dá)人的形象改善了中國(guó)人的世界形象。

《了不起的挑戰(zhàn)》“在挑戰(zhàn)項(xiàng)目的最終選擇上，節(jié)目組強(qiáng)調(diào)極致挑戰(zhàn)、人物塑造和價(jià)值內(nèi)核的三位一體”③，節(jié)目的評(píng)審組合也有著明確的定位和分工，李昌鈺體現(xiàn)了專業(yè)性和權(quán)威性，董卿體現(xiàn)了女性視角中的人文情懷。這些安排有效規(guī)避了以往類似節(jié)目只關(guān)注“奇、難、險(xiǎn)、怪”，而忽視節(jié)目的價(jià)值追求的問(wèn)題。中國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展必須與中國(guó)文化和價(jià)值觀念相匹配，一個(gè)有中國(guó)特色的真人秀節(jié)目的時(shí)代真正開(kāi)啟。

注釋：

①據(jù)《綜藝報(bào)》，2015年8月14日。

②《“不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)”，總導(dǎo)演獨(dú)家揭秘〈挑戰(zhàn)不可能2〉臺(tái)前幕后》，據(jù)2016年11月16日，“廣電獨(dú)家”微信公眾號(hào)的采訪與推送。

③同見(jiàn)《“不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)”，總導(dǎo)演獨(dú)家揭秘〈挑戰(zhàn)不可能2〉臺(tái)前幕后》一文。