張思會(huì)

【摘 要】大眾文化作為一種消費(fèi)性文化，扮演著重要的角色，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站、電腦和手機(jī)終端共享資源，最終達(dá)到傳播信息的目的。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大眾對(duì)于精神文化消費(fèi)價(jià)值觀的改變，其對(duì)于藝術(shù)和文化的追求各有所不同。本文就大眾文化消費(fèi)的方式的不同，淺談新媒體下大眾文化消費(fèi)對(duì)于藝術(shù)文化（以影視作品為主）發(fā)展具有哪些影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體；大眾文化；消費(fèi)文化；發(fā)展趨勢(shì)；影響

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）10-0267-01

一、大眾文化消費(fèi)概述

（一）背景簡(jiǎn)述

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨為新媒體傳播創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。新媒體作為一種新興的媒介形態(tài)、傳統(tǒng)媒介的延伸，縮短了接受眾和傳播者的距離。

消費(fèi)主義于20世紀(jì)隨著貿(mào)易經(jīng)濟(jì)全球化形成了一種新的生活方式，大眾文化作為一種消費(fèi)性文化，是文學(xué)藝術(shù)商品化的必然結(jié)果，經(jīng)濟(jì)全球化刺激了大眾對(duì)于文化娛樂消費(fèi)的增長(zhǎng)和需求，新媒體的發(fā)展給大眾文化的發(fā)展注入了新鮮血液。

（二）大眾文化與大眾文化消費(fèi)的關(guān)系

大眾文化消費(fèi)實(shí)則是一種群體共享資源的消費(fèi)行為，通過某種媒介方式，引導(dǎo)大眾文化消費(fèi)，同樣大眾將會(huì)受制于消費(fèi)社會(huì)，成為一種被動(dòng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)果。因此大眾文化消費(fèi)是以物質(zhì)消費(fèi)為依托和前提，以大眾為資源和主要消費(fèi)群體，大眾對(duì)于消費(fèi)社會(huì)的大眾文化的價(jià)值做出正確回應(yīng)，使得大眾成為引領(lǐng)消費(fèi)文化的主力軍。

二、大眾文化消費(fèi)和當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的關(guān)系

（一）大眾文化消費(fèi)及藝術(shù)發(fā)展的關(guān)系

現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)，藝術(shù)利用金錢作為紐帶，使得大眾和藝術(shù)品之間維持著一種消費(fèi)和被消費(fèi)的關(guān)系。藝術(shù)家在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，既要保證藝術(shù)品本身的內(nèi)在，又要滿足大眾的審美需求，他們不再追求藝術(shù)品的本真，開始了以大眾需求為主，追求時(shí)尚，通過視覺藝術(shù)感染消費(fèi)群體，滿足消費(fèi)欲望，達(dá)成消費(fèi)目的。

（二）現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的走向

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品走向舞臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編更有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說與影視行業(yè)的良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電視劇濃縮成電影、小說改編成電視或電影進(jìn)行推廣和營(yíng)銷，大大滿足了受眾需求。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)更新發(fā)布累積的受眾和忠實(shí)“粉絲”，為影視劇的改編奠定了受眾基礎(chǔ)和票房保障。

2.“小鮮肉”成為娛樂圈中流行文化的商業(yè)消費(fèi)時(shí)尚。近年來，“小鮮肉”文化在文娛圈中瘋狂傳播和擴(kuò)散，一方面大大迎合了部分女消費(fèi)者的口味，票房點(diǎn)擊量飆升；另一方面，促使受眾審美產(chǎn)生偏差，從而忽略掉具備實(shí)力的演技派，導(dǎo)致商業(yè)團(tuán)體為迎合受眾需求刻意打造形象，進(jìn)而達(dá)到控制和掌握消費(fèi)群體需求，最終導(dǎo)致消費(fèi)文化產(chǎn)生偏差。

3.中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展呈多元化發(fā)展。中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)兼容并包、多元化發(fā)展的趨勢(shì)，第一，從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘符合中國(guó)人意境的審美題材，傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素相結(jié)合在美術(shù)界和時(shí)尚界表現(xiàn)較為明顯，適應(yīng)了當(dāng)代文化發(fā)展趨勢(shì)；第二，現(xiàn)當(dāng)代電影主要表現(xiàn)在技術(shù)、手段的更新賦予其獨(dú)特的視覺體驗(yàn)和觀賞性，表現(xiàn)性豐富，由2D電影到3D電影，再到現(xiàn)在VR技術(shù)的推廣和普及，提升了電影自身商業(yè)價(jià)值以促進(jìn)消費(fèi)；第三，孵化出諸多網(wǎng)絡(luò)自媒體影視作品，形式多樣，拉動(dòng)了大眾文化消費(fèi)。

三、大眾文化消費(fèi)對(duì)藝術(shù)發(fā)展的影響

新媒體自身在如此龐大的網(wǎng)民基數(shù)下，能夠迅速崛起，建立起立體化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，匯聚忠實(shí)“粉絲”，并成功轉(zhuǎn)化為“粉絲經(jīng)濟(jì)”。如今的新媒體時(shí)代為廣大受眾提供了可靠的硬件保障，作為信息的傳播者，在接觸到全新事物后，往往有一種想要進(jìn)行群體共享的沖動(dòng)，利用朋友圈、微博進(jìn)行信息傳播、接收信息并獲取資源，達(dá)到傳播擴(kuò)散的效果。

大眾文化消費(fèi)不僅促進(jìn)新媒體的發(fā)展，還加速了傳播范圍和速度，帶來成倍增長(zhǎng)的傳播效應(yīng)。一方面隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)站更新中累計(jì)的點(diǎn)擊率、關(guān)注度，促成了影視作品改編的可能；另一方面，過度消費(fèi)導(dǎo)致消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)有所偏差，從而導(dǎo)致盲目消費(fèi)，不利于促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，甚至?xí)纬赏|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與影視藝術(shù)欣賞價(jià)值是擺在影視公司面前的一道難題；同樣，如何避免盲目消費(fèi)，促進(jìn)大眾文化消費(fèi)規(guī)范化、合理化和健康化，既是大眾文化消費(fèi)者們需要考慮的問題，也是影視公司需要思索的。

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