王亞男

摘要：隨著我國(guó)人口老齡化時(shí)代的到來，老年人消費(fèi)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，體育消費(fèi)在一定程度上體現(xiàn)著老年人身體健康水平，加強(qiáng)對(duì)老年人體育消費(fèi)的研究有著積極意義。本文就以沈陽市老年人為例，對(duì)其體育消費(fèi)情況進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：老年人；體育消費(fèi)；研究

中圖分類號(hào)：R87；G812.48 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）007-0-01

體育消費(fèi)指的是在體育鍛煉、用品等方面的花費(fèi)，反映著人們對(duì)體育活動(dòng)、鍛煉的參與程度，與國(guó)民身體素質(zhì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步間都有密切聯(lián)系。沈陽市老年人群體比例持續(xù)增加，已經(jīng)進(jìn)入老齡化時(shí)代，本文通過對(duì)1050名老年人調(diào)查問卷，深入了解其體育消費(fèi)情況，并分析影響體育消費(fèi)的因素，希望為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和老年人健康水平提供一定幫助。

一、沈陽市老年人體育消費(fèi)概況

1.消費(fèi)意識(shí)情況

消費(fèi)意識(shí)反映的是人們?cè)隗w育消費(fèi)方面愿意程度，表示著對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)可程度高低，在本次調(diào)查研究中，老年人認(rèn)為體育消費(fèi)不值得、比較不值得、比較值得、非常值得的比重分別是9.81%、18.09、31.24%和46.86%，前兩種意識(shí)主要與老年人收入、傳統(tǒng)消費(fèi)觀念有關(guān)，后兩者意識(shí)顯著高于前兩者，表明體育消費(fèi)是被大部分沈陽市老年人認(rèn)同的，對(duì)體育消費(fèi)接受程度較高，有“花錢買健康”的心理[1]。

2.消費(fèi)水平情況

消費(fèi)水平代表的是人們對(duì)體育消費(fèi)愿意花費(fèi)的多少，與老年人精神支付欲望和物質(zhì)支付能力有關(guān)，消費(fèi)的內(nèi)容包括多個(gè)方面，比如運(yùn)動(dòng)服裝、鍛煉器材、書刊雜志等等。在本次研究種，沈陽市老年人在體育消費(fèi)上比例較低，表明老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)依然有較大發(fā)展空間。

3.消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況

消費(fèi)動(dòng)機(jī)指的是老年人發(fā)生體育消費(fèi)的心理原因，表現(xiàn)的是其對(duì)體育消費(fèi)的需求情況，在本組研究中，沈陽市老年人最主要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是增強(qiáng)體質(zhì)和健康，比例占到81.43%，其余消費(fèi)動(dòng)機(jī)多種多樣，包括社會(huì)交往、愉悅精神等等?？傮w來說，老年人由于身體機(jī)能退化，為延年益壽，需要通過體育鍛煉來增強(qiáng)體質(zhì)，這既是體育功能的體現(xiàn)，也是老年人體育消費(fèi)產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)。

4.體育鍛煉情況

體育鍛煉代表的是老年人體育消費(fèi)類型，決定著體育產(chǎn)品市場(chǎng)方向，在本組研究中，老年人選擇的體育鍛煉活動(dòng)主要有散步、舞蹈、球類和跑步等，其中，占比最多的是散步，比例為28.57%，然后是太極、木蘭類活動(dòng)項(xiàng)目，比例為21.43%，再次是舞蹈類項(xiàng)目。

二、沈陽市老年人體育消費(fèi)影響因素

1.收入水平

消費(fèi)水平是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)水平?jīng)Q定的，根據(jù)馬斯洛消費(fèi)需求理論，體育消費(fèi)并非生存消費(fèi)，而是享受或發(fā)展消費(fèi)，需要在人們滿足生存消費(fèi)之后，才能接受體育消費(fèi)。在經(jīng)濟(jì)收入水平較低時(shí)，體育消費(fèi)并不會(huì)產(chǎn)生，在本組調(diào)查研究中，許多老年人收入來源有限，經(jīng)濟(jì)水平較低，體育消費(fèi)對(duì)其而言是享受消費(fèi)，是超出其承受能力范圍的，所以，經(jīng)濟(jì)收入水平是老年人體育消費(fèi)影響的主要因素[2]。

2.產(chǎn)品價(jià)格

體育產(chǎn)品價(jià)格影響著人們對(duì)其購(gòu)買能力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，價(jià)格機(jī)制影響著供給和需求，對(duì)于體育產(chǎn)品來說，其市場(chǎng)需求量大小根本決定因素是價(jià)格。一般來說，在其他影響因素保持不變的條件下，體育產(chǎn)品價(jià)格與需求間關(guān)系是反比，價(jià)格越高的體育產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求就會(huì)相對(duì)較低；反之，價(jià)格降低后，體育產(chǎn)品市場(chǎng)需求也會(huì)增加。

在本組研究中，參加體育俱樂部的僅有153人，剩余897未參加體育俱樂部的老年人中，由于俱樂部?jī)r(jià)格費(fèi)用過高原因不參與的有80.60%（723人），還有13.71%和5.69%分別是因?yàn)榕d趣不大、時(shí)間不足原因而不參加俱樂部的；再?gòu)捏w育產(chǎn)品購(gòu)買情況上來看，100-500元范圍內(nèi)產(chǎn)品是最容易被老年人群體所接受的，超過500元的產(chǎn)品銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于100-500元價(jià)格區(qū)間。由此可見，體育產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)老年人體育消費(fèi)也是有著一定影響的。

3.適合老年人的項(xiàng)目較少

研究發(fā)現(xiàn)，老年人體育消費(fèi)的另外一個(gè)影響因素就是適合老年人體育消費(fèi)的項(xiàng)目較少，老年人體育消費(fèi)主要集中在購(gòu)買體育用品上，一些高級(jí)的體育消費(fèi)并沒有被老年人接受。老年人更傾向于一些不需要花錢、或者是消費(fèi)較低的體育健身項(xiàng)目，當(dāng)前社會(huì)上體育健身俱樂部的消費(fèi)水平相對(duì)較高，老年人思想上并沒有完全接受花錢健身的理念，體育消費(fèi)相對(duì)處于較低的層次，為了促進(jìn)老年人體育消費(fèi)的發(fā)展，要為老年人提供多種體育消費(fèi)的項(xiàng)目，滿足老年人的體育消費(fèi)需求。

4.消費(fèi)預(yù)期

消費(fèi)預(yù)期指的是消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)決策時(shí)對(duì)相關(guān)影響因素的預(yù)測(cè)，比如市場(chǎng)物價(jià)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等，對(duì)于體育消費(fèi)來說，消費(fèi)預(yù)期影響的主要因素主要為對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的預(yù)期和對(duì)體育產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量的預(yù)期。比如消費(fèi)者預(yù)期物價(jià)升高時(shí)，就會(huì)選擇縮減消費(fèi)的策略，體育消費(fèi)就可能被減少，體育商品需求量自然也就降低，在本組調(diào)查中，以此種假設(shè)作為條件，選擇放棄或降低體育消費(fèi)的老年人達(dá)到74.76%，選擇不減少的只占到10.66%。對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的預(yù)期，若是預(yù)期質(zhì)量與價(jià)格相符，即性價(jià)比能達(dá)到人們期望，人們就有意愿去消費(fèi)，反之，預(yù)期價(jià)格與質(zhì)量不符，或者價(jià)值未達(dá)到預(yù)期，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿就會(huì)受到影響，市場(chǎng)需求會(huì)相應(yīng)降低，所以，消費(fèi)預(yù)期也會(huì)對(duì)老年人體育消費(fèi)產(chǎn)生一定影響。

三、結(jié)語

綜上所述，在老齡化加快的時(shí)代背景下，老年人健康成為人們關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，圍繞著老年人健康產(chǎn)生的行業(yè)越來越多，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著較大比例。體育鍛煉是增強(qiáng)老年人體質(zhì)、保障老年人健康的有效途徑，為提升體育鍛煉質(zhì)量，需要各種體育產(chǎn)品，刺激了體育消費(fèi)的需求，所以，充分了解老年人市場(chǎng)，深入挖掘和拓展，對(duì)于相關(guān)企業(yè)和老年人本身都是有利的，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和公共效益的雙贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]蘇欣.影響沈陽市老年人體育消費(fèi)的微觀經(jīng)濟(jì)因素分析[J].中國(guó)商貿(mào)，2011，8：247-248.

[2]滕鑫.沈陽市老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2012，10：225.

[3]劉國(guó)永.人口老齡化對(duì)體育消費(fèi)影響的研究進(jìn)展[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，6：16-19.