摘要：本文研究了秦皇島市會展旅游品牌定位問題，并探究了秦皇島市會展旅游品牌建設(shè)策略，對于實現(xiàn)秦皇島市會展旅游品牌的有效打造，促進秦皇島市旅游業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。

關(guān)鍵詞：秦皇島市；會展旅游品牌；定位；建設(shè)

中圖分類號：F127 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-0-01

秦皇島市是北方著名的現(xiàn)代化濱海城市，具有豐厚的旅游資源，同時所處位置重要，處于環(huán)渤海經(jīng)濟圈區(qū)域，因此，具有極大的發(fā)展?jié)摿??？梢哉f，秦皇島市未來的發(fā)展優(yōu)勢明顯。秦皇島市要能夠結(jié)合自身優(yōu)勢，積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，而發(fā)展會展旅游是其發(fā)展的中心工作，秦皇島要做好會展旅游品牌定位工作，能夠加強會展旅游品牌建設(shè)，以實現(xiàn)自身旅游業(yè)更好的發(fā)展。

一、秦皇島市會展旅游品牌定位

秦皇島市會展旅游品牌定位工作是非常重要的，定位準確能夠提升會展旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，促進這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。因此，相關(guān)部門要能夠依據(jù)結(jié)合秦皇島地域的經(jīng)濟，政治文化和科技發(fā)展情況，對秦皇島旅游資源進行合理分析研究，對未來發(fā)展趨勢進行預(yù)測，進行秦皇島市會展旅游的有效定位。具體而言，秦皇島市會展旅游品牌可以做如下定位：

第一，打造養(yǎng)生長壽文化為導(dǎo)向的會展旅游品牌

秦皇島環(huán)境優(yōu)美，非常適合養(yǎng)生。在歷史上，這個地方一直是人們養(yǎng)生的的最佳場地選擇，因此，秦皇島市可以利用養(yǎng)生地的優(yōu)勢，積極發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，開發(fā)一些養(yǎng)生食品，藥品和保健品等，以養(yǎng)生長壽文化為導(dǎo)向打造這方面的會展旅游品牌。

第二，以秦文化和長城文化為核心打造會展旅游品牌

在秦皇島境內(nèi)有豐厚的秦文化遺址，也有很多動人的傳說，因此，在開發(fā)會展旅游產(chǎn)業(yè)的時候，可以以秦文化和長城文化為核心，打造富有地域特色的會展旅游品牌。

第三，以別墅文化為基礎(chǔ)打造會展旅游品牌

在北戴河領(lǐng)域早在清政府時期就已經(jīng)開始為各國人士建立避暑勝地，這些別墅都非常有特色，目前，這里已經(jīng)成為中國著名的別墅區(qū)。在秦皇島開發(fā)會展旅游產(chǎn)業(yè)的時候，可以以這個地區(qū)特有的別墅文化為基礎(chǔ)，打造會展旅游品牌，以促進本地區(qū)會展旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。

二、秦皇島市進行會展旅游品牌建設(shè)的策略

1.利用現(xiàn)代科技，加大會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)的形式創(chuàng)新

利用先進的現(xiàn)代科技，對產(chǎn)品展覽、會議論壇等活動的方式和和內(nèi)容進行創(chuàng)新，在發(fā)展傳統(tǒng)會展的同時，能夠利用一些新技術(shù)手段，創(chuàng)新活動方式。這樣，就能夠進一步提升產(chǎn)品展覽的質(zhì)量和水平。秦皇島市要能夠利用新技術(shù)創(chuàng)造一些企業(yè)獎勵旅游，網(wǎng)上虛擬展覽等新興會展活動方式，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行會展旅游信息的發(fā)布，招展、展示、查清等傳播活動，通過新技術(shù)提升會展旅游業(yè)文化傳播的效率，提升會展旅游業(yè)的現(xiàn)代科技含量。

2.用情感定位策略，滿足顧客的情感心理需求

秦皇島市進行會展旅游品牌建設(shè)，必須要能夠應(yīng)用情感定位策略，能夠保障自己的會展旅游產(chǎn)品能夠滿足顧客的情感心理方面的需求。目前品牌的競爭很大程度上依靠的是情感元素的競爭，情感是培養(yǎng)忠誠顧客的重要手段。會展旅游品牌在競爭中固然需要依靠質(zhì)量和價格贏得市場，但依靠情感策略，融入了一定情愫的品牌更能夠是使客記憶深刻，對顧客的影響更為深遠。因此，秦皇島在準備旅游產(chǎn)品的會展時，在進行相關(guān)會展旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)的過程中，需要能夠積極進行情感品牌攻關(guān)?，F(xiàn)代人普遍重視健康，更為重視情誼，重視孝道，在會展旅游品牌定位與建設(shè)中，需要能夠?qū)⑦@兩點進行結(jié)合，更好地開發(fā)出能夠滿足顧客情感需要求的旅游品牌，在會展旅游品牌建設(shè)中，秦皇島市要結(jié)合當(dāng)?shù)厝说那楦行枨?，開展一些品牌宣傳活動，以此方式為會展積聚人氣。

3.做好市場分析，對會展旅游品牌進行合理的價格定位

目前，人們對產(chǎn)品的價格還是很在意的，在質(zhì)量差異不大的情況下，產(chǎn)品要獲得人們的信賴，打出自己的品牌必須要能夠具有一定的價格優(yōu)勢。秦皇島市人們的消費水平不是很高，因此，在會展旅游品牌建設(shè)過程中，一定要重視價格問題。政府可以適當(dāng)?shù)亟档蛥⒄股痰恼刮毁M用和其他的一些費用，對于觀眾可以實施免費進入展廳，或者是收取少量的費用，要通過有效的方式對會展旅游品牌進行合理的價格定位，以提升其品牌效應(yīng)。

4.挖掘傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化因素在會展中得以呈現(xiàn)

秦皇島市要建設(shè)富有特色的會展旅游品牌，必須要重視傳統(tǒng)文化的挖掘工作，使傳統(tǒng)文化能夠在會展旅游品牌中得以呈現(xiàn)。比如，品牌的名稱，符號和圖案顏色的設(shè)計都需要能夠融入傳統(tǒng)文化元素，在會展中要能夠全方位地體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的氣息。在會展展館設(shè)計中，在各種硬件設(shè)施選擇，會展廳空間布局設(shè)計和背景音樂的設(shè)計中，都需要能夠融入傳統(tǒng)文化因素，這樣，可以使會展獨具特色，滿足人們情感上的需求。比如，依據(jù)地域特色，在會展中融入秦漢文化，在顏色選擇，氣氛營造和背景音樂設(shè)計中，都可以引入秦漢文化元素。這樣，展廳秦漢文化氣息濃郁，對于打造會展旅游品牌具有積極的促進作用。

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作者簡介：馮秀梅（1982-），女，漢族，河北秦皇島人，講師，碩士，主要從事旅游規(guī)劃與管理研究。