韓雨彤

摘要：時(shí)代總是在不斷變化，這兩年儼然就是自媒體時(shí)代的天下。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上各種自媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。那么，這種發(fā)展快速的自媒體平臺(tái)是否適合現(xiàn)代的高校圖書(shū)館運(yùn)營(yíng)呢？其實(shí)，任何一個(gè)單位或個(gè)人都可以找到利于自己發(fā)展的自媒體平臺(tái)，大學(xué)高校校園的官方微信平臺(tái)對(duì)于大學(xué)校園的宣傳具有決定性的影響和作用。同時(shí)，校園圖書(shū)館是一個(gè)重要的宣傳渠道出口，可以利用各種策劃手段來(lái)促進(jìn)校園圖書(shū)館知名度的提升，讓校園圖書(shū)館得到有利的發(fā)展和宣傳。

關(guān)鍵詞：高校圖書(shū)館；新媒體運(yùn)營(yíng)；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G258.6 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）007-0-01

一、新媒體運(yùn)營(yíng)的概念

首先，新媒體是一個(gè)統(tǒng)稱，任何一個(gè)媒體形式只要不是現(xiàn)在流行的，都可以稱之為舊媒體。比如現(xiàn)在很受大家歡迎的微信、微博、豆瓣、知乎，這些都是具有很多用戶的一流媒體平臺(tái)，新媒體也相當(dāng)于自媒體，因?yàn)殡S著信息化的發(fā)展，人們對(duì)于信息的需求也越來(lái)越多。各大垂直型門(mén)戶網(wǎng)站也有自己的新媒體平臺(tái)，尤其是騰訊的微信已經(jīng)發(fā)展為用戶數(shù)量最多的使用平臺(tái)，它的用戶粘性很高，甚至于有人曾經(jīng)做過(guò)調(diào)查，平均每天點(diǎn)擊次數(shù)最多的應(yīng)用型APP就是微信了。所以，新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)際上就是利用一些媒介資源的宣傳手段和輔助工具對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和說(shuō)明的應(yīng)用型平臺(tái)，它具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。

二、高校圖書(shū)館在大學(xué)中的作用

（一）是人類(lèi)文化的重要傳承

人類(lèi)社會(huì)始終在不停的向前邁進(jìn)，當(dāng)文化的積累達(dá)到一定程度時(shí)就，就會(huì)自動(dòng)的形成一種高深的文化屬性和文化氛圍，于是高校的圖書(shū)館也應(yīng)運(yùn)而生。其實(shí)，高校圖書(shū)館屬于校園管理和建設(shè)的一部分，它對(duì)于知識(shí)的儲(chǔ)備及其豐富，因?yàn)閳D書(shū)館就是一座偉大的藏經(jīng)閣，里面的知識(shí)內(nèi)容豐富，種類(lèi)多樣，涉及到多個(gè)國(guó)家的人文、地理、歷史以及重要的科學(xué)知識(shí)等。這種知識(shí)的存儲(chǔ)實(shí)質(zhì)上就是對(duì)文化的存儲(chǔ)，現(xiàn)在的世界是一個(gè)文化連接起來(lái)的文明世界，高校的圖書(shū)館涉及的文化知識(shí)中世界化的屬性非常高，是我們都應(yīng)該重視和宣傳的。

（二）保存和傳播了知識(shí)發(fā)展的重要成果

世界是一個(gè)大的整體，在這個(gè)世界上生活的我們都屬于其中微小的一部分。高校圖書(shū)館把整個(gè)人類(lèi)進(jìn)步文明史中大部分的發(fā)展成果都做了保留，再通過(guò)不同的渠道進(jìn)行宣傳和推廣，使更多的人關(guān)注到大千世界生活中的這個(gè)總要組成部分。知識(shí)也是在不斷的更新迭代的，但是知識(shí)是不可以丟棄的，因?yàn)椴徽撌裁礃拥闹R(shí)都是一種重要的積累，每個(gè)人對(duì)于知識(shí)的認(rèn)知是不同的，當(dāng)然接收知識(shí)的時(shí)間也是不同的。在不同的時(shí)間段里都會(huì)有人在學(xué)習(xí)新的知識(shí)，當(dāng)然也會(huì)有人在重復(fù)咀嚼舊的知識(shí)，高校圖書(shū)館對(duì)于新舊知識(shí)的管理態(tài)度都是一樣的，都是無(wú)條件的進(jìn)行存儲(chǔ)和歸納，這樣可以方便大家的學(xué)習(xí)。

（三）是校園文化的一種重要象征

校園是大學(xué)生步入社會(huì)之前的最后一個(gè)可以進(jìn)行集中學(xué)習(xí)的地方，這里面必須保障大學(xué)生的學(xué)習(xí)氛圍是安全的和有效的，那么高校圖書(shū)館就是這樣一個(gè)集安全與實(shí)用為一體的標(biāo)準(zhǔn)型學(xué)習(xí)空間。在建設(shè)校園文化的過(guò)程中不能忽視圖書(shū)館這個(gè)重要組成部分，因?yàn)樗诵@學(xué)習(xí)精神和校園思想的核心，只有高校圖書(shū)館可以撐起校園文化的中堅(jiān)力量。

三、高校圖書(shū)館官方微信運(yùn)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）未建立完善的運(yùn)營(yíng)體系

任何事物在推進(jìn)與發(fā)展的過(guò)程中，必然要在前期建立完善的制度與體系。而高校官方微信的運(yùn)營(yíng)，各個(gè)學(xué)校的具體教學(xué)環(huán)境不同，面向的受眾群體也不同。官微中的許多內(nèi)容形式和風(fēng)格特點(diǎn)并沒(méi)有及時(shí)把握準(zhǔn)確就開(kāi)始跟風(fēng)運(yùn)營(yíng)，這樣造成的后果只會(huì)是對(duì)官微不利的。新媒體運(yùn)營(yíng)并不是一件簡(jiǎn)單的事情，前期對(duì)于所運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容必須做足功課，做到心中有數(shù)才能順利

（二）缺乏專業(yè)性質(zhì)的運(yùn)營(yíng)人才

總的來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)已經(jīng)不再是一個(gè)新興的行業(yè)了，越來(lái)越多的大咖都在紛紛開(kāi)設(shè)個(gè)人的專屬公眾賬號(hào)，對(duì)于微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)也有一套自己的心得體會(huì)，所以可以把微信運(yùn)營(yíng)玩轉(zhuǎn)的風(fēng)生水起，但是我國(guó)的這些高校圖書(shū)館的官微并不一樣，他們代表的是學(xué)校的官方意見(jiàn)，許多言論都會(huì)受到一定的限制，所以正是由于這種限制性使官微的運(yùn)營(yíng)陷入一個(gè)兩難的境地。一方面需要增加用戶數(shù)量，一方面還要注重言論的合理宣傳，這種官微的運(yùn)營(yíng)如果缺乏一定的專業(yè)性質(zhì)的運(yùn)營(yíng)人才，會(huì)對(duì)官微的成長(zhǎng)與發(fā)展造成一定的影響。

四、如何運(yùn)營(yíng)高校圖書(shū)館的官方微信

（一）建設(shè)完善的微信運(yùn)營(yíng)體系

沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，沒(méi)有完善的微信運(yùn)營(yíng)體系也就無(wú)法開(kāi)展有關(guān)運(yùn)營(yíng)的其他各項(xiàng)工作，因?yàn)槲⑿胚\(yùn)營(yíng)體系就相當(dāng)于規(guī)矩，只有在前期建立一個(gè)完善的運(yùn)營(yíng)體系，利用規(guī)矩對(duì)某些行為習(xí)慣進(jìn)行約束才能完善這個(gè)隊(duì)伍的整體思想建設(shè)任務(wù)。

（二）根據(jù)高校圖書(shū)館特點(diǎn)，確立微信運(yùn)營(yíng)的定位

任何一個(gè)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)都具有各自的應(yīng)用特點(diǎn)，所以官微的內(nèi)容定位很重要。如果每天只是發(fā)布一些雜亂無(wú)章的文章，會(huì)讓人沒(méi)有頭緒，不明白你這個(gè)官微到底想表達(dá)什么，所以官微就應(yīng)該具備官微的重要屬性，即培養(yǎng)自己的應(yīng)用特點(diǎn)，并且在此基礎(chǔ)上尋找目標(biāo)用戶，才能精確的進(jìn)行用戶推廣和宣傳工作。根據(jù)官微定位而收獲的粉絲數(shù)量，他們的用戶粘合度往往是非常高的。

（三）注重用戶的體驗(yàn)感受 搜集用戶的反饋信息

微信運(yùn)營(yíng)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的編輯工作，需要運(yùn)營(yíng)人員具備一定的運(yùn)營(yíng)思維能力，結(jié)合熱點(diǎn)新聞事件博得受眾的喜歡并不能維持很久，因?yàn)樗皇且黄?，在用戶的腦中無(wú)法建立長(zhǎng)久的存儲(chǔ)機(jī)制，所以微信運(yùn)營(yíng)最終還是要回歸到本質(zhì)上來(lái)，發(fā)布一些專業(yè)度較高的高質(zhì)量文，多策劃一些有利用增加與用戶互動(dòng)的游戲等，都可以增加粉絲數(shù)量。在此基礎(chǔ)上，還要注重用戶的體驗(yàn)感受，搜集用戶反饋信息才能長(zhǎng)久的維護(hù)好高校圖書(shū)館的官微。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們對(duì)高校圖書(shū)館和新媒體運(yùn)營(yíng)的相關(guān)概念和內(nèi)容都進(jìn)行了重點(diǎn)探究，根據(jù)分析我們可以發(fā)現(xiàn)高校圖書(shū)館的官微運(yùn)營(yíng)需要具備一個(gè)高效的管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并且制定完善的運(yùn)營(yíng)與管理制度，發(fā)布有利于學(xué)校的宣傳性信息，增加與用戶的互動(dòng)，搜集用戶的反饋信息，這樣才有利于高校圖書(shū)館官微的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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