付鵬

摘要：近年來(lái)我國(guó)承辦了一系列世界級(jí)體育賽事，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒也取得了優(yōu)異成績(jī)，社會(huì)上掀起了全民運(yùn)動(dòng)健身的熱潮，我國(guó)的體育消費(fèi)擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。體育產(chǎn)業(yè)作為新興的綠色無(wú)污染產(chǎn)業(yè)，適當(dāng)加大體育產(chǎn)業(yè)投入，不但能夠優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，也必將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；體育產(chǎn)業(yè)；資金投入

中圖分類號(hào)：G807.01 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）007-0-02

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和一系列運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦，居民的物質(zhì)生活得到極大提高，運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，人們已不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的吃飽穿暖，而是追求如何更加健康的生活。體育作為與人類健康息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力和發(fā)展前景，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅可以豐富人們的日常生活更能夠優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全方位增長(zhǎng)。

一、體育消費(fèi)的內(nèi)涵及作用

體育消費(fèi)不同于衣、食、住、行等的消費(fèi)，體育消費(fèi)支出受到個(gè)體主觀因素的影響，個(gè)體之間存在較大差距。目前國(guó)內(nèi)對(duì)于體育消費(fèi)這一概念還沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，各學(xué)者分別從不同角度對(duì)體育消費(fèi)做出了解釋。不同觀點(diǎn)主要集中于體育消費(fèi)是單單政府職能部門的消費(fèi)還是普通居民的消費(fèi)，體育消費(fèi)是專業(yè)體育人員的消費(fèi)還是包括普通居民健身、觀賞體育競(jìng)技比賽、購(gòu)買體育周邊產(chǎn)品等的消費(fèi)。由于我國(guó)居民生活水平的不斷提高和政府承辦大型體育賽事的影響，我國(guó)居民在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)日趨增加。整體上來(lái)看，無(wú)論是政府出于發(fā)展體育事業(yè)的消費(fèi)，還是媒體播放體育賽事獲得的盈利，又或者居民健身、觀看體育賽事和購(gòu)買體育周邊產(chǎn)品獲得的消費(fèi)都可歸入體育消費(fèi)這一概念。

促進(jìn)體育消費(fèi)對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需，優(yōu)化我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，豐富居民生活，提高全民素質(zhì)等具有重要作用。體育消費(fèi)具體來(lái)說(shuō)有以下作用：1.體育消費(fèi)是普通居民除衣、食、住、行等外非常重要的一項(xiàng)消費(fèi)，體育消費(fèi)的提高能夠拉動(dòng)投資的增加進(jìn)而提高體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的推動(dòng)作用。2.體育消費(fèi)意味著居民的健身活動(dòng)增加，經(jīng)常健身不但能夠預(yù)防疾病減緩衰老還能夠緩解工作生活中產(chǎn)生的壓力，對(duì)于個(gè)體的生活狀態(tài)和社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。

二、體育消費(fèi)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)及發(fā)展趨勢(shì)

體育消費(fèi)的產(chǎn)生很大程度上與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和社會(huì)體育消費(fèi)氛圍密切相關(guān)，改革開(kāi)放近四十年的發(fā)展和我國(guó)一系列世界級(jí)體育賽事的承辦，為體育消費(fèi)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)氛圍。

目前我國(guó)體育消費(fèi)的發(fā)展具有如下特征：1.體育消費(fèi)占居民消費(fèi)總額的比例不斷攀升，體育消費(fèi)發(fā)展迅速，但人均體育消費(fèi)額度與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定差距。[1]2.體育消費(fèi)的群體特征鮮明，不同群體的消費(fèi)需求、消費(fèi)額度、消費(fèi)層次等有較大差別。高薪白領(lǐng)等較高收入群體更注重體育消費(fèi)帶來(lái)的享受過(guò)程，體育消費(fèi)額度較大，沒(méi)有收入的學(xué)生群體體育消費(fèi)主要集中于服裝、鞋子生活用品類的體育消費(fèi)，雖然單個(gè)個(gè)體消費(fèi)數(shù)額不大，但是消費(fèi)群體數(shù)目龐大。還有一些體育愛(ài)好者例如籃球球迷、足球球迷等會(huì)在競(jìng)技體育方面投入較大的體育消費(fèi)額度。3.體育消費(fèi)方式逐步呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，青少年群體傾向于運(yùn)動(dòng)量大，具有激烈對(duì)抗的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如籃球、足球等，中年群體運(yùn)動(dòng)主要以健身器材為主，觀賞體育競(jìng)技類比賽也占中年群體體育消費(fèi)的很大比重，老年群體則更傾向與太極拳、廣場(chǎng)舞等有氧運(yùn)動(dòng)。4.體育消費(fèi)氛圍日益濃厚，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還具有廣闊的發(fā)展空間。

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷提高，物質(zhì)生活必然會(huì)得到極大豐富，人們的的消費(fèi)也會(huì)由以最初的生存消費(fèi)為主逐步發(fā)展為發(fā)展消費(fèi)、健康消費(fèi)為主，而體育作為與健康息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必將獲得很大發(fā)展。隨著現(xiàn)代化機(jī)械設(shè)備的大量使用，以人力為主的社會(huì)生產(chǎn)逐步成為過(guò)去，當(dāng)代人的工作主要向技術(shù)性或者服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)移，顯然這些行業(yè)都不需要大量的體力勞動(dòng)。生活水平的提高和體力勞動(dòng)的減少，導(dǎo)致肥胖人數(shù)增加，人們?yōu)榱俗非竺烙^必然會(huì)加大體育消費(fèi)的投入來(lái)塑造自己的良好形象。我國(guó)已經(jīng)逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人退休后空閑時(shí)間較多并且為了更加的健康生活他們?cè)黾芋w育消費(fèi)的意愿就更加迫切。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，體育消費(fèi)的方式和消費(fèi)項(xiàng)目更加繁多，同時(shí)也更加貼合民眾喜好。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們將更加注重自身的健康生活，這一切必將引起大眾體育消費(fèi)的不斷增加。

三、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、特點(diǎn)及其作用

產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念必須具備一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能同時(shí)還要達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，體育如果作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)則必須具備大量資金的投入和體育產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)讓消費(fèi)者購(gòu)買。由于世界各國(guó)的文化、政治、經(jīng)濟(jì)體制存在較大差異，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的定義目前還沒(méi)有形成共識(shí)。

我國(guó)目前對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的研究比較少，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵大體分為幾個(gè)主要觀點(diǎn)；第一種觀點(diǎn)，對(duì)于不直接參與體育活動(dòng)的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)如運(yùn)動(dòng)服裝，體育器械等的生產(chǎn)制造不屬于體育產(chǎn)業(yè)范疇，體育產(chǎn)業(yè)僅僅是限制在直接為體育活動(dòng)提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)。第二種觀點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)的界定不能簡(jiǎn)單的以經(jīng)濟(jì)學(xué)原理進(jìn)行定義，對(duì)于不同的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制將會(huì)產(chǎn)生不同的定義。就我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)而言，是在中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下展開(kāi)的體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)主要將產(chǎn)業(yè)分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)和以服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)，就體育產(chǎn)業(yè)而言，既不屬于農(nóng)業(yè)，雖然涉及一部分輕工業(yè)制造但大部分也不屬于工業(yè)，所以在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該劃定為第三產(chǎn)業(yè)。第三種觀點(diǎn)，凡是與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都可納入體育產(chǎn)業(yè)的范疇，如體育賽事，體育娛樂(lè)，體育相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)等都屬于體育產(chǎn)業(yè)。因?yàn)檫@些體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)都獲得了資金的大量投入，在進(jìn)行生產(chǎn)產(chǎn)品或者其他形式的經(jīng)營(yíng)后得到了產(chǎn)出，同樣是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，所以將它們統(tǒng)一認(rèn)定為體育產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)作為以服務(wù)為主的第三產(chǎn)業(yè)具有明顯的特點(diǎn)：1.涉及人群數(shù)量巨大，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和工作制度的健全，人們?cè)讷@得較高收入的同時(shí)也擁有了相對(duì)多的空閑時(shí)間，所以對(duì)休閑娛樂(lè)提出了較高要求。體育產(chǎn)業(yè)既能夠豐富居民的休閑娛樂(lè)生活又能夠強(qiáng)身健體，是惠及民生的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)。2.能耗少，環(huán)境壓力小，體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)發(fā)展到較高水平的產(chǎn)物，體育產(chǎn)業(yè)主要以體育競(jìng)技、娛樂(lè)健身為主，同時(shí)還包括下游的體育產(chǎn)品的制造。體育產(chǎn)業(yè)總體上看屬于綠色產(chǎn)業(yè)，對(duì)社會(huì)自然環(huán)境基本不造成污染的情況下能夠獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，是符合科學(xué)發(fā)展觀，能夠可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。3.體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)家文化軟實(shí)力息息相關(guān)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠不斷提高全民素質(zhì)增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，通過(guò)在國(guó)際體育競(jìng)技賽事上取得成功，既能夠提高本國(guó)公民的民族自豪感也能夠在國(guó)際上樹(shù)立國(guó)家的正面形象，得到其他國(guó)家的認(rèn)可。

中國(guó)改革開(kāi)放近四十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是以農(nóng)業(yè)、工業(yè)為根本的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，面臨較大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力。而在西方很多發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，被當(dāng)做經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在我國(guó)目前去產(chǎn)能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)能夠拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)，是一個(gè)以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主的行業(yè)，除特定技術(shù)崗位外，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不需要較高的工作技能，能夠?yàn)槠胀ù蟊娞峁┐罅康木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，緩解社會(huì)就業(yè)壓力[2]。

四、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及國(guó)內(nèi)外投資現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)國(guó)家文教事業(yè)的重要組成部分，同樣得到了新中國(guó)的重視。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致可分為三個(gè)階段，第一階段是新中國(guó)剛建立時(shí)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，在這一時(shí)期，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主要依賴于政府的計(jì)劃與宏觀調(diào)控。體育活動(dòng)主要出于國(guó)家對(duì)文化體育事業(yè)和國(guó)際體育競(jìng)技比賽的需要進(jìn)行，不重視是否產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，基本上也不參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。從體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理看來(lái)，由于這一時(shí)期的體育活動(dòng)和生產(chǎn)不存在市場(chǎng)交換的經(jīng)濟(jì)行為，所以基本上不存在體育產(chǎn)業(yè)。

改革開(kāi)放后我國(guó)實(shí)行中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行不再只依賴于政府的計(jì)劃，商品的生產(chǎn)種類、規(guī)模更多的是由市場(chǎng)決定。此時(shí)，社會(huì)上也出現(xiàn)了一批生產(chǎn)體育相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)，體育運(yùn)動(dòng)逐漸走向商業(yè)化，人們也越來(lái)越熱衷于體育運(yùn)動(dòng)，體育消費(fèi)逐漸擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)得到逐步發(fā)展。

進(jìn)入二十世紀(jì)后，中國(guó)逐漸承辦了奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)體育賽事，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在世界大賽上也獲得了優(yōu)異成績(jī)。越來(lái)越多的人關(guān)注體育賽事，受此影響，全民健身逐漸在全社會(huì)盛行。同時(shí)中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也得到了巨大發(fā)展和完善，體育產(chǎn)業(yè)不再是傳統(tǒng)的體育服裝，體育器材的生產(chǎn)，體育產(chǎn)業(yè)向著多元化發(fā)展。體育文化，體育賽事周邊產(chǎn)品如吉祥物、文化衫，體育彩票，體育保險(xiǎn)等豐富了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新中國(guó)剛成立時(shí)，我國(guó)的體育事業(yè)是政府提供資金主導(dǎo)下的社會(huì)公益事業(yè)，雖然隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展民間資本逐漸進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，但目前國(guó)家資本仍在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本中占主導(dǎo)地位。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資正向多元化發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部一般都是有大企業(yè)注資，財(cái)力相對(duì)雄厚。由于我國(guó)人口眾多，體育彩票事業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)，每年能夠?yàn)槲覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)募集大量資金。其他的如衣服鞋子，體育器械等體育用品生產(chǎn)商，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模并且成立了自己的品牌，通過(guò)上市等資本運(yùn)作亦可以獲得大量企業(yè)發(fā)展資金。

歐美國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)起步較早，對(duì)于如何向體育產(chǎn)業(yè)募集大量資金早已發(fā)展成了一個(gè)相對(duì)成熟穩(wěn)定的體系，對(duì)于我國(guó)具有重要的借鑒價(jià)值。為了獲得大量的資金支持，歐美國(guó)家一般采用如下投融資方式：1.銀行信貸融資，銀行一般擁有大量資金，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)能夠獲得大量銀行貸款是最方便快捷的方式。2.股票市場(chǎng)，將體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)發(fā)行股票上市可以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量資金。3.風(fēng)險(xiǎn)投資，對(duì)于剛剛起步的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)自己的優(yōu)勢(shì)吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的資金投入。4.發(fā)行體育彩票，隨著體育賽事越來(lái)越受到普通居民的關(guān)注，可以發(fā)行一些競(jìng)猜類彩票來(lái)實(shí)現(xiàn)與體育觀眾的互動(dòng)，既能獲得資金又能營(yíng)造良好的體育消費(fèi)氛圍。

五、促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投入的建議

一個(gè)產(chǎn)業(yè)想要獲得快速發(fā)展，前期大量資金的投入是必不可少的[3]。雖然我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)投資已經(jīng)獲得了很大進(jìn)步，但仍然存在如投資體制不成熟，投融資渠道相對(duì)單一，市場(chǎng)監(jiān)督不健全等一些問(wèn)題。

為了開(kāi)發(fā)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的巨大潛力，優(yōu)化國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，針對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提出幾點(diǎn)建議：1.國(guó)家制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，適當(dāng)降低銀行向體育產(chǎn)業(yè)的貸款的門檻要求。2.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)新能力，在合適的時(shí)機(jī)可以發(fā)行股票上市來(lái)獲得發(fā)展基金。3.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變。4.加大風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，讓中小型型體育企業(yè)能夠快速發(fā)展。5.對(duì)體育彩票事業(yè)改革創(chuàng)新，加強(qiáng)內(nèi)部管理，完善外部監(jiān)督制度，保證彩票的公平性。發(fā)展豐富彩票事業(yè)的種類和形式，提高消費(fèi)者樂(lè)趣。

我國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，人口數(shù)量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)都為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。只要我們能夠做到良好的管理，一定能夠成為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：付 鵬（1970-），碩士研究生，副教授，婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院公共課教學(xué)部主任，主要從事體育教育與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練研究。

基金項(xiàng)目：湖南省體育科學(xué)學(xué)會(huì)重點(diǎn)課題，湖南省學(xué)生體質(zhì)健康與教育制度改革研究，課題編號(hào)：2016XH013。