馬妮

摘要：隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善，我國的企業(yè)數(shù)量以及規(guī)模都獲得了一定程度的發(fā)展，而企業(yè)所面臨的競爭壓力也較大。在這樣的背景之下，企業(yè)為了獲得更高的經(jīng)濟效益，需要加強對于營銷費用的合理控制。本文基于此，分析探討我國企業(yè)在日常運行過程中市場營銷費用的會計處理方法，并就該方法的相關內(nèi)涵進行了論述。

關鍵詞：企業(yè)發(fā)展；市場營銷；費用核算；會計處理

中圖分類號：F275 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-0-01

企業(yè)在發(fā)展以及營銷管理的過程中往往會產(chǎn)生一定的市場營銷費用。在傳統(tǒng)的費用計算的過程中，會計單位往往會將將所有當期發(fā)生的費用歸類到當期收益性開支之中。近年來，隨著我國社會主義市場環(huán)境的不斷完善，我國的企業(yè)在發(fā)展的過程面臨著機遇以及挑戰(zhàn)，而企業(yè)為了促進自身的廣泛發(fā)展以及各項效益的取得，需要加強對于營銷策略的制定，并對營銷費用進行合理化的處理。

一、企業(yè)市場營銷費用概述

（一）企業(yè)市場營銷費用內(nèi)涵

伴隨著我國經(jīng)濟社會的繁榮以及信息技術的廣泛運用，企業(yè)在運行發(fā)展過程中所面臨的競爭較為激烈。而企業(yè)要想獲得更高的利潤，搶占更過多的市場份額，需要依據(jù)市場的發(fā)展狀況合理制定營銷方案，進而促進其競爭、銷售能力的顯著提升。

目前，我國的企業(yè)在開展市場營銷工作的過程中往往需要消耗一定的費用，諸如培訓費、差旅費、倉儲費用等，這些費用的出現(xiàn)往往會與企業(yè)的當期收益產(chǎn)生直接的關聯(lián)，能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響，故而企業(yè)需要做好市場營銷費處理工作。

（二）企業(yè)市場營銷費用會計處理的意義

作為復雜的企業(yè)機制，市場營銷體系往往包含了經(jīng)營發(fā)展、企業(yè)競爭、市場促銷等策略制度?；诖丝梢缘弥髽I(yè)在開展市場營銷工作的過程中往往會涉及較多的環(huán)節(jié)，且產(chǎn)生各類費用，而這些費用的出現(xiàn)往往對企業(yè)的企業(yè)利潤產(chǎn)生一定的影響。

基于此，為了促進企業(yè)獲得了長足的發(fā)展，并謀求更高的經(jīng)濟利潤，需要企業(yè)加強會計處理作業(yè)的開展，并依據(jù)國家政府部門的各項政策進行會計處理作業(yè)內(nèi)容的改進，進而將企業(yè)的市場營銷費用控制在合理的范圍之內(nèi)。

二、企業(yè)市場營銷費用會計處理方法的優(yōu)化措施

目前，我國的企業(yè)在開展市場營銷費用會計處理的過程中，往往由于實際環(huán)境的限制而出現(xiàn)了不同程度的問題，不利于企業(yè)的發(fā)展以及相關效益的取得，為此企業(yè)需要進一步優(yōu)化會計處理方法。關于企業(yè)市場營銷費用會計處理方法的優(yōu)化措施，筆者進行了相關總結(jié)，具體內(nèi)容如下。

（一）廣告費用合理支出與處理

為了實現(xiàn)企業(yè)知名度的提升，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售效率的提升，往往需要加強廣告宣傳，而這就導致廣告費用的增加。事實上，廣告費不僅對企業(yè)的當期的收益產(chǎn)生影響，還能夠促進企業(yè)的產(chǎn)品在消費者心中樹立牢固的形象，有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在這樣的背景之下，企業(yè)進行廣告費用的支付時，需要借記“長期待攤費用—廣告”，并進行“銀行存款”的貸記。這一處理方法的落實到位體現(xiàn)了廣告及業(yè)務宣傳費的資本性支出性質(zhì)，從而實現(xiàn)了該費用的支出朝著納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)方向發(fā)展。不僅如此，該類方法的貫徹落實還能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)納稅結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化調(diào)整，并符合廣告費的支出本性。

（二）支出類型的合理劃分

此外，我國的企業(yè)在進行市場營銷費用支出的過程中還普遍存在資金數(shù)額大，并與未來各期收益相關的狀況，在這樣的背景之下，工作人員需要開展遞延項目的處理，并實現(xiàn)了對于各支出類型的合理劃分，進而實現(xiàn)了費用的均衡攤銷，從而實現(xiàn)了對于資本性、收益性支出的區(qū)分，促進相關工作的順利開展。

在這一過程中，工作人員能夠?qū)⑵髽I(yè)的廣告費用作為資本性支出，從而實現(xiàn)了各項工作的順利開展?？傮w而言，在市場營銷費用的支出過程中，工作人員需要立足具體情況進行全面、合理的分析、處理。

（三）遵循會計處理基本原則與標準

為了進一步促進我國企業(yè)市場營銷費用會計管理工作的順利開展，相關單位加強了對于新會計準則的制定以及推廣。在這樣的背景之下，企業(yè)的大額營銷費用在會計處理的過程中會受到一定的影響。

基于此，企業(yè)在日常的經(jīng)濟運行以及財務管理的過程中需要立足于實際的發(fā)展環(huán)境，并借助市場營銷費用會計規(guī)定進行具體的操作。一般而言，企業(yè)需要將廣告等營銷費支出朝著資本化的方向轉(zhuǎn)變，規(guī)避了企業(yè)盈余操縱狀況的出現(xiàn)，實現(xiàn)了違背權責發(fā)生制以及配比原則的貫徹落實。

（四）收益性支出處理

基于我國社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善以及我國企業(yè)數(shù)量的急劇上升，各企業(yè)為了在激烈的競爭環(huán)境下實現(xiàn)更高的發(fā)展，往往需要加強營銷費用的投入，并轉(zhuǎn)變營銷方式。

在這樣的狀況下，營銷費用的處理方式以及結(jié)果往往會對將報表的公允性產(chǎn)生一定的影響?；诖?，作業(yè)人員需要合理的處理好各類營銷費用。近年來，隨著新會計準則的出臺，工作人員需要進行自身會計處理方式的優(yōu)化，并進行收益性支出的處理，并將企業(yè)數(shù)額較低的開支列入到收益性支出之中，從而促進了各項工作的穩(wěn)步開展。

三、結(jié)語

為了進一步促進我國企業(yè)的發(fā)展以及運行效益的取得，我國的企業(yè)加強了對于企業(yè)市場營銷費用的會計處理。本文基于此，主要分析了企業(yè)市場營銷費用（企業(yè)市場營銷費用內(nèi)涵、企業(yè)市場營銷費用會計處理的意義），并就企業(yè)市場營銷費用會計處理方法的優(yōu)化措施（廣告費用合理支出與處理、支出類型的合理劃分、遵循會計處理基本原則與標準、收益性支出處理）進行了論述。筆者認為，隨著相關措施的落實到位，以及相關理念的轉(zhuǎn)變，我國的市場營銷作業(yè)必將獲得長足的發(fā)展，并由此促進各項效益的取得，實現(xiàn)了我國企業(yè)的長足發(fā)展，促進了社會主義市場經(jīng)濟的繁榮以及昌盛，帶動社會的發(fā)展以及進步。

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作者簡介：馬 妮（1983-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，碩士，工作單位：黑龍江信息技術職業(yè)學院，教師，講師，主要從事高職院校素質(zhì)教育研究。