白蛟蛟

（湖南師范大學(xué) 工程與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖南 長沙 410000）

摘要：本文運(yùn)用了比較的方法對(duì)國產(chǎn)汽車標(biāo)志與國外汽車標(biāo)志進(jìn)行分析和類比，通過國外著名汽車品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)作為參考，提出了國產(chǎn)汽車品牌在標(biāo)志設(shè)計(jì)中存在的問題，認(rèn)為設(shè)計(jì)師在國產(chǎn)汽車在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，用變化、發(fā)展、創(chuàng)新的眼光來進(jìn)行汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)，使國產(chǎn)汽車標(biāo)志更具時(shí)代性和識(shí)別性。得出了在國產(chǎn)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中“山寨”了國外汽車標(biāo)志的現(xiàn)象比較多的結(jié)論，然后說明了設(shè)計(jì)師不應(yīng)簡(jiǎn)單的對(duì)國外成功標(biāo)志設(shè)計(jì)案例進(jìn)行變形、增加、減少、甚至是照搬，而應(yīng)該通過對(duì)國外成功標(biāo)志設(shè)計(jì)的深入了解，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特魅力的設(shè)計(jì)作品。

關(guān)鍵詞：汽車標(biāo)志；國產(chǎn)汽車；識(shí)別性；時(shí)代性

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2017）26-0007-02

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義

標(biāo)志這一詞匯是現(xiàn)代文化的產(chǎn)物，在古代沒有這種叫法。標(biāo)志仍處于不斷的發(fā)展過程中，因此，如今并沒有非常統(tǒng)一的定義為大家所認(rèn)可。標(biāo)志的定義從廣義和狹義兩個(gè)層面分析：廣義的標(biāo)志包含了視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、事件、思想等范疇。狹義的標(biāo)志，專指在視覺上的體現(xiàn)。

二、近現(xiàn)代的標(biāo)志

1.中國近現(xiàn)代的標(biāo)志?，F(xiàn)在，中國正走在工業(yè)化、信息化和現(xiàn)代化的道路。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)圖案也反映了時(shí)代的新特征和現(xiàn)代美學(xué)觀念。中國企業(yè)也從產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量為導(dǎo)向的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)向以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向的商業(yè)模式為中心，那些世界各地的成功公司的VI設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)為我們的公司形象建設(shè)提供了參考，但更多的是需要結(jié)合中國自己的形勢(shì)發(fā)展制定符合我國國情的VI發(fā)展戰(zhàn)略。

2.外國近現(xiàn)代的標(biāo)志?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的變化與發(fā)展和資本主義生產(chǎn)關(guān)系的發(fā)展密切相關(guān)，在西方的原始資本積累期，車間手工業(yè)在它生產(chǎn)工具上和勞動(dòng)分工的基礎(chǔ)上發(fā)展，是向機(jī)器大生產(chǎn)的過渡。但后來伴隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，工廠手工業(yè)再也無法滿足龐大的需求。第二次世界大戰(zhàn)后，學(xué)者提出了不同的營銷策略和方法，而這些理論或多或少地與標(biāo)志和研究方法的原理相關(guān)，高度的肯定了標(biāo)志形象，以滿足目標(biāo)客戶的需求，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品價(jià)值到消費(fèi)者需求的主要轉(zhuǎn)變。

三、汽車標(biāo)志的識(shí)別性和時(shí)代性

1.識(shí)別性。汽車標(biāo)志和汽車的品牌是一個(gè)不可分離的整體，汽車標(biāo)志的演進(jìn)與汽車品牌的發(fā)展幾乎是相伴而行的?，F(xiàn)在汽車標(biāo)志已從最初的區(qū)別作用上升到了品牌識(shí)別的高度。汽車的標(biāo)志首先要具有美的特點(diǎn)，這種美可以從形式美、材料美、技術(shù)美等方面研究。作為汽車品牌的一部分，汽車標(biāo)志是品牌特征的主要締造者，標(biāo)志是區(qū)別其他品牌的主要元素，如果汽車的標(biāo)志不具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在汽車行業(yè)品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)中，就會(huì)導(dǎo)致品牌視覺認(rèn)知度低、識(shí)別的信息傳達(dá)功能不完善。

2.時(shí)代性。時(shí)代不同，汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展必然會(huì)體現(xiàn)出時(shí)代性的特征。標(biāo)志引導(dǎo)了一定時(shí)期內(nèi)汽車品牌形象的發(fā)展理念，汽車的標(biāo)志也同時(shí)具有階段性和更新性，隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)和人們審美觀念的變化都會(huì)引起標(biāo)志的革新。汽車標(biāo)志必須緊隨時(shí)代發(fā)展，特別是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅速，社會(huì)大眾的生活日新月異，思想觀念更新加速，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻。不合符鮮明的時(shí)代特征的標(biāo)志就不會(huì)獲得社會(huì)大眾的認(rèn)可，品牌形象只有本著求新求變、勇于創(chuàng)新、追求卓越的理念，才能與大眾審美方式同步，與市場(chǎng)變化趨勢(shì)同步。在需要根據(jù)市場(chǎng)和時(shí)代發(fā)展對(duì)標(biāo)志進(jìn)行調(diào)整時(shí)，也要遵循不輕易拋棄原標(biāo)志的原則，世界上大多數(shù)品牌標(biāo)志都按此原則進(jìn)行標(biāo)志更替。

四、汽車標(biāo)志的演變

1.外國汽車標(biāo)志的演變特點(diǎn)。汽車標(biāo)志發(fā)展史可幫助我們記載某品牌演變歷程，攜帶自身品牌精神和內(nèi)涵。一個(gè)品牌的標(biāo)志不僅具有外觀的美感，也具有內(nèi)涵美。好品牌的汽車標(biāo)志并不是一成不變的，隨著年代的發(fā)展和人們審美的改變，汽車的外形日益多變，其實(shí)汽車標(biāo)志也是一樣的。在經(jīng)歷一個(gè)時(shí)間的使用后，會(huì)有一些新的改變。汽車標(biāo)志的改變很多都代表了那個(gè)時(shí)期人們的個(gè)性特點(diǎn)。標(biāo)志也在越來越完善的演變過程中不斷地改變著。

國外的汽車品牌注重改變汽車標(biāo)志樣式，汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是一勞永逸的，可以結(jié)合自身或者歷史性事件使自己的品牌更具有精神或文化價(jià)值。這大大增加了汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。每個(gè)標(biāo)志都有自己的故事而不是單調(diào)乏味甚至是抄襲而來的。這對(duì)本品牌汽車的識(shí)別性和創(chuàng)新性都有很大的幫助。根據(jù)品牌發(fā)展的需要對(duì)汽車標(biāo)志進(jìn)行再次設(shè)計(jì)，這是為了更好地拓展市場(chǎng)，提升品牌形象。這種現(xiàn)象在汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史上十分普遍。為了更好地傳承品牌理念和精神，保持品牌形象的連貫性和一致性，汽車標(biāo)志的再次設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行再次的創(chuàng)新原則。

2.國產(chǎn)汽車標(biāo)志的演變特點(diǎn)。國產(chǎn)汽車標(biāo)志的演變與國外汽車標(biāo)志的演變比起來就單調(diào)很多了，大部分的汽車品牌標(biāo)志并沒有改變，甚至最早的設(shè)計(jì)就是模仿或抄襲國外大品牌汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)，使國產(chǎn)汽車的標(biāo)志設(shè)計(jì)沒有自己的風(fēng)格，更沒有自己的歷史故事。模仿或抄襲國外汽車標(biāo)志的行為容易造成汽車標(biāo)志辨識(shí)度不夠，使人們不能很快確認(rèn)這個(gè)汽車標(biāo)志所代表的品牌。

這樣的案例很多，國外汽車福特標(biāo)志和國產(chǎn)汽車開瑞標(biāo)志對(duì)比，顏色和形式基本相同，只是字體變動(dòng)，開瑞標(biāo)志在福特標(biāo)志的基礎(chǔ)上做的更圓滑了點(diǎn)。國外汽車奔馳標(biāo)志和國產(chǎn)汽車北汽標(biāo)志對(duì)比，都是灰色基調(diào)，北汽標(biāo)志在奔馳標(biāo)志的基礎(chǔ)上外形壓扁了，三叉星加粗了，這樣確實(shí)更容易設(shè)計(jì)出一款看上去還不錯(cuò)的標(biāo)志，但是給人的感覺抄襲感太強(qiáng)烈，北汽汽車標(biāo)志和奔馳汽車標(biāo)志對(duì)比起來相似，卻更笨重了。

五、國產(chǎn)汽車標(biāo)志的遠(yuǎn)景

國內(nèi)汽車品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)在新時(shí)代的背景下已經(jīng)在形態(tài)和顏色上有了很大的發(fā)展，并且有了一些進(jìn)步，許多好的設(shè)計(jì)師逐漸認(rèn)識(shí)到本民族文化在設(shè)計(jì)中的重要位置，而將它們糅合到自己的設(shè)計(jì)中。但是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中還有很多的問題顯現(xiàn)出來，比如剽竊感，不成熟感，無歷史和文化價(jià)值感，其實(shí)它們是可以改變的。通過自己的國家或汽車公司自己的故事或歷史，設(shè)計(jì)出的國產(chǎn)汽車品牌標(biāo)志，將更有價(jià)值；在汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中提取自己品牌的顏色符號(hào)比復(fù)制外國汽車標(biāo)志顏色更具有特色。也更容易被群眾接受和認(rèn)可。

此外，還應(yīng)該在汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中注意創(chuàng)新和發(fā)展。一個(gè)好的設(shè)計(jì)是隨著時(shí)代的發(fā)展而變化的，也就是說，時(shí)尚感的增加也增加了文化價(jià)值，甚至大大提高了汽車銷量，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，經(jīng)過多年依舊可以讓人們看到我國汽車品牌的文化底蘊(yùn)并可以感受到我國汽車品牌的魅力。

六、結(jié)語

通過分析比較國內(nèi)外汽車標(biāo)志，我們可以切實(shí)看到國外汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)秀之處，也可以清楚認(rèn)識(shí)到國產(chǎn)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的不足。怎么改變我國汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的窘迫處境，使汽車標(biāo)志更具有本國特色，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性、識(shí)別性和時(shí)代性的標(biāo)志，還需要廣大設(shè)計(jì)師們不斷探索。很多標(biāo)志作品都有模仿的弊端，這是一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的禁忌所在。設(shè)計(jì)師可以借鑒外國汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)秀成果，取其精華，去其糟粕，結(jié)合我國特有的文化特色設(shè)計(jì)出更優(yōu)秀的作品。

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