卜一丁+劉宇+曲明陽

【摘要】遼寧省滿族文化開發(fā)的旅游紀(jì)念品成為旅游業(yè)比較熱門的話題，通過對遼寧省滿族文化特色旅游紀(jì)念品的開發(fā)現(xiàn)狀、重大意義的描述來揭發(fā)出存在的問題，利用基本思路和方法，并且結(jié)合研究方法和類別，做出相應(yīng)的研究對策。

【關(guān)鍵詞】滿族文化；旅游紀(jì)念品；開發(fā)設(shè)計(jì)

據(jù)全國旅游景點(diǎn)相關(guān)部門調(diào)查顯示，當(dāng)今旅游業(yè)的迅速發(fā)展，富有地域特色的旅游紀(jì)念品越來越少，各地景區(qū)的旅游紀(jì)念品越來越相似，缺乏特色創(chuàng)意，不能反映各地方的地域文化特色，而特色旅游紀(jì)念品作為推動旅游業(yè)發(fā)展不可或缺的重要組成部分也就顯得尤為重要。作為滿族特色旅游紀(jì)念品開發(fā)的重要組成部分，我省擁有十分豐富的旅游資源，滿族這個在馬背上成長的民族，雖然借鑒和融合了漢族的文化先進(jìn)之處，但是獨(dú)特的地理位置和生存環(huán)境導(dǎo)致了與漢族在生活上的諸多不同，同時也造就了滿族地域特色文化的發(fā)展。

遼寧省歷史源遠(yuǎn)流長，是滿族的發(fā)祥地，一些歷史文化古跡也被遺留下來。目前在全國中大多數(shù)都聚集在遼寧地區(qū)，同時還建立了新賓、岫巖、清原、本溪、桓仁、寬甸等滿族自治縣。這些歷史文化古跡至今仍然保留著，對遼寧省滿族特色開發(fā)的旅游紀(jì)念品有一定的優(yōu)勢。因此，我們要深入挖掘滿族旅游資源的文化內(nèi)涵，加大對其研究的創(chuàng)新程度，吸引外來游客的到來，活躍旅游商品市場，推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，帶動遼寧地區(qū)的全面發(fā)展。

一、遼寧滿族旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀、問題及必要性

面對當(dāng)今迅速發(fā)展的旅游業(yè)，我省的旅游紀(jì)念品，越來越像似，缺乏特色創(chuàng)意，不能反映地方的地域文化特色。在遼寧省內(nèi)，專門從事滿族旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的企業(yè)匱乏，并且從事相關(guān)滿族旅游紀(jì)念品開發(fā)的企業(yè)規(guī)模小、設(shè)施不完善。遼寧省滿族特色的旅游紀(jì)念品種類多，但是消費(fèi)的層次相對較低。出售的滿族特色的旅游紀(jì)念品多為個體戶，在滿族旅游紀(jì)念品銷售的手段和服務(wù)的態(tài)度上有很多的不足，容易給留下低檔次的印象。

遼寧省地域遼闊、歷史悠久、有著豐富的自然和人文的遺存，經(jīng)過文化的交融形成了遼寧省獨(dú)特的文化積淀。但是真正的開發(fā)應(yīng)用到滿族旅游紀(jì)念品上的少之又少，在遼寧省內(nèi)滿族特色的旅游紀(jì)念品的形式是比較單一、陳舊的、缺乏特色，旅游產(chǎn)品的雷同嚴(yán)重，缺乏藝術(shù)表現(xiàn)手法，觀念滯后，缺乏創(chuàng)新，質(zhì)量差，品種少，包裝質(zhì)量差。而且遼寧省的旅游起步也相對比較晚，造成了遼寧旅游紀(jì)念品市場管理比較弱化，缺乏規(guī)模性的生產(chǎn)企業(yè)，使旅游紀(jì)念品不能大規(guī)模的發(fā)展，使其得不到相應(yīng)的開發(fā)。另外，遼寧省滿族特色旅游紀(jì)念品的開發(fā)上力度還是不夠的，并無法產(chǎn)生相應(yīng)的市場效應(yīng)。在發(fā)展?jié)M族旅游文化紀(jì)念品過程中也單純的追求經(jīng)濟(jì)效益，而對旅游紀(jì)念品的開發(fā)沒有給予高度的重視。在遼寧省內(nèi)也是缺乏對其滿族特有文化以及旅游紀(jì)念品的研究，專業(yè)性人才匱乏。

二、遼寧省滿族旅游紀(jì)念品亟待解決的突出問題

遼寧省的滿族旅游紀(jì)念品的形式是比較單一、陳舊的，品種單調(diào)、工藝性差、缺乏特色，旅游產(chǎn)品的雷同嚴(yán)重，基本上都是風(fēng)景區(qū)的直接運(yùn)用，缺乏藝術(shù)表現(xiàn)手法，而這種低水平、無腦型的旅游產(chǎn)品的開發(fā)，也會造成巨大的浪費(fèi)。遼寧省的旅游起步也相對比較晚，之前主要是放在重工業(yè)上，造成了遼寧旅游紀(jì)念品市場管理比較弱化，缺乏統(tǒng)一的管理，使旅游紀(jì)念品沒能大規(guī)模的發(fā)展。遼寧省特色旅游紀(jì)念品的開發(fā)上力度還是不夠的，并無法產(chǎn)生相應(yīng)的市場效應(yīng)。在發(fā)展?jié)M族旅游文化紀(jì)念品過程中也單純的追求經(jīng)濟(jì)效益，而對旅游紀(jì)念品的開發(fā)沒有給予高度的重視。在遼寧省內(nèi)的旅游管理專業(yè)中是缺乏對其滿族特有文化以及旅游紀(jì)念品的研究，而且滿族文化旅游的地區(qū)分布在城市的郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，人才的分布比較分散，專業(yè)性人才匱乏。

遼寧省滿族旅游紀(jì)念品開發(fā)的目標(biāo)，以滿族的文化特色為核心，在此基礎(chǔ)上培養(yǎng)一個滿族特色的品牌，形成一定的品牌效應(yīng)，提升滿族文化的知名度，拉動經(jīng)濟(jì)的快速增長，增強(qiáng)遼寧地區(qū)發(fā)展的信心和促進(jìn)滿族特色旅游的振興。

三、遼寧滿族旅游紀(jì)念品的開發(fā)對策

遼寧省的滿族的旅游紀(jì)念品種類比較單一，我們要打破傳統(tǒng)的一些思想，不僅要對種類的創(chuàng)新，還要對內(nèi)容上和工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，來豐富遼寧省的滿族旅游紀(jì)念品的種類，并且作為遼寧省特色地域文化的旅游紀(jì)念品，在紀(jì)念品設(shè)計(jì)的時候應(yīng)該充分的考慮滿族的地域文化，讓旅游紀(jì)念品能夠體現(xiàn)遼寧省的滿族地域文化的符號及元素，滿足旅游者對滿族特色文化紀(jì)念品的紀(jì)念性的需求。遼寧省的滿族紀(jì)念品的開發(fā)應(yīng)結(jié)合本地最具特色的和代表性的符號或者滿族圖騰，融入遼寧省內(nèi)滿族地域的特色，并以適當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)出來。深入的挖掘滿族文化的內(nèi)涵，形成系列的滿族的旅游紀(jì)念品，比如形成服飾、餐飲、宗教系列等，形成大規(guī)模、多系列的滿族旅游紀(jì)念品。我們要有先進(jìn)的營銷意識，以多種促銷方式為輔助，全面的推進(jìn)滿族旅游紀(jì)念品，形成一定的品牌效應(yīng)，遼寧省要利用多種的方式對旅游紀(jì)念品進(jìn)行宣傳，積極的開展各種與滿族旅游紀(jì)念品相關(guān)的活動，加大滿族旅游紀(jì)念品的宣傳力度，帶動遼寧省滿族旅游紀(jì)念品的開發(fā)。

四、結(jié)束語

滿族旅游紀(jì)念品是遼寧省內(nèi)旅游開發(fā)的一個薄弱的環(huán)節(jié)，但在開發(fā)滿族旅游紀(jì)念品卻是最具有資源優(yōu)勢。加快開發(fā)遼寧省內(nèi)滿族特色旅游紀(jì)念品，開拓廣闊的旅游市場，符合遼寧省內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀。在政府的扶持、旅游產(chǎn)業(yè)的完善、營銷力度加強(qiáng)的基礎(chǔ)上，打造遼寧省內(nèi)滿族特色的旅游紀(jì)念品的品牌，以推動遼寧省旅游業(yè)的全面發(fā)展。

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