李志

摘 要 積極培育和踐行社會主義核心價值觀具有引領(lǐng)時代思潮，塑造民族品格的重要意義。在信息爆炸，全球交流便捷的網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體平臺崛起，這一切都使得利用新媒體加強社會主義核心價值觀顯得極為迫切，將各類新媒體建設(shè)成社會主義核心價值觀的主要宣傳陣地，使得社會主義核心價值觀內(nèi)化成為全體黨員的共同信仰與價值追求。

關(guān)鍵詞 社會主義核心價值觀 新媒體 教育 宣傳

中圖分類號：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1利用多媒體傳播社會主義核心價值觀的重要意義

1.1社會主義核心價值觀是黨員全面發(fā)展的內(nèi)在要求

社會主義核心價值觀是黨和國家意識形態(tài)的集中體現(xiàn)，涵蓋了國家、社會與個人這三個層次正確的價值追求，是黨員全面發(fā)展的內(nèi)在要求。在新的時代環(huán)境下，社會主義核心價值觀的傳播有著更加有利的條件，那就是利用多媒體進(jìn)行傳播，使社會主義核心價值觀在潛移默化的信息傳播過程中引導(dǎo)黨員，線上與線下雙管齊下，讓社會主義核心價值觀內(nèi)化為黨員的價值觀念，外化為生活中的自覺行動。

必須正視的是，由于網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性，新媒體在開啟了草根時代的同時，也由于其虛擬言論的不負(fù)責(zé)性，使得許多不合理的網(wǎng)絡(luò)行為難以得到有效的規(guī)約和治理，也一度呈現(xiàn)過或謠言四起或惡語中傷的網(wǎng)絡(luò)亂象。網(wǎng)絡(luò)管理不到位，也使得許多虛擬網(wǎng)民肆無忌憚地在各種新媒體平臺上發(fā)布不負(fù)責(zé)任的言論，極端個人主義、享樂主義、拜金主義和利己行為等失范思潮甚至在黨員干部中也頻頻發(fā)生，新媒體平臺成為了社會陰暗面的發(fā)泄口，淪為消極思潮的巨尾，阻礙社會主義核心價值觀的傳播與發(fā)展。

1.2社會主義核心價值觀是黨員前進(jìn)的方向和動力

在社會轉(zhuǎn)型的大背景下，中國的大江南北都繁榮著多元化的思潮，網(wǎng)絡(luò)世界更是如此，海量信息的網(wǎng)絡(luò)世界帶來的是國內(nèi)外各樣思想的對國人的沖擊。黨員作為新媒體網(wǎng)絡(luò)時代的普通一員，與普通的網(wǎng)民一樣，也面臨著良莠不齊的信息的狂轟濫炸，如何有效過濾信息，如何用社會主義核心價值觀塑造個人價值體系，都是黨員面臨的問題。

另外，目前全球網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)力量仍然握在西方資本主義國家手中。西方主流媒體掌握著最先進(jìn)的傳媒技術(shù)，控制著國際輿論的走向，采取文化軟侵略政策，通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳西方的價值觀和文化，對我國開始了文化滲透的網(wǎng)絡(luò)布局。一些意志不堅定的黨員很容易被西方國家粉飾過的普世主義與人道主義思潮的宣傳所蒙蔽，從而在思想和文化的沖撞中迷失方向，開始質(zhì)疑自己的信仰，甚至走向背離社會主義核心價值觀的方向，最終影響其正確的價值觀的形成。

2新媒體對于黨員社會主義核心價值觀教育的積極作用

2.1利用新媒體，擴(kuò)大社會主義核心價值觀教育的覆蓋面

紙媒式微，廣播和電視的受眾存在場地限制，網(wǎng)絡(luò)反而越來越發(fā)展迅速，成為了現(xiàn)代社會信息傳播的主要途徑。隨著微信這一全民通信軟件的興起，幾乎囊括了所有階段的網(wǎng)民成為了信息的最大受眾，大家也越來越熱衷于通過新媒體獲取信息、實現(xiàn)信息互動。我國網(wǎng)民規(guī)模的不斷地逐年增加，帶動新媒體的迅速發(fā)展，也推動新媒體成為傳播社會主義核心價值觀的最佳形式。

2.2利用新媒體，提高社會主義核心價值觀教育的生動性

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)以其數(shù)位性的特征造就了其信息傳播的多樣化以及高效率的顯著優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)新媒體則以其全民參與性造就了其信息傳播的驚人關(guān)注度。利用新媒體傳播信息，不僅能夠靈活運用各種格式的信息文件，更能引起紙媒時代甚至電視廣播時代所無法想象的高參與度與關(guān)注度。

另外，新媒體傳播的實時性與互動性也使得信息發(fā)布方與接收可以實現(xiàn)實時交流，既便于觀察民意，又便于民意上達(dá)。如此，不同參與者對同一信息的不同的看法、理念都會通過新媒體平臺輕松展現(xiàn)，這使得新媒體比傳統(tǒng)媒體的用戶參與度更高，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民興趣高昂的主動性再次成就了新媒體傳播社會主義核心價值的生動性。

因此，如何充分利用新媒體的高參與度與高關(guān)注度傳播能引起公眾關(guān)注的信息，成為了如何高效運用新媒體平臺宣傳社會主義核心價值觀的又一重要課題。

2.3利用新媒體，提高社會主義核心價值觀的時效性

QQ、微博、微信、論壇等新媒體平臺中信息流動的即時性，是其它任何媒體所不能超越的。新媒體的出現(xiàn)，打破了電視、廣播等信息傳播所需要的前期準(zhǔn)備工作，這就是新媒體吸引受眾的又一優(yōu)勢，即信息傳播的即時性。信息傳播具有即時性，就能保證信息受眾接收到信息時信息仍具有相當(dāng)?shù)臅r效性，毫無疑問，具有時效性的信息更能引起受眾的興趣，也更有價值，更能對受眾產(chǎn)生影響。所以，利用好新媒體，將小容量，碎片化的信息進(jìn)行即時性的加工用以推送社會主義核心價值觀才是最符合新媒體即時性傳播特點的利用方式。

3結(jié)語

在新媒體時代下，要結(jié)合時代特點弘揚社會主義核心價值觀，就必須從時代特點出發(fā)轉(zhuǎn)變工作方式，開拓新思維，充分認(rèn)識好新媒體傳播的優(yōu)勢所在，針對新媒體進(jìn)行信息傳播的方式和特點來制定宣傳工作方案。這樣才能將新時代暢所欲言的新媒體網(wǎng)絡(luò)時代與傳播社會主義核心價值觀的正能量有機(jī)結(jié)合起來，為傳播社會主義核心價值觀開辟更加寬廣的空間。

參考文獻(xiàn)

[1] 習(xí)近平.在全國宣傳思想工作會議上的重要講話[N].光明日報，2013-08-21.

[2] 黃巖，陳偉宏.新媒體：大學(xué)生核心價值觀培訓(xùn)的契機(jī)與挑戰(zhàn)[J].思想政治工作研究，2011（6）：39.

[3] 李春林.社會主義核心價值觀培育和踐行的著力點探究[J].赤子（中旬），2014（18）：18-19.

[4] 朱正南.論當(dāng)代大學(xué)生社會主義核心價值觀的培育[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報，2013（5）：126-129.