宋超

摘要：本文在分析網(wǎng)絡(luò)時代給傳統(tǒng)報紙帶來挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，提出網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)報紙業(yè)記者定位，希望可以讓傳統(tǒng)報紙業(yè)記者更好的明確自己的位置，本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)報紙業(yè)記者仍應(yīng)該堅守以“內(nèi)容為王”，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待每個新聞事件，多角度地展開調(diào)查，給讀者呈現(xiàn)真實而鮮活、深刻的新聞報道。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；傳統(tǒng)報紙業(yè)；記者；定位

網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，讓傳統(tǒng)報紙業(yè)受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，作為記者，應(yīng)該如何找準(zhǔn)自身定位，就成為當(dāng)前值得探討的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)時代的傳統(tǒng)報紙業(yè)需要職責(zé)堅守

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們進入了網(wǎng)絡(luò)時代，同時，網(wǎng)絡(luò)時代也在無時無刻的改變著人們的生活。隨著微信、微博、APP等新興媒體的崛起，滿足了受眾多樣化的新聞獲取需求。按照互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告來看，截至2015年12月，全國網(wǎng)民總數(shù)量達到6.88億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模占據(jù)6.20億，這對傳統(tǒng)報紙業(yè)是極大的挑戰(zhàn)。

文字是傳統(tǒng)報紙業(yè)的主角。在新聞報道的時候，記者是選擇的單向報道方式，因為所獲取的信息量的限制，受眾會按照自己的喜好去選擇信息，這樣就無法滿足多樣化的信息需求。在發(fā)行量方面，也會受到地域和輸量的限制，所以，傳播效果一直不佳。相比傳統(tǒng)報紙業(yè)，新媒體擁有時間快、新聞方便、移動性等多種特點，所以很容易吸引受眾的需求。但是因為新媒體所發(fā)布出來的新聞深度偏低、隨意性較高，所以，其可信度偏低。雖然傳統(tǒng)媒體并不像新媒體那樣發(fā)布新聞很快，但是其深度與公信力較強。所以，作為傳統(tǒng)報紙業(yè)的記者，就需要明白傳統(tǒng)報紙業(yè)的優(yōu)勢，這樣才可以幫助傳統(tǒng)報紙業(yè)在新媒體的沖擊下生存。

浙江日報報業(yè)集團評論員劉雪松在《傳媒大觀察》上撰文：傳統(tǒng)媒體問題出在哪？也許正是媒體人本身定力的搖擺，其認(rèn)為媒體人一旦只想守住一個飯碗，不再堅守新聞崗位的職責(zé)，不再堅持新聞理想的初心，那么，在日新月異的傳播形態(tài)面前，在彷徨與糾結(jié)的心態(tài)之下，或被“溫暖”所感動、或被未來所困頓的“淚流滿面”，都有些莫名其妙。

實踐證明，新媒體平臺上，很多具有話語分量的“網(wǎng)紅”，恰恰是紙媒等傳統(tǒng)媒體上堅守著的“紙紅”，報紙作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，歷練、沉淀并積累了一支具有生存和競爭能力的新聞專業(yè)隊伍。但更重要的是，正是因為其專業(yè)性、影響力，以及對于傳統(tǒng)媒體的堅守，使紙媒至今依然有著新媒體不可替代的公信力。這也正是網(wǎng)絡(luò)等新媒體，希望得到與傳統(tǒng)媒體人更多合作，以期增加影響力和傳播效果的重要原因。

二、網(wǎng)絡(luò)時代下傳統(tǒng)報紙記者的定位措施

1.建立機制，做好自身定位

第一，適當(dāng)提升傳統(tǒng)報紙業(yè)記者的準(zhǔn)入門檻，確保記者整體素質(zhì)有一個提升。第二，明確網(wǎng)絡(luò)之中記者自身的行為規(guī)范。第三，不斷的完善新聞專業(yè)對于記者的要求，同時制定相對應(yīng)的行為準(zhǔn)則。第四，充分考慮到新興網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并且做好對傳統(tǒng)環(huán)境的調(diào)整，這樣才可以確保傳統(tǒng)報紙業(yè)的記者能夠更好的進行定位，并且做好相對應(yīng)的引導(dǎo)工作。

2.傳統(tǒng)報紙業(yè)記者對職業(yè)的重新認(rèn)識

網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，必定會帶來報紙的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，但是無論如何轉(zhuǎn)型，其本質(zhì)是不變的。實際上，新媒體同傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體之間存在一種共生的關(guān)系。通過對各種網(wǎng)絡(luò)新聞的仔細(xì)觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)，大部分的網(wǎng)絡(luò)新聞來來源于紙質(zhì)媒體，與紙質(zhì)媒體之間的區(qū)別在于，圖片放大了或者是換了一個吸引人的標(biāo)題，這就屬于“冷飯熱炒”的一種方式?！八裕瑥臋?quán)威角度來看，傳統(tǒng)媒體更加的專業(yè)。”傳統(tǒng)報紙業(yè)的記者就應(yīng)該明確自身的定位，自己是社會的“瞭望者”，同時也是思想的引領(lǐng)者，需要發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用，這樣才可以做好監(jiān)督。

人民日報社副總編輯盧新寧撰文說，這個時代，新聞戰(zhàn)線傳統(tǒng)的平臺、介質(zhì)或許會式微，但新聞不會消亡。作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者、思想的生產(chǎn)者，媒體不可或缺。理想還有價值，職業(yè)還有擔(dān)當(dāng)。不管媒體形態(tài)怎么改、輿論格局怎樣變，原創(chuàng)仍是社會最寶貴的資源，思想仍是媒體最重要的品質(zhì)，理性仍是時代最需要的力量。

3.基于內(nèi)容，準(zhǔn)確定稿

傳統(tǒng)報紙業(yè)是以內(nèi)容為王，以此來站穩(wěn)腳跟。所以，作為其記者，在深度報道中要求準(zhǔn)確的定稿，這樣才可以體現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)記者的價值。盧新寧撰文說，今天，傳統(tǒng)媒體面對一場傳播理念、媒體形態(tài)和輿論格局的變革，但如何做到技術(shù)、渠道和內(nèi)容的統(tǒng)一？這是一個新技術(shù)如大江奔流的時代，但我們不能被技術(shù)和渠道壓垮了心智，篤信粉絲數(shù)、點擊量、閱讀數(shù)，更不能為了刷屏效果不惜犧牲內(nèi)容的品質(zhì)，讓新聞和思想退場。“我們必須認(rèn)識到，技術(shù)日新月異的時代，媒體短時間看起來是要依附于技術(shù)的發(fā)展，但是如果技術(shù)發(fā)展到了成熟的階段，成為了媒體的‘基礎(chǔ)設(shè)施”，“那么媒體最根本的東西，即能生產(chǎn)有思想、有價值的內(nèi)容的能力，就會顯現(xiàn)出來了。”

開辟一個新媒體戰(zhàn)場，用新技術(shù)搭建新平臺和渠道，對于我們來說不是很難的事情，關(guān)鍵是長遠(yuǎn)看，我們是否有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來聚攏用戶、黏住受眾。內(nèi)容是王道，渠道是霸道，一時勝負(fù)在于力，千古興亡在于理。王道才是根本。

筆者也贊同，傳統(tǒng)報紙加強內(nèi)容供給建設(shè)，“提供主流價值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，是在互聯(lián)網(wǎng)時代立于不敗之地的核心競爭力?！?/p>

當(dāng)然，“傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式不能一成不變地用于全媒體輿論場，”“新瓶裝舊酒”“穿新鞋走老路”肯定不行，傳統(tǒng)報紙新聞的生產(chǎn)，需要推進“供給側(cè)改革”，必須植入互聯(lián)網(wǎng)思維，增進分眾傳播意識、融合傳播技術(shù)和關(guān)系營銷能力等。

“辦報紙出身的人，總是對落在紙上的文字要求很高，無論是消息、通訊，還是評論、特寫，講究的是信息傳遞準(zhǔn)確、語言清晰優(yōu)美、評論精煉犀利……”endprint