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摘 要：體育市場(chǎng)已經(jīng)是帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要市場(chǎng)，人們的生活水平越來(lái)越高，對(duì)身體健康也越來(lái)越重視，逐漸投入到體育健身中來(lái)，促進(jìn)了我國(guó)體育用品的消費(fèi)，帶動(dòng)了體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)體育消費(fèi)的整體水平還處于初級(jí)階段，對(duì)于阻礙體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題還需要一一解決。通過(guò)了解我國(guó)體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，以及體育消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的刺激，最后提出促進(jìn)體育消費(fèi)的有效策略。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；體育文化；影響與策略

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）13-0039-02

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，也是最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，我國(guó)經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)是擴(kuò)大內(nèi)需，以消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育消費(fèi)的刺激，關(guān)心人們的健康的體育產(chǎn)業(yè)，符合社會(huì)發(fā)展的需求，這種體育具有美好的前景和巨大的發(fā)展空間。所以，當(dāng)前需要做的首項(xiàng)任務(wù)是擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅是體育問(wèn)題，而且關(guān)系到我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文通過(guò)分析我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探究了體育消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響。

一、我國(guó)體育消費(fèi)情況及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，逐漸的對(duì)體育健身開始重視起來(lái)，體育消費(fèi)的增長(zhǎng)速度也逐漸的加快，體育產(chǎn)業(yè)在體育消費(fèi)的刺激下也在迅速地發(fā)展，體育消費(fèi)市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，體育消費(fèi)在人們的生活中已經(jīng)成為了一種時(shí)尚，由以前的貴族化逐漸向大眾化轉(zhuǎn)變，體育運(yùn)動(dòng)也完全走入人們的生活，隨著體育運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化，體育消費(fèi)的需求也不斷地增長(zhǎng)，體育消費(fèi)刺激體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，我國(guó)體育消費(fèi)的整體水平還處于起步階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還是存在一定距離，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，主要方向是運(yùn)動(dòng)裝、鞋、襪等體育實(shí)物消費(fèi)為主，運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)比較少。我國(guó)的體育消費(fèi)呈現(xiàn)連年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，已經(jīng)超過(guò)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度，中國(guó)的社會(huì)已經(jīng)從溫飽逐漸步入小康，從發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，我國(guó)體育消費(fèi)需求在逐步上升，呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，我國(guó)的社會(huì)也正處在轉(zhuǎn)型期，逐漸地向社會(huì)主義現(xiàn)代化方向發(fā)展，但是我國(guó)體育消費(fèi)出現(xiàn)嚴(yán)重失衡狀態(tài)，大部分由城市居民消費(fèi)，而農(nóng)村人口基本上沒(méi)有體育方面的消費(fèi)。所以，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)要想在近期成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)。

我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要以體育市場(chǎng)的發(fā)展為前提，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育的市場(chǎng)化、商業(yè)化程度不斷提高，目前為止已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，市場(chǎng)體系的基本框架也基本形成。人們對(duì)思想觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越重視體育健身，花錢買健康的思想也逐漸滲入人心，所以體育消費(fèi)市場(chǎng)的潛力在不斷提高，按照體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，體育服務(wù)行業(yè)應(yīng)該占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的大部分比例，而我國(guó)體育服務(wù)行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占有比例較低，發(fā)展的區(qū)域差距也比較大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的地區(qū)相對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展也比較落后，項(xiàng)目間發(fā)展也不平衡，體育項(xiàng)目中主要發(fā)展球類項(xiàng)目，非對(duì)抗性的項(xiàng)目基本沒(méi)有市場(chǎng)，說(shuō)明了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的配置不合理，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不平衡。體育產(chǎn)業(yè)中，體育彩票行業(yè)發(fā)展比較迅速，深受人們喜愛，大街小巷隨處可見體育彩票站，在陶冶了人們精神情操的同時(shí)帶動(dòng)了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育彩票所獲得的收入運(yùn)用于我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、體育人才的培養(yǎng)、公共體育設(shè)施的建設(shè)，形成了一種體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

二、影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.相關(guān)管理制度不完善。我國(guó)體育市場(chǎng)管理的規(guī)定性文件還不多，相應(yīng)的管理法規(guī)也不健全，使得體育市場(chǎng)上缺乏產(chǎn)業(yè)政策的支持，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的城市相對(duì)來(lái)講雖然體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面擁有一定的規(guī)模，但是還不夠成熟，仍然需要政策的扶持。體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)投資沒(méi)有明確的目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)行為也不夠規(guī)范，缺乏統(tǒng)一的管理，管理權(quán)限方面界定不夠明確，甚至出現(xiàn)無(wú)人管理的現(xiàn)象，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了很大影響。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，由于我國(guó)社會(huì)福利的原因，農(nóng)村的體育福利遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，導(dǎo)致農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展落后，農(nóng)村的體育健身設(shè)施也不完善，人們的體育健身意識(shí)淡薄，沒(méi)有體育健身的消費(fèi)觀念，種種原因?qū)е挛覈?guó)城鄉(xiāng)體育消費(fèi)差距逐漸拉大。為了確保體育產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，我國(guó)政府部門需要解決區(qū)域性發(fā)展差距問(wèn)題。對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)加大宣傳力度，提高人們的運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)，促進(jìn)人們體育消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕，共同發(fā)展。

3.體育產(chǎn)品的品牌意識(shí)較差。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺少屬于自己的體育品牌，體育品牌是體育營(yíng)銷的一個(gè)分支，可以提升產(chǎn)品的形象，擴(kuò)大銷售渠道，我國(guó)是體育用品生產(chǎn)大國(guó)，但是所獲得的效益只是加工費(fèi)，雖然有李寧、安踏等品牌，但是與世界知名品牌還存在一定差距。我國(guó)體育用品的生產(chǎn)缺乏品牌應(yīng)先理念，影響我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面，要加大品牌的建設(shè)，建設(shè)的品牌要有民族特色、中國(guó)特色，鞏固我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的地位，增強(qiáng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。

4.運(yùn)動(dòng)觀念比較陳舊。中國(guó)人民的體育價(jià)值觀還處于比較低級(jí)的階段，還存在著體育就是玩樂(lè)的心理，沒(méi)有把體育活動(dòng)和商務(wù)活動(dòng)、精神活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，人們不愿意把時(shí)間浪費(fèi)在體育健身上，受到傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和心態(tài)的影響，對(duì)體育健身不能夠有明確的認(rèn)識(shí)。政府部門可以以社區(qū)為單位，開設(shè)體育健身培訓(xùn)班，一方面培養(yǎng)健身基礎(chǔ)知識(shí)，另一方面培養(yǎng)人們健身運(yùn)用的意識(shí)，呼吁全民健身，帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)興起的關(guān)鍵因素，我國(guó)是世界人口最多的國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)有巨大的發(fā)展?jié)摿?，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育市場(chǎng)的容量還微不足道，所以存在著很大的發(fā)展空間。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功申辦，對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)起到了很大的推動(dòng)作用，體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)更有利于新興產(chǎn)業(yè)的興起，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)上的依靠，體育產(chǎn)業(yè)的逐漸興起會(huì)給中國(guó)的產(chǎn)業(yè)注入新鮮的活力。我國(guó)需要通過(guò)媒體及各種渠道，宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益，提高消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，政群引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，大力推進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理，縮短我國(guó)體育消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距。只有這樣，我國(guó)體育社會(huì)化程度才會(huì)越來(lái)越高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)才能合理，人們的體育消費(fèi)水平日益提高，會(huì)促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，最終形成生產(chǎn)與再生產(chǎn)的循環(huán)過(guò)程。

四、促進(jìn)消費(fèi)的有效策略

1.實(shí)施實(shí)物消費(fèi)策略。在實(shí)物體育用品銷售過(guò)程中，根據(jù)產(chǎn)品的成品，將價(jià)格降低到合理的區(qū)間，使人們都可以接受，可以逐漸擴(kuò)大體育用品的消費(fèi)人群，本著薄利多銷的原則，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，改變?nèi)藗冊(cè)嫉捏w育用品都是奢侈品的觀念，真正使體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展到全民運(yùn)動(dòng)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，通過(guò)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，提高產(chǎn)品的品質(zhì)，形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)知名明星的代言可以提高產(chǎn)品的品牌知名度，也可以激發(fā)人們運(yùn)動(dòng)的激情，使更多的人主動(dòng)參與到運(yùn)動(dòng)健身中來(lái)，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)的目的。

2.加大宣傳力度。為了使體育用品在市場(chǎng)上有一個(gè)好的銷量，大力宣傳是避免不了的，要拓展體育消費(fèi)的規(guī)模，一定要讓人們形成一種消費(fèi)觀念，參與到體育活動(dòng)中來(lái)。只有這樣才能開拓更大的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)媒體、報(bào)紙等手段，使發(fā)群眾全民運(yùn)動(dòng)的浪潮，為不同年齡階段提供不同的產(chǎn)品，使得人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)具有選擇性，任何人群都可以參與進(jìn)來(lái)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

3.配置體育健身器材。為了讓更多的人參與到體育健身中來(lái)，國(guó)家需要加大體育經(jīng)費(fèi)，以政府為單位，建立公開的體育健身場(chǎng)館，以免費(fèi)或低門票的形式向廣大市民公開開放，加強(qiáng)服務(wù)力度，帶動(dòng)全民健身，在公園或者社區(qū)建立體育休閑健身器材以及公開的鍛煉場(chǎng)地，開展適合不同人群的體育健身活動(dòng)，不但支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且可以促進(jìn)人們對(duì)體育用品的消費(fèi)，定期地對(duì)體育健身器材進(jìn)行檢修，排除安全隱患，為人們提供健康安全的體育健身環(huán)境。在優(yōu)良的環(huán)境下進(jìn)行身心鍛煉，提高人們健身的意識(shí)，加大鍛煉者的鍛煉熱情。

4.加大觀賞體育消費(fèi)。參與體育俱樂(lè)部建設(shè)，提高體育賽事的整體水平，使體育用品生產(chǎn)企業(yè)參與俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)與管理中來(lái)，用良好的待遇激發(fā)運(yùn)動(dòng)員的積極性，發(fā)揮更高的水平，吸引人們的眼球，聘用明星代言，激發(fā)人們觀賞體育的消費(fèi)欲望，帶動(dòng)觀賞體育再上一步臺(tái)階，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)體育賽事進(jìn)全方位轉(zhuǎn)播，可以提高人們的消費(fèi)水平，從而帶動(dòng)體育消費(fèi)水平的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展，需要促進(jìn)人們體育消費(fèi)的水平。為了全民健身目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)消費(fèi)者體育消費(fèi)，政府部門需要加大宣傳力度，加強(qiáng)相關(guān)制度管理建設(shè)，培養(yǎng)廣大群眾體育健身的意識(shí)，改變傳統(tǒng)的思想觀念，大力支持體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保證人們身體健康的同時(shí)促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 吳高君]