閆強(qiáng)

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)人民的生活水平和質(zhì)量都得到顯著的提升，當(dāng)人民的物質(zhì)需求得到有效的滿足之后，就逐漸開(kāi)始重視精神、文化方面的需求。隨著進(jìn)一步改進(jìn)和完善的生活環(huán)境，人民逐漸開(kāi)始越來(lái)越重視自己的身心健康問(wèn)題，目前在家庭消費(fèi)和社會(huì)消費(fèi)中體育消費(fèi)已經(jīng)逐漸占據(jù)著重要的地位。在體育消費(fèi)市場(chǎng)逐漸發(fā)生變化的過(guò)程中，也在一定程度上影響著體育與健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與改進(jìn)。針對(duì)當(dāng)前的體育消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)體育與健康產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的刺激和影響進(jìn)行詳細(xì)分析和研究，并提出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)市場(chǎng)；體育產(chǎn)業(yè)；健康產(chǎn)業(yè)；刺激；策略

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）13-0037-02

隨著逐漸形成和發(fā)展的體育消費(fèi)市場(chǎng)，在很大程度上直接刺激了體育健康產(chǎn)業(yè)的改進(jìn)和優(yōu)化。針對(duì)這一現(xiàn)象，體育健康企業(yè)就需要制定出相應(yīng)的策略來(lái)有效地應(yīng)對(duì)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新與發(fā)展，真正做到持續(xù)發(fā)展。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展的同時(shí)，體育產(chǎn)品也逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特征，人們體育消費(fèi)的速度和規(guī)模一直處于持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)中，極大地促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

一、體育消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)體育與健康產(chǎn)業(yè)的刺激

（一）迅速擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模

自從改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)各個(gè)行業(yè)都得到了極大的發(fā)展，在體育事業(yè)中的群眾體育和競(jìng)技體育都同時(shí)得到了擴(kuò)大。同時(shí)也促進(jìn)了體育改革，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，體育事業(yè)逐漸凸顯出產(chǎn)業(yè)化的特征。國(guó)家政府也逐漸制定和頒布了《中華人名共和國(guó)體育法》《全民健身計(jì)劃剛要》等法律法規(guī)，體育事業(yè)的發(fā)展方向和任務(wù)明確，并逐漸向制度化的方向發(fā)展[1]。隨著人們生活水平和質(zhì)量得到顯著的提升，溫飽問(wèn)題已經(jīng)得到了很好的解決，因此更加積極主動(dòng)地參與到體育活動(dòng)當(dāng)中來(lái)，而且國(guó)家政府在這一方面投資的比重和數(shù)量也在不斷增加。隨著建立的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，人們逐漸普遍地認(rèn)可體育所具備的經(jīng)濟(jì)功能，人們更加愿意花費(fèi)一定的時(shí)間和金錢來(lái)?yè)Q取健康，參與到體育鍛煉和體育活動(dòng)中的人數(shù)得到了極大的增加，也顯著地?cái)U(kuò)大了體育消費(fèi)的規(guī)模。

（二）不斷擴(kuò)展體育消費(fèi)領(lǐng)域

對(duì)于目前我國(guó)開(kāi)發(fā)的群眾體育項(xiàng)目和休閑體育項(xiàng)目，在很大程度上體現(xiàn)出我國(guó)的國(guó)情和傳統(tǒng)，而且也逐漸向國(guó)際發(fā)展。健身操、廣播操、武術(shù)游泳、垂釣、棋類、球類等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)已經(jīng)十分的廣泛，而且對(duì)于登山、網(wǎng)球、保齡球、臺(tái)球、高爾夫等一些新型的體育休閑項(xiàng)目和體育運(yùn)動(dòng)都得到了不同程度的開(kāi)發(fā)和發(fā)展。另外，對(duì)于皮劃艇、摩托艇、帆船、潛水、滑水等水上項(xiàng)目和熱氣球、滑翔傘、動(dòng)力傘、航空等空中體育項(xiàng)目也逐漸向平民化的方向發(fā)展，在體育市場(chǎng)中逐漸出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[2]。我國(guó)在加強(qiáng)自身傳統(tǒng)體育項(xiàng)目發(fā)展的同時(shí)，也加大對(duì)國(guó)外體育休閑項(xiàng)目引進(jìn)的力度，在近幾年很多新型的體育休閑項(xiàng)目都得到了大力的推進(jìn)，體育消費(fèi)逐漸向大眾化的方向發(fā)展。

（三）呈現(xiàn)出多樣化的體育消費(fèi)方式

對(duì)于體育消費(fèi)的概念來(lái)說(shuō)，具備一定的廣泛性，在體育消費(fèi)中可以包含所有與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)。比如觀看或參與體育表演、體育競(jìng)技比賽，接受體育訓(xùn)練或教育，購(gòu)買相關(guān)的體育紀(jì)念品、工藝品、書(shū)籍、影像制品等，都可以看作是體育消費(fèi)[3]。隨著不斷開(kāi)發(fā)的體育項(xiàng)目，人們?cè)絹?lái)越重視自身的身體素質(zhì)發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了多樣化、新型的體育消費(fèi)方式。

（四）進(jìn)一步克服了體育消費(fèi)的盲目性和超前性

從整體上來(lái)看，我國(guó)體育消費(fèi)剛起步，在覆蓋面、程度、規(guī)模等方面都與人們的需求以及社會(huì)功能之間具有一定的差距，因此具有較大的發(fā)展?jié)摿?。與社會(huì)經(jīng)濟(jì)中其他領(lǐng)域一樣，體育消費(fèi)也存在著一定的超前消費(fèi)和高消費(fèi)的現(xiàn)象，與我國(guó)目前的國(guó)民經(jīng)濟(jì)之間不符合，體育消費(fèi)體現(xiàn)出一定的貴族化和盲目性。比如：建設(shè)豪華、高檔的體育設(shè)施；盲足引進(jìn)或開(kāi)發(fā)新型的體育休閑項(xiàng)目；收費(fèi)較高，單一地追求經(jīng)濟(jì)利益等等，這樣不僅僅會(huì)浪費(fèi)國(guó)家政府的人力、物力和財(cái)力，同時(shí)也超出了人們的正常消費(fèi)水平，從根本上違背了體育事業(yè)的社會(huì)功能。隨著逐漸成熟的消費(fèi)觀念，也在一定程度上有效地整理這種盲目性，與體育活動(dòng)開(kāi)展的廣泛性以及消費(fèi)的大眾特征相一致，也有效地抑制了經(jīng)濟(jì)效益的單一追求[4]。

二、促進(jìn)體育和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略

（一）樹(shù)立與我國(guó)國(guó)情相符合的體育消費(fèi)觀念

隨著人們生活水平和質(zhì)量的不斷提高，我國(guó)國(guó)民對(duì)體育活動(dòng)項(xiàng)目的了解和認(rèn)識(shí)更加深入，而且在這一方面的消費(fèi)支出也得到顯著的增加，消費(fèi)觀念有所轉(zhuǎn)變。為了有效地避免在社會(huì)上形成錯(cuò)誤的、片面的體育消費(fèi)觀念，應(yīng)該樹(shù)立與我國(guó)國(guó)情相符合的體育消費(fèi)觀念，以免對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良的影響。

1.堅(jiān)持精神文明和物質(zhì)文明相一致。對(duì)于體育消費(fèi)來(lái)說(shuō)，既屬于物質(zhì)性的消費(fèi)，同時(shí)也屬于精神文明的熏陶，觀看和參與體育比賽、體育項(xiàng)目，能夠很好地促進(jìn)體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)，以此推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而作為一種精神生活，應(yīng)該對(duì)這種生活方式大力地提倡。隨著進(jìn)一步得到優(yōu)化和改善的人民生活狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷提高了體育消費(fèi)的質(zhì)量和數(shù)量，而且體育消費(fèi)的發(fā)展，能夠有效地提升人們的身體素質(zhì)，在本質(zhì)上就屬于精神文明中的一部分[5]。

2.堅(jiān)持提高素質(zhì)和增強(qiáng)體質(zhì)相一致。對(duì)于現(xiàn)代的體育來(lái)說(shuō)，包括提高素質(zhì)和增強(qiáng)體質(zhì)兩個(gè)部分，恰當(dāng)?shù)捏w育消費(fèi)一方面能夠陶冶情操，另一方面也可以實(shí)現(xiàn)修身養(yǎng)性。人們參與到體育活動(dòng)當(dāng)中來(lái)，不僅僅只是作為一種業(yè)余消遣的方式，也不僅僅只是為了增強(qiáng)自身的體魄，更重要的應(yīng)該是樹(shù)立積極向上的生活、工作態(tài)度，形成積極的精神風(fēng)貌，既是一種加強(qiáng)人們相互之間交流和認(rèn)識(shí)的方式之一，也是展示和提高自身素質(zhì)的一種手段[6]。通過(guò)對(duì)體育消費(fèi)功能的正確認(rèn)識(shí)，人們就能夠正確地實(shí)施體育消費(fèi)行為。

3.堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)功能和需求相一致。在人們?nèi)粘ＯM(fèi)的過(guò)程中，體育消費(fèi)只是其中的一種，屬于開(kāi)展消費(fèi)范疇，因此體育消費(fèi)應(yīng)該是因人而異、量力而行，一定不要出現(xiàn)高消費(fèi)和盲目追求。從整個(gè)體育消費(fèi)的水平來(lái)看，與家庭收入水平和社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平應(yīng)該保持一致，體育消費(fèi)一定要與實(shí)際相符合，如果兩者之間相背離的話，會(huì)在一定程度上限制體育消費(fèi)的發(fā)展。

（二）遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律

在過(guò)去的幾十年里，我國(guó)的體育消費(fèi)狀態(tài)較為落后，這主要是由于受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的嚴(yán)重影響，而且人們 在體育消費(fèi)方面的投入也比較少。在近幾年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)隗w育方面的消費(fèi)自然也就有所增加，體育消費(fèi)也逐漸向市場(chǎng)化的方向發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)的體育消費(fèi)來(lái)說(shuō)，實(shí)質(zhì)上屬于公共消費(fèi)，這樣在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下也就難以繼續(xù)發(fā)展，而且與人們?nèi)找嬖黾拥南M(fèi)需求也不相適應(yīng)[7]。因此，體育消費(fèi)應(yīng)該遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中納入體育消費(fèi)。

1.堅(jiān)持體育消費(fèi)的開(kāi)放性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，開(kāi)放性是重要的特征之一，只有開(kāi)放性地發(fā)展體育事業(yè)，才能夠?qū)崿F(xiàn)體育消費(fèi)的發(fā)展。在體育消費(fèi)發(fā)展的過(guò)程中，原先封閉式的管理方法和體制已經(jīng)難以適應(yīng)，體育人才、體育教育、體育設(shè)備設(shè)施、體育項(xiàng)目都應(yīng)該向社會(huì)開(kāi)放，在加強(qiáng)對(duì)社會(huì)體育資源管理的同時(shí)，讓大眾共享，體育資源的利用率得到了有效的提升，體育消費(fèi)同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了深度和廣度的發(fā)展。

2.堅(jiān)持體育消費(fèi)的多樣化。由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的高度集中，體育消費(fèi)的方式就體現(xiàn)出一定的單一性，整個(gè)社會(huì)中的體育消費(fèi)水平都比較低。隨著逐漸提高的生活水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，逐漸擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，改變傳統(tǒng)的體育消費(fèi)方式是十分必要的，體育消費(fèi)需要逐漸向多樣化的方向發(fā)展。因此，體育消費(fèi)需要與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)相適應(yīng)，通過(guò)對(duì)供需需求的遵循，在增加體育消費(fèi)項(xiàng)目的同時(shí)，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的完善，能夠有效地促進(jìn)體育消費(fèi)事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

3.堅(jiān)持體育消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭(zhēng)性是重要的特征之一，而且就體育本身來(lái)看也具有這一方面的特征。就體育消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)性來(lái)說(shuō)，實(shí)質(zhì)上指的就是體育消費(fèi)價(jià)格、體育服務(wù)質(zhì)量、體育項(xiàng)目質(zhì)量等方面的競(jìng)爭(zhēng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，能夠有效地提高體育服務(wù)和體育項(xiàng)目的質(zhì)量，而且受眾對(duì)體育項(xiàng)目的選擇也得到了有效的擴(kuò)大，對(duì)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)具有重要的意義和作用。

（三）建立健全的體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)

就目前來(lái)看，雖然我國(guó)的體育事業(yè)得到了一定程度的發(fā)展，但是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律之間還是有一定的差距，體育產(chǎn)業(yè)的活力還有所欠缺，開(kāi)發(fā)體育旅游、體育技能培訓(xùn)咨詢、體育教育、體育娛樂(lè)、體育醫(yī)療康復(fù)、體育健身、體育競(jìng)技等項(xiàng)目的力度還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)，商品化程度還需要進(jìn)一步的提高。因此在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，應(yīng)該加強(qiáng)建立健全的體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)。

1.加快實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的商品化。為了更好地建立和發(fā)展體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的商品化是必須的。體育消費(fèi)的商品化一方面指的是體育物質(zhì)產(chǎn)品，另一方面指的是體育服務(wù)。在發(fā)展體育事業(yè)的過(guò)程中，需要加大投入大量的人力、物力和財(cái)力，在投入需求滿足的條件下，才能夠追求產(chǎn)出。當(dāng)體育產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商品化之后，體育經(jīng)濟(jì)功能就能夠得到充分的發(fā)揮，逐漸建立和形成體育市場(chǎng)與體育產(chǎn)業(yè)化[8]。

2.建立健全、合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性，最主要的是需要保證體育基礎(chǔ)設(shè)施的適當(dāng)性，體育產(chǎn)品和體育項(xiàng)目在滿足人們需求的同時(shí)，也符合社會(huì)發(fā)展，體育服務(wù)設(shè)施和機(jī)構(gòu)需要滿足人們精神和物質(zhì)方面的雙重需求。

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[責(zé)任編輯 吳高君]