孔朝暉

摘 要：我國已經(jīng)把發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略發(fā)展的高度，到2025年要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總值5萬億的宏偉目標(biāo)，但是實現(xiàn)這一目標(biāo)并不是一件容易的事情。運用文獻資料、數(shù)理對比分析、調(diào)查研究等研究方法，對我國目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查，著重分析我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點，根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點提出調(diào)整和優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要策略。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；發(fā)展現(xiàn)狀；優(yōu)化策略

中圖分類號：G80-053 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0033-02

引言

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度是社會進步重要的標(biāo)志。美國的體育產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達，具體表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)總量巨大；其次是美國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常合理。資料顯示，2015年美國體育產(chǎn)業(yè)的總值高達5 000億美元，約占世界的1/3，在美國整個國民生產(chǎn)總值GDP中的比例高達3%。據(jù)統(tǒng)計，美國體育產(chǎn)業(yè)中體育服務(wù)性產(chǎn)業(yè)所占比重遠遠超過了體育配套產(chǎn)業(yè)，在2015年美國戶外運動產(chǎn)業(yè)的增加值高達1 600億美元，健身產(chǎn)業(yè)增加值高達1 050億美元，職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增加值高達240億美元，體育競賽表演業(yè)增加值高達224億美元，體育經(jīng)紀(jì)實現(xiàn)增加值高達200億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的英國、德國、意大利以及日本等國家，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進入了國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。

相比之下我國體育產(chǎn)業(yè)要落后很多，一是產(chǎn)業(yè)總量不高，二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比較差距是巨大的，經(jīng)過近三十年的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟增長的新亮點。在國務(wù)院2014年“46號文件”《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》政策紅利的推動下，我國體育產(chǎn)業(yè)將進入新的發(fā)展階段。從我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)入手分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題，并在此基礎(chǔ)上提出我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的方向，對我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有非常積極的實際作用。

一、體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（一）體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)其實是一種產(chǎn)業(yè)形式，我們可以理解為與體育運動有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動，集生產(chǎn)制造業(yè)、銷售業(yè)、設(shè)施業(yè)和服務(wù)業(yè)為一體的綜合產(chǎn)業(yè)集群。體育產(chǎn)業(yè)是商品經(jīng)濟發(fā)展過程中以體育融入社會的具體表現(xiàn)形式。體育產(chǎn)業(yè)具體的行業(yè)主要包括：健身娛樂、競賽表演、咨詢培訓(xùn)、體育經(jīng)紀(jì)等服務(wù)性行業(yè)；體育服裝、體育器材、體育食品、體育飲料等物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷也是體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。

（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟增長有著密切的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進會促進經(jīng)濟總量的增長，經(jīng)濟總量的增長也會促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的加速演進。特別是在現(xiàn)代經(jīng)濟增長中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進和經(jīng)濟發(fā)展的相互作用越來越明顯。

體育服務(wù)業(yè)和體育配套業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)兩大主題在體育產(chǎn)業(yè)中的比例與份額決定著體育產(chǎn)業(yè)的成長性，體育服務(wù)業(yè)應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)中絕對的主體?，F(xiàn)代化社會發(fā)展重要的標(biāo)志和形式就是作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)開始逐漸的分化，突出的表現(xiàn)就是以智能密集型和知識密集型產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)中慢慢地分離出來，成為行業(yè)的主導(dǎo)。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中應(yīng)該優(yōu)先發(fā)展?jié)M足人們不同個性需求消費的服務(wù)性體育產(chǎn)業(yè)，以體育為媒介不斷滿足人們在意識、感官、精神上的消費需求。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模

我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展速度還是比較快的，產(chǎn)業(yè)總值也在不斷增加。近幾年，我國體育產(chǎn)業(yè)對國民生產(chǎn)總值GDP的貢獻也在逐漸提升，2006年的比例為0.46%，2007年為0.49%，2012年為0.6%，2013年為0.63%。據(jù)國家體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值繼續(xù)走高，規(guī)?？偭恳呀?jīng)達到了17 000多億人民幣，較上一年的增加值達到了近5 500億元，所占GDP的比例也有所上升，達到了0.8%。體育產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，占主體地位的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達到了5 700多億元，增加值更是達到了2 700多億元，總量比重已經(jīng)達到33.4%；體育配套產(chǎn)業(yè)中體育用品制造業(yè)和零售業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)11大類中的前9類的總產(chǎn)值達到了11 200多億元，所占比重為65.7%。

最新的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)說明我國體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的作用進一步加大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)向好，總體來看，未來五至十年體育產(chǎn)業(yè)將進入高速發(fā)展階段。

（二）我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點

首先，我國體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)比例不合理，整體結(jié)構(gòu)失衡。體育產(chǎn)業(yè)的核心是圍繞體育服務(wù)展開的各種產(chǎn)業(yè)形式，最主要包括：體育賽事的運營、健身娛樂業(yè)的營銷、體育中介、體育媒體版權(quán)、體育彩票、體育旅游等；體育用品、體育器材、體育食品、運動飲料、體育建筑等體育配套行業(yè)應(yīng)該占從屬地位。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)中總產(chǎn)值的33%，而體育配套產(chǎn)業(yè)卻占了67%的比重，體育產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)失衡。但就體育配套產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，體育用品產(chǎn)業(yè)成為主體，我國體育用品產(chǎn)業(yè)也暴露出自主研發(fā)能力不強，產(chǎn)品科技含量低的弱點。而體育產(chǎn)業(yè)大國美國的情況就大不相同了，美國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對較為合理，主體地位的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的比例為57%左右，其中健身娛樂和競技體育表演所占比重分別為32%和25%。

其次，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在明顯的地域性差異。北京、廣東、浙江、上海、江蘇、福建等地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總量占了我國的絕大多數(shù)。西部欠發(fā)達省份體育產(chǎn)業(yè)的總量不高，所占比例也較低。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

所謂體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也就是指根據(jù)區(qū)域發(fā)展的特點按照體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律不斷調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)中各個產(chǎn)業(yè)形式比例的過程。當(dāng)前，在我們中國優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要是指大幅度提高體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比例，同時不斷提高體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和抵御風(fēng)險的能力。

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則

1.錯位發(fā)展原則。所謂錯位發(fā)展原則，主要是指走特色化發(fā)展道路，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特長、培育和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，盡量避免家門內(nèi)的“撞車”現(xiàn)象。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要立足于區(qū)域特色和行業(yè)特點來展開，一定要充分發(fā)揮其優(yōu)勢，做到揚長弊短，千萬不能盲從地進行發(fā)展，千篇一律的形式只能讓體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入死胡同。

2.市場導(dǎo)向原則。實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在這里，市場就是檢驗體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成與敗的試金石。市場需求引導(dǎo)著資本的流動，資本的集聚推動著行業(yè)的發(fā)展。調(diào)整和優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必須遵循市場規(guī)律。從市場消費觀念、消費需求、消費熱點和消費趨勢出發(fā)，抓住市場需求和市場走向，確立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點，選擇一些具有區(qū)域特色、符合市場需求、具有市場潛力的領(lǐng)域和行業(yè)進行發(fā)展，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。同時，要盡量做好市場對體育產(chǎn)業(yè)中各種產(chǎn)品需求的調(diào)研，分析、判斷市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)以及發(fā)展的趨勢，避免盲目投資。

3.政府引導(dǎo)原則。在我國政府的引導(dǎo)對于行業(yè)的發(fā)展也是至關(guān)重要的，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦是如此。政府的引導(dǎo)主要體現(xiàn)在對廣大居民行為意識的引導(dǎo)和制定促進行業(yè)發(fā)展的宏觀性政策引導(dǎo)。體育產(chǎn)業(yè)的主體是第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)，人們的主觀認識和行為習(xí)慣在很大程度上決定著服務(wù)業(yè)的發(fā)展。政府的價值觀導(dǎo)向有利于廣大群眾建立正確的體育消費價值觀，擴充體育消費群體的人數(shù)。政策引導(dǎo)的具體表現(xiàn)是制定和頒布促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性文件，不失時機地扶持優(yōu)勢地區(qū)或體育行業(yè)的龍頭，形成一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（二）我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的策略

1.進一步完善我國體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)建設(shè)。體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)是體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有力保障，同時也決定著體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)不同行業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模。因此，我們的體育產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)必須圍繞著有利于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方向制定。不同的區(qū)域和不同的體育行業(yè)也要制定相應(yīng)的引導(dǎo)性政策，有效實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展由體育配套產(chǎn)業(yè)主體化向體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)化的調(diào)整。

2.大力發(fā)展服務(wù)性體育產(chǎn)業(yè)。服務(wù)性體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)，以制造業(yè)、零售業(yè)以及餐飲業(yè)為主的體育產(chǎn)業(yè)并不是體育產(chǎn)業(yè)真正的主體，加快發(fā)展體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)，不斷提高體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重是我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向。大力發(fā)展服務(wù)性體育產(chǎn)業(yè)就要從做好體育賽事的運營、健身娛樂業(yè)的營銷、體育中介推廣、體育媒體版權(quán)轉(zhuǎn)讓及管理、體育彩票的營銷、發(fā)展體育旅游等。

3.做好體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌發(fā)展主要指的是區(qū)域的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和體育行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。做好區(qū)域統(tǒng)籌就要處理好東部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的融合和競爭的關(guān)系，以及處理好東部地區(qū)和中西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。體育行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的核心內(nèi)容，一要增加體育產(chǎn)業(yè)的總量，二要控制和調(diào)整體育配套產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比例。

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[責(zé)任編輯 吳高君]