原和平

摘 要：供給側(cè)改革是通過(guò)土地、資本、勞動(dòng)力和創(chuàng)新四要素的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，在一定程度上適應(yīng)居民消費(fèi)行為，提供有效供給，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)三駕馬車，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增速發(fā)展。研究我國(guó)居民消費(fèi)行為及其趨向，能夠?yàn)楣┙o側(cè)改革提供方向，對(duì)于調(diào)整和優(yōu)化實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)居民消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)在供求、進(jìn)而推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)整體向好發(fā)展均具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；消費(fèi)行為；消費(fèi)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F120.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）15-0001-03

一、供給側(cè)改革及居民消費(fèi)行為對(duì)供給側(cè)改革的現(xiàn)實(shí)意義

“2015年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到30.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.7%，消費(fèi)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%。中國(guó)成功地實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由投資和外貿(mào)拉動(dòng)為主向由內(nèi)需特別是消費(fèi)為主的重大轉(zhuǎn)型?！保ǜ呋⒊?，2016） 消費(fèi)和供給之間相互顯示和促進(jìn)：消費(fèi)需求誘導(dǎo)供給改革。消費(fèi)勢(shì)頭消費(fèi)水平提高促進(jìn)供給增加，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；消費(fèi)行為趨向影響供給結(jié)構(gòu)性變化，并需隨之而調(diào)整。“2016年及今后一個(gè)時(shí)期，要在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革?！保?xí)近平，2015）實(shí)現(xiàn)有效供給，才能增強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)時(shí)效性，資金的流動(dòng)性，針對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩，萬(wàn)億國(guó)外消費(fèi)，注重供給側(cè)管理，適應(yīng)需求提供有效供給。“去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會(huì)的效益，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。消費(fèi)行為與收入之間存在直接關(guān)聯(lián)，與消費(fèi)偏好等因素有一定關(guān)系。針對(duì)不同收入人群、不同收入結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)及地區(qū)性的差異，探究我國(guó)居民消費(fèi)行為，適度擴(kuò)大總需求，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（一）供給側(cè)改革

供給側(cè)改革是 “全面深化改革”在要素領(lǐng)域的延續(xù)和聚焦。20 世紀(jì)七八十年代，美、英相繼陷入滯脹，“里根經(jīng)濟(jì)學(xué)”和“撒切爾主義”分別采用減稅和國(guó)企改革等措施幫助經(jīng)濟(jì)走出衰退的泥淖。中國(guó)“供給側(cè)改革”更注重經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，避免潛在增速的大幅下滑。

需求側(cè)有投資、消費(fèi)、出口“三駕馬車”，供給側(cè)有勞動(dòng)力、土地、資本和創(chuàng)新四大要素；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和數(shù)量（見(jiàn)圖1）。

供給側(cè)改革分別在勞動(dòng)力、資本、創(chuàng)新、政府4 條主線上推進(jìn)。通過(guò)化解產(chǎn)能過(guò)剩、降低企業(yè)成本、消化地產(chǎn)庫(kù)存和防范金融風(fēng)險(xiǎn)4 個(gè)“殲滅戰(zhàn)”，需要優(yōu)化勞動(dòng)力配置，優(yōu)化土地和資本配置，提升全要素生產(chǎn)率，加強(qiáng)政府自身改革來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（二）居民消費(fèi)行為對(duì)供給側(cè)改革的現(xiàn)實(shí)意義

需求誘導(dǎo)消費(fèi)，需求刺激供給?！秶?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出了要“構(gòu)建擴(kuò)大內(nèi)需長(zhǎng)效機(jī)制，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變”的指導(dǎo)方針，以保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定健康發(fā)展?！按蟊妱?chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)能夠再進(jìn)一步。研究居民家庭收入及其消費(fèi)行為的規(guī)律，根據(jù)不同收入人群、不同收入結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)及地區(qū)性的消費(fèi)差異，提出供給側(cè)改革的建議，以期助力于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

（一）消費(fèi)理論的內(nèi)涵

消費(fèi)需求的增長(zhǎng)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?，?shí)際上也是根本動(dòng)力。消費(fèi)增加不僅能夠直接推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且還會(huì)吸引投資、提高投資效率（新常態(tài)下市場(chǎng)銷售增幅持續(xù)放緩，但消費(fèi)需求對(duì)我國(guó)GDP的拉動(dòng)作用仍居首位）。消費(fèi)與收入存在內(nèi)在的邏輯關(guān)系（居民消費(fèi)需求研究的共同之處）。弗里德曼持久收入理論、摩迪利安尼的生命周期理論和費(fèi)雪的跨期預(yù)算約束理論，在更多內(nèi)涵上是一致的，收入是影響消費(fèi)的前提，居民的消費(fèi)一般是較為理性的，以固定的持久收入為量支配消費(fèi)，一般不會(huì)隨著短期收入的波動(dòng)而經(jīng)常變動(dòng)。

（二）居民消費(fèi)行為的影響因素

居民消費(fèi)行為和消費(fèi)條件、消費(fèi)需求均相關(guān)，是 “前引”和“后推”共同作用的支出行為。消費(fèi)能力由居民家庭的收入狀況決定，但消費(fèi)品價(jià)格的變化會(huì)直接影響消費(fèi)意向，流動(dòng)性約束，消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)年齡、消費(fèi)心理、消費(fèi)文化等等，都對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生一定影響，并表現(xiàn)出不同的差異。需求又誘導(dǎo)消費(fèi)，城鎮(zhèn)戶籍人口、脫貧人口的增加，為消費(fèi)注入新動(dòng)力；全面放開(kāi)“二胎”，將帶來(lái)新消費(fèi)，居民收入穩(wěn)定較快增長(zhǎng)，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了重要的條件和保障。

（三）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及消費(fèi)取向

我國(guó)地域廣闊，不同地區(qū)差異明顯，城鄉(xiāng)差異存在，個(gè)體消費(fèi)差異凸顯。隨著居民家庭收入來(lái)源結(jié)構(gòu)的變化和收入水平的不斷提高，居民個(gè)體及家庭的價(jià)值觀念、生活方式、消費(fèi)心理、購(gòu)買(mǎi)行為都在轉(zhuǎn)變提升，消費(fèi)關(guān)注安全、綠色、健康、特色與個(gè)性化，逐漸注重提高生活水平和生活質(zhì)量：飲食消費(fèi)注重營(yíng)養(yǎng)與健康，衣著消費(fèi)追求時(shí)尚與個(gè)性，家居追求舒適與自然，出行追求自由與安全等等。居民消費(fèi)在注重品質(zhì)的同時(shí)，范圍也大為拓展，除了衣食等基本消費(fèi)，家庭設(shè)施、生活服務(wù)、交通通訊、教育、文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健等均呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，表現(xiàn)出消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移與增長(zhǎng)。消費(fèi)方式更加趨向于檔次升級(jí)，消費(fèi)內(nèi)容也向高級(jí)、名牌、豪華方向發(fā)展，并基本完成了從追求物質(zhì)消費(fèi)向追求精神消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變過(guò)程。我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著巨大變化，無(wú)論是消費(fèi)總量、消費(fèi)類別、消費(fèi)時(shí)間，還是消費(fèi)檔次，都有拓展與延伸，逐漸表現(xiàn)出一定的類別化、層次化、差別化和品質(zhì)化。

三、居民消費(fèi)行為對(duì)供給側(cè)改革的影響

引導(dǎo)新供給創(chuàng)造新需求，這是供給側(cè)改革的基本出發(fā)點(diǎn)?！蛾P(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，依靠消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)新投資、新供給，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力。專注核心專業(yè)，區(qū)別差異，不同類型企業(yè)定位不同市場(chǎng)，利用品質(zhì)消費(fèi)，質(zhì)量消費(fèi)，類別消費(fèi)刺激第三產(chǎn)業(yè)提升，第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以供給激發(fā)消費(fèi)傾向。通過(guò)供給側(cè)改革，降低成本和產(chǎn)能去化增加企業(yè)營(yíng)業(yè)盈余，提高勞動(dòng)者報(bào)酬，進(jìn)一步創(chuàng)造新需求，引導(dǎo)消費(fèi)趨向。

（一）消費(fèi)群體的差異化定位

有效供給需要區(qū)別消費(fèi)群體的差異化。先行細(xì)分市場(chǎng)，按照傳統(tǒng)的市場(chǎng)劃分（如按地域、年齡、收入等要素進(jìn)行簡(jiǎn)單劃分），采用粗放的經(jīng)營(yíng)模式，由一個(gè)、數(shù)十個(gè)、百（下轉(zhuǎn)4頁(yè)）（上接2頁(yè)）個(gè)、甚至上千個(gè)細(xì)分市場(chǎng)組成巨大市場(chǎng)，通過(guò)流通模式的轉(zhuǎn)變打開(kāi)市場(chǎng)，規(guī)?；碱I(lǐng)市場(chǎng)。而后精準(zhǔn)定制，中國(guó)消費(fèi)模仿特征已不再，需要進(jìn)一步分析消費(fèi)者的消費(fèi)特征和偏好，區(qū)分消費(fèi)群體的需求意愿，按需生產(chǎn)，進(jìn)行消費(fèi)群體的差異化定位，滿足消費(fèi)者的多元消費(fèi)需求（豁達(dá)工薪、明智購(gòu)物、互聯(lián)平民、勤儉持家、潮流新貴、樂(lè)享一族、服務(wù)尊享、傳統(tǒng)安逸等等），采用定制式精準(zhǔn)地細(xì)化市場(chǎng)，刻畫(huà)消費(fèi)者特征，洞悉消費(fèi)者需求，從而為其供給專屬的產(chǎn)品及服務(wù)。

（二）消費(fèi)品類的差異化定位

有效供給需要區(qū)別消費(fèi)品類的差異化。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，買(mǎi)方市場(chǎng)凸顯，我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力都有了大幅度的提升，而且城鄉(xiāng)差距在弱化，加之全品類商品消費(fèi)生產(chǎn)借助流通方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求趨旺。規(guī)?；a(chǎn)能夠豐富商品的種類，取得規(guī)模效益，專注專業(yè)的精細(xì)化生產(chǎn)能夠打造優(yōu)勢(shì)品類，擴(kuò)充新品類，根據(jù)我國(guó)區(qū)域特點(diǎn)，結(jié)合人情文化，針對(duì)城鄉(xiāng)居民、各年齡段群體等消費(fèi)行為和消費(fèi)偏好，進(jìn)行差異化定位，找到切中消費(fèi)者需求的消費(fèi)品類的利益點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)，從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費(fèi)者利益，不斷增加消費(fèi)品類，區(qū)分細(xì)化差異，刺激消費(fèi)。

（三）消費(fèi)品質(zhì)的差異化定位

有效供給需要區(qū)別消費(fèi)品質(zhì)的差異化。2015年，我國(guó)出境人數(shù)1.2億，境外消費(fèi)1.5萬(wàn)億元人民幣，至少有7 000億～

8 000億元用于購(gòu)物，我國(guó)有消費(fèi)潛力亟待開(kāi)啟。我國(guó)目前中高收入群體正在形成，具有大量購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)需求在國(guó)內(nèi)尚得不到有效供給，境外購(gòu)物、“海淘”購(gòu)物，諸如此類，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)旺盛的同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者到國(guó)外搶購(gòu)商品逐漸增多，并且從過(guò)去主要購(gòu)買(mǎi)一些奢侈品牌、高檔品牌轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、性價(jià)比合適的日用消費(fèi)品?？梢?jiàn)，在我國(guó)居民收入逐漸增加的同時(shí)，消費(fèi)能力與偏好逐漸轉(zhuǎn)向高端品質(zhì)，特別是中高收入群體的需求亟待供給轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)，中低端的商品和服務(wù)已難以滿足他們的消費(fèi)需求。供給側(cè)改革需要進(jìn)行消費(fèi)品質(zhì)的差異化定位，不斷滿足中高收入群體個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求，釋放并激發(fā)消費(fèi)潛力，將產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩行業(yè)，“僵尸企業(yè)”轉(zhuǎn)型或者關(guān)停，實(shí)現(xiàn)大量關(guān)鍵設(shè)備、核心技術(shù)和高端產(chǎn)品的有效突破，創(chuàng)新需求，刺激新需求新消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)要素改革的目標(biāo)，驅(qū)動(dòng)“三駕馬車”。

四、結(jié)語(yǔ)

有效供給，促進(jìn)消費(fèi)，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革基點(diǎn)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，但供給側(cè)改革需要從要素改革入手，優(yōu)化資源配置，有效供給，創(chuàng)造新需求，刺激消費(fèi)傾向。因此，分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為及其影響因素，實(shí)現(xiàn)供給的專注專業(yè)和細(xì)化細(xì)分，提供定制式供給，形成良性的供需匹配關(guān)系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)步推進(jìn)。