姜東

摘 要：隨著社會(huì)生產(chǎn)力現(xiàn)代化發(fā)展以及民眾消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型，體育經(jīng)濟(jì)順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求，成為推動(dòng)我國(guó)全民健身戰(zhàn)略實(shí)施的重要?jiǎng)恿Αｓw育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要建立在完善的體育基礎(chǔ)設(shè)施之上，在大眾社會(huì)生活方式轉(zhuǎn)型以及體育消費(fèi)需求的內(nèi)部推力下，通過體育商業(yè)化運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)進(jìn)而成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；基本條件；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）15-0032-02

一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然性

1.是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果。相比于人對(duì)衣食住行的剛性需求，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則是在社會(huì)生產(chǎn)力達(dá)到一定水平后的必然結(jié)果。在社會(huì)生產(chǎn)力低下，人們生活水平不高的情況下，體育消費(fèi)需求必然會(huì)讓步于必要的物質(zhì)消費(fèi)，而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的改善必然會(huì)帶動(dòng)公眾消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求的升級(jí)。體育經(jīng)濟(jì)就應(yīng)運(yùn)而生，成為人們娛樂、休閑、健身的絕佳選擇。在我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力突飛猛進(jìn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化的新時(shí)代，體育消費(fèi)已經(jīng)成為公眾生活不可或缺的一部分，大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)也成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)公眾文化生活消費(fèi)升級(jí)的重要舉措。

2.是民眾消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型的直觀顯現(xiàn)。民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求一直存在于社會(huì)發(fā)展的各個(gè)階段，作為一項(xiàng)生活非必需品，以體育商品、體育設(shè)施、體育服務(wù)等項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)為核心的體育經(jīng)濟(jì)隨著民眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型而不斷爆發(fā)出全新的消費(fèi)需求點(diǎn)。從借助生活用品、基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行的個(gè)體體育鍛煉到自發(fā)組織的集體性體育活動(dòng)，再到不斷趨于多元化、專業(yè)性的現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)，公眾對(duì)體育的需求已經(jīng)由最初的強(qiáng)身健體逐步發(fā)展至休閑娛樂、減壓派遣，用于體育項(xiàng)目的產(chǎn)品和設(shè)施逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，由此我們可以窺探出民眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

3.是推行全民健身戰(zhàn)略的內(nèi)在動(dòng)力。在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的宏觀戰(zhàn)略背景下，推行全面健身戰(zhàn)略，提高國(guó)民素質(zhì)是改善民眾生活狀態(tài)、提升我國(guó)綜合國(guó)力的必然要求。大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，為公眾提供多樣化的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)，廣泛宣傳大眾體育的重要價(jià)值是推行全面健身戰(zhàn)略實(shí)施的內(nèi)在動(dòng)力。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在順應(yīng)民眾體育消費(fèi)需求升級(jí)的同時(shí)，也對(duì)引導(dǎo)民眾正確認(rèn)識(shí)體育鍛煉必要性、創(chuàng)造新的體育消費(fèi)點(diǎn)具有重要意義。當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)儼然成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，豐富多彩的體育項(xiàng)目能夠滿足各級(jí)消費(fèi)民眾的需求，從大眾級(jí)別的游泳、登山、羽毛球運(yùn)動(dòng)到消費(fèi)層次較高的高爾夫運(yùn)動(dòng)、賽車運(yùn)動(dòng)、射擊運(yùn)動(dòng)等，為消費(fèi)者提供了多樣化原則空間，這對(duì)加快全面健身步伐具有重要的推動(dòng)作用。

二、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件

1.體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)狀況。體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展可滿足專業(yè)體育競(jìng)技需求，體育項(xiàng)目科研創(chuàng)新需求以及大眾強(qiáng)身健體需求，這些多樣化的體育運(yùn)動(dòng)與科研都離不開基礎(chǔ)設(shè)施的支撐。因此，體育活動(dòng)拓展的一個(gè)共同點(diǎn)就是都需要一定的場(chǎng)所和運(yùn)動(dòng)器械，這也是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件之一。用于體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的經(jīng)費(fèi)主要來源于國(guó)家財(cái)政撥款，具有公益性不以盈利為目的，使得大眾化的體育運(yùn)動(dòng)得以廣泛普及。國(guó)家投入建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施并不受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)，而是具有顯著的行政調(diào)控特點(diǎn)。在我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的逐漸興起與發(fā)展當(dāng)中，體育基礎(chǔ)設(shè)施得到了不斷完善與優(yōu)化，特別是近年來在全民建設(shè)口號(hào)的推動(dòng)下，各級(jí)地方政府加快了農(nóng)村地區(qū)的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，對(duì)激發(fā)農(nóng)村地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)發(fā)揮了重要作用。

2.體育商業(yè)化運(yùn)作的外部拉力。隨著公眾生活水平提高及體育消費(fèi)的大眾化發(fā)展趨勢(shì)，以經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為目的的體育商品生產(chǎn)逐漸實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；\(yùn)作。在開放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，體育商業(yè)化運(yùn)作瞄準(zhǔn)公眾對(duì)體育消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)需求，在消費(fèi)模式的不斷升級(jí)與轉(zhuǎn)型中為公眾提供了更為優(yōu)質(zhì)化的體育服務(wù)。特別是在我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，以買方市場(chǎng)為主的經(jīng)濟(jì)格局已經(jīng)成型，體育商業(yè)化運(yùn)作更具市場(chǎng)導(dǎo)向性。以社會(huì)盈利性投資為主的體育商業(yè)化運(yùn)作與以國(guó)家公益性為主的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以互補(bǔ)的姿態(tài)全面拉動(dòng)了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育商業(yè)化運(yùn)作在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和商品的同時(shí)也加快了社會(huì)人力、物力、財(cái)力等生產(chǎn)資源的運(yùn)轉(zhuǎn)與轉(zhuǎn)化，這對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)與國(guó)際接軌具有積極作用。

3.大眾體育消費(fèi)的內(nèi)在需求。我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制決定了體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)必要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，而大眾的消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力則成為左右市場(chǎng)需求的根本性因素。一方面，大眾體育消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型主要建立在社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展基礎(chǔ)之上，在溫飽問題和基本物質(zhì)消費(fèi)得以滿足后，根據(jù)經(jīng)濟(jì)水平不同可呈現(xiàn)出差異化的大眾體育消費(fèi)層次，因此大眾對(duì)體育消費(fèi)的支付能力才是影響市場(chǎng)需求的根本因素。另一方面，大眾的文化程度、健身意識(shí)也是影響市場(chǎng)需求的關(guān)鍵。體育運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、派遣壓力的項(xiàng)目，能否得到廣大民眾的認(rèn)可并使其愿為體育運(yùn)動(dòng)支付是至為重要的。因此，國(guó)家對(duì)體育重要性的宣傳力度、普及教育也成為影響大眾消費(fèi)觀念的重要原因。

4.社會(huì)生活方式的轉(zhuǎn)型。體育需求雖然一直伴隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，但對(duì)以強(qiáng)身健體、休閑娛樂為主要目的的體育項(xiàng)目通常只發(fā)生于人們的空暇時(shí)間。因此，社會(huì)生活方式的類型、大眾在工作之余用以體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)短成為影響體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要條件。在社會(huì)生產(chǎn)不斷趨于自動(dòng)化、信息化、機(jī)械化的現(xiàn)代社會(huì)形勢(shì)下，大量的人力資本得以節(jié)省，在人們財(cái)富不斷積累的同時(shí)越來越多的時(shí)間空閑出來，這為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了必要條件。改革開放以來，我國(guó)民眾的社會(huì)生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，單純以勞動(dòng)力創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的時(shí)代已然過去，當(dāng)下人們正在不斷追求生產(chǎn)效率的提高，從而為豐富多彩的生活方式提供時(shí)間保障。在此背景下，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將邁入全盛時(shí)期。

三、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策與建議

1.政府加強(qiáng)體育扶持政策引導(dǎo)。盡管體育經(jīng)濟(jì)以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為核心，但國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宏觀政策引導(dǎo)同樣是必不可少的。在當(dāng)前體育消費(fèi)需求迅猛發(fā)展的市場(chǎng)形勢(shì)下，我國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)政策并不能完全適應(yīng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度與規(guī)模，因此加強(qiáng)政府體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度是極為重要的。首先，建立完善的體育財(cái)政支持政策。將國(guó)家財(cái)政資金投入從相對(duì)單一的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步擴(kuò)展到體育項(xiàng)目科研、體育商業(yè)運(yùn)作當(dāng)中，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供充裕的資金支持。其次，建立政府調(diào)控的體育項(xiàng)目均衡發(fā)展政策。單純依靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展難免會(huì)出現(xiàn)資源配置不均、體育消費(fèi)供需失衡等方面的問題。國(guó)家要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)薄弱的項(xiàng)目和地域給予充分的資金支撐和政策支持，特別要刺激農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)的崛起與發(fā)展。

2.推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)。體育產(chǎn)業(yè)化就是要從對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過度依賴的發(fā)展格局中轉(zhuǎn)變過來，重新確立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)首先要培育功能完備、結(jié)構(gòu)合理、種類齊全的體育市場(chǎng)體系。從當(dāng)前我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來看，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)覆蓋體育娛樂、體育經(jīng)濟(jì)、體育旅游、體育表演、體育商品產(chǎn)銷等多個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域。體育市場(chǎng)的完善與豐富，一方面要借助國(guó)家宏觀調(diào)控政策健全各類市場(chǎng)體系，形成規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)行秩序和市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制；另一方面要不斷推動(dòng)各體育市場(chǎng)類型之間的交流與融合，在產(chǎn)業(yè)互動(dòng)中創(chuàng)造新的體育市場(chǎng)，引導(dǎo)新的體育消費(fèi)需求。

3.刺激體育市場(chǎng)多元消費(fèi)需求。體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的最初起源在于強(qiáng)身健體、提高人們的身體素質(zhì)，而隨著人們對(duì)娛樂休閑、旅游放松等精神生活追求層次的提高，除了以強(qiáng)健體魄為主要功能的體育項(xiàng)目，許多以觀賞娛樂為主的競(jìng)技類、表演類體育項(xiàng)目也應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，體育投資、體育商品產(chǎn)銷、體育彩票等多樣化市場(chǎng)類型相繼涌現(xiàn)出來。做好體育產(chǎn)業(yè)布局，均衡調(diào)節(jié)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展在社會(huì)主義建設(shè)當(dāng)中的關(guān)系是極為重要的。一方面，要將體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，通過加大體育投資創(chuàng)造新的市場(chǎng)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)的交叉融合。另一方面，要在現(xiàn)有的體育市場(chǎng)基礎(chǔ)上不斷尋求項(xiàng)目融合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，刺激新的消費(fèi)需求。

4.完善公共體育設(shè)施管理模式。在全民健身口號(hào)的推動(dòng)下，我國(guó)相繼建設(shè)健全了各級(jí)體育基礎(chǔ)設(shè)施，但長(zhǎng)期以來由于缺乏科學(xué)有效的管理模式，這部分公共體育設(shè)施資源卻沒有得到充分利用，其結(jié)果必然是財(cái)政資金和社會(huì)資源的浪費(fèi)。對(duì)此，一方面要重視公共體育基礎(chǔ)設(shè)施管理的重要性，在公共事業(yè)服務(wù)部門設(shè)置專門的管理崗位和人員，負(fù)責(zé)公共體育設(shè)施的維護(hù)、保養(yǎng)與升級(jí)，從而滿足社會(huì)民眾的體育需求，這對(duì)節(jié)省公共體育場(chǎng)館建設(shè)經(jīng)費(fèi)具有顯著效果。另一方面則要調(diào)整當(dāng)前以政府管理為主導(dǎo)的公共體育設(shè)施管理模式，可以實(shí)行以政府為監(jiān)管以社會(huì)為主導(dǎo)的多面管理模式，在體育設(shè)施建設(shè)完成后引入社會(huì)資金力量用于設(shè)施的維護(hù)與升級(jí)。在保障公共體育設(shè)施資源得以充分利用的同時(shí)，最大限度地激發(fā)市場(chǎng)積極性。

四、結(jié)語

體育經(jīng)濟(jì)既是社會(huì)生產(chǎn)力迅速發(fā)展、社會(huì)民眾消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，也是新時(shí)代下帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、刺激體育市場(chǎng)消費(fèi)的重要推手。體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展是國(guó)家政策、資金宏觀調(diào)控與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自我調(diào)節(jié)雙重作用的結(jié)果，因此，要發(fā)揮體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要價(jià)值，就要結(jié)合好政府、市場(chǎng)兩方面，在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，也要著手引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]