姜東

摘 要：隨著社會生產(chǎn)力現(xiàn)代化發(fā)展以及民眾消費觀念轉型，體育經(jīng)濟順應市場消費需求，成為推動我國全民健身戰(zhàn)略實施的重要動力。體育經(jīng)濟的發(fā)展需要建立在完善的體育基礎設施之上，在大眾社會生活方式轉型以及體育消費需求的內部推力下，通過體育商業(yè)化運作與經(jīng)營進而成為我國國民經(jīng)濟結構的重要組成部分。

關鍵詞：體育經(jīng)濟；基本條件；對策

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）15-0032-02

一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展的必然性

1.是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然結果。相比于人對衣食住行的剛性需求，體育經(jīng)濟的發(fā)展則是在社會生產(chǎn)力達到一定水平后的必然結果。在社會生產(chǎn)力低下，人們生活水平不高的情況下，體育消費需求必然會讓步于必要的物質消費，而經(jīng)濟基礎的改善必然會帶動公眾消費觀念和消費需求的升級。體育經(jīng)濟就應運而生，成為人們娛樂、休閑、健身的絕佳選擇。在我國社會生產(chǎn)力突飛猛進、經(jīng)濟結構逐步優(yōu)化的新時代，體育消費已經(jīng)成為公眾生活不可或缺的一部分，大力發(fā)展體育經(jīng)濟也成為推動我國經(jīng)濟發(fā)展、促進公眾文化生活消費升級的重要舉措。

2.是民眾消費觀念轉型的直觀顯現(xiàn)。民眾對體育運動的需求一直存在于社會發(fā)展的各個階段，作為一項生活非必需品，以體育商品、體育設施、體育服務等項目經(jīng)營為核心的體育經(jīng)濟隨著民眾消費觀念的轉型而不斷爆發(fā)出全新的消費需求點。從借助生活用品、基礎設施進行的個體體育鍛煉到自發(fā)組織的集體性體育活動，再到不斷趨于多元化、專業(yè)性的現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)，公眾對體育的需求已經(jīng)由最初的強身健體逐步發(fā)展至休閑娛樂、減壓派遣，用于體育項目的產(chǎn)品和設施逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化生產(chǎn)與經(jīng)營，由此我們可以窺探出民眾消費觀念的轉型與升級。

3.是推行全民健身戰(zhàn)略的內在動力。在社會主義現(xiàn)代化建設的宏觀戰(zhàn)略背景下，推行全面健身戰(zhàn)略，提高國民素質是改善民眾生活狀態(tài)、提升我國綜合國力的必然要求。大力發(fā)展體育經(jīng)濟，為公眾提供多樣化的體育產(chǎn)業(yè)服務，廣泛宣傳大眾體育的重要價值是推行全面健身戰(zhàn)略實施的內在動力。體育經(jīng)濟的發(fā)展在順應民眾體育消費需求升級的同時，也對引導民眾正確認識體育鍛煉必要性、創(chuàng)造新的體育消費點具有重要意義。當前體育經(jīng)濟儼然成為我國國民經(jīng)濟重要的組成部分，豐富多彩的體育項目能夠滿足各級消費民眾的需求，從大眾級別的游泳、登山、羽毛球運動到消費層次較高的高爾夫運動、賽車運動、射擊運動等，為消費者提供了多樣化原則空間，這對加快全面健身步伐具有重要的推動作用。

二、體育經(jīng)濟發(fā)展的基本條件

1.體育基礎設施的建設狀況。體育經(jīng)濟發(fā)展可滿足專業(yè)體育競技需求，體育項目科研創(chuàng)新需求以及大眾強身健體需求，這些多樣化的體育運動與科研都離不開基礎設施的支撐。因此，體育活動拓展的一個共同點就是都需要一定的場所和運動器械，這也是體育經(jīng)濟發(fā)展的基本條件之一。用于體育基礎設施建設的經(jīng)費主要來源于國家財政撥款，具有公益性不以盈利為目的，使得大眾化的體育運動得以廣泛普及。國家投入建設的基礎設施并不受到市場經(jīng)濟的調節(jié)，而是具有顯著的行政調控特點。在我國體育經(jīng)濟的逐漸興起與發(fā)展當中，體育基礎設施得到了不斷完善與優(yōu)化，特別是近年來在全民建設口號的推動下，各級地方政府加快了農(nóng)村地區(qū)的體育基礎設施建設步伐，對激發(fā)農(nóng)村地區(qū)體育經(jīng)濟增長點發(fā)揮了重要作用。

2.體育商業(yè)化運作的外部拉力。隨著公眾生活水平提高及體育消費的大眾化發(fā)展趨勢，以經(jīng)濟利潤為目的的體育商品生產(chǎn)逐漸實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；\作。在開放的市場經(jīng)濟體制下，體育商業(yè)化運作瞄準公眾對體育消費的現(xiàn)實需求，在消費模式的不斷升級與轉型中為公眾提供了更為優(yōu)質化的體育服務。特別是在我國目前經(jīng)濟迅猛發(fā)展的時代背景下，以買方市場為主的經(jīng)濟格局已經(jīng)成型，體育商業(yè)化運作更具市場導向性。以社會盈利性投資為主的體育商業(yè)化運作與以國家公益性為主的基礎設施建設以互補的姿態(tài)全面拉動了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。體育商業(yè)化運作在提供優(yōu)質服務和商品的同時也加快了社會人力、物力、財力等生產(chǎn)資源的運轉與轉化，這對拉動經(jīng)濟增長，促進體育經(jīng)濟與國際接軌具有積極作用。

3.大眾體育消費的內在需求。我國的市場經(jīng)濟體制決定了體育經(jīng)濟發(fā)展勢必要以市場需求為導向，而大眾的消費觀念和消費能力則成為左右市場需求的根本性因素。一方面，大眾體育消費觀念轉型主要建立在社會生產(chǎn)力發(fā)展基礎之上，在溫飽問題和基本物質消費得以滿足后，根據(jù)經(jīng)濟水平不同可呈現(xiàn)出差異化的大眾體育消費層次，因此大眾對體育消費的支付能力才是影響市場需求的根本因素。另一方面，大眾的文化程度、健身意識也是影響市場需求的關鍵。體育運動作為一項強身健體、修身養(yǎng)性、派遣壓力的項目，能否得到廣大民眾的認可并使其愿為體育運動支付是至為重要的。因此，國家對體育重要性的宣傳力度、普及教育也成為影響大眾消費觀念的重要原因。

4.社會生活方式的轉型。體育需求雖然一直伴隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，但對以強身健體、休閑娛樂為主要目的的體育項目通常只發(fā)生于人們的空暇時間。因此，社會生活方式的類型、大眾在工作之余用以體育運動的時間長短成為影響體育經(jīng)濟發(fā)展的重要條件。在社會生產(chǎn)不斷趨于自動化、信息化、機械化的現(xiàn)代社會形勢下，大量的人力資本得以節(jié)省，在人們財富不斷積累的同時越來越多的時間空閑出來，這為體育經(jīng)濟發(fā)展提供了必要條件。改革開放以來，我國民眾的社會生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，單純以勞動力創(chuàng)造社會財富的時代已然過去，當下人們正在不斷追求生產(chǎn)效率的提高，從而為豐富多彩的生活方式提供時間保障。在此背景下，體育經(jīng)濟的發(fā)展必將邁入全盛時期。

三、體育經(jīng)濟發(fā)展的對策與建議

1.政府加強體育扶持政策引導。盡管體育經(jīng)濟以市場調節(jié)為核心，但國家對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀政策引導同樣是必不可少的。在當前體育消費需求迅猛發(fā)展的市場形勢下，我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)政策并不能完全適應體育經(jīng)濟發(fā)展的速度與規(guī)模，因此加強政府體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度是極為重要的。首先，建立完善的體育財政支持政策。將國家財政資金投入從相對單一的體育基礎設施建設逐步擴展到體育項目科研、體育商業(yè)運作當中，為體育經(jīng)濟發(fā)展提供充裕的資金支持。其次，建立政府調控的體育項目均衡發(fā)展政策。單純依靠市場調節(jié)，體育經(jīng)濟發(fā)展難免會出現(xiàn)資源配置不均、體育消費供需失衡等方面的問題。國家要對體育產(chǎn)業(yè)相對薄弱的項目和地域給予充分的資金支撐和政策支持，特別要刺激農(nóng)村體育經(jīng)濟的崛起與發(fā)展。

2.推動體育產(chǎn)業(yè)化運作與經(jīng)營。體育產(chǎn)業(yè)化就是要從對計劃經(jīng)濟過度依賴的發(fā)展格局中轉變過來，重新確立以市場需求為導向的體育經(jīng)濟發(fā)展模式。體育經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化運作與經(jīng)營首先要培育功能完備、結構合理、種類齊全的體育市場體系。從當前我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀來看，體育經(jīng)濟已經(jīng)覆蓋體育娛樂、體育經(jīng)濟、體育旅游、體育表演、體育商品產(chǎn)銷等多個市場領域。體育市場的完善與豐富，一方面要借助國家宏觀調控政策健全各類市場體系，形成規(guī)范的市場運行秩序和市場監(jiān)管機制；另一方面要不斷推動各體育市場類型之間的交流與融合，在產(chǎn)業(yè)互動中創(chuàng)造新的體育市場，引導新的體育消費需求。

3.刺激體育市場多元消費需求。體育運動發(fā)展的最初起源在于強身健體、提高人們的身體素質，而隨著人們對娛樂休閑、旅游放松等精神生活追求層次的提高，除了以強健體魄為主要功能的體育項目，許多以觀賞娛樂為主的競技類、表演類體育項目也應運而生。與此同時，體育投資、體育商品產(chǎn)銷、體育彩票等多樣化市場類型相繼涌現(xiàn)出來。做好體育產(chǎn)業(yè)布局，均衡調節(jié)體育經(jīng)濟發(fā)展在社會主義建設當中的關系是極為重要的。一方面，要將體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟結構的重要組成部分，通過加大體育投資創(chuàng)造新的市場熱點和經(jīng)濟增長點，并在此基礎上推動體育產(chǎn)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)的交叉融合。另一方面，要在現(xiàn)有的體育市場基礎上不斷尋求項目融合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，刺激新的消費需求。

4.完善公共體育設施管理模式。在全民健身口號的推動下，我國相繼建設健全了各級體育基礎設施，但長期以來由于缺乏科學有效的管理模式，這部分公共體育設施資源卻沒有得到充分利用，其結果必然是財政資金和社會資源的浪費。對此，一方面要重視公共體育基礎設施管理的重要性，在公共事業(yè)服務部門設置專門的管理崗位和人員，負責公共體育設施的維護、保養(yǎng)與升級，從而滿足社會民眾的體育需求，這對節(jié)省公共體育場館建設經(jīng)費具有顯著效果。另一方面則要調整當前以政府管理為主導的公共體育設施管理模式，可以實行以政府為監(jiān)管以社會為主導的多面管理模式，在體育設施建設完成后引入社會資金力量用于設施的維護與升級。在保障公共體育設施資源得以充分利用的同時，最大限度地激發(fā)市場積極性。

四、結語

體育經(jīng)濟既是社會生產(chǎn)力迅速發(fā)展、社會民眾消費需求轉型的必然趨勢，也是新時代下帶動經(jīng)濟轉型、刺激體育市場消費的重要推手。體育經(jīng)濟發(fā)展是國家政策、資金宏觀調控與市場經(jīng)濟自我調節(jié)雙重作用的結果，因此，要發(fā)揮體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟結構中的重要價值，就要結合好政府、市場兩方面，在滿足消費需求的同時，也要著手引導消費升級。

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[責任編輯 劉嬌嬌]