吳霞

摘 要：隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日常的生活中可以看到各種各樣的平面廣告。這些五光十色的平面廣告充斥著人們生活之中，逐漸的影響著人們的消費(fèi)選擇。人們在選擇產(chǎn)品的過程中，富有創(chuàng)意的平面廣告已經(jīng)成為影響人們選擇的因素之一?，F(xiàn)今的平面廣告設(shè)計(jì)師們應(yīng)當(dāng)竭盡全力的適應(yīng)不同的消費(fèi)者的審美觀念，并且設(shè)計(jì)出不同契合人們心里的充滿創(chuàng)意的平面廣告，只有這樣才能使商品成為市場的選擇。就此本文結(jié)合實(shí)際，淺談平面廣告中的設(shè)計(jì)創(chuàng)意元素。

關(guān)鍵詞：平面廣告；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意元素

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）15-0178-01

平面廣告在本質(zhì)上是作為產(chǎn)品的信息傳遞的一種媒介，因此在設(shè)計(jì)的過程中，廣告設(shè)計(jì)師們應(yīng)當(dāng)在平面廣告這個(gè)有限的二維空間內(nèi)充分的展示創(chuàng)意的元素。從市場經(jīng)濟(jì)的開始到現(xiàn)在，已經(jīng)出現(xiàn)了各種富有創(chuàng)意的平面廣告，這些平面廣告充分的證明了一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意元素對(duì)于平面廣告信息的傳遞和產(chǎn)品銷售的重要性。

一、平面廣告中的創(chuàng)意元素

1.平面廣告中的文字。文字在某種程度上是片面廣告中產(chǎn)品信息的主要的傳遞形式。因此在平面廣告的設(shè)計(jì)中，文字作為創(chuàng)意元素之一，平面廣告的設(shè)計(jì)師們在文案的創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)特別的注意。在平面廣告中，要充分的發(fā)揮文字的魅力。這些魅力體現(xiàn)在文字使用的幽默風(fēng)趣和意味深長，再具體的文字使用中可以使用對(duì)比、排比、雙關(guān)等等的修辭手法來進(jìn)行文案創(chuàng)作。在廣告內(nèi)容的傳遞上文案創(chuàng)作既要充分的表達(dá)產(chǎn)品的信息，也要做到別具一格、充滿新鮮感。文案的創(chuàng)作不僅僅只是在文案的文字本身的表達(dá)上體現(xiàn)創(chuàng)意，在文字的排列上也可以體現(xiàn)出創(chuàng)意，文字的大小，文字的形狀等等都是可以作為平面廣告中創(chuàng)意元素的體現(xiàn)。

2.平面廣告中圖案。在平面廣告中，圖案也可以作為一種創(chuàng)意元素出現(xiàn)，富有趣味的圖案可以為平面廣告的創(chuàng)意增色不少。平面廣告中，圖案的創(chuàng)意體現(xiàn)在圖案的大小、圖案的形狀和圖案所表達(dá)的內(nèi)容上，平面廣告的設(shè)計(jì)師門可以在設(shè)計(jì)的過程中要迎合大眾的審美來來改變圖案的樣式設(shè)計(jì)出充滿創(chuàng)意的廣告。在現(xiàn)今的平面廣告設(shè)計(jì)理念中，圖案的使用講究的是簡潔而富有韻味，將各種圖案變成簡潔的店、線、面的組合。這種簡約而不簡單的平面廣告中的圖案設(shè)計(jì)理念已經(jīng)在各種著名品牌的平面廣告中出現(xiàn)，如著名的手機(jī)品牌蘋果的標(biāo)志就是簡單的一個(gè)缺了口的蘋果標(biāo)志。這種簡單的圖案設(shè)計(jì)理念可以使大眾對(duì)于產(chǎn)品的印象變得深刻，從而有利于品牌的推廣，最終占領(lǐng)市場。

3.平面廣告的色彩。平面廣告的色彩的使用是至關(guān)重要的，色彩使用某種程度上是情感的表達(dá)。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，如何在色彩的使用上體現(xiàn)出廣告的創(chuàng)意是一門學(xué)問。一般來說，人們對(duì)于色彩所傳達(dá)的情緒有著固定的認(rèn)知，例如紅色代表著熱情，可以使人心潮澎湃，藍(lán)色使人聯(lián)想到海洋和天空，會(huì)讓人覺得自由，黑色代表著莊嚴(yán)肅穆。在受眾的眼中平面廣告的色彩是受眾對(duì)于廣告和廣告所傳達(dá)的產(chǎn)品的第一印象，因此在色彩的使用上要特別的注意。色彩的顏色往往就是產(chǎn)品的基調(diào)，例如在宣傳游樂園的平面廣告上，色彩的使用要想選擇使人歡快的色調(diào)例如藍(lán)色。平面廣告的設(shè)計(jì)師們在顏色的使用上，要和廣告的所表達(dá)的主題相契合，這才是最重要的。

二、平面廣告中創(chuàng)意元素的表現(xiàn)方式

在具體的廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意元素的表現(xiàn)方式多種多樣，設(shè)計(jì)師們在創(chuàng)意元素的使用上，要學(xué)會(huì)天馬行空的表現(xiàn)方式，不能拘泥于傳統(tǒng)的思維之中。下面列舉幾種廣告設(shè)計(jì)中幾種常見的創(chuàng)意元素的表現(xiàn)方式：（1）平面廣告中的分解重構(gòu)。所謂的分解重構(gòu)是指將平面廣告中的元素例如文字、圖案等等構(gòu)成進(jìn)行分解，這種分解要建立在讓受眾理解的基礎(chǔ)之上，然后再講這些分解而出的構(gòu)成部分進(jìn)行重新的組合。這種新的組合可以打破受眾的固定思維，給他們耳目一新的感覺，只有這樣他們才會(huì)對(duì)平面廣告所表達(dá)的內(nèi)容印象深刻；（2）平面廣告中的夸張變形。平面廣告中的圖案、文字等等構(gòu)成因素的樣式不是一成不變的。圖案和文字完全可以用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行改變，改變這些樣式就能傳遞出不同的情緒，使受眾得到不同的體驗(yàn)，給受眾們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而使他們對(duì)廣告所傳達(dá)的商品信息印象深刻，促使他們最終購買商品；（3）平面廣告中的形義互構(gòu)。平面廣告中的形義互構(gòu)是指在元素的意義和形式上尋找相像的其他的元素進(jìn)行替代。這種構(gòu)成形式比較的復(fù)雜，在廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)上，可以使受眾對(duì)廣告的理解加深，從而第一時(shí)間的找到廣告算傳達(dá)的主要的信息。形義互構(gòu)的創(chuàng)意形式對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來說是一種全新的革新。對(duì)于現(xiàn)今的平面廣告設(shè)計(jì)師們學(xué)會(huì)使用形義互構(gòu)的設(shè)計(jì)方式是符合現(xiàn)今的平面廣告設(shè)計(jì)的潮流的。

三、結(jié)語

平面廣告的設(shè)計(jì)方式多種多樣，最終的目的都是為了突出產(chǎn)品的信息傳達(dá)。對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)師們來說，設(shè)計(jì)平面廣告要使廣告的意圖與受眾的心理達(dá)成一致，只有這樣才能刺激受眾的神經(jīng)。設(shè)計(jì)師們在日常的生活中，要學(xué)會(huì)觀察，在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候要融合各種各樣的不同的文化，開辟出不同的設(shè)計(jì)方向，使平面廣告中創(chuàng)意的元素不斷的增多，才能吸引受眾們的眼球，達(dá)到平面廣告的存在目的。

參考文獻(xiàn)：

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