楊冬

摘 要：平面廣告的誕生遠(yuǎn)早于攝影技術(shù)，在攝影技術(shù)出現(xiàn)以前，平面廣告將繪畫與文字表達(dá)作為信息傳遞方式。在當(dāng)前科技發(fā)展日新月異的情況下，商業(yè)攝影已經(jīng)成為平面廣告設(shè)計(jì)中的重要手段?；诖?，本文對商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；商業(yè)攝影；實(shí)踐

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）15-0167-01

平面廣告作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)在商業(yè)進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。在當(dāng)前社會(huì)多元化發(fā)展的趨勢下，對平面廣告設(shè)計(jì)提出了新的要求。商業(yè)攝影在其中的應(yīng)用，促進(jìn)平面廣告向重視圖片的時(shí)代發(fā)展，高質(zhì)量的圖片對平面廣告展現(xiàn)效果具有重要影響。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的應(yīng)用意義

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，隨著人們審美水平的提升與相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，對其中的圖片素材具有較高的要求。圖片是否具有較好的質(zhì)量與廣告效果是否盡如人意有著重要的聯(lián)系，如果圖片質(zhì)量不合規(guī)，將會(huì)給后期制作提高難度，不僅增加了額外的任務(wù)量，還會(huì)影響最終的呈現(xiàn)效果。

舉例說明，某個(gè)級別達(dá)到三甲的加工型企業(yè)，需要制作一款商品在2017年進(jìn)行推廣的層次較高的手冊，對此計(jì)劃進(jìn)行策劃、制定草案、收集素材、組合元素、完成等步驟。在整理素材時(shí)，使用的方法為使用產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖與一般的數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行圖片拍攝，然后再進(jìn)行后期的加工，至此完成。在進(jìn)行推廣的過程中，卻發(fā)現(xiàn)效果不盡如人意。對整個(gè)過程進(jìn)行分析可知，在整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)中存在幾個(gè)錯(cuò)誤：在制作產(chǎn)品手冊時(shí)產(chǎn)品已經(jīng)被生產(chǎn)出來，因此需要使用實(shí)物而不是設(shè)計(jì)圖進(jìn)行拍攝；由于是層次較高的產(chǎn)品與宣傳手冊，所以需要在制作中花費(fèi)較多的心思，而不是簡單使用普通相機(jī)拍攝，必然起不到良好效果，至少應(yīng)該將商業(yè)攝影中對拍攝的要求作為標(biāo)桿進(jìn)行，保證照片給人的視覺體驗(yàn)要高于實(shí)物；該企業(yè)級別較高，具有一定的規(guī)模，并且是新一年的高端手冊，在進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)時(shí)，需要使用商業(yè)攝影的方式，提高制作方式的專業(yè)性，代替后期的修補(bǔ)、制作。從該實(shí)例能夠得出平面廣告的視覺與宣傳效果由其中的圖片質(zhì)量決定，與商業(yè)攝影具有不可分割的關(guān)系。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的應(yīng)用誤區(qū)

在應(yīng)用商業(yè)攝影時(shí)需要考慮選取器材的適當(dāng)。若對圖片質(zhì)量要求一般，并且無需融入創(chuàng)意，只保證實(shí)物表達(dá)的清晰度，整體風(fēng)格偏向樸實(shí)，花費(fèi)成本不高，這種情況下對器材的要求并不高，使用一般單反相機(jī)進(jìn)行拍攝，然后經(jīng)過后期普通處理就能滿足需要。相反地，當(dāng)需要廣告呈現(xiàn)出令人震撼的視覺效果，達(dá)到扣人心弦的目的，若一味節(jié)約成本壓縮拍攝費(fèi)用，就會(huì)得不償失，不僅浪費(fèi)時(shí)間與金錢，還會(huì)導(dǎo)致呈現(xiàn)效果不佳。該種廣告需聘請專業(yè)的攝影機(jī)構(gòu)進(jìn)行，在進(jìn)行器材選擇時(shí)也需要格外注意。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的應(yīng)用要求

1.兩者之間相互配合。在平面廣告中，圖片、文字作為主體，具有傳遞信息的重要作用。其中的文案能夠用簡潔的方式將廣告的內(nèi)涵與創(chuàng)意表達(dá)出來，將目標(biāo)內(nèi)容傳遞給公眾。由于文字自身屬性，對觀眾文化程度、理解能力、思維方式具有一定要求，因此經(jīng)常會(huì)造成受眾的誤解，影響廣告效益的發(fā)揮。另一方面，在當(dāng)今時(shí)代生活與工作節(jié)奏較快，人們已經(jīng)缺乏靜心閱讀的耐心，并且文字先對枯燥，無法給受眾留下深刻印象。相較于文字，圖片具有更加直觀的表現(xiàn)力，具有直接傳遞信息的優(yōu)勢，給受眾留下較為深刻的印象。結(jié)合圖片與文字，能夠增強(qiáng)文字的表現(xiàn)效果。隨著廣告市場不斷推陳出新，商業(yè)攝影的地位逐漸提高，甚至成為主導(dǎo)。在應(yīng)用商業(yè)攝影進(jìn)行信息傳遞的過程中，要注意其與文字的相輔相成、緊密結(jié)合，才能保證平面廣告作用的發(fā)揮。

2.加強(qiáng)商業(yè)攝影的創(chuàng)新。在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用商業(yè)攝影的初衷是將信息傳遞給受眾，提高對受眾的吸引力。在當(dāng)今市場競爭形勢十分激烈的背景下，各種各樣的廣告鋪天蓋地，存在于生活的方方面面。在這種情況下只有加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新才能在眾多廣告中脫穎而出，將獨(dú)特的視覺與心理體驗(yàn)傳達(dá)給受眾，甚至可以說在廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意即為王道。所以，作為平面廣告的關(guān)鍵組成部分，商業(yè)攝影需要加強(qiáng)創(chuàng)新，將更多的創(chuàng)意融入其中。創(chuàng)意是否能夠吸引人的眼球，決定受眾能否對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)生廣告效應(yīng)與購買行為。

3.與大眾審美相契合。商業(yè)攝影的欣賞對象即為市場中潛在的消費(fèi)者，發(fā)行廣告是為了進(jìn)一步苦擴(kuò)大傳播范圍，所以商業(yè)攝影的品味要與大眾審美相一致，才能保證產(chǎn)生最大的廣告效益。當(dāng)前社會(huì)發(fā)展逐漸趨向多元化，大眾審美也更為多樣，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，需要迎合所有受眾的品味具有很大難度，幾乎是不可能的事情。所以，首先需要對目標(biāo)人群進(jìn)行確定，然后對該類人群審美與心理進(jìn)行分析，保證設(shè)計(jì)投放的精準(zhǔn)性。

四、結(jié)語

雖然平面廣告設(shè)計(jì)與商業(yè)攝影表面上領(lǐng)域不同，但是在實(shí)際需要的推動(dòng)下，兩者之間逐漸交叉、相輔相成，將兩者進(jìn)行合理搭配，才能保證效果達(dá)到預(yù)期。商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需要注意兩者之間相互配合、加強(qiáng)商業(yè)攝影的創(chuàng)新、與大眾審美相契合等關(guān)鍵問題，才能保證商業(yè)攝影作用的充分發(fā)揮，保證平面廣告良好的呈現(xiàn)效果。

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