劉飛

摘要：現(xiàn)階段，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展提出了更高要求。鑒于此，本文針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，提出幾點(diǎn)有效的措施和建議，以期可以逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，為媒體行業(yè)的又好又快發(fā)展創(chuàng)造良好機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；意義；融合策略

傳統(tǒng)媒體雖然受到形式固定、信息反饋較慢等因素的限制，但長(zhǎng)期積累下來(lái)的品牌號(hào)召力，提供了傳統(tǒng)媒體生存下去的可能，至于新媒體，靈活、時(shí)效、受眾面廣則是其將來(lái)與傳統(tǒng)媒體抗衡的資本。展望未來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互融，對(duì)于未來(lái)媒體的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，是未來(lái)信息媒體最理想目標(biāo)。因此，本文主要探討了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合必要性

自20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，由網(wǎng)絡(luò)所引發(fā)的新媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)帷幕，新媒體的出現(xiàn)改變了大眾的活動(dòng)空間、節(jié)奏和態(tài)度。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果，2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.9%，較2015年底提高了1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.1億，較2015年底增加2699萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比達(dá)89.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。隨著網(wǎng)民及手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量的逐年增加，新媒體在用戶(hù)數(shù)量和技術(shù)手段上占有優(yōu)勢(shì)。但在以?xún)?nèi)容為主體的信息傳播中，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著主要優(yōu)勢(shì)，受眾對(duì)于報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體傳播信息的信任是新媒體無(wú)法比擬的。新媒體要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須建立在繼承傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，這是因?yàn)橹挥写蟊娀拿襟w，才能夠成為主流媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存、相互借鑒、彼此互補(bǔ)，才能達(dá)到共同發(fā)展的目的。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的策略

（一）完善傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則

首先，要建立健全相關(guān)的閱評(píng)制度和追懲制度。建立健全閱評(píng)制度，旨在通過(guò)制度的限制，來(lái)保證對(duì)新聞媒介的管控，從而在大的方面，調(diào)控新聞的輿論導(dǎo)向；建立相應(yīng)的追懲制度，則可以更加有效地保證閱評(píng)制度的順利進(jìn)行。其次，要規(guī)范管理體制與管理機(jī)制。由于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，在信息傳輸技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念等方面會(huì)發(fā)生諸多變化，不可避免的會(huì)造成媒體產(chǎn)業(yè)端的矛盾與沖突，故而建立媒體相應(yīng)的管理體制機(jī)制變得尤為重要，也成為了兩種媒體融合的根本保證和先決條件。促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，重點(diǎn)在于解決融合過(guò)程中存在的不同點(diǎn)，這需要有相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范媒體行業(yè)的傳播秩序。

（二）提高媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)

媒體從業(yè)人員在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展中占據(jù)核心的地位，在媒體市場(chǎng)不斷發(fā)展的同時(shí)，每一位媒體從業(yè)者都要不斷提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)的要求。在4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們收集信息非常便捷，對(duì)質(zhì)量的要求非但沒(méi)有降低反而提高了。本來(lái)需要長(zhǎng)篇大論進(jìn)行描述或者報(bào)道的內(nèi)容往往更需要幾個(gè)字或者幾個(gè)圖片來(lái)吸引人們的眼球和注意力，對(duì)媒體從業(yè)者有著更高的圖片編輯、視頻剪輯、數(shù)據(jù)圖表設(shè)計(jì)與制作的能力。所以在如此嚴(yán)峻的環(huán)境中，要求現(xiàn)有的媒體人不僅文字功底扎實(shí)，媒介素養(yǎng)高，還要有犀利的洞察力。媒體負(fù)責(zé)人也需要有果敢的魄力，敢于嘗試并勇于承擔(dān)融合過(guò)程中遇到的風(fēng)險(xiǎn)，知人善任。

（三）加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體企業(yè)自身建設(shè)

加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體企業(yè)自身建設(shè)，即加強(qiáng)企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)。增強(qiáng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，有助于增強(qiáng)媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然這兩種媒體相互融合后的競(jìng)爭(zhēng)力能夠大幅度提高，但是如果放眼于全世界，我國(guó)媒體企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還是比較薄弱的。因此，在這種趨勢(shì)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中，必須明確各自在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)所在，不斷加強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)，從而使融合后的未來(lái)信息媒體能不斷發(fā)展壯大。

（四）充分利用信息傳播技術(shù)

毋庸置疑，信息傳播的新技術(shù)引領(lǐng)媒體界的信息發(fā)展。新媒體業(yè)務(wù)在飛速發(fā)展，它的主要形式以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)多媒體為主，在先進(jìn)的信息技術(shù)支撐下，新媒體順勢(shì)快速崛起。媒體傳播形式的創(chuàng)新，要依賴(lài)于各種先進(jìn)的技術(shù)手段，以實(shí)現(xiàn)智能匹配和融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布的速度和傳播的廣度相融合，就需要重構(gòu)全媒體化的業(yè)務(wù)流程，更新媒介技術(shù)，統(tǒng)一采集內(nèi)容信息，并且進(jìn)行內(nèi)容的加工編輯，再重組，保證信息首發(fā)速度的同時(shí)也保證了信息的權(quán)威性和可信度。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中可以借助新媒體營(yíng)造的輿論氛圍，利用采編人員收集的一手信息以及資料確認(rèn)信息的可信度，使可讀的內(nèi)容升級(jí)為可聽(tīng)、可視、可評(píng)論。從一維升級(jí)到二維、三維、甚至多維；從單一的電視臺(tái)終端升級(jí)到手機(jī)終端、PC終端、IPAD終端等多屏幕終端，滿足大眾的多種體驗(yàn)的信息獲取需求。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，物質(zhì)世界豐富的同時(shí)也對(duì)精神世界提出了更高的要求，因此需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，這樣才能夠促進(jìn)二者相互發(fā)展，提高整個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的質(zhì)量和水平，優(yōu)化整個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的效果。

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