[摘 要] 國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜,各國(guó)政府在國(guó)家治理和國(guó)際關(guān)系處理中面臨前所未有的挑戰(zhàn),智庫(kù)在決策咨詢中發(fā)揮著舉足輕重的作用。智庫(kù)發(fā)展被視為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分,并提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。中國(guó)智庫(kù)受到空前的重視,呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
[關(guān)鍵詞] 高端智庫(kù);分析;數(shù)據(jù)
[中圖分類號(hào)] Z8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1002-8129(2017)06-0123-03
一、報(bào)告背景
智庫(kù)是對(duì)公共政策研究分析和參與的組織,為國(guó)內(nèi)和國(guó)際問(wèn)題制定政策性研究,分析和咨詢,從而使政策制定者和公眾能夠就公共政策做出明智的決策。
如今國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜,各國(guó)政府都在國(guó)家治理和國(guó)際關(guān)系處理中面臨前所未有的挑戰(zhàn),智庫(kù)在決策咨詢中發(fā)揮著舉足輕重的作用。智庫(kù)發(fā)展被視為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分,并提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。近年來(lái),以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央多次就加強(qiáng)建設(shè)“中國(guó)特色新型智庫(kù)”作出重要指示。中國(guó)智庫(kù)受到空前的重視,呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。 2015年12月1日,國(guó)家高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)工作會(huì)議確定首批25家國(guó)家高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)單位。在之后的一年內(nèi),這些試點(diǎn)智庫(kù)的發(fā)展現(xiàn)狀及形勢(shì)成為國(guó)家和社會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。
2015年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的意見(jiàn)》中提出,到2020年目標(biāo)應(yīng)該是“重點(diǎn)建設(shè)一批具有較大影響力和國(guó)際知名度的高端智庫(kù)” 。
本文從網(wǎng)絡(luò)傳播和營(yíng)銷的角度,側(cè)重分析這25家高端智庫(kù)的研究領(lǐng)域、傳播影響力和公眾認(rèn)知等。報(bào)告也針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)整個(gè)智庫(kù)行業(yè)的認(rèn)知和傳播進(jìn)行深入調(diào)研。
本文針對(duì)2016年1月1日至2016年12月31日期間,智庫(kù)官網(wǎng)、微博和微信上的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行大規(guī)模收集和采樣,保證高度的數(shù)據(jù)相關(guān)性、覆蓋度和多樣性。同時(shí),過(guò)濾清除跟智庫(kù)的研究、思想和言論無(wú)關(guān)的數(shù)據(jù),確保數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性。通過(guò)獨(dú)特的數(shù)據(jù)人工智能專利技術(shù),對(duì)多源異構(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度內(nèi)容分析與語(yǔ)義理解。實(shí)現(xiàn)智能數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)過(guò)濾和清洗、數(shù)據(jù)處理和分析、交叉索引和知識(shí)挖掘、發(fā)現(xiàn)和決策的流程自動(dòng)化。
二、 智庫(kù)研究領(lǐng)域和議題
我們采集了19家智庫(kù)官網(wǎng)(6家智庫(kù)沒(méi)有官網(wǎng))上的學(xué)術(shù)成果、科研動(dòng)態(tài)、理論研究、決策咨詢等多方面的信息,深入分析其研究領(lǐng)域和議題。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究最多,圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展,宏觀經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型等幾個(gè)大議題。一些具有中國(guó)特色的議題如新農(nóng)村建設(shè),城鎮(zhèn)化,“一帶一路”等也有較多研究。
我們從各研究領(lǐng)域中,分別列出研究成果最多的10家智庫(kù)和10位專家。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心和新華社在各領(lǐng)域都彰顯了研究實(shí)力,社科院國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室在經(jīng)濟(jì)、金融和政法領(lǐng)域有顯著成果,中國(guó)工程院在科技、農(nóng)業(yè)、能源、生態(tài)和軍事領(lǐng)域成果頗豐。
三、傳播力度
作為智庫(kù)的門面,官方網(wǎng)站是公眾和媒體查詢和了解智庫(kù)的重要渠道之一。官網(wǎng)也是建立智庫(kù)形象、展現(xiàn)研究成果、分享最新動(dòng)態(tài)、表達(dá)理念的正式平臺(tái)。而微博和微信作為中國(guó)最大的社交網(wǎng)站,其傳播影響力不可取代。微博的藍(lán)V(企業(yè))認(rèn)證賬號(hào)和微信的企業(yè)公眾號(hào)是智庫(kù)在新媒體上的官方發(fā)聲通道,肩負(fù)著向公眾宣傳智庫(kù)作為思想領(lǐng)袖重要性的責(zé)任,同時(shí)承載著品牌營(yíng)銷和公關(guān)的職能。但是,在這25家高端智庫(kù)試點(diǎn)單位中,有4家沒(méi)有官網(wǎng),11家沒(méi)有跟智庫(kù)相關(guān)的微信公眾號(hào),21家沒(méi)有跟智庫(kù)相關(guān)的微博賬號(hào)??梢?jiàn)中國(guó)高端智庫(kù)的新媒體傳播意識(shí)還相對(duì)薄弱。
這25家智庫(kù)的傳播主要依靠非官方渠道。微信的聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微博,可能是因?yàn)槲⑿鸥奖阒菐?kù)以長(zhǎng)文章的形式發(fā)表觀點(diǎn)和研究成果。相反,微博傳統(tǒng)上以短文本為主。而且,微信公眾號(hào)或許對(duì)受眾更有針對(duì)性,向有興趣的公眾號(hào)訂閱者傳播相關(guān)資訊。在微博上公眾也在積極參與和討論智庫(kù)的話題。各大智庫(kù)應(yīng)該更好的利用微博平臺(tái),發(fā)布公眾感興趣的研究成果和理論思想,擴(kuò)大影響力。
我們根據(jù)三大互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道(微博,微信和官網(wǎng)),對(duì)智庫(kù)的影響力進(jìn)行綜合評(píng)估。
微博和微信有著龐大的用戶群,更面向公眾,所以其傳播指數(shù)的權(quán)重(25%)高于官網(wǎng) (10%) 。
在微信上,中央直屬的微信公眾號(hào)如共產(chǎn)黨員、央視新聞、央視財(cái)經(jīng)和人民日?qǐng)?bào)等是傳播智庫(kù)思想的主力軍。財(cái)經(jīng)類(如財(cái)經(jīng)記者圈)和軍事類的公眾號(hào)(如鳳凰網(wǎng)軍事頻道)更側(cè)重報(bào)道相關(guān)研究領(lǐng)域的智庫(kù)。一些高校研究機(jī)構(gòu)(如清華大學(xué),復(fù)旦大學(xué))和社會(huì)智庫(kù)(如綜合開(kāi)發(fā)研究院)與所在地區(qū)的微信公眾號(hào)有更為緊密的聯(lián)系。
在微博上,關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖多來(lái)自于各大新聞媒體藍(lán)V賬號(hào),其中以綜合類(如央視新聞,頭條新聞)和財(cái)經(jīng) 類(如新浪財(cái)經(jīng),財(cái)經(jīng)網(wǎng))為主,多為客觀中性的報(bào)道。而少數(shù)橙V(個(gè)人認(rèn)證)賬號(hào)和微博達(dá)人作為關(guān)鍵 意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)相關(guān)智庫(kù)有負(fù)面意見(jiàn),智庫(kù)應(yīng)該及時(shí)作出正面回應(yīng)。
四、智庫(kù)印象與關(guān)注人群
微博用戶對(duì)智庫(kù)的印象多為高端、著名和知名,并認(rèn)同其權(quán)威性和重要性。在提及美國(guó)智庫(kù)時(shí),大家的印象更多為獨(dú)立。獨(dú)立于政府的研究機(jī)構(gòu)也的確是美國(guó)智庫(kù)的發(fā)展模式。
中國(guó)和美國(guó)是微博用戶提及智庫(kù)時(shí)談?wù)撟疃嗟膰?guó)家,主要涉及中國(guó)智庫(kù)和美國(guó)智庫(kù)的研究成果和言論,以及中美關(guān)系和軍事動(dòng)態(tài)等。南海/南沙、經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略話題關(guān)注度最高。智庫(kù)在微博上的傳播多為研究報(bào)告和專家言論。有意思的是,小部分企業(yè)智庫(kù)如橡谷智庫(kù)和安全智庫(kù),用發(fā)紅包的形式進(jìn)行品牌營(yíng)銷。
中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本和臺(tái)灣地區(qū)是與智庫(kù)最相關(guān)的國(guó)家。中國(guó)與全球化智庫(kù)、MBA智庫(kù)百科和瞭望智庫(kù)因?yàn)槊种邪爸菐?kù)”二 字,在采樣的數(shù)據(jù)中相關(guān)度也相對(duì)較高。主要的新聞網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、網(wǎng)易新聞等與智庫(kù)的傳播息息相關(guān)。
總體來(lái)說(shuō),在微博上關(guān)注智庫(kù)的40歲以上人群比例最大,在校大學(xué)生(19歲至23歲)比例最小。男性比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性,特別是40歲以上的男性比例高達(dá)92%。智庫(kù)行業(yè)應(yīng)該思考如何吸引更多的在校大學(xué)生和女性來(lái)關(guān)注和了解智庫(kù)。
(摘編人:曾 菡)
(此報(bào)告摘編自網(wǎng)文。請(qǐng)?jiān)髡吲c本刊編輯部聯(lián)系。以便奉寄稿酬。)