本刊記者 王作函 文／圖

深耕用戶需求，持續(xù)打造品牌軟實(shí)力
——第7屆殼牌“尋找最勁霸卡車司機(jī)”活動(dòng)啟動(dòng)

本刊記者 王作函 文／圖

The 7thEPE Road-show Kick off

The 7thEPE Road-show campaign was kicked off on March 24, 2017. According to the plan, in the coming few months, the campaign will have total of 16 promotional events in the cities of Guangzhou, Jinan, Shijiazhuang and Chengdu, where two best candidates will be selected at each event. And these 32 candidates will compete for the final three winners who will travel to Milan of Italy for global EPE.

“中國(guó)有超過3 000萬名卡車駕駛員，他們承擔(dān)著我國(guó)物流75%的運(yùn)輸量。除了駕駛技能上的嚴(yán)苛要求，他們還要面對(duì)駕駛途中隨時(shí)可能發(fā)生的惡劣天氣、突發(fā)災(zāi)害，承受身心雙重壓力?！?/p>

2017年3月24日，在第7屆殼牌“尋找最勁霸卡車司機(jī)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，殼牌潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)中國(guó)大陸及香港地區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理蕭麗明說出了上述一番話。作為最受卡車駕駛員群體歡迎的大型消費(fèi)者路演活動(dòng)之一，迄今為止，殼牌勁霸已連續(xù)7年在國(guó)內(nèi)舉辦該活動(dòng)。未來數(shù)月中，該活動(dòng)將在廣州、濟(jì)南、石家莊、成都4個(gè)城市舉辦16場(chǎng)大型路演，每場(chǎng)選出2名“最勁霸卡車司機(jī)”，共選出32名晉級(jí)選手。最終決賽勝出的3名“最勁霸卡車司機(jī)”將前往意大利米蘭與全球“最勁霸卡車司機(jī)”爭(zhēng)奪冠軍。

關(guān)愛人，建立深厚的情感聯(lián)系

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示

此次在廣州臨安物流園舉行的啟動(dòng)儀式推陳出新，極具科技感與實(shí)況感的場(chǎng)地設(shè)計(jì)，使到場(chǎng)的卡車駕駛員眼前一亮。循環(huán)播放的往屆活動(dòng)視頻，為觀眾不間斷地呈現(xiàn)過去6年活動(dòng)中的精彩瞬間。不僅展示了殼牌的各種榮譽(yù)和產(chǎn)品性能道具，為到場(chǎng)來賓及卡車駕駛員們形象立體地展示出殼牌的領(lǐng)先科技，更在關(guān)愛小屋里為卡車駕駛員們提供了健康咨詢服務(wù)，包括量血壓、測(cè)視力和體成分測(cè)試等，駕駛員不僅可以在現(xiàn)場(chǎng)拿到一份自己的身體監(jiān)測(cè)報(bào)告，現(xiàn)場(chǎng)還有醫(yī)護(hù)人員針對(duì)報(bào)告對(duì)駕駛員提出健康建議等服務(wù)。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還有各種游戲，讓常年在外奔波的卡車駕駛員及其家人有機(jī)會(huì)進(jìn)行短暫的娛樂。這些傳遞殼牌勁霸“關(guān)愛”精神的具體行動(dòng)，受到了現(xiàn)場(chǎng)駕駛員師傅們的廣泛好評(píng)。

作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，殼牌勁霸一直把對(duì)卡車駕駛員的關(guān)愛視為最大使命，并一直踐行這樣一種關(guān)愛的使命。通過殼牌勁霸動(dòng)能保護(hù)全國(guó)巡回展(EPE，Energized Protection Event)，殼牌向中國(guó)數(shù)千萬卡車駕駛員積極倡導(dǎo)以專業(yè)駕駛技術(shù)、堅(jiān)韌意志和強(qiáng)烈責(zé)任感為核心的“勁霸精神”以及“關(guān)愛卡車司機(jī)文化”，傳遞殼牌勁霸一直以來秉承的“你一路辛勞，我一路保護(hù)”的品牌核心價(jià)值。殼牌全球B2B業(yè)務(wù)市場(chǎng)部總經(jīng)理Reindl Steve在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，卡車駕駛員們不僅是默默耕耘在道路運(yùn)輸行業(yè)的普通勞動(dòng)者，更是整個(gè)行業(yè)健康有序發(fā)展中不可或缺的中堅(jiān)力量和穩(wěn)定保障。殼牌勁霸希望通過這種方式能夠?yàn)樗麄儙砑彝グ愕臏嘏?，也希望在以?dòng)能保護(hù)為代表的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上與卡車駕駛員共同努力，幫助勁霸品牌和產(chǎn)品同消費(fèi)者建立起更為深刻的情感聯(lián)系。

殼牌全球商用車油品市場(chǎng)總監(jiān)Guerrero Chris進(jìn)一步補(bǔ)充道：“殼牌EPE活動(dòng)經(jīng)過10余年的發(fā)展，已經(jīng)被越來越多的卡車駕駛員和行業(yè)人士所熟知。該活動(dòng)為廣大卡車駕駛員提供了一個(gè)平臺(tái)，讓他們得以詮釋勁霸精神的真諦——準(zhǔn)確的判斷力、敏銳的洞察力、過人的勇氣和堅(jiān)韌的意志，支持他們追求自己的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。殼牌也誠(chéng)摯地希望能夠通過倡導(dǎo)關(guān)愛卡車駕駛員文化，通過整個(gè)行業(yè)和社會(huì)對(duì)于卡車駕駛員群體的重視，將勁霸精神傳遞到全社會(huì)，激發(fā)出每一位卡車駕駛員對(duì)于工作和生活的熱情?！?/p>

在此次啟動(dòng)儀式中，主辦方還設(shè)置了一個(gè)特殊環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)到歷屆冠軍與殼牌高層及行業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體進(jìn)行對(duì)話交流。作為第6屆“尋找最勁霸卡車駕駛員”全國(guó)總決賽的冠軍，彭曉波師傅表示：“這么多年來我一直使用殼牌，殼牌勁霸潤(rùn)滑油在提高發(fā)動(dòng)機(jī)效率和節(jié)省燃油等方面都有特別出眾的表現(xiàn)。我對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)商都比較信任，至今還保留著殼牌勁霸送給我的保溫杯和保溫飯盒，這些年在路上一直都在用。”能夠獲得直面殼牌高層領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，讓彭師傅對(duì)殼牌勁霸的“關(guān)愛”有了更加深入的體會(huì)。

殼牌全球B2B業(yè)務(wù)市場(chǎng)部總經(jīng)理Reindl Steve

關(guān)愛車，產(chǎn)品不斷推陳出新

此次啟動(dòng)儀式上，殼牌勁霸還推出了一款“省錢省心”的高性價(jià)比合成油家族新品—R5X。

“殼牌勁霸R5X定位于入門級(jí)，是勁霸合成油家族的新成員。殼牌獨(dú)有的高動(dòng)能保護(hù)技術(shù)，可為發(fā)動(dòng)機(jī)各部位主動(dòng)提供針對(duì)性動(dòng)態(tài)保護(hù)，滿足不同發(fā)動(dòng)機(jī)在不同路況、不同季節(jié)的保護(hù)需求和潤(rùn)滑需求?！睋?jù)殼牌中國(guó)商用車潤(rùn)滑油市場(chǎng)總監(jiān)劉湛明介紹，新上市的殼牌勁霸R5X是以殼牌獨(dú)有的合成基礎(chǔ)油加上獨(dú)特的添加劑，帶來更高效的潤(rùn)滑清潔保護(hù)性能，以及更長(zhǎng)的換油周期、換油里程；同時(shí)，優(yōu)越的抗磨保護(hù)可以有效地保護(hù)發(fā)動(dòng)機(jī)，延長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)壽命，降低維修維護(hù)成本。

為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的本地化研發(fā)，使產(chǎn)品更加適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際狀況，2014年3月，殼牌在上海設(shè)立了研發(fā)中心，成為殼牌全球范圍內(nèi)設(shè)立的第3家潤(rùn)滑油專屬技術(shù)中心。“殼牌上海研發(fā)中心擁有殼牌全球最好的潤(rùn)滑油技術(shù)和專家，目的就是為了將先進(jìn)的潤(rùn)滑油產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)與中國(guó)的卡車司機(jī)共享，不斷地踐行‘關(guān)愛卡車司機(jī)文化’?！盙uerrero Chris在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。

與此同時(shí)，殼牌逐漸與國(guó)內(nèi)外技術(shù)領(lǐng)先的OEM建立了技術(shù)合作伙伴關(guān)系，專注研發(fā)提高運(yùn)輸效率、長(zhǎng)換油周期、低燃油消耗、高尾氣過濾效能的潤(rùn)滑油產(chǎn)品，以便更加出色地保護(hù)發(fā)動(dòng)機(jī)，幫助用戶應(yīng)對(duì)越來越嚴(yán)格的排放法規(guī)，應(yīng)對(duì)環(huán)保的挑戰(zhàn)。

持續(xù)多年的關(guān)愛行動(dòng)，讓殼牌勁霸與中國(guó)卡車駕駛員建立了深厚的情感聯(lián)系，同時(shí)，殼牌勁霸也用產(chǎn)品實(shí)力在卡車駕駛員中鑄就了無可比擬的口碑。調(diào)查顯示，殼牌潤(rùn)滑油已連續(xù)10年全球銷量第一。而在中國(guó)，殼牌勁霸也成為目前國(guó)內(nèi)銷量最大、用戶基礎(chǔ)最好的進(jìn)口潤(rùn)滑油品牌之一，每10名卡車駕駛員中就有一位正在使用殼牌勁霸潤(rùn)滑油，這種良性的發(fā)展循環(huán)無疑會(huì)讓殼牌勁霸在中國(guó)市場(chǎng)收獲更多。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的殼牌關(guān)愛小屋為卡車駕駛員們提供健康咨詢服務(wù)