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        李寧歸來(lái)

        2017-06-09 23:42:39
        經(jīng)理人 2017年4期
        關(guān)鍵詞:體育

        2017年伊始,先是TPG(德太投資)拋售李寧股票,后是瑞銀集團(tuán)(USB Group AG)跟進(jìn),讓李寧股價(jià)兩度下挫,但在貝萊德、摩根大通及交銀國(guó)際的“背書(shū)”之下,李寧還是那個(gè)李寧——雖然,在“失落的四年”中,飽受輿論、媒體的拍磚,甚至還成為各商學(xué)院的反思題材,但是自2015年再現(xiàn)盈利,以及2016年上半年拿出1.13億凈利潤(rùn)業(yè)績(jī)之后,李寧再次回到了臺(tái)前。

        盡管安踏、匹克、361度繼續(xù)保持本土體育品牌的前三把交椅,但是李寧的反攻已經(jīng)正式開(kāi)始,它的第一仗,首先在電商渠道上打響。過(guò)去的2年時(shí)間,本土體育品牌在天貓平臺(tái)上,無(wú)論競(jìng)品如何做足攻略計(jì)劃,李寧不僅做到了第一,而且還在拉開(kāi)和對(duì)手的差距。所謂得“天貓者,得天下”,李寧正在一個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)上滿血復(fù)活。

        也許,今天的李寧遠(yuǎn)不是那個(gè)巔峰時(shí)期的李寧,在重新奔跑中,道長(zhǎng)且阻,但是如果李寧繼續(xù)相信自己的戰(zhàn)略,并作務(wù)實(shí)而聰明的策略和戰(zhàn)術(shù)安排,重新奪回本土體育品牌市場(chǎng)第一,并非夢(mèng)囈。

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