冉子川

摘 要 本文采用內(nèi)容分析法，以2000—2015年共16年間的《中國婦女》雜志封面女性為樣本，從人物外表、職業(yè)、受教育程度和事跡報道方面對其建構(gòu)的女性形象進行描述和分析，并將其與風笑天的《變遷中的女性形象——對中國婦女雜志的內(nèi)容分析》所研究的1950—1990年女性形象作比較，展示新世紀以來我國女性形象的特征和變遷。

關(guān)鍵詞 《中國婦女》；封面女性形象

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2095-6363（2017）05-0002-01

新中國成立以后，政府把性別平等作為重要的國策，“性別平等”成為當前中國重要的社會觀念。新時期以來，隨著女性主體意識的覺醒，以及歐美現(xiàn)代主義女性思潮的影響，不少學者對新中國時期的性別平等運動提出了較多質(zhì)疑，比如社會學家鄭也夫就認為，這種男女平等的價值觀走向了另一個極端，變成了男女一致，剛剛走出傳統(tǒng)社會的女性應該具有更多的選擇，作為一個成熟的文化體系，應該給女性這種多樣化的生活與工作選擇提供多樣化的角色形象。

新世紀以來我國的女性主流雜志是否為現(xiàn)代女性提供了這種多樣化的女性媒介形象，這是本文要探討的問題，對于這個問題的探討，也是對建國初期政府就極力主導的性別平等運動效果的進一步追索。

基于上述研究目標，本文選取新世紀以來的《中國婦女》雜志作為研究對象，分析這份雜志封面所建構(gòu)的女性形象?！吨袊鴭D女》雜志封面所建構(gòu)的女性形象是什么樣的？通過哪些方式進行的建構(gòu)？同過去相比，封面女性形象是否發(fā)生了顯著的變化？①

1 文獻綜述

1992年，風笑天發(fā)表《變遷中的女性形象——對<中國婦女>雜志的內(nèi)容分析》，對1950—1990年這40年間《中國婦女》雜志報道的人物進行了分析，探討了女性形象變遷與社會變遷的聯(lián)系。1995年，中國社會科學院的卜衛(wèi)發(fā)表《中國女新聞工作者現(xiàn)狀與發(fā)展調(diào)查報告》，采用內(nèi)容分析法，分析了我國9家重要報紙頭版出現(xiàn)的女性新聞人物、女性照片與女記者署名的文章，并指出女性在主流報紙中“缺席”的現(xiàn)象。

盡管學界對于女性媒介的研究成果頗豐，但仍存在一些空白和有待深入研究的領(lǐng)域。比如對于新世紀以來的女性媒介形象研究較少，缺少當今女性媒介形象與過去的比較研究等。

2 研究設(shè)計

本文運用內(nèi)容分析法，通過選取樣本、分類和編碼進行定量分析。

2.1 樣本選取

本文選取了2000—2015年共16年間的《中國婦女》雜志作為研究樣本，共384期封面，圖片全部為婦女。

2.2 類目建構(gòu)

本文在樣本編碼時，圍繞封面形象所展開，共設(shè)計4個變量：

1）衣著：時裝、套裝、運動裝、舞臺裝、民族服飾和制服。

2）職業(yè)：科教人員、演藝人員、運動員、軍人及公安人員、企業(yè)家、政府官員、其他。

3）受教育程度：中學或中學以下、大專或本科、本科以上、未提及。

4）報道議題：成就及奮斗感悟、公益事業(yè)、婚姻家庭、其他。

其中有染燙257，占67%；無染燙85，占22%；不清楚42，占11%。

3 結(jié)果與分析

3.1 外表形象

在這一階段，女性的外在形象以時尚漂亮為主，無論是衣服、發(fā)型、妝容和姿態(tài)都展現(xiàn)著女性的特質(zhì)。同過去相比，新世紀以來的人民生活水平提高，對服飾要求提高以及現(xiàn)代社會衣著打扮有著多樣性和自主性，另外也反映了當代社會對女性的審美要求，即要求女性重視自身外形和穿衣打扮。

3.2 職業(yè)形象

從人物職業(yè)的編碼中可以看出，70%以上的封面人物都為演藝人員，即職業(yè)為演員、歌手或主持人的女性，而其中的大多數(shù)都是影視明星。她們占據(jù)封面主流，因為她們的外在形象更具審美性和女性特質(zhì)，更能夠迎合受眾的審美需求。

封面形象中的政府官員、企業(yè)家和科教人員分別占3%、6%、3%，塑造了女性中政治精英、商業(yè)精英和科學家即著名教育工作者的形象。但她們只占少數(shù)的比重，這種在重要領(lǐng)域取得成就的女性職業(yè)形象和身份并沒有大范圍的受到關(guān)注。

通過對封面人物職業(yè)的分析，我們看到媒介塑造的當代女性形象以演藝明星為主。同風天笑在《變遷中的女性形象——對<中國婦女>雜志的內(nèi)容分析》中對1950—1990年雜志中女性職業(yè)形象的分析相比較，我們發(fā)現(xiàn)，20世紀50年代到80年代期間的《中國婦女》雜志報道的女性中，工人比例已經(jīng)從31%降到了15.6%，農(nóng)民則從37%降至10%；但進入21世紀以來，工農(nóng)業(yè)者比例呈現(xiàn)出更大幅度的下降，已不足5%。同時，風笑天提到，雜志報道中屬于文教科衛(wèi)行業(yè)的女性從50年代的12.6%增長到80年代的51.1%，但是進21世紀后，《中國婦女》雜志封面女性單是從事演藝事業(yè)的就已超過70%，這對比20世紀是一個巨大的增長。

3.3 知識形象

從封面女性的受教育程度來看，在對此有提及的封面人物報道中?？萍氨究普驾^大比例，其次是本科以上，而中學及以下的比重較小。這反映了當代中國社會教育水平的普遍提高，尤其是女性的平等受教育機會增加。

同風笑天在《變遷中的女性形象——對<中國婦女>雜志的內(nèi)容分析》對50—80年代雜志中女性文化程度的研究進行對比后發(fā)現(xiàn)，中學及以下學歷者在20世紀50—80年代并未有大幅變動，一直在20%左右徘徊，但進入21世紀以來則大幅下降至7%，這反映了21世紀中國基礎(chǔ)教育的覆蓋率大大增加。而雜志中大專及以上學歷的女性，從20世紀50年代至今，呈持續(xù)大幅增長，從50年代的5.7%增至21世紀的61%。

3.4 事跡形象

在這幾個變量之外，筆者通過翻閱《中國婦女》雜志內(nèi)對封面人物的事跡報道內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)對于女性形象的塑造有以下特點：以個人奮斗的成績和感悟與公益慈善經(jīng)歷結(jié)合為主。