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        河南省醫(yī)藥業(yè)店名的語法結(jié)構(gòu)分析

        2017-06-08 02:00:42楊典
        現(xiàn)代語文 2017年4期
        關(guān)鍵詞:語法結(jié)構(gòu)專名店名

        楊典

        摘 要:店名的語言研究是涉及語言、歷史、文化、社會、心理等角度的綜合性新研究課題。從現(xiàn)代漢語語法結(jié)構(gòu)的角度可將河南省醫(yī)藥業(yè)店名分為通名和專名。河南省醫(yī)藥業(yè)店名的通名具有顯著性特征,類型較少,大多以“藥房”“藥店”“堂”作通名。專名按意義主要分為與身心健康、百姓民生、醫(yī)藥行業(yè)、時間及數(shù)量相關(guān)四類,其中“康”“堂”“樂”等字出現(xiàn)的次數(shù)最多。

        關(guān)鍵詞:店名 語法結(jié)構(gòu) 通名 專名

        一、引言

        醫(yī)藥業(yè)店名的調(diào)查研究是社會語言學(xué)在生活中實際應(yīng)用的表現(xiàn)。趙愛英(2006)認(rèn)為,店名語言有相對穩(wěn)固、獨立的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。國內(nèi)一些學(xué)者如蔡英杰(2001)、丁安英(2006)等把店名概括分為“專名”和“通名”,即店名從結(jié)構(gòu)上可以分為專名+通名。專名體現(xiàn)了店名的特殊性,通名體現(xiàn)了店名的普遍性,反映了某一行業(yè)的屬性。例如:“溫縣皓康大藥房”這一店名中,“溫縣皓康”是專名(溫縣是地名),“大藥房”是通名。在調(diào)查過程中,筆者發(fā)現(xiàn)大部分藥店名都有專名和通名,僅有個別藥店只有專名,沒有通名,如“大參林”。僅有專名可以使語言更經(jīng)濟簡潔,但是具有描述不清、特點不明顯等缺點。

        本文以河南省民生醫(yī)藥有限公司上傳的已注冊的醫(yī)藥業(yè)店名為主要材料,一部分是筆者以實地走訪并拍照的形式,把具有特點的店名記錄下來,采用列表統(tǒng)計的方法,對比河南一些老字號藥店,結(jié)合社會文化的角度進行分析。

        二、醫(yī)藥業(yè)店名的通名

        馬洪波(2013)認(rèn)為,店名可從側(cè)面反映出特定時期的社會、文化特點。藥店名稱的通名通常為某一行業(yè)的店名定性,或者說明商店的規(guī)模、層次等。通過通名,有時可以快速辨別出該店從事的行業(yè)類別。通名置于名字的末端,且具有直接性、單一性的特點,通常字?jǐn)?shù)簡潔。為了統(tǒng)計方便,本文將含有某通名的合稱一并歸入一個通名,如“藥房”和“大藥房”合歸為一個通名。本次調(diào)查醫(yī)藥業(yè)店名共80個,其中沒有通名的藥店為1個,有通名的藥店為79個,占98.75%。有通名的藥店名稱統(tǒng)計如表1所示。

        通過表1可以看出,河南省醫(yī)藥業(yè)店名使用頻率較高的的通名為“藥房、藥店、醫(yī)藥、科、堂”等,大多是現(xiàn)代醫(yī)藥行業(yè)所使用。其中,通過查閱夏挽群、程健君(2011)的《河南老字號》發(fā)現(xiàn),通名是“科、廠、鋪、堂”的大多為百年老字號藥店名,“科”“廠”“鋪”在現(xiàn)代醫(yī)藥行業(yè)使用較少。以“科”為通名的藥店具有“醫(yī)”“藥”相結(jié)合的功能,體現(xiàn)了該店在某一方面的醫(yī)術(shù)專長。如:“泰生堂中醫(yī)外科、同德堂中醫(yī)婦科、德善堂喉科、貴德堂骨科”等。還有少數(shù)藥店因為追求店名簡潔、獨特,使人方便記憶,并且一看便知是藥店,便直接省略通名,如“大參林”等。

        三、醫(yī)藥業(yè)店名的專名

        王紅霞(2013)指出,店名作為一種特殊的社會語言,既具有語言的一般性質(zhì),又有區(qū)別于其他語言的特征。醫(yī)藥業(yè)店名的專名是對通名的限定,不僅間接體現(xiàn)了該行業(yè)所屬類別,同時也進一步反映了各藥店的營業(yè)特色與范圍。專名大多位于前面或者中間,體現(xiàn)了一定的社會文化特點,也間接反映了如今消費者的心理需求。專名看似多樣,但也有一定的規(guī)律,除去地名和通名,本文對出現(xiàn)5次及以上的專名中的字進行記錄,按倒序編排,專名出現(xiàn)的頻次統(tǒng)計見表2。

        表2中的26個字是藥店名中出現(xiàn)頻率較高的字?,F(xiàn)代漢語中,有時一個字就表示一個詞,這里字義即詞義。筆者通過觀察,從詞的意義角度將這26個字大致分為四類。

        第一類是表示身心健康、道德品質(zhì)等意義的詞。包括“康、德、樂、仁、華、益、和、健、福、善、信、濟”等。通過觀察,這些詞的詞性多為名詞、動詞或形容詞,感情色彩為褒義,展現(xiàn)的都是良好的道德品質(zhì),如“?!薄吧啤薄!敖 薄翱怠钡茸直憩F(xiàn)出對健康長壽的美好期許和祝福,對醫(yī)療保健的重視。隨著人們生活條件的改善,生活質(zhì)量的提高,很多人越來越關(guān)注身心健康。醫(yī)療行業(yè)是百姓關(guān)注的重中之重,關(guān)乎每個人的身體甚至生命。由此,一些店名也反映出了消費者的內(nèi)心期望與渴求,象征了美好的寓意。如“康豐”“健康人”,體現(xiàn)了行業(yè)特色。該類詞在醫(yī)藥業(yè)店名中數(shù)量最多,所占的比例最大。

        第二類是與百姓民生有關(guān)的詞,包括“民、人、生、家、普、眾”等。詞性上大多為名詞,詞義上主要表示關(guān)注百姓或民生,體現(xiàn)顧客和醫(yī)德至上。其中大量藥店以親民惠民的名稱來吸引顧客,并通過店名傳達的信息讓消費者感到放心、實惠。醫(yī)療消費是中國老百姓最重視的消費之一,消費者愿意購買療效好、價格公道的放心藥品來滿足自己的需求。另外,醫(yī)患關(guān)系在當(dāng)今社會中矛盾突出,受到越來越多的人關(guān)注,人們期盼醫(yī)師能具有好的醫(yī)德,更加重視患者,因此這類詞有時與第一類詞合用作店名。如“民信”“家家樂”“益民”“健康人”等。

        第三類是與醫(yī)藥行業(yè)有關(guān)的詞,包括“堂、仲、草”等,詞性上多為名詞。如“同仁堂”“捻草堂”中的“堂”:我國老字號中醫(yī)藥店多用“堂”,特指古代藥房。“仲”來源于“張仲景”:“張仲景”是人名,是河南省著名的醫(yī)學(xué)家,又稱“醫(yī)圣”,他不僅醫(yī)術(shù)高明,而且體恤百姓,公道誠信,以此為名,可以宣傳河南省博大精深的人文歷史?!安荨保汗糯阉幰卜Q為草,草即藥,且有“草藥”這一詞語,多指中藥?!暗铝挤健保簩I(yè)用詞,古時把療效好的藥方叫作“良方”。

        第四類是表示時間、數(shù)量等意義的詞,包括“百、萬、同、天、春”等,詞性上多為形容詞和名詞,詞義上主要是具有描述性和表示象征意義。如“萬古堂”“百信”中的“萬”“百”,表示數(shù)量多、規(guī)模大,更容易吸引消費者,但具有夸張色彩?!巴痹~義上表示“相同、一同”,用于店名中,更加具有親近感,如“同仁堂”?!疤臁笔菚r間名詞,如店名“天天好”,“天”代表每一天;也可表示“天下”,如“普天康”?!按骸北硎緯r間,但在醫(yī)藥業(yè)店名中象征新生與生機,顯得更有希望與活力,如“仲春”“春天”。

        由表2可以看出,專名中“康”出現(xiàn)的頻次最高,反映了民眾對醫(yī)藥保健類的重視。其次出現(xiàn)頻率較高的有“堂”。“堂”字較為特殊,不僅可以用作通名,也可以用作專名?!疤谩弊謱儆卺t(yī)藥行業(yè)的特殊用語,自古就被藥房使用,體現(xiàn)了行業(yè)特色,在醫(yī)藥類行業(yè)的店名使用中具有獨特性。這里“堂”用作通名。隨著現(xiàn)代醫(yī)藥類行業(yè)的迅速發(fā)展,許多藥店規(guī)模變大,已不是過去的以家族為單位的小藥店,所以很多醫(yī)藥業(yè)商店名稱會在“堂”字后加上一些通名,更有現(xiàn)代色彩,如“富德堂醫(yī)藥店”“捻草堂大藥房”等等。這里“堂”用作專名。

        據(jù)表2中出現(xiàn)次數(shù)較高的26個詞,河南省醫(yī)藥業(yè)專名可大致分為表示健康道德等意義的詞、與百姓民生有關(guān)的詞、與醫(yī)藥行業(yè)有關(guān)的詞和表示時間與數(shù)量等意義的詞四大類。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),該行業(yè)忌違背健康、道德有關(guān)的貶義詞,但不忌諱以姓名為店名。

        四、結(jié)語

        河南省醫(yī)藥業(yè)店名有著顯著的特征,語法結(jié)構(gòu)大部分是“通名+專名”的形式。從通名上看,以“藥房”“藥店”“醫(yī)藥”為主,體現(xiàn)了行業(yè)性質(zhì),且范圍較為狹小;從專名上看,有注重身心健康、道德品質(zhì)等意義以及與百姓民生、醫(yī)藥行業(yè)、時間數(shù)量有關(guān)的命名傾向,多用“康”“堂”“樂”“德”等字命名。根據(jù)以上分析,店名命名應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)厣鐣v史文化等角度多方面考慮,同時要簡潔易認(rèn),從而給人留下良好印象,更好地創(chuàng)造其商業(yè)價值。

        參考文獻:

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        師范大學(xué)碩士學(xué)位論文,2006.

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        [6]王紅霞.寶雞市餐飲業(yè)店名的語言學(xué)分析[J].現(xiàn)代語文(語言研

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